奥迪发现之旅-2011平遥国际摄影大展第二届奥迪主题展方案

目录Content
1ห้องสมุดไป่ตู้
活动策略 Strategy
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活动整体规划 Outline
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活动策划及管理 Planning and management
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公关传播 PR communication
6
预算 Budget
2 2019/5/18
活动背景 Blackground
3 2019/5/18
活动目的 Purpose
人文主题采风：区域组 织30摄影爱好者进行产 品体验，采风
慈善主题采风：
1）区域特邀摄影专家参 与；2次慈善项目采风
参与方式一、组织采风 在人文、慈善、环保、 公益中任选一个主题， 组织采风
评审委员会 作品评审 09.01~9.15
参与方式二、协助招募
协助招募，招募不少于 100人参与提交作品， 从中选出10人，每人两 幅作品参与影展
风，创作以人文为主题
提交作品参加平遥影展
织
初选
的作品
平遥国际影展
合作伙伴蜂鸟网招募摄影圈潜在用户
奥迪主题展
1.区域组织的专业摄 影者霍州采风作品
经
2.经销商组织车主的
销
采风作品
商 组
经销商处报名、提交作 品
每家20位入选，参与由 经销商组织的主题采风
活动
提交作品参加平遥影展
织
经销商招募选手
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借合作，提升传播规模 从常规的活动传播向媒体深度配合传播提升，形成大版面、深层次 的报道； 维护当地主流媒体关系。
借活动，促进集客销售 以作品网络招募及海选，增加展厅到店集客量、提升销售订单； 以深度试驾采风活动为基础，加强全系产品的深度体验，提升品牌 知名度与好感度。
4 2019/5/18

——2011平遥国际摄影大展第二届奥迪主题展
活动时间 ：8月20日-9月30日（历时40天） 活动范围：北部区范围内35家经销商所在城市 活动人数：900人
经销商招募奥迪车主及潜在700人 网络及媒体招募潜在用户200人 针对车型： 试驾采风车型：奥迪全系车型 影展展示车型：奥迪A8L 活动内容 ： 活动共分二大板块，作品征集板块和奥迪影展板块。 （一）作品征集板块：作品主题为以下四方面：
1、人文主题：由区域网络招募潜在用户参与。
2、慈善主题：由区域特邀摄影界专家随拍奥迪慈善2个项目，经销商组织奥迪车主进行采风。
3、环保主题：经销商组织奥迪车主进行采风并提交相关作品。
4、公益主题：经销商组织奥迪车主进行采风并提交相关作品。
（二）影展板块由三部分内容构成
1、平遥影展奥迪主题展；车辆展示。
经销商传播渠道全程配合传播
奥迪主题展 获奖作品颁奖 母婴计划启动仪式
经销商优秀作品代 表参与影展
目录Content
1
活动策略 Strategy
2
活动整体规划 Outline
4
活动策划及管理 Planning and management
5
公关传播 PR communication
6
预算 Budget
发现中国，感动世界------奥迪发现之旅 ——2011平遥国际摄影大展第二届奥迪主题展 ——2011 PingYao International Photography Festival & The Second Audi Thematic Exhibition
东方仁德2011.07.20
O&R communications group July 20th, 2011
2、奥迪发现之旅摄影大赛颁奖仪式。
3、奥迪慈善公益环节，启动母婴平安计划捐助。
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活动整体规划 Outline
经销商配合 ► 活动配合：
仁德向经销商寄发统一的经销商指导手册 ，供经销商了解活动详情
仁德向经销商提供统一易拉宝标准设计图 ，用于店头展示，招募用户参加活动
经销商招募，根据指定线路自行选择，人 数不少于20人/家
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第一阶段 招募选拔
Sep.
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9月30日（作品提交）
第二阶段
第三阶段
试驾采风
作品评审
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9月19日至25日，
第四阶段 平遥影展奥迪主题展
区域 经销商
利用网络及 媒体发布信息， 招募潜在用户 意见领袖微 博招募
经销商招募奥 迪及潜在车主 参与试驾采风
8 2019/5/18
目录Content
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活动策略 Strategy
2
活动整体规划 Outline
4
活动策划及管理 Planning and management
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公关传播 PR communication
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预算 Budget
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活动整体规划 Outline
活动概述
活动名称 ：发现中国，感动世界----奥迪发现之旅
借影响，深化品牌形象 借助参与国际影展的机会，扩大奥迪品牌在当地的影响力； 以举办奥迪主题展为契机，突出奥迪品牌的人文、艺术和品位。
借人气，形成“圈子营销” 作为圈子营销的一种尝试，加强奥迪品牌在摄影爱好者人群的形象， 一方面是产品USP在潜在用户人群中的传播，另一方面是奥迪品牌 文化在人文、慈善方面的形象提升。
深度产品体验采风活动，由经销商组织并 对评选10人/家、2-3幅/人作品参与最终评 选
经销商市场经理带领获奖选手，参加平遥 影展奥迪活动颁奖仪式
► 媒体传播：
平面媒体传播； 广播电视媒体传播； 网络媒体传播；
► 微博传播：
招募信息发布； 有奖转发； 采风活动精彩环节现场直播； 优秀作品微博展示； 有奖转发开奖。
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活动策划及管理Event Planning and Management
第一阶段 招募
第二阶段 深度产品体验采风
第三阶段 作品收集评选
第四阶段 平遥影展奥迪主题展及颁奖
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W34 W35
W36 W37
区
域
网络报名、提交作品， 30位入选者前往霍州采
组
由评审委员会进行网络
活动策划及管理Event Planning and Management
► 店头传播：
摆放宣传品易拉宝； 开辟展示区，展示优秀采风摄影作品
► 预算合计 ： 5万元/家 (平均）主要包含：店头制作物、媒体传播、组织的自驾，作品征集等费用 ► 预计参加经销商数量：30家 ► 累计经销商费用支出：150万
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活动整体规划 Outline
活动规划
Aug.