家庭影院项目创业计划书

家庭影院项目创业计划书

1.项目背景

家庭影院是指由环绕声放大器(或环绕声解码器与多通道声频功率放大器组合)、多个(4个以上)扬声器系统、大屏幕电视(或投影电视)及高质量A/V节目源(如LD、DVD、Hi-Fi 录像机等) 构成的具有环绕声景院视听效果的视听系统。家庭影院器材分为视频与音频两大部分。

截至目前来看，我国家庭景院的市场增长速度基本维持在10%左右，家庭影院短期内难以成为家庭消费中必需品:而二、三级城市和城镇农村家庭景院市场将成为主要的具备增长潜力的市场，另一方面具有专业音响消费需求的人群相对比较稳定，因此家庭影院市场依然会保持一个增长的态势。

家庭影院概括来说可以从综合两个概念去了解,这两个概念分别为“家庭影院标准"和“家庭环境中播放电影片中的播放系统”。家庭影院市场又添一军:目前的微型投影仪家庭影院，已经占据了50%的市场份额,从在短短一年时间里，投影向家庭影院进军的势力已经击败了彩电占据了市场巅峰,特别是它所独具CMMB功能和接机顶盒直接看电视的功能，加工内置存储，可以下载网络最新电影和听歌等功能，已经是彩电无法取代的了，微型投影仪必将占据未来家庭影院市场。随着中国经济规模的快速增长，居民可支配收入亦呈

现快速增长势头，中国家电市场规模的扩大和居民消费能力的增强。带动家庭影院市场保持增长的态势，家庭影院音响系统逐步独立发展成为音响产业的支柱之一。

2.市场分析和项目定位

随着市场的不断成熟和品牌集中度的提高，厂商之间的竞争也将更加激烈。面对微利的压力和市场蓄势待发的良好势头，能否创造出融合创新技术、满足消费者需求的产品，是家庭影完能否实现持续发展的核心要素。

《2018年版中国家庭影院行业深度调研及发展趋势分析报告》通过家庭影院项目研团队多年对家庭景院行业的监测调研，结合中国家庭影院行业发展现状及前景趋势，托国家权威数据资源和一手的调研资料数据，对家庭影院行业现状及趋势进行全面、致的调研分析，采用定量及定性的科学研究方法撰写而成。

《2018年版中国家庭影院行业深度调研及发展趋势分析报告》可以准确把握家庭是院行业的市场现状及发展趋势，为投资者进行投资作出家庭影院行业前景预料艺据家庭院行业投资价值，同时提出家庭影院行业投资策略.营销策略等方面的建议。

如何让企业在家庭影院市场上发挥自己的自然优势和社会优势，确定自己的市场竞争能力，在强手如林的中国家庭

影院市场立于不败之地，这是广大的家庭影院企业发展的方向和努力的目标所在。也是社会主义市场经济有效运行的必要前提和客观基础，家庭院企业参与市场活动，在市场竞争中要取得主动权，必须依据市场营销环境的现状，发展趋势和企业自身的主客观条件，科学而合理的制定企业的发展策略和努力目未来几年，中国家庭影院市场仍会稳步增长。数字化技术的迅速推广和数字电视的逐步营及，数发了人们对新代家庭最院产品的需求，形成拉动中国家庭景院市场友展的强动动力，产品的智能化、简约化和个性化成为家庭景院市场新的需求热点，也预示着巨大的市场发展空间。

市场分析

1.产业介绍

家庭影院是指由环绕声放大器(或环绕声解码器与多通道声频功率放大器组合)、多个(4个以上)扬声器系统、大屏幕电视(或投影电视)及高质量A/V节目源(如

LD、DVD、Hi-Fi录像机等) 构成的具有环绕声景院视听效果的视听系统。家庭影院器材分为视频与音频两大部分。

截至目前来看，我国家庭景院的市场增长速度基本维持在10%左右，家庭影院短期内难以成为家庭消费中必需品:而二、三级城市和城镇农村家庭景院市场将成为主要的具备

增长潜力的市场，另一方面具有专业音响消费需求的人群相对比较稳定，因此家庭影院市场依然会保持一个增长的态势。

家庭影院概括来说可以从综合两个概念去了解,这两个概念分别为“家庭影院标准"和“家庭环境中播放电影片中的播放系统”。家庭影院市场又添一军:目前的微型投影仪家庭影院，已经占据了50%的市场份额,从在短短一年时间里，投影向家庭影院进军的势力已经击败了彩电占据了市场巅峰,特别是它所独具CMMB功能和接机顶盒直接看电视的功能，加工内置存储，可以下载网络最新电影和听歌等功能，已经是彩电无法取代的了，微型投影仪必将占据未来家庭影院市场。随着中国经济规模的快速增长，居民可支配收入亦呈现快速增长势头，中国家电市场规模的扩大和居民消费能力的增强。带动家庭影院市场保持增长的态势，家庭影院音响系统逐步独立发展成为音响产业的支柱之一。

2.目标市场

随着市场的不断成熟和品牌集中度的提高，厂商之间的竞争也将更加激烈。面对微利的压力和市场蓄势待发的良好势头，能否创造出融合创新技术、满足消费者需求的产品，是家庭影完能否实现持续发展的核心要素。

如何让企业在家庭影院市场上发挥自己的自然优势和社会优势，确定自己的市场竞争能力，在强手如林的中国家庭

影院市场立于不败之地，这是广大的家庭影院企业发展的方向和努力的目标所在，也是社会主义市场经济有效运行的必要前提和客观基础。

家庭院企业参与市场活动，在市场竞争中要取得主动权，必须依据市场营销环境的现状，发展趋势和企业自身的主客观条件，科学而合理的制定企业的发展策略和努力目未来几年，中国家庭影院市场仍会稳步增长。数字化技术的迅速推广和数字电视的逐步营及，数发了人们对新代家庭最院产品的需求，形成拉动中国家庭景院市场友展的强动动力，产品的智能化、简约化和个性化成为家庭景院市场新的需求热点，也预示着巨大的市场发展空间。

3.竞争者分析

一个行业，聚集了众多的同类企业，当个企业采取某些

行为时，必然会引发竞争反应因为当下的市场竞争实在太激烈了。因此企业为了追求利润，稳定并扩大市场份额，必然积极投身竞争。家庭影院行业的竞争相当激烈，不可避免，显而易见的竞争诸如价格、质量和创新。在产品同质化的今天，打造自身独特优势，实现产品差异化成为各大企业的宗旨，这也是我国家庭影院行业现在的竞争态势，大鱼吃小鱼的竞争规则始终贯穿其中，竞争相当惨烈。

同时，不得不提的还有国外家庭影院企业带来的竞争压力。洋品牌由于发展历史较早，在资本、技术、规模以及管理方