手机广告媒体
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引导的先机，把握正确舆论导向 。
发展瓶颈
手机硬件平台广告有限 缺乏专业媒体从业人员
手机广告业配套服务亟待 解决
手机移动新媒体
蔡壮 陈秋玉 闫敏 段童瑶 徐梓威 柏梓杨
➢手机媒体的含义 ➢手机媒体的广告模式 ➢手机媒体广告的优势 ➢当前存在的问题 ➢发展瓶颈及具体解决
目录
手机媒体
它是以手机为视听终端、 手机上网为平台的个性化它 是以分众为传播信息传播载 体，目标，以定向为传播效 果，以互动为传播应用的大 众传播媒介。被公认为继报 刊、广播、电视、互联网之 后的“第五媒体”。
手机媒体广告模式
1 定点广告模式 2 手机搜索广告模式 3 终端嵌入模式 4 短信群发模式
手机媒体广告的优势
1 终端普及率高Βιβλιοθήκη Baidu2 信息直达与即使反馈 3 有效接触率高
当前存在的问题
手机媒体目前存在的问题主要有：虚假与不良信 息传播、侵犯个人隐私、信息垃圾、信息安全、 手机所固有的技术缺陷如屏幕小、电池不足等。
手机媒体的基本特征是数字化，最大的优势是携 带和使用方便。手机媒体作为网络媒体的延伸，具 有网络媒体互动性强、信息获取快、传播快、更新 快、跨地域传播等特性。
手机媒体还具有高度的移动性与便携性，信息传 播的即时性、互动性，受众资源极其丰富，多媒体 传播，私密性、整合性、同步和异步传播有机统一 ，传播者和受众高度融合等优势。
对手机媒体监管存在不少难点，诸如：传播者身 份的隐蔽性、手机用户的海量性、跨地域传播带 来的挑战、政策法规滞后等。在中国实行手机和 网络实名制不切实际而且存在负效应。
政府、企业在内的各种组织要学会运用手 机媒体，特别是面对当今多元化、即时性、多 样性的舆论生态环境，必须积极运用手机这一 最新媒体，顺应新闻传播规律，提高传播技巧， 主动设置议程，及时发布信息，努力占得舆论
发展瓶颈
手机硬件平台广告有限 缺乏专业媒体从业人员
手机广告业配套服务亟待 解决
手机移动新媒体
蔡壮 陈秋玉 闫敏 段童瑶 徐梓威 柏梓杨
➢手机媒体的含义 ➢手机媒体的广告模式 ➢手机媒体广告的优势 ➢当前存在的问题 ➢发展瓶颈及具体解决
目录
手机媒体
它是以手机为视听终端、 手机上网为平台的个性化它 是以分众为传播信息传播载 体，目标，以定向为传播效 果，以互动为传播应用的大 众传播媒介。被公认为继报 刊、广播、电视、互联网之 后的“第五媒体”。
手机媒体广告模式
1 定点广告模式 2 手机搜索广告模式 3 终端嵌入模式 4 短信群发模式
手机媒体广告的优势
1 终端普及率高Βιβλιοθήκη Baidu2 信息直达与即使反馈 3 有效接触率高
当前存在的问题
手机媒体目前存在的问题主要有：虚假与不良信 息传播、侵犯个人隐私、信息垃圾、信息安全、 手机所固有的技术缺陷如屏幕小、电池不足等。
手机媒体的基本特征是数字化，最大的优势是携 带和使用方便。手机媒体作为网络媒体的延伸，具 有网络媒体互动性强、信息获取快、传播快、更新 快、跨地域传播等特性。
手机媒体还具有高度的移动性与便携性，信息传 播的即时性、互动性，受众资源极其丰富，多媒体 传播，私密性、整合性、同步和异步传播有机统一 ，传播者和受众高度融合等优势。
对手机媒体监管存在不少难点，诸如：传播者身 份的隐蔽性、手机用户的海量性、跨地域传播带 来的挑战、政策法规滞后等。在中国实行手机和 网络实名制不切实际而且存在负效应。
政府、企业在内的各种组织要学会运用手 机媒体，特别是面对当今多元化、即时性、多 样性的舆论生态环境，必须积极运用手机这一 最新媒体，顺应新闻传播规律，提高传播技巧， 主动设置议程，及时发布信息，努力占得舆论