第八章 市场结构分析

项目
企业个数 同质性 进退条件 信息完全
完全竞争 完全垄断 寡头垄断 垄断竞争
无数 同质 自由 完全信息 唯一 无替代 封锁 少数 许多
同质、有差 有差别 别 困难 基本自由
不完全信息 不完全信息 不完全信息
企业收益和利润最大化条件
总收益total revenue TR=PQ 平均收益average revenue AR=TR/Q 边际收益marginal revenue MR=dTR/dQ

先找出整个企业的边际成本曲线：
MR=30-2QT 利润最大化时，MR=MCT 则QT=3.75 即QA+QB=3.75 为使总成本最低，MCA=MCB 则20+2QA=10+5QB 则QA=1.25 QB=2.5 此时P=26.25
8.3垄断竞争市场monopolistic competition 8.3.1垄断竞争的特点 市场中有大量企业存在 产品差异化，但具有很强的替代性 进出较自由，不存在严格的壁垒 信息不完全、不对称
20家以内 20-40家 20-100家 企业数量较多 企业数量很多 企业数量很多 企业数量极多，不 存在集中现象
（2）勒纳指数L 企业在一个市场中的势力，可以用企业对其产品价格的控制能力来反 映。，直接变现就是使其价格高于成本，尤其是边际成本。 L=（P-MC）/P 衡量了价格偏离边际成本的程度，勒纳指数越大，表明垄断程度越高。
(2) 古诺模型 竞争敌手产量既定，选择自己的最优产量， 即厂商的最优产量取决于竞争对手，二者互 相依赖 P=P(y1+y2) 利用利润最大化的一阶条件，求反应函数： y1=f1(y2), y2=f2(y1)
思考题

8.3.2垄断程度/市场势力的度量

(1)市场集中度market concentration 产业内最大的若干家厂商的销售额之和占全 行业销售额的比重。常用的有C4和C8,即市 场中最大的4家或8家企业的市场份额之和越 是接近于100%，这一市场的集中度越高。， 这些企业的市场势力就越大。
贝恩对美国产业垄断和竞争类型的划分

8.2.7垄断与竞争的效率比较

（1）价格与产量：垄断价格高于竞争价格 垄断产量低于竞争产量
P* Pe
Q*
Qe
（2）市场效率：产量过低导致社会福利损失 部分消费者剩余转移到垄断者手中 社会总剩余减少，垄断带来资源利用效率下降
P* Pe
Q*
Qe
（3）寻租行为：寻求政府保护、干预, 税收减免、财政补贴 三个层次的寻租行为：贿赂官员 官员争肥缺 财政收入再分配 寻租行为产生的社会资源的浪费甚至超过了寻租者得到的好 处 （4）垄断与成本 对自然垄断的行业来说，完全竞争回导致很高的生产成本。 （5）垄断与技术进步 垄断者可以从长期均衡中获取利润，而且有八五获取技术创新 的全部收益，不用担心创新成果被竞争对手利用，因此，垄 断者有创新和研发的财力和激励。但由于缺乏竞争，垄断者 也可能缺乏创新激励。
P=AR=MR
完全弹性 D、AR、MR 三线合一
D=AR=MR
8.1.3完全竞争厂商的短期供给 企业是市场价格的被动接受者，只能调整自己 的产量来达到利润最大或亏损最小。 短期内厂商利润最大化的条件： P=MR=MC
当价格为P1时， 企业可以获得经济利润 Q1×（P1-AC(Q1)） 当价格下降到P2时， 达到盈亏平衡点E2，企业 获得正常利润，所有经 济成本得以补偿，但没 有经济利润 当价格下降为P3时， 企业亏损 Q2×（AC(Q2) –P2） 但能够收回全部变动成 本和部分固定成本，在 短期内，由于固定成本 已经成为沉没成本，因 此，此时的亏损小于 全 面停产的亏损 当价格下降为P4时， 企业亏损 Q4×（AC(Q4) –P4） 刚好可以收回全部变动成本。 E点即关门点
8.2.8买方垄断

如 军队的总装备部，是各种军用物资的唯一购买者；电网是 发电厂的唯一购买者等 买方垄断带来的净损失
ME(=c+2dQ) S(P=c+dQ)
D
某垄断行业中有2家企业A和B，A的边际成本 函数为MCa＝20＋2Qa，B的为MCb＝10＋ 5Qb，市场需求曲线P=30-Q(Q=QA+QB). 问行业最优产量是多少？两家各生产多少？最 优价格是多少？
8.1完全竞争市场(perfect competition)
(陈章武)
8.1.1完全竞争市场的基本特征 （1）产品同质 （2）众多的消费者和厂商，被动接受市场价格 （3）完全信息 （4）要素自由流动，不存在进入退出壁垒 （5）企业间无共谋 （6）不存在交易费用 面粉、蔬菜、股票

8.1.2单个厂商（价格接收者）面临的需求曲 线
8.3.6如何构建与保持市场势力
（1）价格竞争：用掠夺性价格驱逐竞争者 案例：格兰仕集团的成长
（2）非价格竞争 品牌优势 产品差异化 对上下游产业链的控制 研发与创新 有力的威胁信号：生产能力等 “如果两块地都标有”严禁入内”的牌子，一块地 里已经有两具尸体，另一块地里没有，你会选择进 入那一块？”
第八章企业的竞争 环境: 市场结构分析
市场结构

市场是由买方、卖方以及买卖双方力量对比 形成的价格三大要素组成的。市场结构，又 称市场类型，是反映竞争程度不同的市场状 态，不同结构的市场有不同的运行方式，市 场上的交易主体也有不同的行为特点，价格 与交易数量的确定方式也不同。
经济学中根据以下四组特征来区分不同的市 场结构 1、参与交易者的数量（企业个数） 2、所交易的产品的同质性或替代程度（外观、 技术性能、质量、商标、名称、包装、售后 服务等） 3、进入退出壁垒 4、交易者信息的完全性、对称性
思考题
两寡头分别生产可以相互替代但有差别的产品， 固定成本为20， 假设不存在变动成本，其需 求函数分别为： Q1=12-2P1+P2 Q2=12-2P2+P1 假设两厂商同时决策，将对方价格视为既定， 然后确定自己利润最大化的价格。
Q1=12-2P1+P2 则π1=P1Q1-40 对其求P1的导数，24-8P1+2P2=0 P1=3+0.25P2 同理，Q2=12-2P2+P1 P2=3+0.25P1 则P1=4， P2=4
MC AC
D
MR

MR=MC只是利润最大化的必要条件，究竟是 盈利最大还是亏损最小，取决于市场价格P与 平均成本AC的比较。
MC AC
AVC D
MR
8.2.5垄断厂商长期内的利润最大化



从长期开，市场价格应当高于平均成本，由于垄断 行业中没有竞争者进入，对短期内垄断厂商获得的 经济利润，长期内仍然存在。 长期内，厂商要根据市场需求的变动，调整企业生 产规模，努力降低成本，做到相应产量下成本最低， 达到MR=MC 如果市场规模不够大，也可能不存在一个能够时 LAC<P的生产规模，领导企业在长期中也会停止生 产，退出市场。

MC P1 P2 P3 P4 E2 AVC Eபைடு நூலகம் AC
E3
Q1
厂商的短期供给曲线
平均变动成本之上的边际成本曲线 只要满足P-AVC>0，厂商就会生产.
8.1.4完全竞争厂商的长期供给 *长期内，厂商会不断调整固定投入的数量，使 得在每个产量下，生产规模都是最优的。 *长期内，单个厂商经济利润为零 *单个厂商的长期供给：Yj=(P)是由以下条件决 定的： P=MR=MC（利润最大化） P=AC（长期均衡） 即P=MR=SMC=SAC=LMC=LAC
因此，在寡头垄断行业中， 如果成本变化的幅度不大， 企业的价格和产量对成本 变动并不敏感，存在一定 程度的刚性。因此，在寡 头垄断市场上，价格变化 的频率远低于其他类型的 市场。
价格刚性
8.3.2寡头垄断模型
波特兰模型 古诺模型 价格领导模型 斯塔克尔伯模型

(1) 波特兰模型 竞争对手价格既定，厂商选择降价来竞争， 当产品同质时，P为常数，降至P=MC时，达 到均衡 产品有差异时，面临不同需求曲线
8.2.2垄断形成的原因
规模经济: 自然垄断 规模经济形成垄断的标志：企业还未达到平均成本最小时 的产 量就已经充分满足了市场需求。如电网、煤气

D
AC
政府设置的壁垒：行政垄断 排他性经营权，如烟酒、电台、电视台 要素壁垒：投入要素的可获得性 对原料的控制，如力拓、戴比尔斯钻石、茅台酒、龙井茶等 品牌效应 消费者锁定lock-in(消费者忠诚度，转移成本switching cost) 网络外部性(network externality)：每个用户从使用某产品中 得到的效用，与用户的总数量有关。用户人数越多，每个用 户得到的效用就越高，网络中每个人的价值与网络中其他人 的数量成正比。如微软操作系统，通信网络、社交网站
8.4寡头市场
8.4.1寡头市场的基本特征 厂商数量少，决策相互影响 产品具有不同程度的差异性： 纯寡头，如钢铁 有差异的寡头，如汽车，电视机 进入退出有障碍
寡头垄断条件下的价格决策模式：弯折的需求曲线
在寡头垄断市场中,企业 仍然按照MR=MC的原则 组织生产。MR曲线断裂 的范围内，即使MC曲线 移动，只要MR=MC的交 点不超过断裂带，企业要 实现利润最大化，其产量 和价格都不会变化。
类型 极高寡占型 A型 B型 高度集中寡占型 中上度集中寡占 中下度集中寡占 低度集中寡占 原子型 C4 C8 产业内企业总数 列入该类的产业 轿车、电解铜、氧 化铝、卷烟等 轮胎、洗衣机、变 压器 钢琴、轴承 壁纸、杀虫剂 面粉、鞋、涂料 女士服装，纺织品
75%以上 75%以上 65%-75% 50%-65% 35%-50% 30%-35% 85%以上 75%-85% 45%-75% 40%-45%
8.1.4.厂商的长期供给曲线
平均成本曲线之上的边际成本曲线 长期内，企业经济利润为零，但能取得正常利润。
8.2垄断市场monopoly
8.2.1垄断市场的特征 行业中只有一个生产者，是价格的制定者。 产品无替代品，即需求的交叉弹性为零，其他产品 价格变动对该产品价格无影响，且不受竞争威胁。 巨大的进入障碍，不能自由进出（规模经济，知识 产权、政府许可等） 信息不完全

利润最大化的必要条件(适用于所有市场) ¶ =TR-TC 一阶导数等于零，则 MR=MC 当增加的收益大于增加的成本时，增加产量就会引 起利润的上升；当增加的收益小于增加的成本时， 增加产量就会引起利润的下降，只有当MR=MC， 利润达到最大。 利润最大化是指获取最大可能的利润，当亏损时， 指亏损的最小化。

8.2.3垄断者面临的需求和收益
需求曲线D：P=a-bQ MR=dTR/dQ=a-2bQ 边际收益曲线与平均收益曲线是分离的(完全竞争： D=AR=MR)，而且其斜率时平均收益曲线斜率的2倍。

D=AR
MR
8.2.4 垄断厂商短期内的价格与产量决策
首先，根据利润最大化原则：MR=MC确定产量 然后，根据市场需求曲线确定价格 因此，垄断厂商可以制定比均衡价格（MR=MC）更高的价格。
（3）需求的价格弹性 当企业以利润最大化目标进行生生产时，遵循MR=MC的原则。 MR=P（1-1/EP） 则MC=P（1-1/EP） 又L=（P-MC）/P 因此L=1/EP 市场势力可以用企业面对的需求价格弹性来衡量，弹性越充足，垄断势力 就越弱。 (4)需求的交叉弹性 交叉弹性越高，产品间的替代性越强，竞争性越强，垄断程度越低

当然也有这样的情况，市场需求远远超过一个工厂LAC曲线 最低点所对应的产量。但是，以为扩大一个工厂的生产规模 来提高产量，比人回导致平均成本的增加。这时，应多建几 个工厂，并调整每个工厂都在LAC最低点组织生产，在长期 内通过调整工厂的数目，来调节总供给量。
D
LAC MR
8.2.6垄断厂商的供给曲线 垄断市场上，垄断者制定的产品价格和愿意 提高的产量，不仅取决于自身的边际成本， 而且取决于消费者的需求曲线，因此，垄断 市场上不存在价格和产量的一一对应关系， 垄断厂商没有明确的供给曲线。 针对不同的消费者（不同的需求曲线），垄 断厂商可以制定不同的价格。