广州日报、南方都市报、南方周末媒体对比分析

广州日报 广告收入状况
2009年广告 收入近22.06 亿元，连续 几年位居全 国报纸广告 收入第一位
南方都市报
2009年广告收 入194723.9万 元，被誉为中 国发展势头最 迅猛的报纸之 一
羊城晚报
中国报纸发 行量排行榜 2011年1-11 月报纸广告 投放TOP20
日发行量185万 日发行量160万 日发行量117万份 份，位居第六位 份，位居第八位 ，位居第十六位
位居第一
位居第四
ห้องสมุดไป่ตู้
广州都市类报纸的竞争由原来的广州日报、羊城晚报和 南方都市报形成的“三国鼎立”，自2007年演变成南方都市 报和广州日报的并驾齐驱，羊城晚报退出既有的竞争格局。 相应的，广州日报和南方都市报正式演变成竞争的第一梯队。
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广州日报、南方都市报、羊城晚报 媒体对比分析
广州日报
南方都市报
羊城晚报
对比分析
简介
广州日报是市委机关报.创刊于1952年12月1日。 1996 年 1 月 15 日 ，经中宣部和国家新闻出 版署批准，中国第一家报业集团——广州日报 报业集团正式组建成立。广州日报报业集团是 中国内地第一家报业集团，广州日报是全国发 行量最大的党报之一，日均发行量达到168万份， 在珠三角有着广泛的影响。在珠三角地区乃至 全国各地，都拥有了一大批忠实的读者，广州 日报的独占读者达到401万，不仅读者规模大， 而且读者具有不可替代性。确立了强势的品牌 地位。成为华南第一报媒和最具品牌传播力媒 体。作为华南第一大报媒领先品牌，无疑倍数 放大客户的广告效应。
南方都市报读者对多类广告的关注度均较高 《南方都市报》读者对大部分类型广告的关注比 例均高于两份主要竞争报纸读者，反映出其读者 对各类广告持更积极的态度，这为很多产品广告 效果的发挥提供了良好的条件。
简介
羊城晚报1957年10月1日创刊以来，羊 城晚报已经走过53年的历程。羊城晚报日 发行量117万。1998年5月18日，羊城晚报 报业集团正式成立，羊城晚报发行主攻广 州、珠江三角洲市场，加上近几年多次改 版，风格与时俱进，日趋时尚，赢得大量 都市年轻主流家庭读者，优化了读者群结 构。近五十多年来立足广州及珠三角地区， 面向全国发行，是深入主流家庭的综合型 都市大报。秉承品牌创新的战略目标，羊 城晚报推出以“年轻化、本土化、主流化、 社区化”为特征的全新改版，进行全新的 品牌运作，打造中国报业强势品牌。 羊城晚报2010年在“2009-2010中国报 刊广告投放价值百强排行榜•全国晚报20强” 中排名第十位。
读者人群
广告价值分析
羊城晚报读者架构更优化，低价值读者大幅减少，高端优质读者 最为集中。另外，其读者稳定、忠诚，崇尚品牌，更为关注金融经 济。 羊城晚报高端读者优势明显，处于金字塔的上层，购买力强大， 是高端产品消费主体。而且其读者消费欲望强，舍得消费，菲生活 必须消费三报最高，对汽车、住房、家电、IT数码、教育培训、洋 酒等产品表现强大消费实力。可见羊城晚报具有较高的广告价值。
发行区域
以广州市为主，辐射珠三角地区乃至全国各地
读者人群
广州日报作为市委机关报，核心读者15-44岁占84%， 另外74%的领导者和74%的专业技术人员阅读该报，形成了 有话语权有影响力的读者群，读者忠诚度高达72.8%。
广告价值分析
广州日报高度聚集世界500强 企业，成为国际领先企业优先选择 的广告平台。 世界500强企业在三报的投放 份额中，广州日报占51.71%。在世 界500强前15位广告主中，广州日 报的广告份额为52.84%，是区域市 场第二位报媒的2倍，是区域市场 第三位报媒的2.65倍。广州日报已 经成为国际企业进入华南市场优先 选择的广告传播平台。 广州日报2 010年在“20092010中国报刊广告投放价值百强排 行榜•全国都市报30强”中排名首 位。
发行区域
广东省的珠三角地区
读者人群
以25-44岁 、高等学历、社会精英阶层及白领为主
广告价值分析
《南方都市报》读者中31.9%的人群看报纸广告， 高于广州市居民总体。同时，17.4%的《南方都市报》 读者会阅读广告的全部内容，这一比例高于同城两份 主要竞争报纸及居民总体，反映出《南方都市报》读 者对于报纸广告具有良好的接受性。
广州 日报 所占 各行 业广 告份 额比 重
简介
南方都市报是南方日报报业集团 所属系列报之一，正式创刊于1997年， 是面向中国最富庶的珠三角地区主流 人群所创办的综合类日报。南方都市 报日均发行量140万份，2005年广告额 实现13.2亿元。被誉为中国发展势头 最迅猛的报纸之一，珠三角零售第一 报纸，同时也是中国最具投资价值的 媒体之一。南方都市报的主报发行以 广州和深圳为重点，全面覆盖珠江三 角洲核心区域。南方都市报已经成为 中国报业最有影响力、最有价值的品 牌，正朝着“办中国最好的报纸”的 目标昂首挺进。 南方都市报2010年在“2009-2010 中国报刊广告投放价值百强排行榜•全 国都市报30强”中排名第三位。