砂之船(昆明)奥特莱斯广告推广方案

STEP.2
云南白马
白马云南—白马于1997年进入云南历经19载励精图治，与白马总部在市场合作的基础上取得 了互惠共赢的企业目标，打造了优秀的行业平台。
发展历程：
+1997年，白马进入昆明，云南白马建立，为海南白马在云南的分公司，负责昆明候车亭 的建亭及售后维护，同时也进行候车亭的销售工作。 +1999年，云南白马与市政府签约昆明市区公交车身广告独家代理权。 +2004年，云南白马与著名导演田壮壮合拍的大型纪录片《茶马古道德拉姆》在全国公映， 引起广泛轰动，有力的推广了云南文化。 +2004年，开始扩建云南白马的候车亭，数量达300座。 +2005年，云南白马为昆明公交购进第一批双层车，数量50辆。 +2011年，云南白马媒体资源数量已达到：候车亭1900块、层车1650辆、层车260辆。 +2012年，与云南电视台达成媒体开发战略合作，代理以昆明长水国际机场为中心和全省 12个地州机场电视联播网。
二、白马简介
发展历程：
+1986年，白马创办，在国内最早进行本土电视广告的大创意和大制作。 +1988年，白马拍摄了中国第一条电影胶片摄制的电视广告。白马摄制近千条 TVC，其众多 广告作品屡获大奖。 +1992年，正式成立国内第一家中外合资的广告公司。为中国首批4A型广告标准化公司， 为客户提供整体代理制度，实施标准化广告服务。中国第一个营业额突破一个亿的广告公 司。 +1995年，白马荣获第36届美国克里奥国际广告节平面计银奖，是中国大陆在国际性大赛 中首次获奖。 +1996年，开发户外媒体，成立白马户外媒体广告公司。 +2004年，协助广州市政府进行广州市申亚活动整体推广，有力支持广州市成功申办2010 亚运会主办权，荣获广州市人民政府表彰并颁发荣誉证书。 +2005年，筹办高尔夫频道，为中国第一家高尔夫数字电视频道，于2006年1月1日正式播 出。
STEP.1
白马户外—中国最优秀和最成功的户外媒体
主要里程碑
+1996年，建立风神榜候车亭灯箱媒体网络。 +1998年，与Clear Channel合资经营风神榜。 +2001年，白马户外在香港主板上市，成为中国内地首家在香港成功上市的户 外广告公司。 +2002年，2002年3月被选为在香港主板市场代表媒体板块的恒生指数指标股。 +2004年，国际著名投资银行摩根斯坦利推荐白马媒体为最具投资价值的媒体 项目。 +2004年，斥资1.47亿元收购北京3000块灯箱，启动“奥运战略”。 +2012年，风神榜已扩展到全国26个城市，候车亭数量超过35000个。
STEP.1
线路 级别 经过站点 数量 （起始站） 、西北部公交枢纽站、公汽修理厂、普吉街道办事处、王家桥（普吉路）、观音寺、交通学校、普 吉路口、金鼎园、虹山新村（锦绣山庄小区）、学府路（阳光果香小区）、冶金工校、苏家塘、昆明理工大学 AA 西区（建设路）、地台寺、建设路、府甬道、云南大学、青云街、文庙、金鹰购物中心、得胜桥（青年路）、 塘子巷（地铁塘子巷站）、白塔路口（拓东路）、市博物馆、东站（环城南路）、 （终到站）
Company name
砂之船（昆明）奥特莱斯
—白马广告公交车身媒体发布方案
目录
前期调研
一
三 “风行榜”媒体简介
白马简介
二 四 公交车身广告投放方案
五 发布费用
பைடு நூலகம்
一、前期调研
1、砂之船（昆明）奥特莱斯项目落户安宁太平新区： 2015年10月18日，砂之船奥特莱斯复合体项目与安宁太平新城管委会签约 仪式在安宁市政府隆重举行。标志着“用艺术的方式打造商业”这种新兴商 业业态正式落地昆明安宁，进一步推动安宁区域价值提升。据悉，该项目投 资20亿元，为昆明人提供一个实现品质生活，体现聪明消费观的乐享世界。
覆盖区域：主要集中于人民路+东风路+北京路+环城路，（这几条道路属于昆明的最主要的 主干道，经过人流量较大，覆盖人群比较广泛，附近有多个商业CDB，金马坊商业区、金 鹰、百盛、正义坊、美辰百货、金格、云纺商业区、东风广场商业区、小西门商业区、 白塔商业区、交三桥金融中心、等主要核心区域，线路基本覆盖昆明市区的全部主干道）
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STEP.3
（6:00-22:00 昆师路口-羊仙坡北路)： （起始站） 、昆师路口、人民新村、安全新村、虹山东路 (锦绣庄园小区)、学府路(阳光果香小区)、羊仙坡、金家山、羊仙坡北路口、羊仙坡北路、 （终到站） (共9站) （起始站） 、昆师路口、潘家湾、篆塘(昆医附一院)、云南日报社、新闻路、新闻路口(环城西路)、 西坝、西华北路、东陆桥(西华北路)、卢家营、航运码头、龙津药业、五家堆村、大观楼南园、南诏 苑、柳苑、阳光花园小区(阳光中路)、滇池路口(南三环路)、南三环路(云检培训中心)、杨家地(杨家 中心学校)、 （终到站） (共20站) （起始站） 、菊花村、菊花村、织布营（地铁珥季路站）、大都购物中心（地铁珥季路站）、子君村 彩云北路（地铁星耀路站）、新螺蛳湾商贸城二期（彩云北路）、新螺蛳湾公交枢纽站彩云北路（地 铁南部汽车站）、小王家营（地铁斗南站）、呈贡东门坡、洛龙公园（彩云南路）、洛龙村、彩云南 路口春融街（地铁春融街站）、市委、景明南路（吴家营）、联大街（师范大学北门）、春融东路 （师范大学西门）、聚贤街（师范大学）、景明南路（聚贤街口）、景明南路（理工大学）、万青路 口（月华街）、万青路（民族大学）、云岭路口（月华街）、雨花公交枢纽站（地铁大学城 站）、 （终到站）) 云铜时代年华小区 - 高朱村 - 亚龙小区 - 李家地 - 老年活动中心 - 金牛小区 - 严家地(西园路) - 船房小区 - 安康路口(西园路口) - 刘家营 - 安康路 - 工人新村(安康路) - 弥勒寺 - 新闻路口 (西昌路) - 篆塘(大观路口) - 环西桥 - 赵家堆 - 梁家河车场(人民西路) - (共18站)
2、“艺术商业”落地安宁助推安宁区域价值提升： 太平新城，拥有城镇紧邻昆明的独特区位优势。短短几年，太平坚持依托 独有的自然优势，以云南省委、省政府保护坝区农田，建设山地城镇，探索 有云南特色的城镇化发展的战略部署为指导，在山地城镇建设的探索实践中， 走出一条特色之路，太平的发展引人注目。以”两心、三轴、六片区“的区 域总体发展格局，生态规划适应太平新城特点的休闲宜居，环境完整配套的 建设发展布局。
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（起始站） 、眠山车场、张家村、海源南路口、海源南路北、西苑立交桥、近华浦路口(人民西路)、梁家河车 场(人民西路)、赵家堆、潘家湾、小西门(人民中路)、五一路(省人才市场)、文庙(新大新百货)、小花园(银河 AA 证券)、交三桥(联通大厦)、白塔路口(人民东路)、延安医院(人民东路)、东华小区、新迎路口(人民东路)、王 大桥、昆明监狱、 （终到站）(共22站) （起始站） 、菊花村、东站(十字路口)、市博物馆(岔街街口)、白塔路口(世博大厦)、塘子巷、得胜桥(金碧 路)、金马坊、靖国路口(金碧路)、弥勒寺(西坝路)、白药厂、西坝、西华北路、东陆桥(西华北路)、丹霞路口 AA (西园路)、白马、华夏中专学校、春苑小区、秋苑小区、西山区政府(兴苑路)、兴苑路、梁源三区、 （终到站） (共21站) （起始站） 、海源寺车场、海源寺、海源北路西口、海源北路（丽阳星辰小区）、海源北路中段、延安医院高 新分院、昆明理工大学津桥学院、海源北路、国际花园、黄土坡立交桥西口、黄土坡、金鼎园、虹山新村（锦 绣山庄小区）、学府路（阳光果香小区）、冶金工校、昆明理工大学北门（学府路）、教场路口、莲花宾馆、 AA 小菜园立交桥、鼓楼路、圆通山、青年路、小花园（银河证券）、交三桥（地铁交三桥站）、东风广场（地铁 东风广场站）、塘子巷（地铁塘子巷站）、和平村（北京路）、环城南路口北京路（地铁环城南路站）、昆明 站（北京路）、 （终到站）
公交车身发布方案
为了更好的推广砂之船奥特莱斯在昆明的品牌，我们建议采用公交车身进行媒体 投放，从而形成对昆明吗主城区定线定点的全面高密度、高频次的广告覆盖，以 此达到业务推广宣传的最佳效果。具体方案如下： 单层车
A B
双层车
A 30辆单层车发布公交车身广告：
发布时间2016年9月—2016年11月
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STEP.2
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（起始站） 、黄土坡、麻园、昆医附二院（西园路）、春晖小区（西园路）、梁家河车场（西园路）、丹霞路 口、43医院、环西桥、篆塘（昆医附一院）、新闻路口（西昌路）、弥勒寺、靖国路口、金马坊、后新街（市 AA 第一人民医院）、巡津街（市第一人民医院）、南坝路（双龙桥）、南坝路、福达路口、锦苑花园、小街、时 代风华小区（云南康乐茶文化城）、陈家庄、双凤路、 （终到站） （起始站） 、菊花村、东站（环城南路）、民航路口（环城南路）、吴井桥（环城南路）、双龙商场（地铁环 城南路站）、巡津街（市第一人民医院）、得胜桥（金碧路）、金马坊、靖国路口、弥勒寺、新闻路口（西昌 AA 路）、篆塘（昆医附一院）、百汇商场、地台寺、昆明理工大学西区（建设路）、苏家塘（南路）、虹山东路、 冶金工校、苏家塘、 （终到站） （起始站） 、经济技术开发区、经牛路口（昌宏路）、经开路口（昌宏路）、鸣泉村（昌宏路）、彩云北路口、 名宅东辰苑小区、土桥新南界综合市场、和甸营村、关雨路口、关景路、关上、官渡广场、关上西路口、双福 AA 路口、国际会展中心（国贸路）、国际会展中心（春城路）、昆明站（永平路）、双龙商场（地铁环城南路 站）、双龙桥（环城南路）、东寺街南口、东寺街、 （终到站） （起始站） 、金沙小区、金沙路口、昆明监狱、王大桥（大树营立交桥）、新迎路口（人民东路）、大树营、 大树营中营、大树营后营、东站（环城东路）、市博物馆、白塔路口（拓东路）、塘子巷（地铁塘子巷站）、 AA 后新街（市第一人民医院）、（终到站） （起始站） 、梁家河车场（西园路）、丹霞路口、东陆桥、西坝路口（环城西路）、船房小区、严家地、环城 南路西口、双龙桥（环城南路）、北京路口（地铁环城南路站）、吴井桥（环城南路）、民航路口（环城南 AA 路）、东站（环城南路）、东站（环城东路）、董家湾、延安医院（环城东路）、白龙路、新迎路口（白龙 路）、石闸立交桥（白龙路）、佳园小区（豪都家具商场）、白龙村、西南林业大学、（终到站）
三、“风行榜”媒体简介
风行榜—由覆盖整个昆明市区的 89条公交线路、1900余辆单层和 双层公交车身广告组成的优质强 势户外媒体网络。
注：红色线条代表公
注
（注：图中红色线条代表公交线路覆盖区域）
四、公交车身广告投放方案
有89条线路，1500余辆，全部以统一的形式对车身两侧按横幅版式进行改造，确保了 广告发布形式的标准化和规范化，并率先在中国大陆首家推出了以套装网络发布广告 的专业化运营模式，为各类产品提供了灵动性好、目标性强、覆盖面广、到达率高的 广告发布媒体。
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A
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A
小菜园立交桥 - 油管桥 - 环城北路(盘龙职高) - 席子营(环城东路) - 昆明理工大学新迎区 - 延安医院(环城东 路) - 董家湾 - 东站(环城东路) - 民航路(环城南路口) - 吴井路口(民航路) - 五里多村 - 关兴路口(民航路) - 官渡广场(民航路) - 关景路 - 雨龙路 - 和甸营村 - 土桥村(新南界综合市场) - 名宅东辰苑小区 - 晓东村北 1 - 晓东村中段 - 雨龙村(彩云北路) - 织布营 - 彩云新都汇 - 官小路口 - 官小路南口 - 子君村(彩云北路) 广福立交北(新亚洲体育城) - 新螺蛳湾国际商贸城二期(商城大道) - 新螺蛳湾公交枢纽站 - (共29站) （起始站） 、昆船工业区、昆船北区、昆明经开人民医院、陆军学院、八公里(贵昆路)、昌宏路口(贵昆路)、牛 街庄、牛街庄村、朱家村、关上(彩云北路)、三公里、金马正昌果品交易市场、东骧神骏万泰小区、金马寺、金马 2 立交桥、大树营后营、云南邮电宾馆、延安医院(人民东路)、白塔路口(人民东路)、交三桥、金鹰购物中心、南屏 街东口、 （终到站）(共22站)
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STEP.4
小菜园立交桥 - 鼓楼路 - 圆通山 - 圆通街(圆通寺) - 云南大学 - 府甬道 - 西站 - 昆医附二院(西园路) 春晖小区(西园路) - 西园路口(茭菱路) - 近华浦路 - 近华浦路口(人民西路口) - 春苑小区 - 秋苑小区 - 梁 源小区 - 西山区政府(丽苑路) - 丽苑路西段 - 梁源三区 - 张家村(兴苑路) - 西三环 - 眠山车场 - (共21站)