浅析标志设计潮流的风格演变.pdf

目录

中文摘要 (1)

Abstract (2)

前言 (3)

一、概述 (3)

（一）简述标志的发展 (3)

（二）现代标志的产生 (4)

二、现代标志设计风格的演变 (5)

（一）“新艺术”运动的设计风格 (5)

（二）维也纳“分离派”运动设计风格 (6)

（三）现代主义运动设计风格 (6)

（四）“海报风格”运动 (7)

（五）构成主义、风格派、包豪斯 (8)

（六）后现代主义 (8)

三、现代标志设计的新特点 (9)

（一）表现手法 (9)

（二）设计思维 (10)

四、现代标志设计未来的发展趋势 (13)

（一）古典元素被越来越多的应用于标志设计 (13)

（二）现代创新元素被越来越多的应用于标志设计 (14)

参考文献 (16)

致谢 (17)

中文摘要

标志设计是一种大众传播的符号，它具有着强烈的视觉传达功能。标志设计可以说

是现代经济社会的特殊产物，它从起源到到今天，跨越了不同的经济社会时期，随着全

球化市场竞争的不断升级，现代的标志设计在保留以往的有用设计元素之外更融合了很

多的现代元素。随着如此迅猛的发展，标志设计也更应该适应现代的科技进步，如今信

息工业化的时代更为标志设计开阔了发展空间。它更应该不断的演变发展，才能将标志

设计引入一个新的时代。

关键词：标志设计表现形式风格

Abstract

Logo design is a kind of mass communication symbol, it has a strong visual communication function. Logo design can say is the modern economic society's special product, it from its origins to today, across the different economic society period, with globalization market competition escalated, modern logo design in the reserved past useful design element more fusion a lot of outside modern elements.

With the speed of this development, the logo design also more should adapt to the modern science and technology progress, now the era of information industrialization more logo design open space for development. It should be even more of the evolution of the development unceasingly, will introduce a new logo design era.

Key words：Logo design，form ，style

图2.1

（二）现代标志的产生

中国早期的标志形式

封泥和印章及印记可以说是中国最早的标志，

221午)时期的陶器上也有印记。此时的印章、印记一般都是采用纯文字的形式，内容也都是生产者的姓氏或姓名及产地，如

设计者提供了丰富的思想和语汇。今天，西方世界的大多数地区都有自己的纹章。有些纹章随即进入了一些公司的标志，成为了一种原产地标志。如宝石捷标志就明显的带有斯图加特纹章的图案（如图2.2）。

图2.2带有斯图加特纹章的图案

二、现代标志设计风格的演变

（一）“新艺术”运动的设计风格

“新艺术运动”是19世纪末20世纪初，在欧洲和美国产生和发展的一次影响面相当大的装饰艺术运动。这个运动从具体设计的设计范畴来看，几乎涉及所有的设计领域，从建筑、工业设计、平面设计等每一个角落，经历了20年左右的发展。这个运动强调自然中不存在直线，由于这种风格细腻、装饰性强，常常被称为“女性风格”，而作为平面设计中的一部分的标志设计已经渐渐地被人们所重视。从1898年百事可乐（图1）的标志我们也可看出，此时的标志是以文字为设计的基本元素，文字线条均使用曲线装饰，较为繁琐，是一种图画式的表现。

图1 1898年百事可乐

（二）维也纳“分离派”运动设计风格

维也纳分离派（英语：Vienna Secession），又译新艺术派，是19世纪后期至20世纪前期新艺术运动在奥地利的支流。该流派反对当时相对保守的维也纳学院派，并与之决裂。分离派作品个人风格多种多样，而且没有明确的纲领，因此狭义上指维也纳分离派组织，广义上讲是指是思想、类型相近的艺术一群。分离派涵盖绘画、设计、建筑、装

义的内涵。设计上的后现代主义主张以装饰手法来达到视觉上的丰富，提倡满足心理要求，而不仅仅是单调的以功能主义为中心。因此，在1991年百事可乐标志的再次改进中，在标志的设计中开始融入一些装饰性的手法，比如将“PEPSI”的标志上半部分改为斜体（图2.6），而原有的红蓝色圆形图案则被排在标志的右下方，使形象更加突出。可以说，后现代主义已经不单单追求简洁和实用主义，而是运用各种手段，使作品力求个性化，

吸引人的注意。后现代主义仍是当前标志设计的主要风格之一。

图2.6 PEPSI标志

三、现代标志设计的新特点

（一）表现手法

1. 现代标志设计更加突出创新性

现代标志设计在视觉方面具有很明显的识别功能以及更加独特创新性,如:中国人民银行标志以中国古币与汉字形象为造型元素,具有鲜明的形象特色和强烈的独创性。设计以

三个古币对应构成一个“人”字基本形,整体地表达了人民银行的基本概念,以及作为中央银行所具有的凝聚力、权威性。还例如一些拟人化、卡通化的标志表现手法赋予万事万

物以人的气息和生命，给予它们人的情感或动作。拟人化、卡通化（图3.1）的标志形象具有表情，能够对情境做出及时、灵敏的反应，注重生活化、趣味性与幽默感，使标志

本身成为了一个与社会和受众息息相关的不断成长、不断丰富的文化生命体。

图3.1 滑冰标志