浏阳花炮产业概况及品牌营销(2015)

浏阳花炮整理资料

一、浏阳概况

浏阳市位于湖南省东北部、长沙市东部，毗邻江西省，为县级市。地缘上，浏阳市东部依次与江西省上栗市、宜春市袁州区、铜鼓县和万载县接壤，北部与平江县相邻，西部与长沙县交界，南部与株洲市荷塘区、株洲县和醴陵市相连，是由湖南省直管的省直管市，处于长沙、株洲、湘潭三市“金三角”地带，距省会长沙60公里，距黄花国际机场40公里，距京珠高速公路50公里，是国家两型社会试验区长株潭城市群的组成部分。

湖南的浏阳、醴陵和江西的上栗、万载号称烟花“金三角”，既是中国花炮的发源地，也是全球最大的花炮生产基地，占全球花炮产能的80％，行业和区域竞争各显特色。【1】

二、浏阳花炮产业

（一）基本情况（截至2011年数据）[2]

公元621年，浏阳大瑶人李畋（音：同“田”）发明了鞭炮，据《中国实业志》记载，花炮“始于唐，盛于宋，发源于浏阳”。浏阳花炮先后历经了发明—分散—集中—整改—提升五个发展阶段，形成了集生产、经营、研发、物流于一体的产业集群。

浏阳是全球烟花爆竹生产贸易基地和世界“烟花之乡”。目前全市有烟花爆竹生产企业954家，产能占全国的70%，现有14大类、5000多个品种，出口美国、欧洲以及日本、韩国等100多个国家和地区，内销遍及全国各个省、市和自治区，2010年花炮产业集群实现销售总额124.58亿元，花炮产业集群创税9.72亿元。

浏阳是烟花爆竹行业标准制定和执行的先导区，国家烟花爆竹标委会、国家烟花爆竹产品质量检测中心均设在浏阳。近年来浏阳承担了北京奥运会、国庆60周年、上海世博会、广州亚运会等国内大型焰火燃放，均取得了圆满成功，得到了国家领导和举办方的好评，浏阳花炮品牌影响力进一步提升，浏阳占到了国内焰火燃放市场的70%，大型焰火燃放市场的90%左右。

表1：

浏阳市烟花爆竹现有品牌一览表

名称湖南省浏阳市备注

国家地理标志注册保护 1 1 浏阳花炮

中国驰名商标 3 3 浏阳花炮、东信花炮、

庆泰花炮

浏阳花炮一直以来以质量好、品牌响深受消费者喜爱。2005年，“浏阳花炮”被纳入国家地理标志产品的保护，列入“中国非物质文化遗产名录”，注册为“中国证明商标”，认定为“中国驰名商标”（目前有“浏阳花炮”、“东信”、“庆泰”3个中国驰名商标，有1个“金生”牌中华老字号，40多个湖南省著名商标和湖南省名牌产品）；2007年，浏阳花炮产业列入湖南省50个优先发展的产业集群之一和浏阳市重点项目建设，得到历届省、市领导的高度重视；2008年“浏阳花炮”受马德里条约79个缔约国注册保护。2009年“浏阳花炮”证明商标荣获中国烟花爆竹行业中唯一的“2009最具竞争力地理标志商标”称号，“浏阳花炮”还被评为消费者最喜爱的商标。浏阳国际花炮节荣获中国节庆产业十大魅力节庆。“浏阳花炮制作技艺”被列为国家非物质文化遗产保护名录。在2011年第二届“中国文化品牌价值排行榜”评选活动中，“浏阳花炮”品牌以价值1028.17亿元位居全国第七，也是湖南唯一进入前十位的文化品牌。

附：中国文化品牌价值排行榜总榜（1-0名）[3]

总榜排名分类排名品牌名称品牌价值

1 1 杭州9120.572

2 1 腾讯QQ 3324.929

3 2 海南休闲国际旅游岛2271.72

4 1 中国移动2028.6

5 2 中关村多媒体创意产业园1677.143

6 3 丽江1061.94

7 1 浏阳花炮1028.17

8 4 深圳华侨城控股股份有限公司997.714

9 1 江苏凤凰出版传媒集团548.903

10 1 中央电视台526.257

11 5 曲江新区503.2

12 6 李宁415.029

13 2 百度375.879

14 2 湖南出版投资控股集团308.571

15 3 网易229.285

16 1 广州日报报业集团227.485

17 1 上海文广演艺集团216.441

18 4 分众传媒212.346

19 5 阿里巴巴207.64

20 2 东阳木雕187.5

21 6 搜狐网176.615

22 1 网易游戏171.64

23 1 北京保利168.014

24 3 中国出版集团163.457

25 2 北京晚报144.671

26 1 盛世长城137.142

27 2 盛大网络135.57

28 2 湖南卫视129.986

29 3 扬子晚报125.936

30 2 中国东方演艺集团公司124.543

31 2 中国嘉德121.107

32 2 快乐购116.571

33 3 宜兴紫砂壶115.714

34 4 文汇新民联合报业集团114.343

35 3 云南映象110

36 7 韶山106.286

37 3 凤凰卫视102.137

38 5 南方报业传媒集团101.65

39 3 广东广告92.671

40 3 中国苏富比88.929

41 6 深圳报业集团87.443

42 4 新闻联播85.786

43 3 深圳大芬油画村80.357

44 1 中国进出口商品交易会（广交会）79.433

45 5 北京卫视77.429

46 2 北京车展77.406

47 1 万达影城75.714

48 4 上海世纪出版股份有限公司75.271

49 4 北京翰海74.066

50 7 参考消息73.651

（二）浏阳花炮产业集群结构概况：

目前，浏阳花炮产业集群机构较为完整，产业链日趋完善。目前，浏阳市已经形成了由花炮生产及机械、造纸、火药、印刷、包装等相关产业所组成的具有较强国际竞争力的地方化特色产业集群，这些集群是许多相互联系、在地理位置上集中的公司和机构的集合。

全市有烟花爆竹生产企业954家，有烟花爆竹企业763家（其中有68家专业鞭炮生产企业），黑火药企业53家，引火线企业89家，礼花弹企业49家。企业数占全国企业数的24%，占湖南省的48%，产能占全国的70%，其中具有出口资质的生产企业283家，有礼花弹生产企业49家（占全国企业数的52%），经营公司171家。有焰火燃放企业128家，其中A 级资质企业98家，B级资质企业25家，C级资质企业5家。自2003年，成立了金生、东