图书出版策划中的成本核算与定价策略

第3期(总第15期) 2001年5月
东北财经大学学报
Journal of Dongbei U niversity of Finance and E conomics
Number3(General Serial No115)
May,2001
图书出版策划中的成本核算与定价策略Ξ
田世忠,赵　晶
(东北财经大学出版社,辽宁　大连　116025)
摘　要:图书的成本核算与定价是图书出版策划中的重要组成部分,本文着重阐述图书成本的组成项目、核算方法及定价策略。

关键词:出版策划;成本;定价
中图分类号:F221 文献标识码:A 文章编号:100824096(2001)0320057202
出版策划不单指选题策划已不言而喻,图书的成本核算与定价也是出版策划中的重要组成部分。

然而在策划全过程中,出版社(特别是责任编辑)往往强调选题策划、组稿加工、装帧设计,却忽视图书的成本核算及定价。

那么,图书的成本由哪些项目组成,如何进行成本核算,定价策略如何运用,下面笔者阐述一下自己的观点。

一、图书成本及其构成
图书成本是指图书经济价值中的物化劳动和劳动者为自己劳动所创造的价值的货币表现。

这是理论成本概念,但在实际工作中,实际成本仅以理论成本为基础,实际成本所包括的内容同其经济实质往往稍有背离。

作为出版社选题策划的主要承担者———编辑,在了解成本概念的基础上,更主要应清楚成本由哪些项目组成。

从目前的市场经济形势及管理会计的角度来分析,当一个有远见的编辑在决定一本图书到底印制多少册、使用什么样的材纸、以什么价格销售、如何满足作者希望的高稿酬等问题时,图书的成本构成应包括以下内容:
11可调节成本。

对于一本给定的图书,如印制册数增加,这些成本也自行增加。

(1)纸张及材料费。

图书成本中的纸张及材料项目包括正文用纸和封面等装帧用纸用料。

图书用纸多以平版纸为主,以令计量,纸张采购多以吨价表示,核算时需进行吨令换算。

计算公式:
1令纸=500张=1000方
1吨纸令数=(100kg×10000)/纸张[长(M)×宽(M)×定量×500张]
式中:M———米;
定量———纸张克重
一本书的正文用纸量是根据正文页码与该书开数的商乘以该书印数求得。

如:
单位印张=正文页码÷该书开数
一次印制标准用纸量=单位印张×印数
实际印制加工过程中,不仅计算标准用纸量,还要考虑纸张印装加放。

计算公式:正文用纸量(令)=(单位印张×印数)/1000×(1 +印装加放率)+(单位印张×上版纸)/500
封面用纸量(令)=印数/(全张纸的封面开数×500)×(1+印刷加放率×色次+装订加放率)+(色次×上版纸)/500
一本书的成本,纸张约占45%左右,编辑在选题策划时,应考虑两方面问题:①资金供应情况及纸张市场动态;②同类纸克重选择就低不就高。

(2)稿酬校订费。

图书成本中的稿酬校订费是指支付作者的稿酬、翻译费、翻译文字校订费和租赁其他出版社的型版而支付的费用。

其支付方式有版税法、基本稿酬加印数稿酬法、合同议定法三种。

稿酬在图书成本中约占6%左右,市场经济条件下,作者大多喜欢版税法。

编辑在选题策划时,应注意国内版税按印量付酬,
Ξ收稿日期:2000211225
作者简介:田世忠(1963-),男,山东文登人,编辑。

而国际版税按实际售量付酬。

我国版税率为3%—10%,国际版税率一般在5%—12%。

准确地掌握版税市场行情是合理控制稿酬成本的关键。

(3)印制费和装订费。

图书成本中的印制费和装订费是指出版社委托印刷厂加工图书支付的费用。

在市场经济条件下,由于印刷厂设备条件、技术能力、生产能力、图书设计要求和市场供求关系的不同,印制费用的支出波动较大。

编辑在策划选题时,就要与出版部门一起合理确定工艺,准确估算该书的印制费和装订费。

(4)储存和运输费用。

21固定成本。

对于一种给定的图书,这些费用不随印制册数的变化而变化。

(1)编辑校对准备费用。

图书成本中的编辑校对准备费用是指编辑、校对部门为书稿编辑加工、封面设计、校对而发生的费用。

(2)排版费。

即排字及制版费。

31促销成本。

广告在目前的图书销售中占有较为重要的位置,广告费用是一笔不小的支出,出版社对投入这笔费用的决策将受印数的影响,但并不属于可调节成本的范畴。

另外,大学出版社以教材、学术专著为主要出版对象,这两类书具有确定的读者对象,构建一个强大的教材、学术图书发行网络是我们的当务之急。

应建立教材的用户(教师)、读者信息库,定期送书目、样书。

许多出版社将年销售收入的一个固定比例用于支付以上促销成本,并以此作为全部预算。

但具体用于某一种书上的开支多少则取决于许多因素,包括该书的种类、预先估计的可能销售数量以及如何预料公众对于不同种类促销方式的反应,等等。

41经营成本。

图书成本中的经营成本是指出版社为组织和管理生产而发生的各项支出,通常包括办公、财务及其他人员的工资及福利保险费,各种税金,固定资产的折旧费,等等。

显而易见,这些支出在短期内是相对固定的,不可能有很大的变化,至少不会与哪一种图书有关。

编辑在策划选题时,应关注这项支出,经营成本约占图书成本的14%—18%左右。

二、图书成本核算
成本核算是指对出版社经营过程中所发生的各项费用按照一定的对象和标准进行归集和分配,并采用相适应的成本计算方法计算出各种图书的实际总成本和单位成本的过程。

搞好成本核算,对于加强出版社管理,提高经济效益具有重要的意义:
11通过图书成本核算,计算出图书的实际成本,可以以此作为经营耗费的补偿尺度,同时也是确定出版社盈利的依据。

21通过图书成本核算,可以为制定图书价格和编制财务报告提供依据。

31通过图书成本核算,可以控制经营过程中人力、物力和财力的耗费,改善经营管理,降低图书成本,加速资金周转。

三、图书定价策略
在市场经济条件下,每一种书都有其自身的经营问题,而且对于每一本书在每一种情况下应遵循的价格策略,没有一个局外人能为出版社提供真正有用的建议。

有些图书以10元的定价售出的册数不见得比15元时多,而有些图书其售价仅从20元降至16元,销量就可能成倍地增长。

对于图书售价与其生产成本之间的关系,出版者头脑里一般都有一个既定的指导方针。

教材的销售价格为其成本的3—4倍,学术专著的销售价格为其成本的5倍左右,面向大众的实务图书的销售价格为其成本的4倍左右。

生产成本对于销售价格虽然是重要的,但不是惟一的因素。

在任何情况下,都不能不考虑其他因素对销售价格的影响。

11售价与折扣的关系。

一本书在发行折扣一定(假设为35%)的情况下,售价为20元时销售商可望赚7元,售价为15元时销售商可望赚5125元。

或者再考察另一种情形,为了销售商的利益,出版社可能作出允诺一个很大折扣的决定,但这时出版社反而可能取得更多的销售收入。

21损益平衡点。

这是影响售价的另外一个因素,即销售图书的印数将考虑一个不祥的着眼点———出版社库存许多未售出图书的可能性。

出版社对于与成本持平的损益平衡点是事先胸中有数的,应该考虑到这种情况对于定价的影响。

31低售价和高利润。

图书的低售价———读者踊跃购书———出版社总利润增大,这是一种思路,但如果其他因素没有处理得恰到好处,这种做法往往也是徒劳无益的。

若其他因素能得到妥善处理,尤其是市场销售办法,出版社完全可以维持其不变的老传统———以高售价、中低销量赢得经营的发展和生意的兴旺。

(责任编辑:方　文)
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