微博热搜是可喜还是可悲

谢谢主席，问候在场各位

开宗明义，全民既全体人民，数据显示，全国人民近14亿，而微博网民超不过全国一半，也就是说不是所有的人都拥有微博，所以我们双方今天讨论的应该是假设的一种情况。

微博热搜指的是网站中搜索带来最多流量的几个或者是几十个关键词。

在辞海中，关注指的是关心注意。

我方认为今天双方所讨论的关注应是把浏览微博热搜当做一位行为习惯。就像每天习惯性刷牙一样，你也会习惯性看微博热搜！

而可喜可悲，我方判准是是否有利于社会发展

我当认为，全民关注微博热搜不利于社会发展，即为可悲

首先微博热搜被资本掌控。有些微博热搜的数据真实吗？

新浪微博作为新媒体时代下的一大主流社交媒体，在一定程度上满足了人们时刻互动分享与即时获取信息的需求，微博热搜成为了用户在浏览微博时必看的存在。而网络信息由于高互动性、分层化，逐渐呈现出泛娱乐化的倾问，

本文立足于当前新媒体泛娱乐化的态势，阐释微博热搜奔大于利的特点并尝试从政府、用户与平台方角度提出应对思路。

互联网的兴起与发展为信息的传播创造了更多的可能性。微博等新媒体的出现使信息传摇更加迅速，也为用户发声交流降低了门槛。如今，微博凭借强大的用户群与影响力，成为了人们社交与发声交流的

重要平台，微博热搜榜也逐渐成为舆论发展的一大风向标。然而在新媒体泛娱乐化发展的态势下，微博热搜的奔端逐渐吴露出来，对微博的质疑声更是在社会中此起彼伏。

一、泛娱乐化的概念

泛娱乐化指的是以消费主义、享乐主义等为核心，将现代媒介作为主要载体，以浅薄、戏谑的内容形式来试图放松人们在日常生活中紧绷神经的现象！1]。其产生的内容大多是为了迎合受众心理、刺激受众感官的肃俗甚至低俗的内容。尼尔波兹曼在《娱乐至死》中曾提道：“娱乐过度会造成大众低智化与社会公德的丧失。”（21泛娱乐化也就是“娱乐至死”的一种体现。微博热搜榜随着微博的壮大发展，其信息质量参差不齐，已呈现出泛娱乐化的态势。

二、微博热搜榜的价值体现

(一)微博热搜榜作为信息传播的媒介具有即时性与共享性

微博热搜实质上是根据后台系统的即时统计，计算出用户对一个话题的行为量(包括搜索、点击、浏览、点费、评论、转发)，实时更新出用户最感兴趣的话题,热搜词往往也是一段时间内的热点事件和流

行话语的反映3，通过热搜，用户在有限的时间内避免了麻烦的信息筛选，能够获取到实时的热点信息，并能够即时与其他用户进行互动交流。

(二)微博热搜榜作为舆论发声平台具有引导正能量的功能

微博热搜堪称舆论风向标，许多小事件都能够在热搜上引起重视，同时也推动部分不足不断完善，弘扬社会主义核心价值观，带给人们积极向上的正能量。但与此同时，微博热搜在泛娱乐化中，用户对有趣的话题总是津津乐道，而对社会议题类热搜却是蜂舞而上又瞬间退却、一哄而散又融入轻松的娱乐话题。

三、泛娱乐化趋势下微博热搜的三大弊端

(一)微博热搜被大量的泛娱乐化信息内容淹没

微博等新媒体的诞生降低了大众发声的门槛，微博热搜的便捷性更是使微博脱疑而出。用户在微博热搜中可以根据自己的需求获取和传播信息，但同时，微博热搜中充斥着大量的娱乐性话题泛娱乐化严重，面临极大的挑战。

从“使用与满足”理论来讲，每个用户都是根据自身独特的需求来选择与使用媒体。微博深知受众对周遭世界的变化有强烈的求知欲望，热搜在此基础上便成为了当前信息爆炸时代下一种分配公众注意

力的有效机制4)。人们渴望紧绸的神经在这里得到舒缓，逃逐现实的心态更是使大多用户趋向于浏览一些娱乐性内容。基于此，微博热搜大多是娱乐内容，而这些内容还带有一定程度的利益色彩。

数据显示，2019年热搜TOP15只有两条与明星娱乐无关,，热授中最常出现的词语就是明星等公众人物对某些虚假消息和不实言论发起的“澄清”和“声明”【5)。粉丝经济助推着娱乐化，经常会有一些为

了赚取流晶的小道媒体以及自媒体对一些事情捕风捉影，在未明确信息真实性的情况下就将其散布出去,为谣言的减生创造了绝佳的条件。不明情况的群众会在这样的话题下各持己见，遭到观点相冲突的情况

时甚至会引发群股现象。此外，广告在微博热搜中也频频占据一定空间，利益指向性不言而喻，微博的计算体制更是一度因此受到质疑,其饰选信息的“漏洞”使人们不得不对共热授榜单的公平性产生怀疑。

(二)泛娱乐化内容挤压了社会公共议题的讨论空间

泛娱乐化不仅仅体现在纯娱乐性信息的蜂桐而出上，严肃的新闻也在此态势下排杂了娱乐的特质。在群体中人们始终是以个体的形式存在，对社会公共议题会带有现实上的挺触情绪并选择逃避，真正关心

的人少之又少Q。在这样一个严重泛娱乐化的信息时代下，人们沉浸于对娱乐的追求，社会公共议题在此情况下被淹没在信息的洪流中。

除了网民的心理因素，微博热搜作为商业平台受到了明确的利益驱动，运用议程设置与民众心理达成便用与满足的闭环。在热搜中，公共议题不仅失去了其重要地位，更是产生了以流最至上的新闻内容，将

本该严肃的新闻话题段子化，引得大家齐齐编段子进行娱乐，标准的价值性新闻被淹没在娱乐信息中，而诙谐幽默的段子化新闻却频频登上热搜。

社会公共议题被挤压了讨论空间，其实时性与价值性更是受到了娱乐信息的强烈冲击。引起轰动的“河南玛莎拉蒂”事件的浏览量高达6.2亿却无法进入热搜前十，并在短时间内就不见了容影，与此同时

某明晕仅仅百万点击量的话题却稳稳排在热搜第一，热搜的实时性与价值性受到了巨大的冲击。这用数温说明了微博热搜在泛娱乐化下没有公平性。如果人人都只重点关注微博热搜而重大事件却又被淹设，

人们可能都将沉漫在虚慢的娱乐中走向死亡，就像《娱乐至死》中提到的那样，“一切公众话语日渐以娱乐的方式出现并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心日情题地成为

娱乐的附庸,毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种”121.

（三)“信息革房”现象的加重使公众逐渐丧失深度思考的能力

如果人们只重点关注微博热拽，那是可悲的。媒体的价值之一就是其引导性，不能否认微博热授有引导正能量的意义和价值，但在这样一个信息大爆炸的时代下，信息质量参差不齐，网民虽然有了话语权与

话题选择权，但“信息萤房”使网民丧失主体，最可怕的是这背后的算法机制使网民自以为掌握了话语权与话题选择权，却在议程设置下只能看到真假难辨的信息。

很多情况下网民会处于被动关注的状志。人们为了满足一定的社交方面讨论的需求,听大家都在谈论就会产生好奇心，逐渐形成从众心理，从而对群众个体多元化产生冲击,出现失去自我的趋势。微博热搜搜索引擎的背后往往只是公众认知，