管理者利润与市场

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2020/11/29
管理者利润与市场
使用资源的经济成本——机会成本
n 企业用来销售的产品或服务，是通过使 用各种资源（自然资源或生产要素）生 产出来的，对于这些资源的所有者来说， 使用资源生产某种产品或服务的经济成 本是机会成本。使用任何资源的机会成 本是企业所有者必须放弃该资源的其他 用途。
么……”
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n 经济学的基本假定之一：理性人(rational
man；economic man)
n 在任何局限条件下，每个人都会 一贯地追求最大的私利。
n 或者说：在约束条件下，最大化自 己的利益。
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管理者利润与市场
n （四）经济学家可以通过解释其他人为 什么贫穷而使自己致富。
n （五）当你酩酊大醉时，你可以告诉大 家你正在研究“边际效用递减规律”。
n （六）经济学家能够根据需求来创造供 给。
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管理者利润与市场
n 二、已被证实的两大命题 n 经济学家第一定律：对任何一位经济学家而言，
什么坏处？为什么会存在垄断？ n 5、为什么票贩子打击不尽？ n 6、为什么在过去的中国会存在粮票、排队购买的现象而现在不存在了？ n 7、政府应该限制奢侈商品的消费吗？ n 8、为什么水是生活必需品但价格很低，而钻石是非必需品但价格很高？ n 9、存不存在最优的所得税税率？ n 10、假货为什么能横行？保险条款为什么复杂？上市公司信息为什么必须
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管理者利润与市场
n 企业市场某种产品或服务包括两种基本 要素或资源：一是市场资源。即资源为 他人所有，企业通过雇佣、租借或租赁 形式获得；一是自有资源，指企业所有 者投入企业的资金、时间和劳务，以及 企业拥有和使用的土地、建筑物和设备 资产。
强制公布？ n 等等。
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管理者利润与市场
Chapter 1
管理者、利润与市场
Managers, Profits, and Markets
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1.1 管理经济学和经济学理论 1.2 利润最大化 1.3 市场结构和管理决策 1.4 如何利用图表
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4.经济学基本假定
n 经济学家常常要设立很多的假定。其中的基本假定是 经济学区别于其他学科的重要标志。
n 关于经济学假定的一个故事： n 一个物理学家、一个化学家和一个经济学家漂流到孤
岛上，十分饥饿。这时海面上漂来一个罐头。 n 物理学家说：“我们可以用岩石砸开罐头。” n 化学家说：“我们可以生火，然后将罐头加热。” n 经济学家说：“假设我们有一个开启罐头的起子，那
n 经济学基本假定之二：可预测性
每个人的任何行为，是个人的选择，而这选择 是可以被推测的，因此可以用模型化的方法 进行研究。
n 经济学基本假定之三：资源的稀缺性(scarcity) 资源的稀缺性有两层含义：
一是指任何资源的取得都是有成本的；
二是指相对于人的需要和欲望而言, 任何资源 都是有限的。
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•消 费者和 企业都 向政府 纳税， 同时获 得政府
的各种 •政府government
服务。
•企业firms
• 消费者使用收入在产品市 场购买所需的产品或服务，同 时支付货币，形成消费支出。
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•产品市 场 •product market
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• 企业通过产品市场 向消费者销售产品或服 务，同时获得收入；弥 补成本，并获得利润。
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n 四、总统的困惑
n 克林顿和叶利钦在首脑会谈的间歇闲聊。
n 叶利钦对克林顿说：“你知道吗，我有一百个 卫兵，但其中有一个是叛徒而我却无法确认是 谁。”
n 听罢，克林顿说：“这算不了什么。令我苦恼 的是我有一百个经济学家，而他们当中只有一 人讲的是事实，可每一次都不是同一个人。”
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n 机会成本(opportunity cost)：一项资 源用于某特定用途所放弃的该资源在其 他用途使用中可能获得的最高收益。
n 正常利润(normal profit)：企业维持生 存所需要的最低限度利润 。
n 超额利润(excess profit)：大于零的经 济利润。
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Explicit Costs (显性成本) Implicit Costs (隐性成本) Value of a Firm (公司价值) Risk Premium (风险升水)：为补偿投资者对于 将来利润的不确定性所承担风险而增加的贴现率。
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一定存在着一位实力旗鼓相当的同时观点又针锋 相对的经济学家。 n 经济学家第二定律：他们都是错的。
美国联邦储备委员会前主席格林斯潘有句名言： 如果你觉得听懂了我说的话，那你一定是误解了 我的意思。
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n 三、答案的开放性
n 一位数学家、会计师和经济学家同时申请一个岗位。 n 面试者先请数学家进屋，并问他：“2+2等于几？”
Integrates the use of economics, math, and financial analysis to make good business decisions.
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2.经济学几个重要的观点 (Big Ideas of Economics)
IDEA 4
There exists market failure.
IDEA 5
Living standards improve when production increases.
IDEA 6
Too much money chasing too few goods.
IDEA 7
Unemployment can result from market failure.
数学家回答说：“等于4”。“只等于4？”数学家满 脸狐疑地望了望面试者，说：“等于4”。 n 会计师第二个进去并被问及相同的问题。会计师说道： “平均而言，等于4，有百分之十的上下浮动空间，但 多数情况下等于4。” n 经济学家最后一个进去，并面对同一个问题。他从椅 上站起来，锁上门，拉上窗帘，靠近面试者小声说： “你想让它等于几？”
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5.经济学的学科分类
n 经济学：研究在资源稀缺和理性人假设下，资源的合 理配置；或者说经济学研究的是人在约束条件下的选 择行为。
n 微观经济学(microeconomics)
n 研究对象：个人、家庭、企业的行为 n 消费者理论、厂商理论、一般均衡理论
n 宏观经济学(macroeconomics)
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•3.现实中的经济体系 (framework of an economy)
• 消费者通过要素 市场向企业提供生产 要素，同时获得收入 。
•家庭households
•要素市场 factor market
• 企业通过要素市场向 消费者购买生产要素，同 时支付货币，产生成本。
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1.1 管理经济学和经济学理论
(Managerial Economics and Economic Theory)
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•1.管理经济学的涵义
管理经济学(一个应用学科) Managerial Economics-- An Applied Course
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•科斯交易成本理论的主要观点
Coase(1937): The Nature of the Firm
市场的运行是有成本的(transaction costs)，通过 形成一个组织，并允许某个权威（一个‘企业 家’）来支配资源，就能节约某些市场运行成本。
市场与企业是资源配置的两种可互相替代的手段， 不同的是，前者依赖于“价格机制”，后者依赖 于“权威关系”。企业之所以出现，是因为权威 关系能大量减少需分散定价的交易数目，即按企 业家可以不管每项投入要素的价格而指挥生产。
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利润（Profits）
n 利润(profit)＝总收益(total revenue)－总成本 (total cost)，即T＝TR－TC
n 会计利润( accounting profit)＝总收益－总会 计成本 （显性成本）
n 经济利润(economic profit)＝总收益－（总会 计成本＋总隐性成本）
IDEA 1
A choice is a tradeoff(权衡).
IDEA 2
We make choices in small steps.
IDEA 3
Markets are an efficient way to organize exchange.
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管理者利润与市场
大学出版社，2003
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关于经济学的几则笑话——不是引言的引言
n 一、学习经济学的六大理由
n （一）经济学家装备精良且危险异常： 留神我们“看不见的手”。
n （二）你可以在不必挣钱的条件下谈论 金钱。
n （三）当你站在失业者队伍中时，你至 少知道你为什么站在那里。
管理经济学
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管理者利润与市场
来自百度文库
• 1.2 利润最大化(Maximizing
Profit)
1. The Firm 2. The Goal of the Firm 3. Maximizing the value of the firm 4. Do Companies Maximize Profits? 5. Maximizing the Wealth of Stockholders
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推荐阅读书目
n 1.托马斯，莫瑞斯著，管理经济学（第八版），机械工业 出版社，2005
n 2.麦圭根，莫耶，哈里斯著，管理经济学：应用、战略与 策略，机械工业出版社，2003
n 3.徐玖平等， 管理经济学概论，高等教育出版社，2006 n 4.李宝山等，管理经济学，中国人民大学出版社，2004 n 5.吴德庆，管理经济学，中国人民大学出版社，1987 n 6.陈章武，管理经济学，清华大学出版社，1996 n 7.彼得森，刘易斯著；吴德庆译，管理经济学，中国人民
市场与企业的替代又不是无限的，替代的边界就 在于：在企业内部组织一笔额外交易的成本正好 等于在公开市场上完成同样交易所需的成本。
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2.公司的目标（The Goal of Firm）
Economic Profit (经济利润) Accounting Profit (会计利润) Normal Profit (正常利润)
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经济学设问-你知道吗？
n 1、为什么中国的改革取向是建立社会主义市场经济体制？什么是市场机制？ 为什么它要优于计划体制？
n 2、为什么国有企业需要改革？ n 3、商品的价格是怎样决定的？有哪些因素会影响商品价格？ n 4、为什么电信改革强调建立一个竞争性市场？竞争有什么好处？垄断又有
n 研究对象：国家的整体经济活动 n 就业、货币、经济增长
n 管理经济学的定位
n 微观经济学在企业管理决策中的应用
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•6.经济学、管理学、管理经济 学
•经 济
•管 理 经
•管 理
学
济 学
学
•资源的 •组织活动 有效配置 的有效性
经济学
管理实践
管理决策
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1.公司（The Firm）
Definition
A firm is a collection of resources that is transformed into products demanded by consumers.
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