广告美学试题A

1、下列几项有哪一项不属于广告的审美价值对于促进销售的作用?
2、（）在谈到所谓动物的审美感觉时说，“动物一旦被阉割，雄者的这种媚感或招致雌者的构造，既行消失或决不出现。

”
A、伏尔泰 B 、达尔文 C 、霍夫曼D 、爱因斯坦
3、下列哪种不属于广告艺术形象的表现形态？（）
（）3、“关于美的科学”对象论的优点包括科学性、社会实践性、应用功能
性三方面）
（）4、渐变的形式很多，主要有：形状渐变、大小渐变、方向渐变、空间渐变、
虚实渐变等）
（）5、人对现实的审美关系常常体现为“审美经验”，即包括两个方面要素: 一是审美对象。

二是人对审美对象观照感知以后的评价、观念）
试卷代号：6231 座位号宁夏广播电视大学2014—2015年学年度第二学期期末考试
《广告美学》试题A
2015年6月
填空题（每空格1分，共10分）
1、广告美学，是指研究________________________________ 的美学规律和
的应用美学学科。

2、人对外界客观事物的注意，主要有2种因素引起：一是
3、美是人的本质力量对象化的形象这个定义体现着美的三个基本特征：
_____________ 、 _________________ 和__________________ 。

4、现代广告的审美规律：功利性审美规律、__________________________________ 、竞争性审美规律、
和 ________
单项选择题（每小题1分，共5分）
4、
生态条件•般是指人的生理因素，例如年龄、性别、( ）等）
A、肤色 B 、体形C、五官D、身高
5、《判断力批判》的作者是（）
A、康德 B 、黑格尔C、泰纳D、马克思
得分评卷人三、多项选择题（每小题3 分齐，共15分,多选、少选、错选均不得
分）
1、下列属于美感的基本心理形式的有（)
A、感觉
B、知觉
C、想象
D、情感
E、思维 F 、激情
2、广告中色彩运用应注意哪些问题？（)
A、商业性B 、广告性 C 、时尚性 D 、独特性
3、以下哪几种属于韵律的形式？（
）
A、渐变的韵律
4
、
A
、
5
、
E 、统一性
B、起伏的韵律
C、旋转的韵律
D、连续的韵律
E、
美是人的本质力量对象化的形象这个定义体现着美的三个基本特征（
客观性B 、社会性C
音响的种类包括哪三种形式？（
实物性音响 B 、象征性音响
A
四、判断题（每小题
色彩的韵律
、可感性 D 、功利性实用性
C、纯粹的感情诉求式音响
2分，共12分，正确的打“V”
、特殊性音响
错的打“X”。

）
（）1、广告中的语言文字也即广告文案有其自身独立、完整的结构，它一般包
括标题、正文、广告语、随文、结束语五个部分）
（）2、理性美是指事物结构和外在形态符合规矩、秩序、逻辑而给人带来的心
态平衡和和谐的美学感受）
（）
、表现主题
A、引起注意B 、诱导激发 C 情绪感染D
A、广告的视觉形象
B、广告的听觉形象
C、广告的想象形象
D、广告的独特形象( ）6、采用物体或人体的定向指示来表达的视觉导向广告，我们叫它虚指引导
方式。

五、名词解释题（每小题
1、广告美学
5分，共10分）
七、论述题（每小题
18分，共36分）
1、为什么说广告美属于艺术美？请用所学相关知识加以说明。

2、综合型广告
六、简答题（每小题
1、简述美感的特征
6分，共12分）
2、为什么说美学是一门既古老又年轻的科学？请用所学相关知识加以说明。

2、广告艺术与产品设计艺术的异同点
（资料素材和资料部分来自网络，供参考。

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注）。