大学生网上购物影响因素分析开题报告

开题报告
大学生网上购物影响因素分析
一、选题的背景和意义
选题的背景： 全球信息化的进程正改变着人们的生活方式，人们逐步进入了网络经济时代。

尤其 是中国加入世界贸易组织（WTO）以后，网上购物的兴起，对人们的生活产生了深刻的 变化。

2010 年，国内电子商务继续高歌猛进，网上零售的发展速度更是让人惊叹。

据 中国电子商务研究中心监测数据显示，2010 年中国网上零售市场交易规模达 5131 亿元， 较 2009 年近翻一番，约占全年社会商品零售总额的 3%。

专家预计在未来两年内网上零 售市场交易规模将会步入全新台阶，突破 10000 亿元，占全年社会商品零售总额将达 5%以上。

伴随着互联网的普及，网上零售的政策环境的成熟，基础设施建设的完备，技 术水平应用范围宽广，服务产业链的完善，网上交易市场的生意越来越红火。

21 世纪是网络的时代，网络渗透到政治、经济、文化等各个领域。

近几年来，随 着个人计算机的普及以及互联网的飞速发展，新兴的商务交易方式——网上购物在大学 生中悄然兴起并迅猛发展，成为时代潮流的引领者之一。

中国互联网信息中心(CNNIC) 最新发布的《2010 年中国网络购物市场研究报告》显示，截至 2010 年 6 月，我国网购 用户规模已达 1.42 亿户，半年增长率为 31.5%。

其中 18～24 岁之间的用户是目前中国 主要的网上购物群体，他们当中在校大学生受教育程度较高，是网民的重要组成部分， 是对网络操作较熟悉、对网购易接受的顾客群。

大学生是网上购物市场上一股不可忽视的力量，对促进经济的发展具有不可替代的 作用，对大学生各方面的健康发展关注也尤为注重。

网上购物在大学生中兴起、发展， 为大学生的生活带来了便利的同时，也产生了各种的问题，对大学生网上购物的研究迫 在眉睫。

选题的意义： 本人在搜索有关大学生网上购物的相关研究时，发现关于大学生网上购物的研究很 少，绝大多数是侧重于大众消费者的研究。

大学生是网络购物市场上一股不可忽视的力 量，其在网络交易中发挥着主力军的作用，极大地带动了相关产业的发展，推动了中国 经济的发展。

同时，大学生是祖国未来的建设者和接班人，关注大学生的健康发展对祖 国的未来至关重要。

对大学生网上购物进行相关的研究，对国家，对企业，对个人都显 得相当的重要。

通过对大学生网上购物的探究，从大学生网购的现状，原因，特征，存 在问题等方面逐步分析，希望能够为网购交易市场的发展壮大，对大学生健康的网购行


为提供一些参考帮助。

二、研究目标与主要内容（含论文提纲）
研究目标： 大学生作为对网络最敏感的人群，是购物市场上的巨大的消费群体。

本毕业论文主 要调查研究大学生网上购物的现状，分析大学生网上购物的原因、网上购物的特征和过 程，并指出其存在的问题，以此为基础，找到影响大学生网购的因素，最后提出一些解 决对策或建议。

主要内容： 一、大学生网上购物的现状 二、大学生网上购物的原因
（一）好奇心强 （二）商品独特 （三）方便快捷 （四）价格便宜 三、大学生网上购物的特征 （一）消费的个性化和多样性 （二）消费具有延伸性 （三）面对价格患得患失 （四）具有显著的品牌倾向 四、影响大学生网上购物的问题 （一）网上支付问题 （二）物流配送问题 （三）商家诚信问题 （四）网上购物法律问题 五、解决途径和建议 （一）选择第三方支付平台支付 （二）以新兴的校园快递代替传统快递 （三）选择知名网站和高信誉的店铺交易 （四）提高自身网上购物的保护意识
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三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等
研究方法： 本人将采用网络调查、问卷调查、文献检索等方法来进行论文研究。

研究手段： 本人通过查阅各种国内外大学生网上购物方面的相关文献资料，总结以上资料的基 础上，通过设计调查问卷，进行统计分析，结合自己网上购物亲身感受和对大学生网购 情况的访谈，为论文提供实际可靠的材料。

技术路线：
大学生网购的背景
大学生网购的现状
大学生网购行为实证研究设计
通过互联网及图书 对大学生网购的资 料进行数据采集
通过网上问卷、访谈等 方式获得关于大学生 网购的一手资料
理论分析
大学生网购的原 因
大学生网购的特 征
大学生网购的流 程
大学生网购存在 的问题
提出大学生网购的建议
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四、中外文参考文献目录（理工科专业应在 10 篇以上，文科类专业应在
15 篇以上，其中外文文献至少 2 篇。

）
[1]. 李季，涂平.大学生采用网上购物的过程及其影响因素研究[J].经济科学，2005， (1)：91-97.
[2]. 易婷婷.大学生对网上购物的态度及其行为特征[J].消费导刊，2008，(1)：188. [3]. 马红梅.大学生网购对企业网络营销策略的思考[J]。

网络财富，2009，(16）：116-117. [4]. 杨利军，赵艳枝.大学生网上购物行为分析——基于 TRA、TPB 理论的实证研究[J].
电子商务，2009，（8）：68-71. [5]. 王博，刘红丽.大学生网上购物行为研究[M].商场现代化，2008，(4):83. [6]. 洪贞斌，蔡绍兴.大学生网上购物营销策略研究[J].现代商业，2008，(9):214-215. [7]. 陈溅星，温金英.在校大学生网上购物及消费情况调查研究——以驻广州市 3 所高
校为例[J].中国商贸，2010，(10):101-102. [8]. 王民玉.电子商务环境下消费者网上购物心理分析及网络营销对策[J].电子商务，
2009，(9):30-31. [9]. 邓国荣.分析影响我国消费者网上购物的心理因素[J] .企业技术开发，2007，
(2):75-78:238. [10]. 洪东忍.浅谈我国电子商务中网上购物的现状及发展[J].科技创新导报，2009，
(27)：238. [11]. 杜和平.网上购物存在的问题及对策研究[J].消费导刊，2009，(15):28. [12]. A. Ant Ozok and June Wei. An empirical comparison of consumer usability preferences
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The Influence of Perceived Product Risk on Consumers ’ e-Tailer Shopping Preference ． Pradeep A. Korgaonkar Æ Eric J. Karson[J]。

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Stage antecedents of consumer
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online buying behavior[J]。

Institute of Information Management, University of St. Gallen 2010，(20)：53-65.
五、研究的整体方案与工作进度安排（内容、步骤、时间）
研究的整体方案： 研究将从几方面着手，在查阅和搜索期刊、图书和网站的基础上确定本人论文的选 题；大量参考的期刊、文献综述、图书杂志和网站中总结出和本文论文有关的研究现状 和研究成果确定本文文献综述；同时完成外文资料的翻译，查找出与本文论文题目相关 的外文资料，翻译其中与本文论文最有关的材料；在文献综述和外文翻译的基础上完成 本文的开题报告，确定论文的主要提纲；制作调查问卷，搜集能提供给论文有用的数据； 在规定时间内完成论文正文。

工作进度安排：
2011.1.5 之前 2011.1.5 之前 2011.1.6－2011.1.15 2011.1.16－2011.1.30 2011.2.1－2011.2.28 2011.3.1－2011.4.15
2011.5.14
确定论文题目 指导老师下达任务书 完成文献综述和外文翻译定稿 完成开题报告定稿 完成完整的论文初稿 进行多次的论文修改，完成论文定稿
论文答辩
六、研究的主要特点及创新点
1、通过网上问卷调查，并结合自身网购经历和对大学生网购情况的访谈，对大学 生网上购物行为、原因进行深入的探究。

2、通过分析大量的大学生网购资料和查阅大量的信息，对大学生网上购物的现状，特 征以及存在问题进行较全面、系统地分析、研究，从而提出自己的建议。

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