承德露露战略导航分析报告

露露战略导航分析

一、公司背景

（一）公司简介

露露股份坐落于市高新技术产业开发区，以生产露露系列天然饮料为主业，跨地区、跨行业和跨国多元化经营的现代企业集团。集团下属17个企业，总资产16亿元，无形资产已达23.18亿元，始建于1950年。现为万向三农控股的上市公司。公司于1997年年底在深交所上市，成为国饮料行业首批上市公司之一。其主导产品露露牌杏仁露是获国家专利产品，深受广大消费者喜爱，在国杏仁露市场占有90%以上的市场份额。

公司以发展民族饮料为目标，坚持走科技兴厂的道路，本着“高起点引进、高速度发展、创造高效益”的原则，使技术装备水平居国领先地位，从而使公司的生产能力、科技含量有了更大的提高。

公司发展稳健，成长性良好，连续多年名列深市排行榜前列。公司坚持用优质的产品回报消费者，用良好的信誉、投资回报率答支持露露的广大投资者。

（二）发展历程

露露股份是由露露集团有限责任公司作为独家发起人,通过向社会公开发行股票而设立的股份。本公司于1997 年10 月17 日注册成立,公司股票于1997 年11 月13 日在证券交易所上市挂牌交易。公司原注册资本为259,250,000.00 元,根据本公司2004年度股东大会决议,公司以2004 年12 月31 日总股本259,250,000 股为基数,用资本公积向全体股东每10 股转增2 股,变更后的注册资本为人民币31,110,000.00 元,其中：露露集团有限责任公司持有国家股121,014,000 股,占总股本的38.90%；万向三农持有社会法人股80,886,000 股,占总股本的26.00%；社会公众股109,200,000 股,占总股本的35.10%。 2006 年2 月19 日,公司与第一大股东露露集团有限责任公司签订《股权回购合同》,定

向回购并注销了露露集团持有的本公司全部

国家股121,014,000 股,注销后的注册资本为人民币190,086,000.00 元,其中：万向三农持有社会法人股80,886,000股,占总股本的42.55%,社会公众股109,200,000 股,占总股本的57.45%。 2006 年4 月10 日,公司股权分置改革相关股东会议以投票表决方式通过《露露股份股权分置改革方案》,方案主要容包括万向三农向全体流通股股东支付人民币6843 万元(折合流通股股东每10 股获得6.27 元)的对价安排和其他承诺事项,股权分置改革完成后,公司注册资本及比例不变。

（三）企业文化

1、企业愿景

露露致力成为中国植物蛋白饮料领导者，进而成为植物营养领域的健康专家，提供丰富、创新、独特的健康植物饮品和食品，建设成为实力强大的民族企业。

2、企业使命

露露视消费者利益为核心，关注中国消费者的健康状况和饮食需求，为提升人们的健康体魄而不断努力。露露承诺，以优质的产品改善人们的健康水准和生活质量，不断为社会做出贡献，并为员工和股东创造更大价值。

3、企业价值观

视品质为生命坚持质量第一，生产高品质产品是露露企业的信念。露露严格把控产品质量关，从不在质量上投机取巧，因为露露坚信只有真正为消费者提供高品质产品，才能使消费者享受到健康营养，企业也因此才能立于不败之地。

4、实干精神

露露始终相信，行动胜过一切语言。只有想不到，没有做不到。因此露露推崇清晰、明快、有效的做事风格，周密计划，强势执行，以脚踏实地的行事风格，卓越完成一切任务。

5、团队合作

露露在企业部倡导团结互助、积极分享、关爱伙伴的团队作业模式。建立具有人文关怀的工作环境，珍视信任、摒弃偏见，以团队荣誉至上。以身作则，勇于担当，并视促进和培养下属或队友的进步为最大荣耀。

二、宏观环境分析（PEST分析）

（一）政治法律环境

从 2003 年以来，国家发布很多法律法规，进一步规饮料向营养化、安全化、符合环保要求的方向发展。由国家质检总局和国家标准委联合发布的《饮料通则》于 2009 年12 月 1 日起实施，并代替国标 GB10789—1996《软饮料的分类》。卫生部日前组织制定了《食品营养标签管理规》，于 2008 年 5 月 1 日起施行。GB 16322-2003《植物蛋白饮料卫生标准》对植物蛋白饮料的卫生标准加以规。HJ/T 210-2005《环境标志产品技术要求软饮料》、QB/T 2300-2006《植物蛋白饮料椰子汁及复原椰子汁》、QB/T 2438-2006《植物蛋白饮料杏仁露》，都对植物蛋白饮料生产提出了新的要求。饮料工业是食品工业的一部分，饮料包括软饮料和硬饮料，软饮料为酒精含量小于 0．5％的饮料。主要有碳酸饮料、果蔬汁饮料、乳品饮料、植物蛋白饮料、饮用水等，露露牌杏仁露属于软饮料中的植物蛋白饮料。

“十一五”时期是我国结束 WTO 过渡，快速融入世界经济的重要阶段，饮料行业发展不仅要适应日益全球化的竞争环境，还要符合国家发展规划。

根据《全国食品工业“十一五”发展纲要》，饮料制造业是食品加工业最有活力、发展最快的行业之一，饮料制造业的发展方向和目标：“继续提高饮料生产总量，进一步调整产品结构，重点发展果蔬汁饮料、植物蛋白饮料和茶饮料等产品，适度发展瓶（罐）装饮用矿泉水，降低碳酸类饮料的比例，发展并规功能性饮料的生产。”在《2008 年产业结构调整目录》中，国家发改委已经将植物蛋白饮料、果汁及蔬菜汁饮料、谷物饮料作为鼓励发展的产业。所以说植物蛋白饮料是未来饮料的主要发展方向之一，符合国家的规划和产业政策，作为植物蛋白饮料的龙头企业，省露露股份遇到了前所未有的发展机会。

（二）经济环境

改革开放以来，中国经济一直保持经济飞速的态势。城镇居民人均可支配收入和农村居民纯收入增加，促进了饮料行业发展。另外，中国加入WTO。一方面，推进了世界经济全球化，同时也使中国在世界经济中的影响力越来越大。中国制造的各种物美价廉的商品源源不断出口到世界各个国家，中国的企业也走出了国门。但另一方面，经济全球化给中国带来的不仅是机遇和发展，还有对本土