谈朴素之美对于当代包装设计的影响

谈朴素之美对于当代包装设计的影响

发表时间：2012-01-17T09:46:24.857Z 来源：《教育理论与实践》2011年11月B供稿作者：冯志强温佳琳郝琮[导读] 现在包装设计趋势正在走向极致奢侈，过分强调外在观感而忽视其实质功能。

摘要：现在包装设计趋势正在走向极致奢侈，过分强调外在观感而忽视其实质功能。虽然包装满足了消费者审美心理、精神需求的社会功能，也提高和创造商品的附加值，但是这种层层叠叠的繁琐包装无助于产品的保护和促销，这就违背了包装设计的本意。“过度包装”，浪费人力，物力，所以包装设计应该回归本原功能及属性。基于环保，节俭的观念，包装设计应着于环保的高品质设计。主张用清晰，明确，纯粹，冷静的抽象（或具象）的形式，追求朴素中见丰富，纯粹中见典雅。关键词：包装设计设计过度朴素

中图分类号：F272 文献标识码：A 文章编号：1004-633X（2011）11-0043-01 包装作为商品形态的一部分，它既有其本原属性和本原功能，同时又有其外延属性和外延功能。在不同的时代背景和社会形态下，它的不同属性和不同功能得到不同程度的表现。

我们已不自觉地从工业时代进入信息时代，由于两个时代生存条件和意识形态的巨大变化，人们的审美诉求和商品意识也在发生着巨大的变化。在工业时代，社会的商品意识是“工厂生产什么，人们就使用什么”，而在信息时代里，社会的商品意识则是“人们需要什么，工厂就提供什么”，人们越来越懂得最大程度地行使消费过程中的选择权和否决权。于是，所有商品的竞争便从“产品满足”转向“心理满足”。包装，作为体现社会意识形态和经济形态的重要指标，无疑具有社会价值取向“晴雨表”的某种职能。

一、不断异化的当代包装设计。

今天我们所能够看到的各种包装，比如化妆品，食品，酒，保健品，时尚电器等，正在兴起一股势不可挡的“浮华”包装之风。为了从整个商品序列中突出出来，设计者往往过分强调了包装的外在观感而忽视了其实质功用，“包装设计”已经沦为“设计包装”。而作为主体的产品，已被置后于包装。这种现象误导了人们的消费价值取向。因为包装的第一属性是产品的保护和集装，第二属性才是传达和促销，这种本末倒置的形态应引起我们的高度重视。

那种层层叠叠的繁琐包装设计无疑违背了包装设计的本原，我们称之为“包装过度”，或者“设计过度”。它不仅浪费了人力和资源，更重要的是它对整个社会审美价值取向和消费价值取向的误导必然会产生严重的后果。我们应当基于适度和节俭的理念，着力于具有现代人文精神，现代环保意识，现代审美理念的高品质设计，让包装设计回归到一种本真的“朴素”之美。

二、包装设计的当代社会属性。

人类生活最初的包装，应该是最简炼，最纯粹的包装形态。因为物品需要被保护，集装，才会有包装的产生和存在。然而，经过漫长的发展，在包装泛滥无度的今天，我们已经很少能看到哪一件消费品不是被繁琐地“包装”过的，从而使包装偏离了包装的本体意义。由于其庞大的数量和类型，以及籍此所传达出来的每一个时代的特征，毫不夸张地说，在今天的社会，包装在某种程度上已经变成一种包装竞争。

包装在今天的社会意义已经非常复杂难辩。它作为保护，集装功能的历史使命，正在向强力助销和浮华助销异化。正因为包装在今天可以被以商品的形式“出售”。所以，为了实现其“溢价”目的，包装的设计和生产都不可避免地朝着“高价值化，超形式化”的趋势发展，呈现出严重的“包装过度”现象。我们今天生活品质的提升，往往是以牺牲未来为代价换取的，这是残酷而不负责任的。包装不应该是商品，也不能成为商品，这是我们设计师必须清醒的一点。

三、时代呼唤包装设计的“朴素”之美。

朴素之美是一种大美品质。从古到今，从儒家到道家，从东方到西方，朴素之美是人类生存形态和文化形态中高品质的象征。现在充分体现原始设计和环保设计的设计理念正成为国际设计界的新时尚，很多设计师尽量使自己的设计回归本原，回归原始，回归自然。朴素是最有效的，因为它沉潜着人类远古的梦想，因此而具有一种历史感和一种自然美。

日本知名品牌无印良品作为独立的品牌，有着相当的影响力。无印良品不强调所谓流行个性，相反的，无印良品是从未来的消费点来开发商品的，那就是平实朴素就好。无印良品意识到，我们现代生活的商品有两极倾向，一种是讲究新奇素材的倾向，而另外一个方向是尽量压低成本，使用最便宜素材的倾向。这两种倾向的产品都不是无印良品的目标，他们的“无设计”理念，以及使用最合适的素材和作工，实现“素”而有意趣的设计，对我们具有很大的启示意义。无印良品的理念是删繁就简，去除浮华，直逼本质。无印良品的包装设计直如其名，他们在审视现代包装过于复杂的现状后，其设计强调简化外形和色彩，更加追求产品本身的功能化，节约了大量的资源，在带给广大消费者以全新印象的同时，也收到了良好的市场回报和社会效益。

包装设计回归朴素，简约的包装清新而明确，追求简单中见丰富，纯粹中见典雅，是设计对于自然美和朴素美的内在情感。我们要抛弃过度的包装和浮华的包装，还包装设计以单纯，清新，内在，自然的本质，使朴素之美这一中国传统文化中最具本质意义的审美精神在我们当代的包装设计中得以发扬光大。

参考文献：

[1]王受之：《世界现代平面设计史》；新世纪出版社，2002年9月

[2]原研哉：《设计中的设计》磬筑创意有限公司，2005年10月

[3]曾景祥：《包装设计研究》湖南美术出版社，2002年9月