_三联生活周刊_编辑策略分析

青年文学家・文化论坛《三联生活周刊》编辑策略分析
田 原 西北大学新闻与传播学院 陕西 西安 710127
摘 要：本文对《三联生活周刊》从封面特色、栏目配置、封面图文设置等方面进行了分析，又利用内容分析法重点分析了《三联生活周刊》中“封面故事”这一重要栏目的选题特色。

从而发掘出《三联生活周刊》这本时政杂志“生活”和“文化”的特色，不同于其他时政杂志严肃的风格，《三联生活周刊》更多了几分文化气息，轻松可读。

关键词：编辑策略；《三联生活周刊》
[中图分类号]：G214.1 [文献标识码]：A
[文章编号]：1002-2139(2013)-30-157-01
《三联生活周刊》前身为邹韬奋先生在20年代创办的《生活周刊》，韬奋先生的创刊目的是：“每星期乘读者在星期日上午的闲暇，代邀几位好友聚拢来谈谈，没有拘束，避免呆板，力求轻松生动简练雅洁而饶有趣味”，以“供应特殊时代的特殊需要的精神食粮”。

《三联生活周刊》自1995年在《生活周刊》传统基础上创刊，定位是做新时代发展进程中的忠实记录者，做中国的《时代》周刊。

它的办刊宗旨是“以敏锐姿态反馈新时代、新观念、新潮流，以鲜明个性评论新热点、新人类、新生活”。

《三联生活周刊》的读者群主要集中在知识文化结构高，收入高，事业处于上升期，非常注重自己的生活品质和生活质量的这么一群中国的中产阶级层，核心读者多为企业的中高层管理者及政府官员，他们具有较宽的视野，敏感于社会变革，关注时代发展潮流中的重要思潮，对社会、经济、文化等方面发生的问题有敏锐的感受能力。

一、《三联生活周刊》杂志封面特色分析
一本杂志必然有其与众不同之处，以特定的内容和直观形象区别于其他杂志，当然，第一印象总是由封面产生的。

由于杂志的封面是首先印入人们眼帘的，人们会根据封面来评判一本杂志，封面可以告诉读者自己是一本什么样的杂志，是期刊内容的外在体现，期刊的封面必须独具特色又具有充分延续性的形象，才能使杂志在越来越激烈的市场竞争中立于不败之地。

《三联生活周刊》杂志封面有其独一无二的特点：
1.《三联》杂志在杂志名称六个字的设计上便与众不同，颜色有差异，字体大小也有差异，总体来说是突出了“生活”这两个字，用了不同的字体和加大的字号，以显示出《三联》的宗旨是“在时代进程中记录生活并引导生活”。

2.色彩鲜艳，视觉冲击力强。

《三联》的封面没有时政期刊的严肃深沉，在色彩上多了几分轻松活泼，鲜艳的封面设计使得《三联》很容易就能从纷纷杂杂的杂志中跳显。

3.较多采用漫画形式作为封面。

《三联》的封面图片非常喜欢采用漫画的形式，我仅分析了近期出版的从668期到687期这20期《三联》，使用漫画作为封面的多达11期，超过了半数，其中有反应新闻事件的漫画、有揭示形势动向的漫画、也有人物肖像的漫画。

4.较多的采用“人物”作为封面。

仍然以第668期至687期这20期为例，其中完全以人物作为封面以及封面中涉及人物形象的多达16期，这也恰体现出《三联》关注人与人、人与社会以及人与自然的新型关系，体现出了《三联》这本杂志“以人为本”的特点。

二、《三联生活周刊》杂志栏目设置分析
大凡成功的期刊，几乎都有吸引读者的栏目，这些栏目不仅为期刊增光添彩，本身也是成为期刊的另一标志。

期刊栏目设置的目的在于体现期刊的编辑方针，集中展示杂志内容，增强传播效果，期刊的栏目设置可以是各有特色，但又在总体上体现着期刊整体风貌。

《三联生活周刊》主要有封面故事、社会、经济、文化、专栏这几个主要栏目，还有环球要刊速览、读者来信、观察、天下、理财与消费、好消息.坏消息、声音、生活圆桌、好东西、健康、漫画、个人问题这12个固定版块。

《三联生活周刊》在栏目设置方面主要有以下几个特点：
1.倾向性强。

期刊最大的优势在于信息传播的持久度较高，适宜进行深度分析和传播复杂信息。

解释和说理是期刊专长，这就需要期刊栏目设置时要明确表现出自己的倾向性和主张，并且通过栏目的设置传达出来。

《三联》作为一本时政生活类期刊，旨在追踪新闻事件，以新闻调查与文化分析相结合的方式，讨论时代发展进程中的重要问题，所以关注社会、经济、文化方面的变革是《三联》的特色，就恰以社会、经济、文化为栏目，一来显而易见的表明了杂志内容的分类方便读者查阅，二来也表明了《三联》这本杂志的倾向性。

2.涵盖面广。

《三联》的核心读者群是知识文化层面较高的中产阶级，他们对于信息的需求量广且大，他们希望通过杂志了解到方方面面的信息，因此《三联》在栏目的设置方面就涵盖了社会、经济、文化、科技等众多方面，在各领域对已产生的信息做出权威、合理的梳理。

而在社会栏目下又有事实、热点、家园、法律、人物等众多子栏目，文化栏目下也有戏剧、电影、体育、健康、时尚、文学、艺术等子栏目，这些栏目几乎涵盖了生活中的方方面面，满足了读者对于大而广的信息量的追逐。

3.参与性好。

现如今很多期刊都会十分注重与读者的互动，开设读者参与性强的栏目，读者的言论直接出现在刊物之上，这样的栏目不但使刊物产生亲切感，拉近刊物与读者之间的距离，还可以增加读者参与的积极性，大大提高读者的认同度。

《三联生活周刊》中每期都会设有读者来信这一栏目，在这一栏目中读者可以对上一期封面故事的主题进行自己的评述，读者可以通过自己的阅读发表独到的见解，这便成为了一种很好的反馈交流，我们可以阐述自己的看法或肯定或否定，而不仅仅是杂志内容的接收者。

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