联想电脑市场营销环境分析

联想笔记本市场营销环境分析

一、公司简介

联想集团是一家在信息产业内多元化发展的大型企业

集团，富有创新性的国际化的科技公司。由联想及

原IBM个人电脑事业部所组成。公司成立于1984年，由中科院计算所投资20万元人民币投入11名科技人员创办。联想作为中国最大、最有实力的PC制造商，收购IBM的全球PC业务震惊了业界。联想对IBM在PC 领

域技术的学习并吸收后，也进行了创新，开发了

IdeaPad家用娱乐系列；与ThinkPad形成的呼应，使其产品

涵盖了商务和家用所有领域。ThinkPad的技术和工业

设计能力，迅速提高了联想的笔记本开发能力。联想公

司主要生产台式电脑、服务器、笔记本电脑、打印机、

掌上电脑、主板、手机等商品。联想集团全球分为 2 大总部，第1个是位于中国北京市联想集团全球行政总

部的所在地联想中国大厦，第2个是2004年中国联想集团收购美国IBM全球PC业务时在纽约刚设立的临

时总部，称为联想国际联想从事开发、制造及销售最可

靠

的、安全易用的技术产品。联想的使命是为客户利益而

努力创新，创造世界最优秀、最具创新性的产品，像

对待技术创新一样致力于成本创新，让更多的人获得更新、更好的技术，最低的总体拥有成本（TCO），更高的工作效率。核心价值观是成就客户—致力于客户的满意与成功，创业创新—追求速度和效率，专注于对客

户和公司有影响的创新，精准求实—基于事实的决策与业务管理，诚信正直—建立信任与负责任的人际关系。联想的品牌精神是高端品质、创新、国际化、企业责

任。

二、宏观环境分析

1、人口和社会文化环境分析

城市化进程稳中趋快，人们对计算机网络知识的接受程

度越来越高，进而带动电脑消费需求的上升，个人电

脑的使用在城镇市场开始进入普及阶段，尤其在校园消

费群体中。

2、经济环境分析

近二十年以来,我国年均经济增长率约。为9.8%,即使在2009年金融危机的情况下也成功保持在了8W0以上

的快速增长，经济的良好发展也意味着人民生活水平、

消费水平的不断提高,使得笔记本电脑由原来的奢侈品

变成了日常用品。2009年全球经济低迷的情况下,中国笔记本电脑市场规模依旧继续扩大,保持了13.6%的环比增长。2012年初步核算，全年国内生产总值519322亿元，按可比价格计算，比上年增长7.8%。分季度看，

一季度同比增长8.1%，二季度增长7.6%，三季度增长7.4%，四季度增长7.9%。分产业看，第一产业增加值

52377亿元，比上年增长 4.5%；第二产业增加值235319亿元，增长8.1%；第三产业增加值231626亿元，增

长8.1%。从环比看，四季度国内生产总值增长 2.0%。根据央行统计数字，2012年末中国的外汇储备已经达

到3.31万亿美元，广义货币供应量(M2)近97.4万亿人民币，占全球货币供应总量的1/4，是美国的 1.5倍、日本的1.7倍、英国的 4.9倍。中国的经济正在飞速发展，人们的生活水平在不断提高，生活质量也在不断

提升。

3、政治环境分析

联想的政治背景雄厚，国家支持。联想集团是由中国科技院计算

科技研究所投资创办的，而香港联想公司是

由中国科技学院联想集团与香港企业合资创办的。最近国家提出

的科学发展观，更是将重点放在发展高科技

产业上，因此企业应当抓住这个机遇，大力发展科技以获取产业

政策的优惠，从而更好的发展自身。而在国

家政策提出“将信息产业做大做强”的号召因而在政治环境上，优

势还是比较明显的。

4、自然环境分析

我国自然资源蕴藏丰富，有利于企业的生产制造。但对于高科技

企业所需要的高品位钢等高质量制造材料却

无法悉数满足；我国交通网络等基础设施建设已趋于完备，利于

企业的渠道建设及完善；我国产业地理规划