广告语的修辞分析

兰空调)(引用、藏字)
之薄，无以复减。(鞋店) (对偶、 夸张、对比)
LOREM IPSUM DOLOR
7、星汇银河系，人聚不


9、不求锦上添花，只求雪中送炭。

11、本品在世界各地的维修工具
夜城。(比兴、对偶)
(典当行)(对偶、对比)
是最寂寞的。(空调)(夸张、拟人)
1

2
8、见爱，见爱，人见人爱。

(回文)分析：在广告中运用回文的修辞，读起来不仅琅琅上口， 给人一种美感，且上下两句字数相同，结构整齐，便于记忆， 例如第一句广告词，说明了产品数量多，丰富了群众的生活， 给大家带来欢乐；巧妙地指明品牌名的内涵，让人过目难忘。 第二句是则药品广告词，说明了一个常理——痛则不通，通则 不痛。因为人们对此有深刻体会，看到这句话，感触更深，自 然记忆深刻。第三句广告词，前一句写每家都喜欢“富家”，后 一句写“富家”关心着每个人的生活，二者互相关心，使人感到 一种温馨与关怀，自会铭刻于心。第四句是一则电器广告语， 既交待了产品名称，又表明了产品地位，也说明电扇的产量很 高，受人欢迎，给人留下了深刻的印象。
们决定以广告语的修辞分析为主题展开讨论以及进行一番
的研究和调查，让我们从中领悟语文的魅力！
探究目的
初步了解广告语的修辞手法的种类、效果和应用，学会探 究事物的手法，培养建立“大语文观”的学习意识，建立“留

心处处皆学问”的研究意识。
探究方法

上网或到图书馆查找有关资，料初步了 解广告语的修辞手法的种类和应用；
像是可以让人清爽地度过四季。第二句是一则表的广告，押的是
“ao”韵，说明了欧美表的性能良好，堪称“宝”，且易于记忆。
回文：利用相同语句的循环往复来表现两事
物相关的修辞。
例如:①万家乐，乐万家。
②通则不痛，痛则不通。 ③家家爱富家，富家爱家家。 ④长城电扇，电扇长城。
LOREM IPSUM DOLOR
顶真：前一语句的后面部分做成后一语段的开头。 例如：①车到山前必有路，有路必有丰田车。
②骆驼进万家，万家欢乐多。
③丽华快餐，快餐精华。
• (顶真)分析：这类广告语构思巧妙，使人印象深刻，便于记忆。第一句是日 本丰田车的广告语，运用顶真的修辞方法使得上下句语势连贯、前后逻辑严 密，让人难忘，且说明了丰田车在世界上的销路之广，间接、含蓄地表明了 其质高性优的特点。又如第二句，强调产品进入万家后所带来的欢乐，其销 售面之广与受惠面之大完全相同，那么其功效不言自明，真可谓“一辞格值 千金”啊! 第三句是一家饭店的广告语，突出了“快餐”、“精华”两个词， 前后衔接紧密，在强调“快”，不必久等的同时，“精”的特点也突现了出 来。总之，这些广告语之所以深入人心，顶真辞格自是“功”不可没。
LOREM IPSUM DOLOR

(四)对比： 1、千军易得，一将难求。(将军冰箱)

(五)夸张： 1、今后不必再用牙齿了。(美国啤酒)
2、眼睛一眨，东海岸变成西海岸。(航空公司)

(六)讳饰： 1、晚一分钟回家比永远不回家要好得多。 (交通广告)
LOREM IPSUM DOLOR

2、山之青，水至清；源之静，水
LOREM IPSUM DOLOR

比喻：是常见的一种修辞，它指要表达的事物同另外的形 象或通俗的事理有相似点，便采用这种形象的或通俗的事 理来作比的修辞方法，它可将深奥的道理说得浅显易懂， 可以将抽象的事物进行形象的表现，可以把陌生的概念变
成熟悉的事物，可以将平淡变为生动。

例子：①某某牛仔裤，犹如第二层皮肤。 ②爱梦利，随身的绿荫。(防晒露)
(服装)(反复、夸张) ’
3

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10、三人行必有我师，三人行必
有我鞋。(鹤鸣皮鞋)(引用、夸张)
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（二）通过问卷调查得到人们比较欣赏的广告语有
海飞丝：头屑去无 踪，秀发更出众。


KFC：有了肯得基，

麦当劳：我就喜欢！
生活好滋味。
i'm lovin it！
1

2
周大福：钻石恒久 远，一颗永流传！
举例分析

双关:在特定语境中，借助语音或语义的联 系，使语句同时关联两种事物。

例如：①聪明不必绝顶，慧根长留。(治脱发药水) ②玉环
牌热水器，让您随心所欲。 分析：这两句都运用了双关的 修辞方法。第一句中，“绝顶”在此语义双关。一层意思是 特别聪明，另一层意思是头顶无发。用双关的修辞手法， 含蓄幽默，使所述产品形象、耐人寻味。第二句中的“欲” 字为谐音双关，音同“浴”，既说明了此热水器称心如意， 又突出了它的功效。
LOREM IPSUM DOLOR

2、海尔冰箱，冰箱新形象。 (顶真)
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分析：运用顶真辞格，前后句紧密相连， 突出了海尔的创新设计能领导冰箱新潮流的 特点。
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3、火一样的热情，波司登羽绒服。 (比
喻)
1

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分析：此广告语在创意时用了比喻的修辞手法，将羽绒服穿在身 上暖和的感觉，生动地比喻成“火一样的热情”，形象地将羽绒服的 保暖作用，展现在大众面前，给人以亲切感。
次亲身体验参与实践的机会，在这次活动中虽然遇到了许 多困难,但到最后我完成了这项活动。
参考文献：

/

/v_show/id_cl0
中华语文网
0XNzUyMzAzMg==.html
麦当劳广告(1)视频
1

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/v_show/id_X MTkxNTU3NjQ=_rss.html 保险平安广告视频
LOREM IPSUM DOLOR

4、买平安保险，平安之路就在你眼前。
(双关)
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分析：此广告在创意时，用了双关的修辞手法，“平安”一词在这里是一语双关。一层 含义指人的一生，是在平平安安中度过，另一层含义则指买了平安保险，让你平平安 安度过一生，这样会使大众感到买平安保险的好处，从而产生大众踊跃购买平安保险 的效果。
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(比喻)分析：第一句广告词用了明喻的手法，将牛仔裤比 作人的皮肤，充分显示出了其柔软的质地、贴身合体的款 式、穿着后舒适的效果，形象、生动、简洁。第二句运用 了暗喻的修辞，说明爱梦利的防晒作用如同绿荫般清爽舒
适，让人从广告中寻到一丝清凉，从而对产品产生美好印
象。
例子列举
2、召唤东方男性阳刚之气，尽显中

(一)对偶：

国男士不凡气派。(杉杉西服)
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1、使头发根根柔软，令肌肤寸 寸嫩滑。(白丽香皂)
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3、笑意写在脸上，满意装在心里。 (南京新街口百货商场)
LOREM IPSUM DOLOR
2、衣带渐宽终不悔， 常忆宁红减肥茶。


4、趁早下“斑”，请勿“逗”留。
广告词的修辞手法
2015届-10班
--------蒋润泽
Байду номын сангаас题提出

如今，广告不知不觉进入了我们的生活，商品广告、求职 广告、公益广告……通过广播、电视、报纸等媒体铺天盖 地而来。生产经营者通过广告宣传其产品,达到促销的目的; 广大消费者通过那些言简意赅的广告语言了解商品.广告在 人们生活中的作用越来越大.一则成功的广告,往往是创作 者独具匠心精雕细琢的产物.然而，广告语主要采用的是哪 些修辞格呢?具体的效果又如何呢?在求知欲的驱使下，我
LOREM IPSUM DOLOR

在广告语创作的过程中，一定要注意语言和修辞间的关系， 适当、准确地应用修辞，创作出更好的广告语来。在写广 告语时，一定要注意创新，不能总是生搬硬套，人云亦云， 这样的广告只会使人产生厌恶之情，而不会留下好的印象。
还有，通过研究学习，我学会探究事物的手法，获得了一


（七)排比：
至净；雾之轻，水至淳。(千岛湖纯 净水)
4、像呼吸一样真实，真实是唯一记住的
话，真实是一张自由的脸，真实是沉淀后 的完美。(诗芙浓化妆品)
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1、天天呼吸，空气不可话染；日日饮用， 水源不可污染；餐餐进食，蔬菜不可污染。
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3、春季给您带来沉醉，夏季给您带来欣
5、带着春天的问候，带着柔柔的
(四)体会与收获
通过一个学期的研究学习，我不仅巩固了过去所学的修辞 格，而且还了解了更多的修辞格，领略到了生活中语文的 美丽所在。在我们运用修辞格进行广告语创作的过程中， 更深刻地理解了要想写上一句脍炙人口的广告语是多么不

容易。此外，我还认识到写广告语千万不可滥用修辞，因
为这样会给人一种虚假成分很多很“贫”的感觉。
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动感地带：我的地
5

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美的：原来生活可
盘，听我的！
以更美的！
（三）研究结果分析（结论）
广告语的修辞手法多种多样，在广告设计中运用这些

修辞能产生新颖别致、生动形象、引人瞩目的效果，而且
应用广泛，随着商品经济的发展，广告的作用日益增强， 成为我们生活中不可缺少的一部分，它所散发出来的语言 魅力让我们着迷，感叹良多！
慰，秋季给您带来甜美，冬季给您带来回
(公益广告)
味。(新飞冰箱)
温情，带着吉祥的愿望，我们来到 您的家。(美菱冰箱)
LOREM IPSUM DOLOR


(八)拟人：

2、我们排行老二，自当全力以赴。
4、一握汇丰手，永远
(艾维思出租车公司)
是朋友。(汇通公司)
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1、与狼共舞，尽显英
雄本色。(七匹狼)
• 押韵：在句尾一字用韵母相同或相近的字，
使音调和谐优美。
• 例如：①晶晶亮，透心凉。 ②欧美表，中国计时之宝。 • 分析：这两句广告语都是运用了押韵这一修辞手法的典范。第一 句押“ing”韵，所用的六个字，不仅读起来琅琅上口，而且也给 广告语所介绍的产品一种恰如其分的形容。虽然只有六个字，却 让人听了广告，有一种微风拂面的清爽感觉。再加上一杯雪碧，

(二)引用：
(化妆品广告)
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1、何以解忧?唯有杜 康。(杜康酒)
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3、敢问路在何方，路在北旅脚下。 (北京旅行社广告)
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(三)反复：
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1、“熬呀熬呀，熬瓣酱，好东西都在酱里藏，熬呀熬呀，熬 瓣酱，熬出读书好儿郎”字幕——阿香婆熬出来的好酱。(阿香 婆瓣酱) 2、燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。(燕舞牌录音机)
3

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/v_show/id_cl0 0XNDY3MzY3Ng==.html 麦当劳广告(2)视频
Thank you
End
综合运用多种修辞

1、一夫当关，万夫莫开。

3、大石化小，小石化了。

5、“六神”有主，一家无忧。
(锁厂)(夸张、引用)
(药)(飞白、引用)
(花露水)(仿词、对偶)
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2、猛虎一杯山中醉，较龙两盏 海底服。 (酒)(夸张、对偶、拟人)
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4、春来江水绿如兰。(春
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6、皮张之厚，无以复加；利润
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问卷调查,了解人们比较欣赏 的广告语；
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请教老师，帮助分析广告语的修 辞手法及其内涵。
修辞分析
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定义: 修辞手法就是修辞格。它能修饰、调整语言，提高
语言表达效果。难怪运用了修辞格的广告语形象、生动、 让人过目、过耳均不忘呢?

种类:
双关、顶真、押韵、回文、比喻、谐音、对比、
拟人、回环、精警、反复、夸张、引用、对偶、排比……
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3、你的镜子将不再嘲
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5、显然刚被飞利浦吻
笑你。(衬衫广告)
了一下。(剃须刀)
(一)实句分析

1、你难道不希望将夏日的绿叶带到严冬里去欣
赏吗?这对于新飞而言，只是“举手之劳”! (反问、 拟人)
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分析：这则广告运用了反问、拟人两种辞格，使用一个反问句，语气强 烈，给人以肯定的回答，突出新飞冰箱的保鲜功能。再用一个“举手之劳”形 象地说明了本产品功效大的特点，这样的创意不重复的将新飞冰箱的保鲜 功能及功率大的特点，淋漓尽致地表现出来。