媒体沟通会.ppt

户
道
案
水果 餐饮
市场 王 市场 王 市场 王 市场 王 关爱 康 市场 王 关爱 康 行政 李
支持部 门
关爱 康 关爱 康 关爱 康 展厅 刘 关爱 康 市场 王 关爱 康 售后 曾 关爱 康
完成时 11月25 11月30 11月30 11月30 12月2 12月5 12月10 11月30 12月5
11：35—11：55 12:00
活动内容
工作人员布置会场
来宾签到，并在指定区域休息 销售部负责介绍车辆 媒体参观东风标志
斯柯达会议室，斯柯达市场经理介绍 2012年斯柯达广宣、市场活动计划 东风标志市场经理介绍2012年东标广
宣、市场活动计划
斯柯达、标志总经理介绍品牌与公司 运营情况
与媒体共同探讨广宣，市场方向，参 与媒体组织活动
宣传
由于9月底车展斯柯达的参展， 所以积累一些潜在客户，在举办 媒体与新老客户参观期间可以进 行潜在客户的转化。通过媒体的 报道也能到达集客目的。
媒体宣传 ——为斯柯达试营业期间宣传与销售奠定基础
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活动目的
提高斯柯达、东风标志 试营业的宣传力度
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活动构思
媒体参观斯柯达、东风标志
进店 集客
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参观 转化
间
日
日
日
日
日
日
日
日
日
费用
0
200
0
0
0
0
0
0
4800
评估
陈总 市场 王 陈总 关爱 康 市场 王 市场 王 陈总
陈总
陈总
备注
可行
可容纳 所有人
员
利用已 有媒体
资源
落实到 人
确保活 动人数
确保活 动人数
制造市 场声音
确保活 动万无 一失
确保支 持到位
预计总费用：5000元，由斯柯达与东风标致分摊
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效果预估
希望本次活动邀请实到媒体7家 14名
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Thank You.
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活动布置
区域
物料
展厅 横幅、会议室横幅
户外
在展厅外围用红绸欢迎媒体与客 户的到来
备注
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活动流程
媒体邀约话术：
客户邀约话术：
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活动流程
时间安排 09：00 — 9：30 9：30—9：50 9：50—10：20 10：30—11：00 11：00—11：10
11：10—11：15
11：15—11：35
媒体参观斯柯达、东风标志第一季
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背景阐述
市场环境分析
斯柯达、东风标志刚进入邵阳， 需要借助媒体平台宣传斯柯达的到来。
斯
柯
达
、 东
自身形势分析
由于目前已试营业，所以继续发布试营业信息，以便到 达集客目的。
风
标
志
竞争对手分析
由于目前车行竞争激烈，需要市场活动的推广与广宣支持
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策略形成
媒体
由于在12月份开业，开业前期 包括开业后的广宣工作，需要 媒体朋友的大力支持。也需要 借助于媒体渠道作为斯柯达市 场推广与宣传。
活动传播概述
传播 方式
报纸 DM
传播 内容
网络 活动宣传软文
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活动传播概述
活动主题：媒体参观第一季 活动时间：2011年12月 9 日 活动地点：斯柯达、东风标志店内 活动对象：媒体（15人） 活动内容： 为提升斯柯达、东风标志在邵阳的知名度并且宣传斯柯达邵阳和庆 4S店的试营业期间，将媒体朋友邀请到店参观，通过销售部对车辆以及斯柯达 品牌的讲解，培养媒体朋友与新老客户对斯柯达品牌的信任。通过店头和线上 的宣传，提高当月的来电，来店量。并通过销售员话术告知客户活动期间购车 优惠。参加活动的条件：邵阳的主流媒体 活动效果预估：增强媒体对斯柯达的信心及对外宣传。
前往指定地点用餐 .
备注 整洁、干净 签到时水果供应
东风标志负责 王梁
东风标志
活动配备
活动配备：
匹配本次活动，现场设置爱心水果
活动配备：
匹配本次活动，将中午安排集中就餐
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活动 P.D.C.A 执行表
项目
分工媒 活动环 邀约媒 确认客 后续报 应急预
置
体
节
体
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邀约概述
媒体邀约： （由关爱部邀约）
媒体邀约对象：报纸--邵阳日报、邵阳晚报、邵阳城市报、金点子。电台--交通频道、
飞扬928. 电视—新闻频道、公共频道 邵阳日报、晚报—唐翠微（主任）、记者 邵阳城市报—邓江华（主任）、记者 湖南日报—彭迎春（主任）、记者 金点子DM—李想良（总监） 交通频道—戴开潮主任、王红荣记者 飞扬928—唐怡民主任、记者 公共频道—呙姐（主任）、记者