直播营销案例分析报告
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papi酱成为新一代“网红”，获1200万 新投一资代，“引网热红议”。papi酱, 获1200万投资，引热议。
LOL电竞圈红人MISS 天价跳槽签约虎牙TV
拥有1亿用户的斗鱼TV，受 奥斯卡邀请，首次专属直播
数据时间：2016.01-07 数据来源：百度指数
Papi酱签约8大直播平台， 首秀 火爆，超2000万粉丝观看， 百 度直播聚合平台首次亮相
远远超过百度指数和微 信平台之和
关键词：直播平台 数据时间： 2016.06.-2016.07 数据来源：BlueView
Weibo Buzz
>
Baidu Index
>
WeChat Buzz
1111111
617万
4万9千
4万5千
备注：百度平台为搜索指数，微信平台为声量
微博 >
百度 指数
>
微信
数据时间：2016.01-07 数据来源：BlueView
Weibo 声量趋势
百度指数趋势
WeChat 声量趋势
1,967,684
关键词：直播平台 数据时间： 2016.01.-2016.07 数据来源：BlueView
1.2 对比三大平台，直播声量起于微博平台，远超百度指数和微信平台的声量之和
一月至七月，微博平台 讨论“直播平台”的话
题声量达617万，
-
1.7 微信平台端的“直播”主要是厂商和网红对于微信运营的一个补充，但由于微信生
态管控，直播体验没有微博端好。其主要目的是借助微信用户流量来提升“直播” 曝光度
Wechat Buzz Trend
C
B
D
A
A：2016.3.20 “打黄扫非”办公室部署整治网络直播平台涉黄问题
B：2016.5.31 “国宝”宋丹丹也要做网红了，开了直播还要三点式上阵；王思聪“绯闻女友”年入2亿？三种方法告诉你网红是如何变现的 C：2016.6.1 直播睡觉也能爆红！你看得懂直播新思路吗？直播=秀场=网红=IP Papi酱直播首秀；Papi酱亲临现场丨美即面膜峰会大揭 D：2016.7.11 秘
目前传统巨头BAT也盯上了直播，纷纷布局市场。 各大视频直播网站也着力发展自己的直播平台，如 爱奇艺奇秀等。直播行业风云四起，BAT尚未称霸 ，行业独角兽也未出现，新型直播平台前后层出不 穷。如此，格局尚未稳固，站在“风口”，各家都 有“一战成名”的机会。
直播前世今生
直播1.0
PC端秀场直播
直播2.0
游戏直播垂直细分领域
直播3.0
移动直播元年：泛娱乐直播， 包括：网红，综艺，电商等； BAT布局直播领域
2012年 秀场直播
直播平台类型
2014年 游戏直播 细分垂直领域
2016年 移动直播
“直播平台”发展成为“网红”经济变现的一种出口
毋庸置疑，Papi酱是2016上半年呼声最高的“网红”，签约8大直播平台，成功将其个人IP平台化，估值约达3亿元。从百度指 数来看，“网红”带动“直播平台”趋势上涨。“网红”需要经济变现，“直播平台”则发展成为“网红经济”变现的一种出口
关键词：直播平台 数据时间： 2016.05.-2016.07 数据来源：BlueView
1.9 公众号影响力排名：Papi酱借助“直播” ，增强自身影响力，“疯狂”吸粉
7月6、数7月据数显据示显，示P，Ppaipi酱成为为““直直播”新贵贵，首，次由直在播加浏览入量超过2200万次 累的用户粉丝 6
2016.06.26
直播内容： 第二十七届金 曲奖颁奖典礼
直播平台： 熊猫TV
直播声量：13万零5百
林俊杰获奖成为最大讨论 热点。获奖后林俊杰通过 直播向粉丝分享心情，受 到粉丝追捧
2016.06.26
直播内容： 映 客直播独家 授 权BIGBANG 全球巡回演唱会
直播平台： 映客直播
直播声量：超过43万
关键词：直播平台 数据时间 ：2016.01.-2016.07 数据来源：BlueView
1.8 2016上半年起，与“直播”话题相关的微信文章和公众号影响力呈快速上升趋势,
更多KOL开始聚焦微信平台
对比5月份微信平台“直播”相关文章阅读数，6月-7月阅读量上涨超过 5倍
讨论“直播”话题公众号由5月份的444个，在6月-7月上升到 5145个，增长超过11倍
关键词：直播平台 数据时间： 2016.01.-2016.07 数据来源：BlueView
1.6 百度指数热门搜索中的“直播”行业里程碑事件
2016- 3月
2016- 4月
2016- 5月
2016- 7月
里
4月15日
程
4月15日
4月24日
5月14日
7月12日
碑
19家直播平台涉及不 搜狐视频发布自 网络直播平台整顿，包 阿里巴巴直播平台
直播研究方法论
研究方向及目标
数据抓取- 趋势分析
数据维度- 案例分析
选取3大平台： 新浪微博，微信，百度指数
关键词： “直播平台”，“直播”，“网红”等
分析工具：BlueView 目标：声量趋势分析 & 平台属性分析
对2016上半年“爆款”直播+营销 案例进行社群画像分析
分析工具：BlueView
关键词：直播平台 数据时间： 2016.01.-2016.07 数据来源：BlueView
微博 >
百度 指数
>
微信
数据时间：2016.01-07 数据来源：BlueView
1.5 “百度指数” 直观反映行业趋势， 是“直播”ຫໍສະໝຸດ Baidu展轨迹的见证者
F：2016.3.20 "扫黄打非"办公室部署整治网络直播平台涉黄问题 G：2016.4.15 网络直播平台整顿背后：有平台市值逾30亿美元 H：2016.4.24 搜狐视频发布自媒体平台战略 上线直播平台全面支持VR； 直播平台添新伤 实名制下的“女主播”式产业链曝光 I： 2016.5.14 手机淘宝直播平台正式上线 “消费类直播”八成用户为女性；全民直播时代到来 直播平台不够用了? L：2016.7.12 Papi酱首次直播引2千万人观看 百度视频直播平台成功亮相
数据时间：2016.01-07 数据来源：BlueView
1.1 自2016上半年以来， 关键词“直播平台”在三大娱乐社交搜索平台——微博、百 度、微信上的声量趋势直线上涨。“直播”话题开始爆红，成为社会热点话题，一 个新型传播渠道和平台
2,000,000 1,500,000 1,000,000 500,000
直播平台触发互联网新营销形式
• 娱乐社交2.0时代，不少微博、微信“自媒体人”在这场战役中，赢得自 己的一片天地。也捧红了不少“大号”，“网红”，“KOL意见领袖”。 新媒体营销于此呈现井喷式发展。
• 同样，直播平台也会是互联网营销的一个颠覆式创新。今年3月，罗辑思 维李天田与真格基金1200万投资papi酱团队，后又以天价拍出papi酱首 只广告，被誉为“新媒体史上第一拍”。7月11日，papi酱签约8个直播 平台，开启她真正的直播之旅。首播当天，8大平台同时在线收看量达到 2000万。这一“自媒体”+“直播平台”联手的营销方式，使用户流量 和吸金挣得双赢。直播在真实的营销案例中是如何运用的，又带来了哪 些新形式，值得一探究竟。
500,000 -
Weibo Buzz Trend
A C
B
A. 2016.6.25 欧洲杯1/8决赛（乐视体育欧洲杯直播）；宋仲基台北粉丝见面会（花椒直播+映客直播） B. 2016.6.26 熊猫TV直播第二十七届金曲奖颁奖典礼，林俊杰获奖后直播 C. 2016.7.11 Papi酱直播首秀，获得粉丝点赞量近1亿；爱奇艺直播平台——“奇秀”正式面世
关键词：直播平台 数据时间： 2016.01.-2016.07 数据来源：BlueView
1.4 “直播”在微博平台上的热议事件
2016.06.25
直播内容： 宋仲基台北 粉丝见面会
直播平台： 花椒直播、 映客直播
直播声量： 16万4千
此次直播策划受到粉丝 一致好评，画质及流畅 度是关注重点
浏览量超过2200万次
关键词：直播平台 数据时间： 2016.06.-2016.07 数据来源：BlueView
2.
直播案例看直播
➢ “直播”作为新一代娱乐社交平台，发 展飞速，创造新营销模式的“风口”
➢ 娱乐社交平台在互联网圈占有举足轻重 的地位，吸引超高用户流量，目前“直 播”平台与品牌联手打造一系列成功案 例，飞速吸粉
1.3 微博平台是直播的引流入口。“直播”讨论内容与体育、娱乐、热点新闻、社会热点
话题紧密相关。直播APP与明星见面会、演唱会合作，可以形成粉丝讨论声量。而微 博平台以其独特的开放性特点，成为“直播”平台及其内容的传播渠道
2,500,000 2,000,000 1,500,000 1,000,000
直播营销案例分析报告
对于当下最火爆的娱乐社交方式，你了解多少？
前言
写在直播前：
2016年是直播平台爆发元年。一种新的娱乐社交方式 ——“直播”开始颠覆市场和大众社交方式。
娱乐社交作为人的一种基本社会需求，其相关平台一直在 互联网行业扮演着举足轻重的角色。社交1.0时代的博客、 贴吧、BBS论坛，造就了第一批“网红”的兴起。2.0时代 的微博，微信，有着更加广泛的受众群体，极强的用户黏 性，培养了人们的社交习惯，捧红了自媒体市场，迎来了 蓬勃发展的市场机会。
Papi酱首次直播
事
健康内容，国家“扫 黄打非”办公室开始
媒体平台战略， 领先探索最前沿
括已经超过10亿美元估 值的斗鱼，34亿美元市
——手机淘宝直播平 台正式上线，主打
超2千万粉丝观 看，百度视频直
件
部署整治网络直播平 技术，直播平台 值的YY。文化部表示不 “消费类直播”，八 播平台“百秀”
台涉黄问题
数据时间：2016.01-07 数据来源：BlueView
2.1 直播正在从一个聚集“网红”的平台，逐渐发展成为聚集快消、电商、大众商品、
3C、制造业等品牌及产品的“创新营销平台”。各家品牌对“直播”这一新风口反
应迅速，而这一过程仅用了半年时间
2016上半年“爆款”直播案例发展时间轴：
目标：营销案例分享&案例解读， 分析在“直播+营销”的新营销模 式下，实现观众粉丝“精准定位” 的策略预期
数据整合- 洞察分析
数据趋势整合： 总结“直 播+营销”新模式六 大应用 场景
目录
CONTENTS
Part 1 2016上半年最火爆话题 —“直播”发展趋势分析 Part 2 “直播+营销”怎么玩 — 直播营销罗盘分析 “六大应用场景” Part 3 直播营销罗盘洞察 & 解决方案
映客独家直播BIGBANG 全球巡演，吸引超高粉丝 流量，并策划专访，发放 粉丝福利，带来连续效果
2016.07.11
直播内容： Papi酱8大直 播平台首秀
直播平台： 斗 鱼，百度， 优 酷等8大平台
直播声量：超过62万
获得粉丝点赞量近1亿，吸 引近2000万粉丝关注，成 为2016上半年最火爆的直 播节目
实现全面支持VR 会对这些直播平台直接 成用户为女性
首次亮相
灭顶，但需要规范
关键词：直播平台 数据时间： 2016.01.-2016.07 数据来源：BlueView
微博 >
百度 指数
>
微信
数据时间：2016.01-07 数据来源：BlueView
12,000 10,000
8,000 6,000 4,000 2,000
Part 1
2016上半年最火爆话题 —“直播”发展趋势分析
Part 2 “直播+营销”怎么玩 — 直播营销罗盘分析 “六大应用场景” Part 3 直播营销罗盘洞察 & 解决方案
1.
舆论趋势看直播
➢ “直播”在微博、微信、百度指数3大平 台上引起热议，上半年舆论趋势一路上涨
➢ 直播声量起于微博平台，微博成为直播 粉丝的热点讨论阵营，同时直播也助力 微博平台成为粉丝焦点
而直播，将成为社交3.0的入口，满足当下社会90后，00后 “求关注”，“渴望”，“想火”的社交诉求。同时，借 助移动互联技术和端口的流量，直播将创造多少颠覆性机 会，对互联网营销格局产生什么样的巨大影响，又将开启 怎样一个时代，我们拭目以待。
直播，出身于草莽。最早的直播平台如9158，六 房间，YY，（2家已经上市），无法与传统巨头 BAT相提并论，市场和技术都还不成熟。但自 2013年起，借助移动互联的大形势，直播平台来 势汹汹，先有斗鱼、虎牙等游戏直播平台纷纷涌现 ，主打细分垂直市场。紧接着出现了以映客为代表 的移动客户端APP直播平台，以轻量型为导向， “小而精”。
LOL电竞圈红人MISS 天价跳槽签约虎牙TV
拥有1亿用户的斗鱼TV，受 奥斯卡邀请，首次专属直播
数据时间：2016.01-07 数据来源：百度指数
Papi酱签约8大直播平台， 首秀 火爆，超2000万粉丝观看， 百 度直播聚合平台首次亮相
远远超过百度指数和微 信平台之和
关键词：直播平台 数据时间： 2016.06.-2016.07 数据来源：BlueView
Weibo Buzz
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Baidu Index
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WeChat Buzz
1111111
617万
4万9千
4万5千
备注：百度平台为搜索指数，微信平台为声量
微博 >
百度 指数
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微信
数据时间：2016.01-07 数据来源：BlueView
Weibo 声量趋势
百度指数趋势
WeChat 声量趋势
1,967,684
关键词：直播平台 数据时间： 2016.01.-2016.07 数据来源：BlueView
1.2 对比三大平台，直播声量起于微博平台，远超百度指数和微信平台的声量之和
一月至七月，微博平台 讨论“直播平台”的话
题声量达617万，
-
1.7 微信平台端的“直播”主要是厂商和网红对于微信运营的一个补充，但由于微信生
态管控，直播体验没有微博端好。其主要目的是借助微信用户流量来提升“直播” 曝光度
Wechat Buzz Trend
C
B
D
A
A：2016.3.20 “打黄扫非”办公室部署整治网络直播平台涉黄问题
B：2016.5.31 “国宝”宋丹丹也要做网红了，开了直播还要三点式上阵；王思聪“绯闻女友”年入2亿？三种方法告诉你网红是如何变现的 C：2016.6.1 直播睡觉也能爆红！你看得懂直播新思路吗？直播=秀场=网红=IP Papi酱直播首秀；Papi酱亲临现场丨美即面膜峰会大揭 D：2016.7.11 秘
目前传统巨头BAT也盯上了直播，纷纷布局市场。 各大视频直播网站也着力发展自己的直播平台，如 爱奇艺奇秀等。直播行业风云四起，BAT尚未称霸 ，行业独角兽也未出现，新型直播平台前后层出不 穷。如此，格局尚未稳固，站在“风口”，各家都 有“一战成名”的机会。
直播前世今生
直播1.0
PC端秀场直播
直播2.0
游戏直播垂直细分领域
直播3.0
移动直播元年：泛娱乐直播， 包括：网红，综艺，电商等； BAT布局直播领域
2012年 秀场直播
直播平台类型
2014年 游戏直播 细分垂直领域
2016年 移动直播
“直播平台”发展成为“网红”经济变现的一种出口
毋庸置疑，Papi酱是2016上半年呼声最高的“网红”，签约8大直播平台，成功将其个人IP平台化，估值约达3亿元。从百度指 数来看，“网红”带动“直播平台”趋势上涨。“网红”需要经济变现，“直播平台”则发展成为“网红经济”变现的一种出口
关键词：直播平台 数据时间： 2016.05.-2016.07 数据来源：BlueView
1.9 公众号影响力排名：Papi酱借助“直播” ，增强自身影响力，“疯狂”吸粉
7月6、数7月据数显据示显，示P，Ppaipi酱成为为““直直播”新贵贵，首，次由直在播加浏览入量超过2200万次 累的用户粉丝 6
2016.06.26
直播内容： 第二十七届金 曲奖颁奖典礼
直播平台： 熊猫TV
直播声量：13万零5百
林俊杰获奖成为最大讨论 热点。获奖后林俊杰通过 直播向粉丝分享心情，受 到粉丝追捧
2016.06.26
直播内容： 映 客直播独家 授 权BIGBANG 全球巡回演唱会
直播平台： 映客直播
直播声量：超过43万
关键词：直播平台 数据时间 ：2016.01.-2016.07 数据来源：BlueView
1.8 2016上半年起，与“直播”话题相关的微信文章和公众号影响力呈快速上升趋势,
更多KOL开始聚焦微信平台
对比5月份微信平台“直播”相关文章阅读数，6月-7月阅读量上涨超过 5倍
讨论“直播”话题公众号由5月份的444个，在6月-7月上升到 5145个，增长超过11倍
关键词：直播平台 数据时间： 2016.01.-2016.07 数据来源：BlueView
1.6 百度指数热门搜索中的“直播”行业里程碑事件
2016- 3月
2016- 4月
2016- 5月
2016- 7月
里
4月15日
程
4月15日
4月24日
5月14日
7月12日
碑
19家直播平台涉及不 搜狐视频发布自 网络直播平台整顿，包 阿里巴巴直播平台
直播研究方法论
研究方向及目标
数据抓取- 趋势分析
数据维度- 案例分析
选取3大平台： 新浪微博，微信，百度指数
关键词： “直播平台”，“直播”，“网红”等
分析工具：BlueView 目标：声量趋势分析 & 平台属性分析
对2016上半年“爆款”直播+营销 案例进行社群画像分析
分析工具：BlueView
关键词：直播平台 数据时间： 2016.01.-2016.07 数据来源：BlueView
微博 >
百度 指数
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数据时间：2016.01-07 数据来源：BlueView
1.5 “百度指数” 直观反映行业趋势， 是“直播”ຫໍສະໝຸດ Baidu展轨迹的见证者
F：2016.3.20 "扫黄打非"办公室部署整治网络直播平台涉黄问题 G：2016.4.15 网络直播平台整顿背后：有平台市值逾30亿美元 H：2016.4.24 搜狐视频发布自媒体平台战略 上线直播平台全面支持VR； 直播平台添新伤 实名制下的“女主播”式产业链曝光 I： 2016.5.14 手机淘宝直播平台正式上线 “消费类直播”八成用户为女性；全民直播时代到来 直播平台不够用了? L：2016.7.12 Papi酱首次直播引2千万人观看 百度视频直播平台成功亮相
数据时间：2016.01-07 数据来源：BlueView
1.1 自2016上半年以来， 关键词“直播平台”在三大娱乐社交搜索平台——微博、百 度、微信上的声量趋势直线上涨。“直播”话题开始爆红，成为社会热点话题，一 个新型传播渠道和平台
2,000,000 1,500,000 1,000,000 500,000
直播平台触发互联网新营销形式
• 娱乐社交2.0时代，不少微博、微信“自媒体人”在这场战役中，赢得自 己的一片天地。也捧红了不少“大号”，“网红”，“KOL意见领袖”。 新媒体营销于此呈现井喷式发展。
• 同样，直播平台也会是互联网营销的一个颠覆式创新。今年3月，罗辑思 维李天田与真格基金1200万投资papi酱团队，后又以天价拍出papi酱首 只广告，被誉为“新媒体史上第一拍”。7月11日，papi酱签约8个直播 平台，开启她真正的直播之旅。首播当天，8大平台同时在线收看量达到 2000万。这一“自媒体”+“直播平台”联手的营销方式，使用户流量 和吸金挣得双赢。直播在真实的营销案例中是如何运用的，又带来了哪 些新形式，值得一探究竟。
500,000 -
Weibo Buzz Trend
A C
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A. 2016.6.25 欧洲杯1/8决赛（乐视体育欧洲杯直播）；宋仲基台北粉丝见面会（花椒直播+映客直播） B. 2016.6.26 熊猫TV直播第二十七届金曲奖颁奖典礼，林俊杰获奖后直播 C. 2016.7.11 Papi酱直播首秀，获得粉丝点赞量近1亿；爱奇艺直播平台——“奇秀”正式面世
关键词：直播平台 数据时间： 2016.01.-2016.07 数据来源：BlueView
1.4 “直播”在微博平台上的热议事件
2016.06.25
直播内容： 宋仲基台北 粉丝见面会
直播平台： 花椒直播、 映客直播
直播声量： 16万4千
此次直播策划受到粉丝 一致好评，画质及流畅 度是关注重点
浏览量超过2200万次
关键词：直播平台 数据时间： 2016.06.-2016.07 数据来源：BlueView
2.
直播案例看直播
➢ “直播”作为新一代娱乐社交平台，发 展飞速，创造新营销模式的“风口”
➢ 娱乐社交平台在互联网圈占有举足轻重 的地位，吸引超高用户流量，目前“直 播”平台与品牌联手打造一系列成功案 例，飞速吸粉
1.3 微博平台是直播的引流入口。“直播”讨论内容与体育、娱乐、热点新闻、社会热点
话题紧密相关。直播APP与明星见面会、演唱会合作，可以形成粉丝讨论声量。而微 博平台以其独特的开放性特点，成为“直播”平台及其内容的传播渠道
2,500,000 2,000,000 1,500,000 1,000,000
直播营销案例分析报告
对于当下最火爆的娱乐社交方式，你了解多少？
前言
写在直播前：
2016年是直播平台爆发元年。一种新的娱乐社交方式 ——“直播”开始颠覆市场和大众社交方式。
娱乐社交作为人的一种基本社会需求，其相关平台一直在 互联网行业扮演着举足轻重的角色。社交1.0时代的博客、 贴吧、BBS论坛，造就了第一批“网红”的兴起。2.0时代 的微博，微信，有着更加广泛的受众群体，极强的用户黏 性，培养了人们的社交习惯，捧红了自媒体市场，迎来了 蓬勃发展的市场机会。
Papi酱首次直播
事
健康内容，国家“扫 黄打非”办公室开始
媒体平台战略， 领先探索最前沿
括已经超过10亿美元估 值的斗鱼，34亿美元市
——手机淘宝直播平 台正式上线，主打
超2千万粉丝观 看，百度视频直
件
部署整治网络直播平 技术，直播平台 值的YY。文化部表示不 “消费类直播”，八 播平台“百秀”
台涉黄问题
数据时间：2016.01-07 数据来源：BlueView
2.1 直播正在从一个聚集“网红”的平台，逐渐发展成为聚集快消、电商、大众商品、
3C、制造业等品牌及产品的“创新营销平台”。各家品牌对“直播”这一新风口反
应迅速，而这一过程仅用了半年时间
2016上半年“爆款”直播案例发展时间轴：
目标：营销案例分享&案例解读， 分析在“直播+营销”的新营销模 式下，实现观众粉丝“精准定位” 的策略预期
数据整合- 洞察分析
数据趋势整合： 总结“直 播+营销”新模式六 大应用 场景
目录
CONTENTS
Part 1 2016上半年最火爆话题 —“直播”发展趋势分析 Part 2 “直播+营销”怎么玩 — 直播营销罗盘分析 “六大应用场景” Part 3 直播营销罗盘洞察 & 解决方案
映客独家直播BIGBANG 全球巡演，吸引超高粉丝 流量，并策划专访，发放 粉丝福利，带来连续效果
2016.07.11
直播内容： Papi酱8大直 播平台首秀
直播平台： 斗 鱼，百度， 优 酷等8大平台
直播声量：超过62万
获得粉丝点赞量近1亿，吸 引近2000万粉丝关注，成 为2016上半年最火爆的直 播节目
实现全面支持VR 会对这些直播平台直接 成用户为女性
首次亮相
灭顶，但需要规范
关键词：直播平台 数据时间： 2016.01.-2016.07 数据来源：BlueView
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百度 指数
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数据时间：2016.01-07 数据来源：BlueView
12,000 10,000
8,000 6,000 4,000 2,000
Part 1
2016上半年最火爆话题 —“直播”发展趋势分析
Part 2 “直播+营销”怎么玩 — 直播营销罗盘分析 “六大应用场景” Part 3 直播营销罗盘洞察 & 解决方案
1.
舆论趋势看直播
➢ “直播”在微博、微信、百度指数3大平 台上引起热议，上半年舆论趋势一路上涨
➢ 直播声量起于微博平台，微博成为直播 粉丝的热点讨论阵营，同时直播也助力 微博平台成为粉丝焦点
而直播，将成为社交3.0的入口，满足当下社会90后，00后 “求关注”，“渴望”，“想火”的社交诉求。同时，借 助移动互联技术和端口的流量，直播将创造多少颠覆性机 会，对互联网营销格局产生什么样的巨大影响，又将开启 怎样一个时代，我们拭目以待。
直播，出身于草莽。最早的直播平台如9158，六 房间，YY，（2家已经上市），无法与传统巨头 BAT相提并论，市场和技术都还不成熟。但自 2013年起，借助移动互联的大形势，直播平台来 势汹汹，先有斗鱼、虎牙等游戏直播平台纷纷涌现 ，主打细分垂直市场。紧接着出现了以映客为代表 的移动客户端APP直播平台，以轻量型为导向， “小而精”。