报纸发展方向

报纸发展方向

20世纪90年代以来，我国报业市场和报纸产业经历了高速成长的阶段，与10年前相比，今天的报纸从办报理念、编采方针、报纸形态到报社经营管理方式，都发生了巨大的变化。未来几年，随着社会发展、技术进步、报纸外部经营环境的变化和报业竞争的进一步加剧，可以预见报纸产业会发生更加深刻的变革。尽管这一过程充满各种变数，但思考和把握未来几年报纸的发展趋势，对我们主动应对报业市场激烈的竞争，自觉调整办报思路，跟上报业发展主流，仍然具有积极的意义。本文侧重于从报纸形态和报纸编辑方面，思考目前正在发生或已在酝酿的一些趋势。

提供个性化服务成为报纸竞争的主要策略

随着报纸市场日益细分、竞争不断加剧，能够“适者生存”的只能是那些确立了差异化竞争优势，能够提供独特资讯服务的报纸产品。这样，对个性化服务的追求，就成了不少报纸主要的竞争策略。

表现之一：采取“分众化”读者定位。把特定人群锁定为目标读者（往往是既有文化又有购买力的“都市白领”或“办公室人群”最受青睐），根据目标读者群的信息需求和阅读爱好，“量身定做”提供新闻和资讯服务。

表现之二：重视品牌个性的确定。强调报纸的独立性，独家采访、独立报道、独特视角。即使是报道同一题材，也要与其他报纸或同类报纸拉开距离，形成反差，表现个性，以求在报纸产品林林总总的市场上独树一帜，与众不同。

更加注重视觉效果和形象化表达手段

版式和图片是构成报纸的“外包装”，其视觉效果给读者带来第一冲击。现代读者尤其是年轻都市读者已经习惯了大屏幕彩电、品牌广告和豪华期刊的色彩与画面，一张灰头土脸的报纸即使有再好的内容也难以吸引他们的眼球。未来几年，版式和图片作为报纸构成要素将受到进一步重视，现代设计观念将被思想新锐的编辑人员引入报纸版面，报纸的“外包装”将更富审美情趣，更有风格，更像一件艺术品。

报纸新闻专题化趋势进一步加强

目前报纸的主要竞争对手是电视和网络。就时效性而言，报纸永远无法与此二者争锋。无奈之下扬长避短的选择，是牺牲一部分时效性，对新闻信息进行深度加工和精细包装，如增加背景介绍、事件调查、现象评述、专家访谈，把单薄的消息做成比较厚重的专题，以“精”对“新”，以“深”对“快”，这是近年来报纸杂志化倾向凸显的现实原因。报纸杂志化的结果，一方面出现了很多精彩的新闻专题，另一方面也使不少新闻性、时效性差的冗长文章充斥版面。

作为报纸与电视和网络竞争的手段之一，新闻的深加工和专题化将得到进一步发展。随着技术手段不断进步，新闻背景资料库的电子化，大型新闻数据中心的建立，以及专业化报纸内容提供商的出现，未来的报纸将极大提高新闻的处理速度和加工深度，即使是突发新闻，编辑人员也能利用数据中心丰富的资料在值夜班的几小时中对之进行专题化处理，从而做到报纸时效性、新闻性与专题化、杂志化的更好结合。

全国性大报形成全国版与地方版配套格局

全国性报纸以“报中报”、“报中刊”的方式为特定区域的读者提供当地新闻及生活服务资讯，形成全国版与地方版配套的格局，就整体看是全国性报纸，对不同区域的读者来说又是本地化的报纸。以全国版来确立主流新闻报的品位和地位，以城市性生活服务资讯（地方版）吸引更多的广告。实践证明，读者喜欢有贴近性、有亲和力的报纸；而客户在考虑广告投放时，往往更青睐有强大区域影响力、带消费色彩

的媒体。

为社会人群搭建表达与沟通的平台

网络媒体的优势之一是它的互动性，它打破了“传播者——受众”的单向模式。每个受众都可以借助互联网而成为传播者。网络时代的报纸也在尽量吸取这一新的传播观念，为读者提供自由表达的平台。我们将今天报纸的“话题征文”、“读者点题”、“口述实录”、“百姓茶坊”等栏目，与10年前的“读者来信”、“编读往来”比较一下就会发现，今天的报纸版面主角是读者，读者在大发议论，有时连话题也是读者定的，编辑则隐身到了幕后（当然他仍然控制着整个讨论，充当“把关人”的角色）。

将会出现全国性新型主流报

什么是新型主流报?笔者认为，新型主流报应该有这样几个特征：1．全主位提供新闻服务，对国际国内重大新闻进行全面、详实、客观、公正的报道，具有“社会档案”的功能。2．通过对新闻的分析评论体现出鲜明的价值诉求，具有人文关怀和社会责任感，正确引导舆论，承担社会道义。3．关注民和，关心普通人的生存境遇；服务社会，沟通社会人群，增进社会理解。4．格调严肃，趣味高雅，富于理性和建设性，代表先进文化方向，体现现代价值取向。5．它是全国性、综合性大报，具有无法替代的社会公信力。

个别大城市，可能出现“早晚报

早晚报就是将一份报纸分为早晨版和下午版，即早报和晚报。日报以24小时为一个时间单位去报道新闻，也就是说今天发生的新闻明天才能见报。早晚报以12小时为时间单位，突破了传统报纸的时效性局限，可以真正做到“当天新闻当天报”。读者每天一早就能读到夜间发生的新闻（尤其是国际新闻），当晚就能读到白天发生的新闻。而且，比起日报来，早晚报更符合人们的读报习惯。对零售市场的调查表明，人们购买报纸主要集中在两个时段：早上上班前、晚上下班后，即所谓“上午买晨报，下午买晚报”。

但是，出版早晚报操作难度很大，在出报频率如此之高的情况下，如何解决新闻的采集和加工?如何安排早报和晚报的截稿时间和售报时间?尤其是晚报，售报时间太早拉不开与早报的距离，太晚又影响报纸的零售和投递。所以，早晚报如何诞生，它只能出现在那些报业技术发达、发行手段先进、报纸竞争非常激烈的中心城市。