亲子旅游专题研究(一)亲子游的市场态势

亲子旅游专题研究（一）亲子游的市场态势

亲子游有多火——跟着爸爸走

2014年，《爸爸去哪儿》带火“亲子游”！

•9亿人口。2014年最新统计数据表明，全国0-14岁的儿童人数为3.14亿，按3口之家计算最大可能撬动9.4亿人口的市场，即便只是很小的转化率也可能产生出海量的需求。

•10倍搜索量。百度指数显示，2014年爸爸忙疯了：有关“亲子游”的搜索量5月开始就出现井喷，与去年同期翻一番；

携程网显示，《爸爸去哪儿》节目播出后，携程攻略社区检索“亲子游”的次数是以往日均的10倍。

•160%增长率。休闲旅客中，家庭亲子游的点评分享占到了近一半，并以160%的增长率高速增长。

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2011-2013年“亲子游”的搜索指数增长趋势

数据来源：百度指数

2013年不同出游目的休闲旅客点评量增长趋势

数据来源：百度指数

亲子游有多火——跟着假期走

周末+ 小长假+ 寒暑假= 一年四季不停歇！

【春】踏青/赏花季【夏】海岛/乐园季【秋】郊游/采摘季【冬】温泉/滑雪季亲子游有多火——跟着热线走

周边游——近郊休闲型（1-2天）

周边亲子游1-2日，周末为主，多为200km范围内的都市近郊短途游。如采摘、郊游、温泉、公园、游乐园等。

长线游——城市游乐型（3-7天）

最亲子目的地排名：上海、北京、南京、青岛、苏州、杭州、重庆、哈尔滨、厦门、成都。最亲子景区排名：大连发现王国、上海欢乐谷、北京欢乐谷、长沙世界之窗、石家庄动物园、青岛海底世界、大连老虎滩海洋公园、金华横店影视城、常州中华恐龙园、成都欢乐谷。——百度搜索指数《2014年五一小长假亲子游热度排名》

出境游——奢华度假型（6-15天）

2013年我国22%的出境游是亲子游。其中，休闲度假游以86%的高比例，成为家长最常选择的亲子游方式。热门玩法包括海岛游、乐园游、自然游、观光游、文化游、邮轮游、美食游等。

出境亲子游热度排行：马来西亚、泰国、新加坡、日本、香港、韩国、美国、欧洲、澳大利亚、马尔代夫。

暑期亲子游热度排行：日韩（含邮轮）、欧洲和海岛。

海岛亲子游热度排行：日本冲绳、泰国普吉岛、华欣、苏梅岛、巴厘岛、长滩岛、马尔代夫、塞班、毛里求斯。

——去哪儿网《2013年出境亲子游调查报告》、蚂蜂窝《2013年度自助游数据报告》亲子游有多火——跟着经济走

经济决定出游，北京及沿海发达省市亲子游关注度高！

亲子游为什么这么火——两大保障 + 两大驱动

有钱wealthy 有闲leisure

新一代父母更好的收入水平及享受型消费观 孩子与家长共同的闲暇时间增多

渴望共度时光share 明星效应celebrity 新一代父母对教育重视和理解及自身旅游需求的提升 真人秀《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》

亲子游点燃了谁的消费欲望？ 新生代父母 —— 80后成主流！ 80后年轻父母带子女出游意愿尤为强烈（30-39岁消费群体已过半）

女性是决定亲子出游的主力人群

周末和寒暑假是主流

数据来源：百度指数、去哪儿网《2014暑期亲子出游意愿调研报告》

80后的享受型消费观 —— 安全最重要、移动端预订

亲子游的价值在于: 孩子可以开阔眼界提升素质，家长可以重温童年，

且是父母与孩子情感交流的平台。

“住得安全舒适、玩得尽兴、出行方便更重要。”

安全第一。影响家长出游决策的主要因素依次为安全性、孩子是否喜欢、出游时间是否合适、好玩性、费用、目的地是否有意思、服务是否周到。

最看重行程的安逸性和舒适度。酒店设施和位置最受关注，儿童乐园、泳池、沙滩最能吸引搜索亲子游的游客。

移动端预订。同程旅游数据显示，2015年春季亲子游的订单中超过8成来自APP。其中，热门城市的“交通+酒店+景点”的组合套餐预订最热。

亲子游对酒店6大服务的关注满意度

亲子游关注的酒店设施排名

数据来源：百度指数、去哪儿网《2014暑期亲子出游意愿调研报告》80后的享受型消费观——花钱不吝惜、品质更重要品质而理性。消费者在带子女出游时“更要求品质”，“更舍得花钱”，只有9%的家长在意价格。2015春季亲子游，1/3平均花费3000元以上。

境外游不差钱。25.86%的家长表示自己每年带孩子出境旅游的支出达到5000元至1万元，近一半的家长表示自己的年度亲子游费用在1万至3万元之间，机票、酒店的总价约占总费用的一半以上。

亲子游平均花费亲子游出游选择

数据来源：百度指数、同程旅游《2015春季亲子游需求报告》、去哪儿《2013出境亲子游调查报告》

80后的享受型消费观——热爱生活、分享生活

乐园最受欢迎，“萌宠”会加分。

亲子游的主题选择上，乐园类景点最受80后夫妻欢迎，而乐园内的羊驼、熊猫等“萌宠”最受小朋友游客的欢迎，为景区加分不少。

如上海锦江乐园举办的羊驼展、苏州乐园举办的喜羊羊模型展、扬州茱萸湾举办的企鹅展等。

亲子游热门主题人气排名

数据来源：去哪儿网《2014暑期亲子出游意愿调研报告》、大众点评

亲子游出游新常态

低龄化

不能输在起跑线上，因此家长对教育日益重视，由出境游可见，有62%的家长计划在孩子零到5岁时就开始带孩子出境旅行。

出境游

2015年选择出境春游的家庭比例超过了国内长线游。超过三分之一的家长2013年带着孩子出境旅游。99%的家长表示自己非常愿意带孩子出境旅游。75%的家长表示，自己愿意每年带孩子出境玩1至3次，近一半的家长选择5至7天的出境亲子游。

主题游

随着近年来自由行占据主要市场，定制化产品也越来越受到游客青睐，定制化产品的主题化细分成为一大趋势。如中青旅夏季亲子游产品不仅有艺术、名校、动植物、主题乐园等线路主题，还根据儿童不同年龄段的接受能力把亲子游分为1-3岁、3-6岁、6-12岁、12岁以上四个阶段，设计了适合不同年龄段儿童成长规律的主题游产品。

“互联网+”带来了谁的商机——问题在哪，商机就在哪。

存在问题1：换汤不换药

现状：

大部分旅行社的亲子游产品只是改一个名称，将原本已经成型的线路替换成一些简单的景点，并没有太多实质性的内容。

机会：

亲子游是针对性很强的旅游市场，传统旅行社受条件所限难以花费大量投入对产品进行精细化开发，程式化的导游带团模式，已远远不能满足小康家庭的需求。