工业旅游开发初探

文章编号:1009-4881(2001)02-0045-04

工业旅游开发初探X

何振波

(武汉工业学院人文科学系,湖北武汉430022)

摘要:对近年出现的一种新型旅游方式)))工业旅游进行了初步探讨,对其的概念和特点作了分析和阐述,并结合目前我国工业旅游的开发现状提出相关对策和建议。

关键词:工业旅游;开发;工业企业

中图分类号:F590.3文献标识码:A

近年来,一种比较新颖的旅游形式)))工业旅游在国内悄然兴起,并且逐步成为一个新的开发热点。由于起步较晚,目前尚处于初期阶段,对其还缺乏科学的认识和系统的研究。如何使其从一开始,就能得到规范的健康的发展,成为具有独特魅力的旅游精品。本文拟对工业旅游进行初步探讨,并对其现状和未来走向加以分析和思考,提出相关建议,以期有利于工业旅游健康有序的发展。

1工业旅游的特点

工业旅游的科学定义至今尚无处考证。笔者认为:工业旅游是以工业企业先进的技术装备和生产设施、动态的生产流程、科学的管理体系以及独特的工业建筑艺术为吸引物,以增长知识、开拓眼界、扩大阅历为目的,融观赏、考察、学习、参与、购物于一体的一种专项旅游形式。根据旅游目的地以及旅游产品的不同形式划分,工业旅游作为众多旅游形式中的一种,除具有旅游产品的共性,更具有其独特的个性。其特点归纳起来有以下几个方面。

1.1知识性强工业旅游的游览对象决定了其有别于传统的观光旅游,先进的设备是现代科学技术的结晶,独特的工艺包含着丰富的科学知识,井然有序的生产流程是现代管理技术的合理运用,良好的工作氛围和厂区环境是企业文化的充分体现。这正是工业旅游的特色所在:知识性强、科技含量高。工业旅游的这个特点对于导游的素质、线路的编排均提出了较高的要求。导游的讲解既要讲求科学的内涵及知识的严谨,又要深入浅出,生动有趣,活动的设计也要体现旅游的基本要素及乐趣,让游客在知识的熏陶中领略独特的美。

1.2观赏性强工业旅游具有较强的观赏性,其独特的游览对象决定了它独特的观赏性和带给人的独特感受。一是表现在工业生产的宏大场面和现代化的生产线上。钢花飞溅的热轧车间震人心魄,几分钟生产一辆的汽车总装生产线令人耳目一新,这种感受是其它观光旅游所不可比拟的。二是表现在生产性质和工艺的神秘与罕见上。在国外,印钞厂的旅游项目十分受欢迎,这种观赏性是其它旅游方式难以替代的。三是表现在独具魅力的企业文化上。企业的先进理念在旅游中可以得到充分的感受,员工的精神风貌更是一道风景,这是其它旅游方式所无法领略到的。这个特点较好的满足了旅游者/求新、求奇、求知0的需求,激发了旅游者的游兴,也是工业旅游的一个主要特色。

1.3依托性强旅游资源和藉此存在的不可转移性决定了工业旅游的目的地只能是工业企业及其周边环境,工业旅游除像其它旅游产品一样需要依托交通、通讯等全社会共同享有的基础设施外,更需依托工业企业及其周边环境作为其的旅游吸引物。工业企业对旅游开发的态度决定了工业旅游开发的可行性;工业企业科技含量的高低,生产设施的先进程度,生产流程的复杂程度和企业自然人文环境等决定了工业旅游的观赏性和吸引力,是工业旅游能否成功开展的关键;工业旅游的活动形式取决于工业生产的要求和企业的规定。这些均需依托工业企业来进行,而且具有较强的依托性。

45

2期

武汉工业学院学报

Jour nal of Wuhan Polytechnic University

X收稿日期:2000-11-02

作者简介:何振波(1977-),男,四川仪陇人,977712班学生。

1.4重游率低工业旅游与众多专项旅游方式相比,有一特点我们应注意到:由于工业企业自身的性质所决定,工业企业的可看对象变化不大,工业旅游也缺乏旅游产品通常所具有的娱乐性,尤其是当人们对其有了一定的了解和认知之后,很难对其再产生强烈的重游愿望,所以,工业旅游的重游率较低。如何克服这一不利因素,对于工业旅游的开发者来说,应着力在不断进行线路创新、项目创新、大力开拓客源市场上做文章。

2工业旅游的发展背景与现状

2.1旅游需求的多样化趋势伴随着经济发展和社会进步,旅游已成为大众化的生活方式,并且旅游活动的形式与内涵日益丰富,旅游方式日趋多样化。通常的/3S0(sun,sea,sand)旅游和观光旅游已不能满足旅游者的需求,旅游朝着个性化、多样化的方向发展,旅游品味也越来越高。越来越多的旅游者开始由休闲型的单纯旅游转向休闲、学习和商务相结合的复合型旅游,即在外出旅游的同时,把学习和探求知识、开拓眼界、商务考察作为旅游的主要目的,以满足多方面的需求。

2.2旅游资源认识的新突破随着旅游业的发展,人们对发展旅游业的基础)))旅游资源也不断有了新的认识。旅游资源不再仅仅局限于传统观念所认识的自然风光、文物古迹等资源形式。从旅游资源开发的角度来讲,工业旅游是旅游资源附加性的一个较好利用。没有哪一个工业企业是为旅游而产生的,将其用于旅游业只是从局部上拓展了其功能。当前随着旅游意识的增强,一些工业企业在规划之初即考虑到其设施和项目用于旅游业的可能,并作出适当安排。工业旅游正是旅游资源不断创新的一个新突破。

2.3高新技术开发区的兴起带动了工业旅游我国工业旅游的发展是与高新技术开发区的兴起分不开的。90年代以来,高新技术开发区蓬勃发展,各地经济开发区、高科技开发区的高起点、高投入、整体布局、全面规划、重环境建设、抓科学管理不仅吸引了众多的高科技企业、大型工业集团落户各地开发区,而且为工业旅游的开发提供了潜在的资源;同时新观念的形成促成了从政府参观接待到旅游开发的转变。工业旅游在各地高新技术开发区率先发展起来,有力的带动了工业旅游的广泛兴起。

2.4工业旅游的开发现状在国外,工业旅游已有较长的发展历史。长期以来,我国工业企业一般不对外接待参观人员,仅出于工作需要,供有关人员参观,在人们心目中,也觉得工厂太普通、太平常,没有什么看的必要。改革开放以后,部分国家重点建设的工业企业,为了展示现代化建设成就,也为了宣传企业,对老百姓敞开了大门,对外接待各界人士参观访问。这期间在接待设施、展示现场、行走路线上均不是很成熟,但各企业的接待工作为工业旅游的开展奠定了一定的基础。90年代中后期,工业旅游在工业企业和旅行社的共同努力下,被作为旅游产品正式推向市场,工业旅游一出现,即以其较强的知识性和独特的观赏性吸引了众多游客参与工业旅游,而其在线路、价格、时间上的/短平快0优势,更是大受欢迎。

客源市场和供给市场的双向需求,为工业旅游的发展提供了广阔的空间,作为旅游业的一个新领域,显示出勃勃生机,在许多城市开展得红红火火。比如,武汉经济技术开发区的工业旅游近三年已累计接待旅客约30万人次,在那不仅有专门从事工业旅游的接待部门,还形成了一整套规范的管理制度,工业旅游的开发日趋成熟;青岛的工业旅游,不仅得到了海尔集团、海信集团等众多一流企业的加盟,还开辟了青岛港的旅游线路;四川剑南春集团的工业旅游集旅游、购物于一体,十分受欢迎;而长虹公司开辟的/长虹之旅0更是脍炙人口;上海的工业旅游是其都市旅游大战略中的一个重要组成部分,到宝钢看生产已成为游上海一必不可少的部分;此外,海南、陕西、广西、安徽等地的工业旅游各有特色,呈现出一片欣欣向荣的景象。

工业旅游的开发工作主要由旅行社来进行,旅行社将不同特点的工业企业加以组合,形成不同的旅游线路供游客选择,每线一般安排3)5个企业。从线路的开发、宣传与市场的推广到客源的组织,它们发挥自身专业优势,精心安排的行程,保证了工业旅游的可看性和组合性,灵活的营销网络,保证了充足的客源。在接待工作上分两种形式:一是由旅行社的导游全程陪同,并提供各工业景点讲解;二是由旅行社的导游全程陪同,但在各工业景点则由工业企业自身相关机构如公关部、外事部等来接待,提供讲解并代表厂方安排相关活动,他们具有丰富的接待经验,讲解的专业化水平较高,此种方式对游客对企业均有益,值得推广。

工业旅游过程中,游客以/看、听0为主,辅以/购、娱0,在导游的带领下,按照规定参观路线,参观部分生产线,了解生产的大致过程;游览美丽的厂区

46武汉工业学院学报2001年