报业全媒体转型的路径选择

为载 体 的 全 媒 体 转 化 ， 可 能 避 免 或 减 有 少 这 类 问 题 。 从 竞 争 角 度 看 ， 也 是报 这 业 的 比 较 优 势 之 一 。 分 析 近 十 年 我 国 媒 体 发 展 的 历 程 ， 于互 联 网 认识 上 的 对 偏见和行动上的迟缓 ， 已经 使 不 少 传 统 媒 体 失 去 了一 次机 会 ， 无 偿 地 培 育 了 也 竞 争 对手 。由此 看 来 ， 动 就 要 “ 打 ” 被 挨 ，
抓 住 机 会需 要 主 动 之 所 以 提 出 报 业 要 主 动 抓 住 全 媒 体 转 型之 机 ， 基 于 如 下 理 由 ： 是
二 是 从 整 体 看 ， 业 目前 还 处 于 报 比较 好 的 运 行 期 ， 响 力 和 综 合 实 力 是 影 主 流 媒 体 中的 中坚 ， 充 足 的 条 件 和 时 有 间进 行 转 型 。转 型 ， 是 报 业 的 自我 否 不 定 ， 是 长 远 发 展 战 略 的 抉 择 ， 报 业 而 是 转 变 增 长 方 式 的 需 要 ， 报业 可持 续 发 是
展的路径选择 。
转型 之机— —正 是有 所作 为 时
作 为 ２ 纪 人 类 最 伟 大 的 科 技 发 ０世 明 ， 联 网 已经 并 正 在 深 刻 改 变 人 类 的 互 生 活 方 式 和生 产 方 式 ， 包 括 报 业 的 生 也
产 和 发 展 方 式 。面 对互 联 网 ， 人 不 能 报
三 是 报业 向 全媒 体 转型 ， 扬长 是 避 短 之 举 ， 以 在纸 媒 和 网络 媒 体 等 新 可 媒 体 的 共 生 期 内 ， 大 限度 发 挥 报 纸 和 最
我们 没有理 由忽 视、轻 视科 学技 术 为传媒带来的革命性影响。
如 同 蒸 气 机 、 电 、计 算 机 的 发 明
交流 载体 ， 最理 想的信 息传播 平台。 是 用 先 进 改 造 或 取 代 落 后 ， 趋 势 ， 规 是 是
律 ， 可 抗 拒 也 不 以 人 的意 志 为转 移 不
“ 周期论”， 各有理 由。笔者认为 ， 把科
技 进 步 和 创 新 作 为 报 业 发 展 的 重 要 支 撑 ， 动 应 用 互 联 网 等 新 技 术 向 全媒 体 主 转 型 ， 报 业 健 康 发 展 的 正确 选择 是
报 纸取 代 了 有 千年 应 用 历 史的 甲骨、 竹简 ， 网络 或 其 他 更 具 优 势 的 载 体 助 力 报 纸 转 型 ， 化 为 网 络 形 态 或 其 他 形 进
态 ， 进步 ， 是必然。 是 也
有必 要将 孩子与脏水一 块倒掉。相反 ， 信 息传 播比较 规 范的报业 向 以互联
一
样 ， 联 网 提 供 的 是 先 进技 术 、先进 互
４ Ｉ ｏ ｅ ｅ ８ ２ １ ＮＥ ＭＥ Ａ 网络传 播 ４ Ｎ ｖ ｍｂ ｒ ， ０ ０ ０ Ｗ ＤＩ
其 他 媒 介 的 多重 优 势 。 逐 步 转 型 ， 可 既 以 解 决 当 前 报 业 传 播 功 能 单 一 、形 式 单 调 、 读 者 人 数 下 降 、 市 场 份 额 减 少 等 现 实 问题 ， 能 嫁 接 新 媒 体 的 优 势 基 又
弃 。 所 谓 “ ” ， 是 充 分 利 用 报 业 的 扬 就 优 质 资 源 ， 高知 名 度 的 品 牌 优 势 、 高 如
通 ， 道 界 限模糊 ； 众 构成 转变 ， 渠 受 用
户价 值 的深 度挖 掘成 为 关键 。在 内容
生 产 上 ， 媒 体 的 互 动 特 征 改 变 了 受 众 全
只 看 到 冲 击 和 问 题 ， 应 看 到 机 遇 。积 更 极主 动 应 用互 联 网等 新 技 术 促进 报 业 向 全 媒 体转 型 ， 就是 非 常 好 的发 展 选 择 。 科 学 技 术 是 第 一 生 产 力 ， 推 动 是 人 类 文 明 进 步 的 革 命 力 量 。 传 播 的 发 展 史 证 明 ， 果 没 有 造 纸 和 印 刷 术 的 如 发 明 ， 息 存储 与传 播 还 会 以 甲骨 、竹 信 简 为 载 体 ， 纸 就 没 有存 在和 发展 的基 报 础 。 如 果 没 有 电 报 、 无 线 电 技 术 的 出 现 ， 距离信息传播还会用烽烟、 骑、 远 飞 驿站 等手段 。就是最 近 ３ ０年 ， 果 报 如 纸 出版不 能实 现 由 “ 与 火” 向 “ 铅 光 与 电 ” 的转 变 ， 天 的 厚 报 印 刷 和 新 闻 今 时效 是 难 以想 象 的
公 信 力的 内容 优势 、高 素质 从业 者 的
人才 优 势 ， 行 “ 起 点 ” 的 全 媒 体 转 进 高 型 。所谓 “ ”， 是 报业将不 再走单 弃 则
一
在 传 播 关 系 中 的 被 动 地 位 ， 善 于 利 用 要 这 种 互 动 功 能 ， 受众 参 与 到 内 容 生 产 让 中 来 ， 受 众 更 多 的互 动 空 间 。 要 从 内 给 容 和 信 息 的 生 产 流程 开 始 着 手 ， 受 众 向 提 供 适 应 各 种 传 播 渠 道 、 各 种 终 端 的 信息产品 ， 足市场细分的竞争需求 。 满
报业全媒体转型的路径选择
文 ｆ 胡宝祥
以互联 网直 用于信 息传 播为代 表
的 新 媒体 ， 报 业 的 发 展 带 来 影 响 和 冲 对 击 。 报业 向何 处 去 ？ 此 ， 媒 界 议 论 对 传 纷纷 ，“ 点论 ” 寒 冬论 … ‘ 亡 论 ” 拐 、“ 消 、
平 台 、 先 进 理 念 ， 够 应 用 于 方 方 面 能
一
是 互 联 网 是 目前 最 先 进 的 人 类
面。应用于媒 体 ， 只是互联 网众 多应用
中 的 一个 。在 网站 中 出现 的 问题 ， 网 如 络 信 息 的 不 规 范 、 无 聊 信 息 、 垃 圾 信 息 、 低俗 之 风 等 ， 应 用 和 管 理 不 当造 是 成 的 ， 是 互 联 网 本 身 的 问 题 ， 全 没 不 完