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四种新媒体形式广告

四种新媒体形式广告1. 网络广告网络广告是一种在互联网上进行的广告形式，包括网页广告、横幅广告、弹窗广告等。

随着互联网的普及和发展，越来越多的企业选择在网络上进行广告投放，通过定向投放和数据分析等手段，实现针对性广告传播，提高广告效益。

网络广告具有以下优势：覆盖面广：互联网已成为人们获取信息的主要渠道，通过网络广告可以较好地覆盖到目标受众群体。

交互性强：网络广告可以通过、评论等方式与用户进行交互，提高用户参与度和品牌黏性。

数据分析：网络广告可以通过数据分析，实时了解广告效果，从而针对性地进行调整和优化。

2. 社交媒体广告社交媒体广告是在社交平台上进行的广告推广，包括微博广告、朋友圈广告等。

随着社交媒体的兴起，越来越多的企业选择在社交平台上投放广告，通过用户社交关系网络实现精准广告传播。

社交媒体广告具有以下优势：精准定位：社交媒体广告可以基于用户的兴趣、地理位置等信息进行精准定位，提高广告传达的效果。

口碑传播：社交媒体广告可以通过用户的点赞、转发等行为实现口碑传播，提高品牌知名度和美誉度。

数据分析：社交媒体广告可以通过数据分析，了解用户的喜好和行为特征，从而优化广告投放策略。

3. 移动应用广告移动应用广告是在移动应用程序上进行的广告推广，包括应用内广告、推送广告等。

随着智能方式的普及，移动应用广告成为企业进行推广的重要方式，通过定向投放和个性化推荐等手段，提高广告率和转化率。

移动应用广告具有以下优势：时机精准：移动应用广告可以根据用户的位置、兴趣等信息在合适的时机进行投放，提高广告的关注度。

可交互性强：移动应用广告可以通过应用内的按钮、图标等进行交互，提高用户的参与度和品牌记忆度。

数据精准：移动应用广告可以通过用户的应用使用行为等数据进行精准分析，从而优化广告投放策略。

4. 视频广告视频广告是以视频形式进行的广告传播，包括电视广告、网络视频广告等。

随着视频分享网站的兴起和视频内容的丰富化，视频广告成为企业进行品牌宣传的重要方式，通过有趣、创意的视频广告吸引用户的目光。

五种常见的广告传媒平台及其在广告行业中的应用趋势

五种常见的广告传媒平台及其在广告行业中的应用趋势广告行业是现代商业领域中不可或缺的一部分，而广告传媒平台作为广告传播的主要渠道，对于品牌推广和营销活动具有重要的影响力。

随着技术的不断进步和消费行为的变化，广告传媒平台也在不断发展和演变。

本文将介绍五种常见的广告传媒平台，并探讨它们在广告行业中的应用趋势。

一、电视广告电视广告是最早也是最主要的广告传媒平台之一。

通过电视媒体可以较好地吸引消费者的眼球，传递品牌信息和产品特点。

然而，随着社交媒体和流媒体平台的崛起，电视广告正面临着观众流失的问题。

因此，当前电视广告正在逐渐向更具创意、有趣以及可互动性的方向发展，以吸引年轻受众的关注。

二、互联网广告互联网广告是近年来迅速崛起的广告传媒平台之一。

通过搜索引擎、社交媒体、视频平台等互联网渠道，广告商可以实现更加精准的广告投放和更好的触达目标受众。

随着大数据和人工智能的应用，互联网广告正逐渐向个性化、精准化以及高度定制化的方向发展。

三、手机应用广告随着智能手机的普及和用户对移动应用的依赖程度的增加，手机应用广告成为了一种重要的广告传媒平台。

通过在手机应用上插入广告，广告商可以将品牌信息传递给目标用户，提高品牌知名度和用户参与度。

然而，由于用户对广告的抵制情绪增加，手机应用广告正在朝着更为优质、少打扰用户体验的方向发展。

四、户外广告户外广告是指在城市街头、地铁站、公交车等公共场所进行的广告宣传方式。

通过利用独特的场所和环境，户外广告可以吸引大量的目光和注意力。

随着科技的发展，户外广告也发生了很大改变，采用了数字化和交互化的手段，使得广告更加引人注目和具有互动性。

同时，人们对于环境保护和广告过度侵入的担忧也促使户外广告向更加环保、更加精准的方向发展。

五、社交媒体广告随着社交媒体的日益普及，社交媒体广告成为了品牌推广的重要手段之一。

通过在社交媒体平台上发布广告内容，广告商可以与用户进行更为直接和互动的沟通，增加用户参与度和品牌忠诚度。

广告媒体分类

广告媒体分类广告媒体是指用于传播广告信息的各种媒体渠道和载体。

广告媒体分类主要根据不同的特点和传播方式进行划分。

下面将详细介绍几种常见的广告媒体分类。

一、传统媒体1.电视广告电视广告是指通过电视台播放的广告，具有声音、图像和动画等多种元素，能够直观地吸引观众的注意力。

电视广告可以通过不同频道和时间段选择投放，以达到更好的覆盖面和目标受众。

2.报纸广告报纸广告是指在报纸上刊登的广告，通常以文字、图片和插图等形式呈现。

报纸广告可以根据不同的版面位置选择投放，如头版、封底等，以及根据报纸的发行范围选择适合的地域性投放。

3.杂志广告杂志广告是指在各类杂志上刊登的广告，通常以高质量的图片和精美排版为特点。

杂志广告可以根据不同杂志类型选择投放，如时尚类、财经类等，以及根据杂志读者群体选择目标受众。

4.广播广告广播广告是指通过电台或网络广播平台播放的广告，以声音为主要传播方式。

广播广告可以根据不同的频道和时间段选择投放，如早间新闻、交通时段等，以吸引听众的注意力。

5.户外广告户外广告是指在公共场所、街道、商业建筑等户外空间展示的广告。

常见的户外媒体包括大型LED屏幕、灯箱、霓虹灯等。

户外广告具有较高的曝光率和影响力，能够有效地吸引行人和车辆的注意。

二、新媒体1.互联网广告互联网广告是指通过互联网渠道进行传播的广告，包括搜索引擎推广、网页横幅广告、视频广告等形式。

互联网广告具有精准定位和交互性强的特点，能够根据用户的兴趣和行为进行个性化投放。

2.移动端广告移动端广告是指在手机应用程序或移动网页上展示的广告，如应用内插屏、原生推荐等。

随着智能手机用户数量不断增加，移动端成为了一个重要且具有巨大潜力的广告媒体。

3.社交媒体广告社交媒体广告是指在各类社交媒体平台上进行的广告投放，如微博、微信、Facebook等。

社交媒体广告具有用户粘性高、传播速度快等特点，能够有效地与用户进行互动和沟通。

4.视频网站广告视频网站广告是指在各类在线视频平台上播放的广告，如优酷、爱奇艺等。

广告媒体分类

分类（一）按表现形态，可以分为：印刷媒体、电波媒体、户外媒体、光源媒体、交通媒体、售点媒体、赠品广告、空中广告媒体、录像广告媒体、活人广告媒体、体育广告媒体等。

（平面媒介、电子媒介、立体媒介）（二）按受众感觉，可以分为：１．视觉媒体——报纸、杂志、书籍、海报、传单、招贴、路牌、橱窗、实物等。

２．听觉媒体——广播、录音、电话、宣传车等。

３．混觉媒体——电视、电影、网络４．嗅觉媒体——时尚杂志里的香水广告。

５．触觉……（三）按有效期，可以分为：１．瞬间媒体——广告信息瞬间消失，广播、电视、电影等。

２．长效媒体——较长时间传播信息，印刷媒介、路牌、霓虹灯、公共汽车等。

（四）按传播面，可以分为：１．大众传播媒体——广播、电视、报纸、杂志等。

２．分众传播媒体——专业报刊、科技情报等。

３．个人传播媒体——直邮广告、电子邮件、手机短信等。

（五）根据吸引受众注意力的强弱，可以分为：１．主动媒介２．被动媒介形态（一）电视１．电视广告片——传统广告形态，１５秒，３０秒，１分钟。

２．标板——一般为５秒，甚至更短。

黄金标板，央视招标。

３．赞助形式——晚会赞助、比赛赞助、实况转播赞助等。

蒙牛赞助超女。

４．栏目冠名——“大宝电影剧场”“万宝路体育大世界”。

５．贴片广告——跟片广告，固定贴在剧场片头、片尾或片中，形态无特殊。

６．游字广告——游动字幕，无碍节目。

７．电视信息片——直销广告片，２分钟以上，展示形象、价格、电话。

（二）报纸１．常规广告——报眼、通栏、跨版、整版、半版、中缝、题花等。

２．异型广告——改变传统版面下方位置，效果好，价位高。

３．分类广告——招聘、婚介、招领等。

当前较弱，大有可为。

４．特约栏目——冠名、特约、征文、联办、协办等。

“某某企业甲Ａ战况排行榜”等。

５．软性广告——报纸软文。

形似正文，实则广告。

绵里藏针，多硬性广告附带品。

６．夹页广告——报纸夹带单独产品宣传广告，随报赠送。

（三）广播１．常规广播广告——常规时间播出，不做特殊处理。

论手机网络作为广告媒体的前景和价值

论手机网络作为广告媒体的前景和价值21世纪人类社会发展的三大主题分别是全球化、知识经济和可持续发展，换句话说，就是充分利用高科技成果或手段加强行业内或行业间的联盟，并在多赢的基础上实现可持续发展。

而在人类传播发展史上，每一次新媒体的出现都是科技发展的产物。

它不仅仅是知识领域的革命性变革，更是人类思想、行为、观念、生存环境和社会生活的革新。

手机具有高度的便携性，可以随时随地进行通话，这是手机最初被发明出来时的基本功能，也是其被大众接受的基础，现在随着其功能的增强和移动网络技术的发展，通过手机还可以读新闻、看电视、写博客、玩游戏、炒股票……手机已经成为越来越多的人获取资讯的重要载体。

手机作为各种应用最终实现的工具，作为与用户直接接触的终端，是移动通信网络重要的组成部分，其便携性与多功能性的特点甚至让很多人因此患上了“手机依赖症”。

信息产业部发布的统计，截至2007年6月底，全国手机用户较上年底增加4056.6万户，月均增长676.1万户，达到5.01648亿户，手机短信发送量为2790.2亿条，较上年同期增长37.5％。

截至2007年12月30日，中国手机拥护达5.56亿。

可以认为，手机媒体是借助手机进行信息传播的工具，它会随着通讯技术、网络技术的发展与普及，3G(第三代数字移动通讯技术)时代的到来，媒体理念和运营模式的逐渐成熟，而成为一种新的大众传播媒体。

手机媒体将经济功能和文化功能实现充分结合，对这种新媒体的深度解读，将有助于推动其在我国的高速发展。

纵观手机的发展历程，短信的出现使手机有了第一媒体(报纸)的功能；彩信的出现使手机更加全面地接近第一媒体，并有了第二媒体(广播)的功能；手机电视的出现使手机有了影响力更大的第三媒体(电视)的功能；WAP和宽带网络使手机有了第四媒体(互联网)的功能。

在这些功能逐渐完备的基础上，手机的“媒体”地位也逐渐得以体现，已经开始通过手机报、手机博客、手机支付、手机视频等形式展开了大范围的商用。

广告领域各种媒体的优缺点分析

广告领域各种媒体
优劣势分析
Y C H N
益华合生
一、报纸媒体：
优点： 1、传播速度较快，信息传递及时 3、易保存、可重复 5、权威性 2、信息量大，说明性强 4、阅读主动性
缺点：
1、高认知卷入一般而言会为阅读广告花费很多精力的。报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。 2、注意度不高在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注
六、售点广告：
售点广告又叫pop广告，包括橱窗陈列、柜台、货架陈列、货摊陈列等，还包括销售地点的现场广告，以及有关场所门前的海报、招贴。也包括售点发布的各种广告包装纸、说明书、霓虹灯、小册子、赠品、奖券等，不过售点广告最主要的形式还是通过商品本身为媒体的陈列广告。售点广告实际上是其他广告媒体的延伸，对潜在购买心理和已有的广告意向能产生非常强烈的诱导功效。优点： 1、售点广告能加深顾客对商品的认识程度，能更快地帮助顾客了解商品的性质、用途、价格及使用方法。能诱发顾客的潜在愿望，形成冲动性购买。 2、售点广告能增强销售现场的装饰效果，美化购物环境，制造气氛，增进情趣，对消费者起着诱导作用，是无声的推销员。 3、售点广告的表现形式和真实度都是其他媒体不可比拟的，这类广告一般更重视实物的展示，能补充四大媒体的不足，使抽象的、仅仅是印象的商品成为活生生的实物。 4、售点广告设计一次，可长期使用，能节省宣传费用。缺点：只能达到店内或店外的广告宣传效果，不能使潜在受众了解。
三、广播媒体：
优点： 1、传播方式的即时性（速度快） 2、传播范围的广泛性 3、收听方式的随意性 4、受众层次的多样性 5、制作成本与播出费用的低廉性 6、播出的灵活性

手机广告=第五媒体？

国近４亿的庞大用户群体，得其正个使
在成长为继传统四大媒体之后的第五
媒体。
苗匈
正是分林手陆中时到行精准到人的定点广告投放模式，用机登空网看一众传媒全资子公司分众无线的核心产字 “Ｍ３领全先 ” ：Ｂｗ系创球风，
手线正式运营，并吸引了李宁、ＭＷ等知从时间和一般人的使用习惯来看，Ｂ机至少可以做到一天１个小时的贴身２他虽觉得新鲜却也没太留意，只是后来名企业。
沟通，是任何媒体望尘莫及的；另这
这样，不同手机用户访问同一个无线网站的同一个广告位时，“ 不同的人会
看到不同的广告” 利用这个技术甚至能。
进行区域化营销：同一产品在不同销售区域，业根据当地具体情况可开展不企同的营销活动，投放不同的广告。据了解，为支撑 “ 点告”这种形式，
分众无线整合＾最旺的几十家ｗａ站气ｐ
费用给无线广告。未来的５在年内，超过与日本最大的电信运营商ＤＯＯＣＭＯ公司的细节，他表示 “ 具体还在商谈过程中，
一
半的公司希望花费５２％用于无线合资成立网络广告代理媒体公司，％－５要想还不方便透露” 他谈到，。中移动提供的通过手机做广告，必须经过这些代理公是有广告价值的梦网平台，于广告投至
兴趣。他还透露，亚康姆已与多家运手机广告中就采用了这种模式， ” 维从而增营商商谈合作。据Ａｉｗｉｅ无线营销进与用户之间的沟通。根ｒｒｄ咨询公司对５个知名品牌进行独立调查０

数字媒体在广告营销中的作用

数字媒体在广告营销中的作用随着互联网的飞速发展，数字媒体的影响力越来越大，而数字媒体在广告营销中也扮演着越来越重要的角色。

数字媒体有很多种形式，比如电视、互联网、手机、社交媒体等等，这些数字媒体不仅可以让广告产品更好地传播，还可以让广告产品更加趣味、更加个性化，这样就会吸引更多的消费者。

现在，越来越多的广告商开始使用数字媒体来推销其产品，而消费者也逐渐习惯了通过数字媒体来了解新产品、新服务。

数字媒体与传统媒体的比较传统媒体主要指报纸、电视、广播等，这些媒体的特点是覆盖范围广，但是信息量大，而且很难做到个性化。

相比之下，数字媒体能够更加精细地分析用户的需求，如果用户搜索一些电子产品，数字媒体就会推送相关的广告信息，这样就能够更好地吸引消费者。

数字媒体还可以实现互动性，用户可以通过评论、分享等方式与品牌互动，这也更能增加品牌的可信度。

数字媒体广告营销的优势数字媒体广告营销的优势在于它能够更加高效的传播品牌信息。

数字媒体的用户数量庞大，覆盖面广，能够帮助品牌快速传播信息。

数字媒体还是一种耗费更加经济的方式，可以在全国范围内快速传播，而且因为数字媒体的效果可以更加精细的评估，所以广告商可以更加了解广告的效果以及效益。

数字媒体广告营销也具有比较高的精准性。

数字媒体可以精确的锁定目标消费者，通过消费者的搜索关键词、地理位置、在线活动等方面获取消费者的关键信息，以此更准确的投放广告，并且数字媒体也可以快速地量化相关数据，很好地评估广告的预期效果。

如何使用数字媒体进行广告营销数字媒体广告营销需要广告商具备一定的思维和方法。

下面，我们就行观点分享，介绍如何使用数字媒体进行广告营销。

第一、分析目标受众视听习惯。

制定一个能够吸引受众、展现品牌的广告创意，分析目标受众视听习惯将是这一步的重点。

不同人有不同的喜好，如果能够了解受众的习惯，制定出更易于接受的创意就会更加容易。

在这一步中，最好有一个可靠的数据支持。

比如，通过调研、数据统计来了解消费者们的喜好，以此来指导制定广告的创意。

手机媒体的广告价值及开发策略

浅析手机媒体的广告价值及开发策略摘要：随着技术力量的进步，人人都拥有一部手机已不是梦想，手机给个人用户带来了信息传递的简便，促进了人人的交流。

手机的发展更促使社会企业对于手机商业价值的发掘，如何利用手机将企业的信息传递给消费者，让消费者更好的了解产品、刺激需求，更大程度的为企业带来经济效益。

这就需要进一步的挖掘手机媒体的广告价值，谁利用好手机这个潜力的广告价值也许就掌握了对于未来的商业秘诀。

关键词：手机媒体广告商业价值一.手机媒体手机媒体是指以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播的载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介。

被公认为继报刊、广播、杂志、互联网之后的”第五大媒体”。

二.手机媒体自身的优势手机媒体的用户范围覆盖面较广、用户人数众多、与有消费能力的顾客群体直接接触；及时性强，商家信息可以直接发送到顾客手机，刺激消费者购买，商家更容易捕获商机；互动性强，手机媒体较好的融合以往传统媒体的优势，顾客可以自觉选择阅读方式、内容，手机媒体更为顾客带来了娱乐性，较强的体验性。

便携性，手机不离手已成为了一个普遍的现象，便携式的设计提高了消费者的利用手机的效率。

针对性，手机拥有较强的针对性，可以根据精准定位，针对消费者的信息提供个性化需求。

三.其他媒体的优势其他媒介的优势相对单一，印刷媒体可以拥有较好的信息容量但缺乏个性、实时性不强；广播拥有较好的实时性但到达率低，个性化差；电视拥有大的信息容量、到达率、实时性较好但精准度较差；互联网信息容量、可靠性、实时性较好，但容易受到条件限制。

四.手机媒体的广告价值手机媒体较好的弥补了传统媒体的不足。

手机能够传达符合时间、空间、对象的广告，更能通过设定目标，实现极大效率。

媒体手机还以无线互联网为基础结合自身具有的个性化、情景化、互动性的优点为用户带来很棒的体验效果。

手机媒体结合商品特性和用户特性，能较好的获得广告价值。

跨平台广告运营：整合手机与其他数字媒体

跨平台广告运营：整合手机与其他数字媒体随着移动互联网的快速发展，手机已经成为人们生活中必不可少的一部分。

人们几乎可以在任何时间、任何地点使用手机。

这给广告主带来了新的机遇和挑战。

在这个移动时代，如何在不同的数字媒体平台上整合广告运营，成为了广告主们亟待解决的问题。

首先，我们来看看手机作为一种广告媒介的特点。

手机具有随时可用的特点，用户可以在闲暇时间或者外出时使用手机进行娱乐和购物。

与此同时，手机还拥有强大的定位功能，可以实时获取用户的位置信息。

这些特点为广告主提供了很多机会。

比如，当用户在附近的商场购物时，他们可以收到来自商店的优惠券和促销信息；当用户在地铁上浏览资讯时，他们可以看到相应的广告；当用户在社交媒体上进行网络购物时，广告主可以针对用户的购物兴趣进行精准投放。

利用手机这一媒介，广告主可以将广告与用户的实际场景相结合，提高广告投放的效果。

除了手机，还有许多其他的数字媒体平台可以被广告主用来推广产品和服务。

比如电视、电台、互联网等等。

这些平台各有各的特点和优势，广告主需要综合考虑这些因素来制定广告策略。

电视是目前仍然拥有广告传播效果较高的媒介之一。

它具有广泛的观众群体、较长的观看时间以及较高的注视度，可以满足广告主的覆盖需求。

但是，随着互联网的发展，人们对电视广告的注意力逐渐分散。

广告主需要更加巧妙地制作广告内容，以吸引观众的注意力，并且结合互联网等其它媒介进行宣传。

比如，在电视广告中加入二维码或者网址链接，引导观众通过手机进一步了解产品或者参与互动。

与电视相比，电台的特点是用户在开车、工作等情况下也可以同时收听广告。

广告主可以利用这一优势，通过创意的语音广告来打动用户。

在广告中加入电话号码或者短信关键词，用户可以通过手机直接与广告主进行互动。

互联网作为最具互动性的媒介之一，为广告主提供了丰富的创意空间。

广告主可以通过网站、博客、社交媒体等方式进行广告投放。

通过引导用户点击广告，广告主可以获取用户的更多信息，从而进行精准推送。

论手机媒体与手机

论手机媒体与手机广告虽然发明手机的主要目的是用来进行语音通话，但是手机与互联网的结合已经使其成为了一个重要的大众传播媒体。

人们通过手机不仅可以通话，还可以上网、阅读新闻、收发EMAIL、游戏娱乐、订购商品与服务，等等。

手机已不仅仅是现代通信业的代表，越来越成为通讯与计算机技术相融合的产物；而且手机已经成为网络媒体的延伸与组成要素，已经成为一种新的媒体，我们不不妨称之为手机媒体。

简言之，手机正在成为一种小巧的特殊电脑，正在成为计算机网络的延伸。

一、手机媒体及其概念笔者在此给手机媒体定义为：手机媒体是借助手机进行信息传播的工具；随着通讯技术（例如3G）、计算机技术的发展与普及，手机就是具有通讯功能的迷你型电脑；而且手机媒体是网络媒体的延伸。

事实上，手机媒体也只能成为信息海量的网络媒体新的组成部分，否则它将面临信息贫乏的难题。

在此，笔者要特别强调，手机短信只是手机媒体在现阶段的一种重要存在形式，但不是全部，也不代表未来的方向。

在中国，许多人误以为手机短信（SMS）就是手机媒体，并称手机短信为“第五媒体”。

中国的短信量巨大、短信文化发达是由特定的电信经管体制与收费模式造成的。

在日本、美国等移动通信资费低廉的发达国家，完全见不到短信。

手机要真正完成由人际沟通工具向大众传播媒体的跨越，还依赖于第三代手机技术（3G）的普及，以及建立在3G之上的手机报纸、电视、广告的发展。

3Ｇ手机的特点是高速度、多媒体、个性化。

3G时代的来临将使手机媒体具有网络媒体的许多特征，成为人们随身携带的交互式大众媒体。

3Ｇ手机的特点是高速度、多媒体、个性化。

它的速度很快，不仅能通话，还可以高速浏览网页、参加电视会议、观赏图片和电影以及即时炒股等等。

3G时代的来临将使手机媒体具有网络媒体的许多特征，成为人们随身携带的交互式大众媒体。

目前，手机正在初步实现由人际沟通工具向大众媒体的跨越。

其标志之一是日本I-MODE手机及其相关的新闻业务与信息服务的发展，标志之二是基于手机媒体的广告活动——手机广告的蓬勃发展。

手机将成为广告首选媒体

版面来。
（辑：永和）编陈
《听论》视出版
本刊讯《视听论》（门人民广播电台李方贵著）日由光明日报出版社结荆近集出版。该书分五部分：业务探讨 ”、热点聚焦”、改革透视”、广告纵横”、 “ “ “ “ “ 视听人语 ”。内容涉及广播电视采编播、广告、管理、改革等诸多方面，既有对基础应用理论的研究，又有对前沿学术理论的探索，对热点焦点的追踪。还有
养，增强审美艺术能力，以及对设计理念的理解能力和把握能力，使版面中各元
《新闻选择论》出版
本刊讯《新闻选择论》荆门日（报郑孝华著）已由光明日报出版社出版。该
书从新闻选择的含义、新闻选择的采编原则、新闻选择的受众意识等方面，进行了理论联系实际的论述，对新闻价值的判断，闻素材的选取，闻稿件的安排，新新都
国的手机广告如今处于蓄势待发阶段。目，前互联网广告已经成为中国互联网中
最大的产业，２０中国手机广告将达到现在互联网广告的市场规模。而０８年另有消息说，年手机上网用户已经达到８０今００万，明年将突破ｌ亿。众多国际大品牌宝马、宁、李索芙特、蒙牛、联想、Ｔ可 ¨可乐、ＭＯＯ、明基等企业已经纷纷
投放了大量的手机广告。
意力引导到当前的热点问题上来。作为版面编辑要有主体与整体、内容与
形式方面的意识，组织稿件时把握好重头稿件。编排上要体现编辑部当前
的报道思想、道方向、道内容。在报报版式的美化上还要遵循形式服务于内容这个原则。在充分体现报道内容的基础上，呈现给读者一个形式美观、内

10大广告媒介都有哪些

10 大广告媒介都有哪些，知道吗？1.电视是目前中国最普遍最主流的媒体。

（这里的电视指卫星电视和面对家庭收视人群的家庭电视）。

电视媒体的效果和三个主要因素有关系——广告内容（形式）、播放频率和广告时段。

其中在广告内容没有明显策略错误的情况下，广告频率越高效果越好，也就是效果和广告播放频率成正比，明显的例子是“脑白金”；但是当广告内容存在明显错误的情况下，频率再高也难以撼动市场的神经敏感点，比如“海王系列”；当然看爱多和秦池的例子就是广告仅仅是营销的利器，却不是企业的全部，企业经营需要质量管理、财务管理、策略创新等许多方面，广告绝对不是唯一。

未来的家庭电视广告将更多和数字时代合拍，互动性、娱乐性缺一不可。

2.报纸报纸广告的特点是及时性强，阅读人群比较广泛，而且信息量大于电视，可以保存，还有就是更具有隐蔽性，其中以软文为代表。

在美国和欧洲很多国家，报纸和平面广告传达的意思是一样的，追求艺术美和广告内涵，但是在中国，除了国际公司的手机和奢侈品还在坚持艺术美感之外，中国的报纸广告几乎和美感无缘。

广告就是广告，就是讲究策略概念和圈套，这和中国大众的审美以及产品的特性有密切关系，因为中国大多数消费者对于艺术还处于模糊和朦胧状态，没有普遍的艺术环境熏陶，所以只能以俗气和没有艺术美的作品赢得市场，这是正常的，特别是医药保健品、快速消费品等，顾客追求的就是广告要看的明白，而不是含蓄和深刻，存在即合理，适者生存的道理是对中国市场的准确说明。

目前中国的报纸广告以品牌类和促销类为主，品牌类的都是大企业在按照游戏规则投放，而促销类则五花八门，没有任何的章法，以报花、报眼、分类广告、专题等命名的广告不计其数，但是几乎没有精品，尤其是超市类广告的表格式价格广告，可以说是已经走入了策略的死胡同，但是企业往往看重了企业实力以及消费习惯产生的巨额销售，对于广告的形式研究还不得其门而入。

未来报纸平面广告将出现大谔，以新颖创意、全程制作、全国为发布一体的大公司将成为广告行业的新锐力量。

手机媒体概述

手机媒体概述手机媒体是指通过手机及移动网络技术传播信息、娱乐和广告的一种媒体形式。

随着移动互联网的迅猛发展和智能手机的普及，手机媒体已经成为人们获取信息和消费娱乐的重要途径之一。

手机媒体的特点是便携性和个性化定制。

与传统媒体形式相比，手机媒体可以随时随地使用，不受时间和空间的限制。

无论是在公交车上还是在家中，只要有手机和网络连接，用户就可以浏览新闻、观看视频、听音乐等。

此外，手机媒体也具有个性化定制的特点，用户可以根据自己的兴趣和需求，选择订阅感兴趣的新闻、频道或应用，从而获得更加个性化和精准的信息服务。

手机媒体的内容包括新闻、娱乐、社交网络、游戏和应用商店等。

新闻是手机媒体的主要内容之一，用户可以通过手机获取及时的新闻报道和分析评论。

娱乐方面，手机媒体提供了丰富的音乐、电影、电视剧和综艺节目等，用户可以通过手机观看和欣赏各种娱乐内容。

社交网络是手机媒体的重要组成部分，用户可以通过手机随时随地与朋友和家人保持联系，分享生活照片和动态。

游戏是手机媒体中的热门内容，用户可以下载各种类型的游戏应用，通过手机进行休闲娱乐。

应用商店则为用户提供了各种各样的应用程序，满足用户不同的需求，如购物、旅行、美食、健康、教育等。

手机媒体的发展带来了许多便利和机遇，但也面临一些挑战和问题。

首先，由于手机屏幕相对较小，不同于电视或电脑屏幕，因此在内容制作和设计上需要更加注重用户体验。

此外，由于移动网络的带宽和速度限制，手机媒体的传输质量和速度也受到一定的影响。

另外，手机媒体的普及使得信息传播速度变得更快，但也容易传播虚假和不良信息，需要加强管理和监管。

同时，手机媒体的广告投放也面临着如何精准定位目标用户，避免用户的反感和疲劳等问题。

总之，手机媒体已经成为人们获取信息和消费娱乐的重要渠道之一，它不仅具有便携性和个性化定制的特点，还提供了丰富的新闻、娱乐、社交网络、游戏和应用等内容。

然而，手机媒体的发展仍然面临一些挑战和问题，需要进一步完善和解决。

主流广告媒体分类

主流广告媒体通常可以分为以下几类：电视广告：电视广告是一种在电视节目中播放的广告形式，通过在电视台购买广告位，将广告内容展示给观众。

电视广告通常可以覆盖大范围的受众，具有较高的曝光度和影响力。

广播广告：广播广告是一种在广播节目中播放的广告形式，通常可以分为电台广播和网络广播两种形式。

广播广告可以通过声音的方式传递广告信息，较为灵活，适合用于在特定时间段、地域或人群中进行推广。

纸质媒体广告：纸质媒体广告包括报纸、杂志、户外广告牌等形式，通常以印刷媒体的形式发布广告信息。

这类广告通常适合用于特定地域、特定人群或特定兴趣领域的推广，可以通过不同的版面、尺寸和位置来选择投放。

数字广告：数字广告是通过互联网、移动设备和其他数字媒体平台进行投放的广告形式，包括搜索引擎广告、社交媒体广告、在线视频广告等。

数字广告具有精准定位、广告效果可追踪和实时优化的特点，适合用于在特定人群中进行定向推广。

社交媒体广告：社交媒体广告是一种在社交媒体平台上投放的广告形式，包括在社交网站和应用程序中投放的广告，如Facebook、Instagram、Twitter等。

社交媒体广告通常以图像、视频、文字等形式展示，可以通过用户的兴趣、行为和人口统计信息来定向投放广告。

搜索引擎广告：搜索引擎广告是一种在搜索引擎上投放的广告形式，通过在搜索结果页面中显示广告位，使广告在用户搜索关键词时展示给用户。

搜索引擎广告通常是基于用户的搜索意图进行投放，具有较高的精准性和用户转化率。

移动应用广告：移动应用广告是一种在移动应用程序中展示的广告形式，包括应用内广告、应用外广告和应用推荐广告等。

移动应用广告通常以图像、视频、插屏、原生广告等形式展示，可以在移动应用的界面中或应用使用过程中展示广告信息。

手机：广告媒体中的“潜力股”——从传播学角度解读我国手机广告的现状

今传媒
２１年第５０１期
媒介经营
手机广告媒体中的潜力股
传播学角度解读我国手机广告的现状
何竞平
（厦门大学嘉庚学院，福建厦门３１０）６００
摘要：本文借用拉斯韦尔５模式，从传播者、传播媒介、传播内容、传播受众和传播效果等方面对我国手机广告的现状Ｗ进行了分析研究。研究结果发现，手机作为一种广告媒体，是一只不折不扣的“ 潜力股” 。
借用传播学上经典的拉斯韦尔５模式，对我国手机广告的信通讯或电脑网络方面，要考虑的是其技术可行性和资金、Ｗ
现状进行分析。
一
、
传播者
络上划时代的变革为手机广告的发展提供了直接的技术条件。第三代移动通信系统最大的特点在于信号传输速率的提
个性化的广告定向发布，拳脚。在国内互联网观察中心与艾瑞咨询联手开展的“ ０６主可能进行特定地理区域的直接的、２０年中国网络广告主调研” 活动中，有３．％的网络广告主表示在合适的时间、合适的地点，将合适的广告信息传输给合适６８
收稿日期：２１－３３０１０．１
技术制式加速发展的措施，将ＴＳ０Ｄ．ＣＭＡ产业链研发和完机广告和“ 区短信” 小式手机广告。由此可见，手机广告中的传播者主要包括电信运营商、善纳入电子发展基金和集成电路专项基金支持范围。电信增值服务提供商、终端设备制造商或广告商、广告主等在手机媒体方面，要考虑的则是其作为广告信息接收终手机媒体拥有一些其他媒体无法比拟的独特优势。主体。从理论上说，随着手机在我国的大众化普及，３Ｇ时代端的特性。首先，手机集便携性、可移动性及可跟踪性于一身。手机的带来的各种多媒体形式在手机上的充分体现，以及手机传播

新媒体广告形式

十种新媒体广告形式投放形式电子菜谱新媒体：以中高档餐厅里平板电脑、pad、ipad电子菜谱为媒体，通过高清大图、3D效果、视频效果、音频效果、超链接效果、电视节目效果来增加品牌的公众认知度，面对的受众都是高收入人群，使品牌传播达到最佳效果，充分利用时尚的概念，是到目前为止最年轻最时尚的新媒体。

户外新媒体：目前在户外的新媒体广告投放包括户外视频，户外投影，户外触摸等，这些户外新媒体都包含一些户外互动因素，以此来达到吸引人气，提升媒体价值的目的。

移动新媒体：以移动电视，车载电视，地铁电视等为主要表现形式，通过移动电视节目的包装设计，来增加受众黏性，便于广告投放。

手机新媒体：手机媒体是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的平台，它的发展空间将非常巨大。

未来的两到三年内，3G手机逐渐普及，手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。

1、网络名片网络名片是指加载在新闻页面上的浮动广告，它通过关键词匹配可以快速实现全网覆盖，是传播效果最好的新媒体广告形式。

与同类产品比较目前，以百度、GOOGLE为代表的搜索引擎竞价广告、各类垃圾广告充斥互联网，由于他们他们盲目追求点击率，往往招来浏览者的反感。

“网络名片”与其他网络广告相比，它通过广告展示与新闻服务的结合，使媒体品牌与客户广告有机统一，实现快速、精准、有效传播。

四、抢注网络名片的理由作为一种全新的媒体广告，“网络名片”一推出就得到业内人士的关注，特别是新闻关键词，更是一种不可多得的稀缺社会资源，谁率先占有资源，谁就先获得商机。

对于抢注新闻关键词的理解，可以归纳为八大方面：1、占领舆论制高点2、快速覆盖互联网3、让品牌深入人心4、把“网站”移到新闻上5、准确寻找潜在客户6、让对手“无话可说”7、以权威树立形象8、用效率降低成本2、公交广告分为车身广告，车门广告，投币箱广告，拉手广告，车靠背广告，车内壁广告，车信息屏广告，车内电视广告，广播，站台广告3、楼宇广告在新媒体的概念下，围绕着楼宇展开的一系列的广告活动。

手机广告的优劣势

手机作为广告媒体的优劣势手机是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的媒体平台。

它的发展空间非常巨大。

随着3G手机普及，手机媒体成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。

当然，每一种媒体形式都有自己的生存空间，手机媒体不可能代替其他的媒体形式。

手机也不会使其他媒体失去生存空间，而是会开拓出一片独立的新天地。

以下是广告媒体的优劣势分析: 优势：1、手机将是覆盖人群最广的一种媒体形式。

2、消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界等。

3、定位投放准确,具有分众性。

通过对手机用户资料的分析，可将用户按不同的标准划分为不同的用户群。

这是手机广告的核心竞争力之一。

4、及时性。

由于手机信号的广泛性以及手机的贴身性，使用户在有手机信号的地方，都有可能在第一时间接收到手机广告。

5、互动性。

互动性是指手机广告可以充分利用手机媒体的信息互动传播的优势，使用户不仅可把对内容的选择权掌握在自己手里,很方便地发表自己的看法，加入讨论，参与投票和调查，进行互动6、广告主可以随时得到用户的反馈信息，从而及时测量广告效果。

7、手机媒体的内容是以多媒体的形式存在的。

文字、图片、音频、视频等各种媒体形式的内容都能从手机上获得。

多媒体形式蕴含着无数商机而且大众非常喜爱多媒体形式的内容。

8、手机的传播成本比较低廉。

9、手机可以最方便地把人们的零碎时间利用起来，并且能够极为快捷地传播信息。

10、手机媒体传播信息带有一定的强制性。

手机可以通过短信息等形式将信息强制性地传播给受众。

其他媒体本身不具有强制性。

缺点：1、手机屏幕很小，一屏所能展示的信息量有限，受众想在其中筛选有用信息会非常费时费力，精确分类显得非常重要。

2、内容不详尽。

现在许多手机报，是将报纸的内容浓缩之后搬到手机上，这种内容对于手机用户没有太强的吸引力。

3、到达群体有限。