华润置地地产品牌营销活动传播的的策划的方案共59页

Share·分享主义
华润未来城市概念展 公共艺术
“高考加油站”
华润爱心陪考公益活动 社会公益
说点什么好
say something nice 城市人文
展开活动1：多米诺的秀
The Domino show
文化互动
多米诺的秀
The Domino show
多米诺是一种游戏 多米诺是一种运动 多米诺还是一种文化
解构活动 现在，就让我们解构营销， 整合目标 一步步去摸华润这头大象。
purpose
华润置地打造的不仅仅是房子和城市综合体， 而是以“品质给城市更多改变”的理念，在改变区域经济 同时促进精神理念的变革，改变着城市肌理建设、城市人文、 居住环境、生活方式…
基于交往理性的“去中心化” 只有关键词
人性化、自由化 体现个性和文化内涵 品牌文脉的延续性 社会责任、央企实力
美国巨星“猫王”机器人 这个智能仿真机器人将仿生学及智能电子控制真正完美的结合，
很难另人想像，在一副几乎可以乱真的面孔下，五官居然全都可以 活动自如，配上他的成名曲，跟着音乐节拍，眼睛忽闪忽闪，时而 注视你，时而望向远方，挑挑眉毛，摇头晃脑，仿佛一代巨星复活。
脑电波意念控制机器人 直接用大脑来控制机器人的运作，最高科技的体现。
太空巡警-9S表演机器人 识别物体颜色和肤色，有语音对话功能，能够自动 沿地上的路线行走的传感器：红外视觉系统，激光 跟踪系统，立体声检测系统，手和脚上的传感器。
舞蹈机器人 表演项目：千手观音、世界杯哇嘎哇嘎、喜羊羊美羊迎
亚运、街舞、定制舞蹈等。可做仰卧起坐、俯卧撑、踢球、 前后翻滚、单脚独立等高难度动作。太极和击乐机器人表演 节目：可打太极，奏架子鼓、扬琴、凤阳花鼓等
土豪金“宇宙”导览机器人 身高1.3米，可以行走，转动，手动和头动，可以和人对话。
适合迎宾接待、互动、展示等等。
乒乓球机器人 模仿真人的击球动作，左手抛球，右手击球，球拍采用特
殊材料制成，使您有如与真人对打的感觉。设有多种功能， 除了锻炼身体以外，还能练好自己打球的本领。
我爱机器人
时间：6月 地点：北美新天地时尚中心一层
多米诺的秀将出现在北美新天地一层大厅。 我们将拓展专区，及防护，确保骨牌搭建的顺利进行。
考虑到近期太原修路堵车，将在活动前一 周进行微信，网络宣传，开放多米诺搭建名额 和纪念品发放宣传，以吸引更多人参与和观看。
展开活动2：我爱机器人
I robot
科技生活
我爱机器人 I robot
近期火热的特斯拉也因机器人助力而开启无 人驾驶新概念。
事件打造\参与\感受+多种媒体宣传
活动的展开是一个作局的过程
改变人们传统的看法，通过有组织、有计划的传达一系 列主张，从而使人们由陌生到熟悉到接受。
挤掉大脑中过多的信息水分
做走“新” “心”的活动
多米诺的秀
The Domino show 文化互动
我爱机器人 I robot
科技生活
公益践行
如果把华润比作一头大象
如何让一个人认识一头大象？
惯例，我们需要一个全景来展示
但是
要想让一个人见识到一头大象的巨大…
就该想点方法了！
解
摸象
来感受象的局部！
构
每一次解构的结果又都是新的结构的产生
事实上，多角度地看待问题，才能跳出问题的本身，看到问 题的复杂与视角的精彩。
营销需要从本质上去解构。
人生如游戏，玩好不容易，需要良好的心态，好好把握每一天。
多米诺的秀
The Domino show
我们将邀请专业多米诺骨牌团队——国际多米诺骨牌俱乐部
结合华润品牌元素、产品、进行创意搭建多米诺矩阵，并 留出简单的启动牌部分，开放给现场人群，通过指导参与搭建。
骨牌发出的声音清脆悦耳，骨牌倒下时的变化万千。多米 诺运动也是一项风靡世界的运动，在非奥运项目中，多米诺运 动的知名度最高，参与人数最多，开展地域最广。
在闹市区停车场，大型商超街边停车场，的士加气站等 设立多个文明行车宣传倡导站，扫描二维码关注华润置地， 回复“橙丝带”即可收到 “文明出行倡议书”和实用出 行建议，并获赠“橙丝带一条”和“华润汽车置物袋”
智能家庭早教互动机器人 具有生命特征的智能机器人，可以成为您温馨家庭的一
名小成员。它上知天文下知地理，什么语文、数学、英语、 科学、音乐、美术，全不在话下。孩子在家就可以轻松学习， 是一个高科技机器人，它肚子上有一块触摸屏，孩子可以在 这上边弹琴、画画、玩游戏，而且还可以无线上网呢，内置 强大的安卓系统，你可以直接下载喜欢的软件到小优肚子里。
随着科学技术日新月异，以人工智能、机器 人、数字化制造为代表的新技术快速发展，将 给我们的生活带来全新的变化。
推出 最有创意、最有震撼力、 更是观众和媒体最关注、 最能吸引眼球的机器人展——
品牌互动、展示华润置地科技与品质的部分
美女机器人 人体感应 真人语音（语音内容可编辑更换） 语音对讲（可以和来宾语音互动交流） 实时动作（可同步鞠躬行礼） 可塑形象（可根据行业更换衣着发饰和声音）
为了缓解“阵痛期”的交通压力，特推出文明出行 公益倡导行动这一剂“镇痛剂”。
文明行车 礼让太原
“橙丝带”公益倡导行动
“系上橙丝带是对社会的承诺也是对自己 的承诺，我愿意主动接受社会监督，也欢迎 大家对我监督。”登记信息、拍照，然后为 自己的爱车领橙丝带，加入文明行车的行列。
文明行车 礼让太原
“橙丝带”公益倡导行动
活动前一周进行微信，网络宣传，宣传现场活动和互动纪 念品领取，以吸引更多人参与和观看。
展开活动3：文明行车 礼让太原
“橙丝带”公益倡导行动
公益践行
Biblioteka Baidu明行车 礼让太原
“橙丝带”公益倡导行动
近期，太原新一轮的城市道路改造计划开始实施，包 括长治路、长风街等在内的多条主干道进行了施工封闭， 在改善旧环境的同时，也给不少路段都造成了拥堵，为广 大市民的出行造成了不便。
……
万科、富力、绿地、星河湾… …
这些全国性的地产企业进入一个新城市后，皆采用先宣传企业品牌，取得 社会公信力，再过渡到对项目宣传的常规思路。 我们也认同这样的方式
但方式必须改变了！
现阶段要解决的是华润置地在太原的认知度，因此，我们的工作是要让 太原尽可能多的人先感受华润，再认识华润、了解华润、信任华润置地！