会展业的发展对城市竞争力的影响

浅谈会展业发展对城市竞争力的影响

【摘要】随着现代社会经济政治的快速健康发展，会展业也逐渐完善与成熟，并对承办城市的软硬件建设产生越发深刻的影响。大力扶持会展经济并试图通过会展业的发展提升城市整体竞争力的发展方式受到较多城市的关注。通过对CNKI 知识网络服务平台——中国期刊全文数据库以及ABI/INFORM Complete 经济管理全文数据库对会展与城市竞争力相关的文献进行检索，发现目前研究的结果较为集中在经济政治等硬实力研究领域，仅有少部分文献从文化和意识形态吸引力等软实力领域研究。本文通过对相关文献进行分类及内容的综合分析，以多个会展城市为例，总结了会展产业对城市竞争力在经济、政治、科技、文化及创新能力等方面的促进作用。

【关键词】会展业；城市竞争力；影响

一、前言

本文的所指的会展业概念取会展的狭义定义：它是各种会议活动及展览活动的总称，包括协会会议、公司会议、政府会议以及博览会、交易会、招商会等会议和展览活动。[1] 改革开放以来，我国经济实力得到快速健康的发展，科技文化水平大幅度提高，为会展业提供了较为健全的发展背景。我国会展业起步较晚并在短短的三十几年间经历了从无到有，从非正规到专业，从默默无闻到家喻户晓的飞跃发展过程，呈现出高速稳定增长的姿态。

根据一般经验性判断和西方会展发达国家的数据统计，会展活动的举办不仅本身能创造巨大的经济效益，还能对主办城市的经济效益产生强大的拉动效益。

[2] 同时由于会展业具有效益型高、联动性强、导向性强、凝聚性好、专业性浓以及交融性大等特点而备受社会各界关注。大力扶持会展经济并试图通过会展业的发展提升城市整体竞争力的发展方式对城市化需求日益高涨的中国越发具有吸引力。这也导致了部分城市没有根据自身的实际条件，杂堆追赶“会展兴市”的目标，大兴土木却没得不到相应的回报，造成严重的浪费。全国展览馆及展览面积快速增长、地标性展览建筑越发普遍，各大城市相继大力抑或盲目发展会展业的同时不禁会有这样的疑问，会展业的发展到底对城市竞争力有何影响才令众

多城市争相实践模仿？会展业及城市发展之间如何相互作用使其关系如此难分难解？

然而，目前国内关于会展业与城市竞争力的文献研究大多是零散的、没有系统化的归纳总结，无论是对针对城市经济、政治、文化或科技与会展业发展的研究还是会展业对主办城市城市化进程的各种促进作用的文献，大多是从概念出发进行定性的分析，其结论也被质疑是描述性而缺少实践依据，说服力不强。而国外的文献则较少涉及中国本土的研究，无论是会展业的发展模式还是城市竞争力的深入研究都比较适用于国外会展城市的发展现状。本文首先归纳了学者们对城市发展会展业必须具备的客观条件以及会展业对主办城市的各项影响的观点，然后从文化创新方面提出了较为独特的观点，最后对如何发展城市会展业提出了相关建议，就此浅谈了会展业与城市竞争力两者的密切关系。

二、文献回顾

（一）城市发展会展业必须具备的客观条件研究

会展业发展初期就与城市紧紧的联系在一起。首先，尽管学术界对城市会展业发展条件有各种各样的研究结论，但总体上都离不开地理位置、服务质量、市场开放程度、城市基础设施、文化科技水平等。本文决定采用陈柳钦教授城市发展会展业的必要条件[3] ：（1）独特的资源环境、良好的气候条件；（2）地理位置优越，交通便捷；（3）拥有优势产业，市场条件好，开放度高；（4）完备的展览场馆，优良的配套设施；（5）优良的服务功能等。此外本文认为会展城市还应具备稳定的社会环境、完备的城市基础设施以及政府政策上的支持。会展业的发展必须依托城市的现实基础，会展是城市发展到一定时期的产物，决策者在是否发展会展业的问题上必须慎之又慎。只有充分的考虑与思量并结合自身的发展条件，才能让会展这个朝阳产业成为名符其实的“城市面包”。

（二）会展业对主办城市各领域作用研究

国际展览联盟（UFI）曾指出：“一个城市或地区如果基础设施相对完备、人均收入在世界中等以上，服务业在GDP中的比重找过制造业且过半、外贸份额占GDP的比重接近或超过10%、行业协会的力量相对较强，那么会展经济就会

在该城市或地区得以强势增长，并发挥积极作用。”[4] 本文的会展经济采用陈柳钦的观点[5] ：会展经济是指通过举办大型会议、展览活动，带来源源不断的商流、物流、人流、资金流、信息流，直接推动商贸、旅游的发展，不断创造商机，吸引投资，进行拉动其他产业的发展，并形成一个以会展活动为核心的经济群体。本文综合考虑了陈柳钦[5] 、陈建林，艾春玲[6]、周长春，程旭[7]等人的意见结论如下：

直接经济效益：会展业不仅仅为业内企业带来收入，也吸引众多外来观众与参展商，从而刺激相关联行业的直接收入，增加政府税收。另一方面，在一定的时间、空间内会展业向参展商提供最为直接、全面、立体的多方位营销。这种信息的高度集中性大大节约了成本。同时，会展业属于服务业且是一种无污染无烟（不涉及生产领域），低消耗的绿色产业。在带来直接经济效益时，不会或较少对环境造成经济损失。因此，会展产业被认为是低成本、高收入、高赢利（其利润率大约在20%~25%）的行业，所以会展经济能为主办城市带来较大的直接经济效益。

产业带动效益：会展由于能在短时间内聚集来自全国乃至全球的参展商，所以有很强的产业带动效应和产业聚集效应，能推动城市产业结构优化。其中，会展旅游尤为突出。会展业与旅游业从形成以来就关系密切，两者在相辅相成的作用下给主办城市在信息通讯、交通运输、住宿餐饮、金融、银行、海关、贸易咨询等方面带来巨大商机，从而推动城市经济结构转型和产业结构优化与升级，提升城市的高级服务功能。这种强大的行业相关性同时还能增加城市社会就业，缓解一部分社会问题。

城市宣传效益：成功的会展活动能有效提升城市的品牌功能。会展业被誉为城市的窗口，是提高城市知名度的有效载体，是向外推广城市形象的一个重要手段。国际上衡量一个城市能否跻身于国际知名城市行列的重要标志，就是看这个城市召开国际会议和举办国际展览的数量和规模。"This has never been about a building," said Mayor Tom Leppert[9] "It has always been about positioning Dallas for success and about keeping Dallas competitive. Convention is a symbol of our city's confidence and willingness to invest in its future."（这从不是关于一座建筑物