超级粉丝通

超级粉丝通
1
微博简介
CONTENTS
2
超级粉丝通
3
微博品牌资源
4
电商玩法
超级粉丝通怎么开户
PART 微博用户发展概况 1
超级粉丝通怎么开户
1 微博用户发展概况：月活跃4.46亿 日活跃1.96亿
月活用户同比增长7000万 日活用户同比增长3000万
超级粉丝通怎么做
微博用户行为
1
移动趋势增强，高粘性用户占主体
刊例单价 （元）
¥1,300,000
售卖规则 9轮全流量开机报头+2轮地域定向开机报头
¥500,000
内/外链不限
¥500,000
单日共享3轮播，动态/视频不限
¥300,000 单日共享3轮播，如需点击必须搭配全屏可点击
¥500,000
¥500,000
在全屏点击基础上，单日仅售卖1轮播
具体见如下附件
✓ 3家数据合作商
✓ 数据包总数300+
✓ 1300+个客户使用
领袖粉丝
电视剧迷
白领人群
. . .
竞价起价￥25元/CPM
LBS签到
偏好
金融高净值
. . .
情景化包
结合用户时间、 地点、行为， 挖掘用户需求
LBS包
指定商圈内 的活跃用户
垂直行业包
精细化垂直领 域目标人群
搜索包
根据微博用户搜 索记录，挖掘出 具有商业价值的
Unidesk & 微博
数据沉淀/人群洞察 品牌如何优化后续传播策略 ？ 传播完成后如何积累品牌资产 ？
阿里后链路数据洞察
微博触达匹配阿里后链路行为，全面衡量效果
互动
品牌搜索
曝光
曝光触达
无互动 心智影响 社交表现监控
导流转化
品牌关注
商品浏览
心智占领 阿里后链路指标跟踪
准备收割
转发 评论 关注 收藏 点击 播放 微博互 动率
一线城市 二线城市
16.2% 26.2%
三线城市 24.8%
四线及以下 27.8%
>6%
>4%
港澳台及海外 5.0%
>3% >2%
>1%
>0%
数据来源：微博数据中心
2018年微博用户省份分布
2018年微博用户人群属性
1
女性用户占主体
微博月活跃用户中，35岁以下用户超过八成，是微博的主力人群； 性别上，女性用户规模稍高于男性。
从用户使用习惯来看，微博月活用户已经有93%来自移动端：
从月登陆频次来看，月均登录天数在15天以上的高粘性用户比例最高。
2018年Q3微博月活用户 移动端占比
微博月活用户月均登录频次分布
93%
1天
2-5天
6-10天 11-14天 15天及以上
2018年微博用户人群属性
1
区域覆盖进一步沉淀
来自三四线城市的用户进一步沉淀，占微博月活跃用户 50%以上，微博不断朝着全民性的社交媒体平台迈进。
博文
多图博文
同一博文对同 一 用户展现一次
超级粉丝通怎么开通
原生博文形式
负反馈 充分保护 用户体验 节省客 户预算
出现在用户信息流中
➢文字、链接、图片 自由组合
➢产品、服务信息 全面展示
➢全行业适用
大图
参与样式
购买样式
下载样式
全屏大图 独特按钮
超级粉丝通怎么开户
账号
账号
账号头条
账号头条
快速积累 活跃粉丝
VS
女 61.8%
男 38.2%
城市 北上广及成都是付费会员用户主要聚集地
10.7% 6.4% 2.0% 2.0% 2.2% 2.5% 2.5% 2.6% 3.0% 3.0%
40.2 % 12.2%
17岁及以下 18-22岁
37.4 %
23-35岁
7.2% 3.0%
36-40岁 41岁及以上
月登陆频次
展现在主信息流、热门信息流和组信息流. 可以通过性别、年龄、地域实现精准投放.
所在页面 广告位名称 售卖方式
品牌速递-图文
信息流
CPM
/视频
刊例单价 （元）
¥70
*点击播放
参与 购买 下载 试用 预约 查看
曝光类
For High Exposure
原生类
Native Ads
热门搜索
创造实时热点
热门搜索榜单
身临其境的营销体验
本地H5动效进行强曝光
多样化模板选择
视频/图片+交互按钮 更多品牌的内容和生动的体验
开机报价：
终端类型
所在页面
广告位名称
售卖方式
开机报头静态版
11轮播/天
点击（内/外链）
+
移动
开机画面(全国)
动态/视频 全屏视频
+ 在视频基础上+
全屏可点击
在点击基础上+
H5原生页
+
开机画面(全国)
粘性更高于微博月活跃用户
83.7%
武汉 天津 西安 深圳 杭州 重庆 成都 广州 上海 北京
数据来源：微博数据中心
1天
2-5天 6-10天 11-14天 15天及以上
PART 超级粉丝通 2
超级粉丝通怎么做
超级粉丝通怎么开通
超级粉丝通
更多产品详情 扫 描VX，欢迎随时咨询，谢谢
超级粉丝通 ·特点
广告位名称 粉丝头条
售卖方式 条
刊例单价 （元）
实时报价
曝光类
For High Exposure
原生类
Native Ads
热点类
Hot Spot
互动类
Interactive Ads
品牌速递
品速报价：
信息流的一种 通过引人注目的图片和视频展示
Video / picture + button
终端类型 PC/移动
海量 触达
精准 定向
样式 灵活
原生 传播
数据 追踪
用户在哪里
海量微博 用户
如何找到TA 如何展现自己 如何广泛传播 如何洞察用户
数据精准 匹配
全屏多种 样式
粉丝传播 机制
数据效果 评估
超级粉丝通怎么开户
覆盖微博七大优质信息流
七大创意形式随意选择
账号
超级粉丝通怎么收费
九宫格
视频按钮 多图博文
图文按钮 应用大图
曝光类
For High Exposure
原生类
Native Ads
热点类
Hot Spot
互动类
Interactive Ads
超级粉丝通开通
粉丝头条
信息流的一种，能触达粉丝及粉丝关联用户
精准触达你的粉丝
通过热门标签标注，在24小时之内，展现在粉丝 信息流内容的顶部，实时竞价
粉条报价：
终端类型 所在页面 PC/移动 信息流
年龄
15.7%
27.6%
38.6%
12.6%
5.6%
18岁以下 18-22岁 23-35岁 36-40岁 41岁及以上
数据来源：微博数据中心
VS
女 56.3%
超级粉丝通怎么收费
性别
男 43.7%
2018年微博付费增值服务
1
微博付费会员属性
性别
女性用户占比超过六成
年龄
付费会员年龄主要分布在18-35岁
热点类
Hot Spot
互动类
Interactive Ads
热门搜索套装
搜索关键词
搜索影像互动-彩蛋
*点击播放
PART 电商玩法 4
上海超级粉丝通代理
商业化合作案例—电商常用玩法
超级粉丝通开户
微博橱窗
圈选中目标人群 如何将对应语种售卖课程 直接展示在目标受众中 ？
边看边买
落地页效果 如何让微博触达用户有后续 电商行为 ？
用户环境
操作系统 网络环境 手机品牌
用户标签
精准兴趣 人生状态
…
婚恋 育儿 职业
社交图谱
话题参与 话题讨论及关注用户 博文关系 博文转评赞用户群 账号关系 指定账号相似粉丝
数据市场
微博+第三方公司
爱旅行 韩剧迷 母婴包 运动族
CRFra Baidu bibliotek数据
自有CRM数据
手机号 邮箱 设备 UID
数据市场
结合第三方数据，满足营销定向场景化需求
数据包
计费方式
CPM计费： 5元／千次曝光起竞价（即每个活跃粉丝看到微博时，每一 千次曝光收费5元起，以实际竞价扣费为准） CPE计费： 0.5元／次有效互动起竞价（有效互动包括：点击链接，转发， 关注，收藏，点赞，评论，播放过3s） OCPM计费：根据优化目标，系统自动cpm出价，不低于15元，不高于 100元，默认为25元
Ps：cpe成本普遍过高，现在大部分客户基本用cpm或者ocpm
超级粉丝通收费
PART 微博品牌 3
超级粉丝通怎么做
曝光类
For High Exposure
原生类
Native Ads
热点类
Hot Spot
视频+按钮
*点击播放
全屏视频
*点击播放
互动类
Interactive Ads
开机报头
前所未有的视觉冲击
商业化合作案例—Unidesk 品牌数据资产沉淀
Unidesk：品牌数据资产沉淀，电商收割拔草
微博-触达
• 微博社交数据回流至品牌数据银行 • 分析，博文关系沉淀至微博
A IPL
Retargeting
数据银行-品牌资产沉淀
阿里站内-二次触达
• 微博曝光互动人群沉淀，品牌数据银行资产增 量可观，曝光用户沉淀为A，互动用户沉淀为I
• 独有社交行为沉淀，品牌资产丰富多元化
• 阿里钻展、直通车Retargeting收割 • 实现品牌拔草
九宫格
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多图多入口 提升点击率
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超级粉丝通怎么收费
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粉丝
粉丝
多角度精准定位目标人群
基础属性
性别 位置 年龄