地大《市场营销学(新)》在线作业二15春100分答案

市场营销学在线作业的二答案详解

市场营销学在线作业二答案一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。

）V1. 不属于市场细分有效标志的是（）。

A. 可衡量性B. 可接近性C. 足量性D. 可持续性满分：4 分2. 一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。

A. 需求状况B. 竞争能力C. 需求状况和竞争能力D. 中间商的多少满分：4 分3. 下列各项中，( )不属于产品整体范畴。

A. 品牌B. 包装C. 价格D. 运送满分：4 分4. 一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。

A. 产业和市场B. 分销渠道C. 目标和战略D. 利润满分：4 分5. 生产观念强调的是( )。

A. 以量取胜B. 以廉取胜C. 以质取胜D. 以形象取胜满分：4 分6. 以现有产品开发新市场，这是( )战略。

A. 一体化B. 市场渗透C. 市场开发D. 产品开发满分：4 分7. ( )市场的需求具有鲜明的可诱导性。

A. 产业B. 中间商C. 政府D. 消费者满分：4 分8. 在安索夫产品/市场矩阵中，（）即市场渗透。

A. 现有市场——新产品B. 新市场——新产品C. 现有市场——现有产品D. 新市场——现有产品满分：4 分9. 企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是( )。

A. 产品/市场集中化B. 产品专业化C. 市场专业化D. 有选择专业化满分：4 分10. “酒香不怕巷子深”是一种( )观念。

A. 生产B. 产品C. 推销D. 社会营销满分：4 分11. 产品生命周期中在（）购买者一般较多。

A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期满分：4 分12. 产品价格低，其营销渠道就应( )。

A. 长而窄B. 长而宽C. 短而窄D. 短而宽满分：4 分13. ( )调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。

A. 探测性B. 描述性C. 因果性D. 预测性满分：4 分14. 下列产品（）富有弹性。

A. 大米B. 肥皂C. 家电D. 食盐满分：4 分15. （）是企业实行目标市场营销的基础。

市场营销学综合测试2

中国地质大学（武汉）远程与继续教育学院中国地质大学(武汉)远程与继续教育学院市场营销学课程综合测试2 学习层次：专升本时间：90分钟一、名词解释30分（5×6分）市场营销管理哲学市场营销过量需求负需求大市场营销二、选择20分（5×4分） 1.日本的资生堂与北京日化厂合资生产系列化装品，这就叫（）。

A.前向一体化 B.后向一体化 C.复合多角化 D.水平一体化 2.一个企业若要识别其竞争者，通常可以从以下（）方面进行。

A.产业和市场B.分销渠道C.目标和战略D.利润3.日本的资生堂与北京日化厂合资生产系列化装品，这就叫（）。

A.前向一体化 B.后向一体化 C.复合多角化 D.水平一体化 4.一个企业若要识别其竞争者，通常可以从以下（）方面进行。

A.产业和市场B.分销渠道C.目标和战略D.利润 5.一种观点认为，只要企业能提高产品质量增加产品功能，便会顾客盈门。

这种观念是（）。

A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念三、简答30分（2×15分） 1.试述企业的目标市场营销战略，并举例说明 2.请结合当地的实际，分析入世后服装行业的市场营销环境对企业市场营销的影响。

四、案例分析20分（1×20分）珠海巨人高科技集团公司，于1992年10月成立，其前身是珠海巨人新技术公司。

创业之初，公司总裁史玉柱，竭力将公司开发的M-6401系列桌面排版系统推向市场，取得了极大的成功。

1992年出售M-6403汉卡2.8万套，销售总值 1.6亿元，实现利润3500万元，年发展速度达500%。

1993年1月，巨人集团加快扩张步伐，在全国成立了8家全资公司，一年之内推出了中文手写电脑、中文笔记本电脑、巨人传真卡、巨人中文电子收款机、巨人钻石财务软件、巨人防病毒卡、巨人加密卡等产品，当年实现销售额 3.6亿元，利润4600万元，成为中国极具实力的计算机企业。

市场营销学作业及其答案

市场营销学作业一一、单选题1. 产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（C ）A. 介绍期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期2. ( B )即能满足购买者某种愿望的各种产品型号的竞争者。

A. 品牌竞争者B. 产品形式竞争者C. 平行竞争者D. 愿望竞争者3. 在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（B ）A. 市场占有率和相对市场占有率B. 行业吸引力和业务力量C. 市场占有率和行业吸引力D. 业务力量和相对市场占有率4. 对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行（A）A. 无差异市场营销B. 差异市场营销C. 集中市场营销D. 大量市场营销5. 在市场营销研究中，某小企业由于资金限制，只能采取经济、实用的调查方法，该企业可以采用（B）A. 电话访问B. 邮寄问卷C. 人员访问D. 抽样调查6. 满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是(C )。

A. 愿望竞争者B. 一般竞争者C. 产品形式竞争者D. 品牌竞争者7. 从本企业某产品的顾客占该产品所胡顾客的百分比称为（C）A. 顾客忠诚度B. 顾客选择性C. 顾客渗透率D. 价格选择性8. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。

它们所奉行的市场营销管理哲学是( D)。

A. 推销观念B. 生产观念C. 市场营销观念D. 社会市场营销观念9. 不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是(B)A. 报纸B. 电视C. 广播D. 杂志10. 消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于(D )。

A. 对商品知识有专门了解B. 人数少C. 服务要求高D. 广告对购买决策影响大11. 用于表现是否属于同一类人或物的测定尺度是（A）A. 名义尺度B. 顺序尺度C. 间距尺度D. 比例尺度12. 当企业的产品处于成长期时，应确立以（）为主的广告目标( C)。

A. 比较性B. 提示性C. 说服式D. 告知式13. 某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，作出最后决策。

地大《市场营销学(新)》在线作业一15春满分答案

地大《市场营销学(新)》在线作业一单选题多选题一、单选题（共20 道试题，共60 分。

）1. 企业的微观环境包括市场营销中介、市场、竞争者、各种公从和（）A. 企业本身B. 国外的消费者C. 中介机构D. 社会文化-----------------选择：A2. 当富士公司在美国向柯达公司发动攻势时，柯达公司报复的手段是以牙还牙，攻入日本市场。

柯达公司的这种做法属于（）A. 阵地防御B. 以攻为守C. 反击防御D. 运动防御-----------------选择：C3. 从促销的历史来看，一次划出实行专业化管理的促销工具的顺序是()A. 广告→人员推销→宣传→销售促销B. 人员推销→宣传→广告→销售促销C. 人员推销→广告→销售促销→宣传D. 宣传→广告→人员推销→销售促销-----------------选择：C4. 识别竞争者并非是一件简而易行的事，通常可以（）来是被企业的竞争者。

A. 产业和市场两个方面B. 市场方面C. 产业方面D. 竞争环境方面-----------------选择：A5. 某奶制品生产切的一些竞争者总是对降价竞销强烈反击，但对其他方面（如增加广告预算、价钱促销活动等）却不予理会，那么这类竞争者属于（）A. 从容不迫行竞争者B. 选择型竞争者C. 凶猛的竞争者D. 随即型竞争者-----------------选择：B6. 我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取（）A.B. 集中决策C. 收缩决策D. 快速掠取决策E. 产品改良决策。

《市场营销学》习题及答案

《市场营销学》习题及答案市场营销学是一门研究市场行为和营销战略的学科，旨在帮助企业更好地理解消费者需求，并制定相应的营销策略来满足这些需求。

在市场营销学的学习过程中，习题是一个重要的学习工具，可以帮助学生巩固所学的知识并提高解决问题的能力。

本文将为大家提供一些市场营销学习中的常见习题，并附上答案，希望对大家的学习有所帮助。

1. 什么是市场定位？为什么市场定位对于营销战略至关重要？答：市场定位是企业根据市场需求和竞争对手状况，选择目标市场并确定产品在该市场的定位。

市场定位对于营销战略至关重要，可以帮助企业确定目标市场和目标消费者，并制定相应的营销策略，从而实现市场份额的增长和竞争优势的建立。

2. 请简要解释市场细分是什么，并列举出至少两种市场细分方法。

答：市场细分是将整个市场划分为不同的细分市场，每个细分市场都有相似的消费特征和需求。

常见的市场细分方法包括地理细分、行为细分、心理细分等。

其中地理细分根据地理位置将市场划分为不同地区；行为细分根据消费者的行为习惯和购买行为将市场划分为不同群体；心理细分则根据消费者的心理特征和价值观将市场划分为不同细分市场。

3. 什么是市场调研？市场调研的作用是什么？答：市场调研是指通过系统性的调查和研究来获取市场相关的信息和数据。

市场调研可以帮助企业了解消费者需求和市场竞争情况，从而为企业制定营销策略提供可靠的依据。

它可以帮助企业了解市场的需求趋势、竞争对手的策略、消费者的购买行为等，为企业提供了详尽准确的市场信息，帮助企业做出明智的决策。

4. 请简要解释SWOT分析的概念，并说明其在市场营销中的应用。

答：SWOT分析是指对企业内部的优势、劣势以及外部的机会、威胁进行综合分析。

在市场营销中，SWOT分析可以帮助企业了解自身的优势和劣势，以及市场的机会和威胁。

企业可以基于SWOT分析的结果，制定相应的市场营销策略，充分利用自身优势，应对竞争威胁，并抓住市场机会，实现可持续的竞争优势。

市场营销学在线作业二答案范文

市场营销学在线作业二答案一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。

）V1. 不属于市场细分有效标志的是（）。

A. 可衡量性B. 可接近性C. 足量性D. 可持续性满分：4 分2. 一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。

A. 需求状况B. 竞争能力C. 需求状况和竞争能力D. 中间商的多少满分：4 分3. 下列各项中，()不属于产品整体范畴。

A. 品牌B. 包装C. 价格D. 运送满分：4 分4. 一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。

A. 产业和市场B. 分销渠道C. 目标和战略D. 利润满分：4 分5. 生产观念强调的是()。

A. 以量取胜B. 以廉取胜C. 以质取胜D. 以形象取胜满分：4 分6. 以现有产品开发新市场，这是()战略。

A. 一体化B. 市场渗透C. 市场开发D. 产品开发满分：4 分7. ()市场的需求具有鲜明的可诱导性。

A. 产业B. 中间商C. 政府D. 消费者满分：4 分8. 在安索夫产品/市场矩阵中，（）即市场渗透。

A. 现有市场——新产品B. 新市场——新产品C. 现有市场——现有产品D. 新市场——现有产品满分：4 分9. 企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是()。

A. 产品/市场集中化B. 产品专业化C. 市场专业化D. 有选择专业化满分：4 分10. “酒香不怕巷子深”是一种()观念。

A. 生产B. 产品C. 推销D. 社会营销满分：4 分11. 产品生命周期中在（）购买者一般较多。

A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期满分：4 分12. 产品价格低，其营销渠道就应()。

A. 长而窄B. 长而宽C. 短而窄D. 短而宽满分：4 分13. ()调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。

A. 探测性B. 描述性C. 因果性D. 预测性满分：4 分14. 下列产品（）富有弹性。

A. 大米B. 肥皂C. 家电D. 食盐满分：4 分15. （）是企业实行目标市场营销的基础。

14秋地大《市场营销学(新)》在线作业二答案

E.谈判
?
正确答案：ABCDE
2.在国际市场营销的渠道策略中，窄渠道策略的形式主要包括（）
A.独家代理
B.独家经营
C.独家包销
D.跨国经营
E.战略联盟
?
正确答案：AC
3.影响仓库位置选择的主要因素有()
A.运输量
B.运输距离
C.运输费用
D.运输时间
E.运输方向
?
正确答案：ABC
4.在出现下列哪些情况时需考虑重新定位（）
A.能有效协调各种市场营销职能
B.注重整体观念
C.能避免权责不清和多头领导的矛盾
D.产品经理能获得足够的权威
?
正确答案：A
20.企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）
A.宽度
B.长度
C.
二,多选题
1.市场营销渠道的主要职能有（）
A.调研
B.融资
C.接洽
D.风险承担
A.无差异市场营销战略
B.密集市场营销战略
C.差异市场营销战略
D.集中市场营销战略
?
正确答案：A
18.按每完成100元销售额需要多少钱广告费来计算和决定广告预算的方法是（）
A.量力而行法
B.目标任务法
C.竞争对等法
D.销售百分比法
?
正确答案：D
19.在市场营销专业化组织类型中，产品型组织形式的优点是（）
A.复杂型购买
B.交换型购买
C.习惯型购买
D.协调型购买
?
正确答案：C
6.在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为（）
A.互补品
B.选购品
C.条件品

15秋地大《市场营销学（新）》在线作业二答案

15秋地大《市场营销学（新）》在线作业二答案地大《市场营销学(新)》在线作业二一、单选题（共 20 道试题，共 60 分。

）1. 对同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同的购买力水平，这种包装决策叫做（）. 差异包装决策. 复用包装决策. 改变包装决策. 分等级包装决策正确答案：2. 市场底量与市场潜量之间的距离表示需求的营销（）. 效率. 配置. 灵敏度. 影响力正确答案：3. 企业销售人员在访问推销过程中可以亲眼观察到顾客的反应并揣摩其心理，不断改进（）. 公关性. 针对性. 灵活性. 复杂性正确答案：4. 用于表现是否属于同一类人或物的测定尺度是（）. 名义尺度. 顺序尺度. 间距尺度. 比例尺度正确答案：5. 企业可以用“环境威胁矩阵”和“市场机会矩阵”来分析和评价所经营的业务，其中低机会、低威胁的业务属于（）. 理想业务. 冒险业务. 成熟业务. 困难业务正确答案：6. 一个快餐公司的某些特许专卖店可能指控其他专卖店用料不实、分量不足、服务低劣，损害公众对该快餐公司的总体印象。

这种情形属于（）. 水平渠道竞争. 垂直渠道竞争. 水平渠道冲突. 垂直渠道冲突正确答案：7. 科特勒认为除了市场营销组合的“4P”之外，还应再加上两个“P”即（）. 权力（Powr）与公共关系（Puli Rltions）. 人（Popl）与服务过程（Pross）. 认断（Pro）与细分（Portition）. 择优化（Priority）与市场定位（Position）正确答案：8. 在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于(). 固定成本. 准固定成本. 变动成本. 准变动成本正确答案：9. 相对于电视机而言，纯平彩色电视机属于（）. 全新产品. 换代产品. 改进产品仿. 制产品正确答案：10. 产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）. 介绍期. 成长期. 成熟期. 衰退期正确答案：11. 在某一特定时期内，不同的人或家庭至少一次展露在媒体计划下的数目称为（）. 展露的频率. 展露的送达率. 展露的影响. 加权展露数正确答案：12. 市场营销管理者采取一系列行动，使实际市营销工作与原规划尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。

《市场营销学》答案(全)

《市场营销学》练习一一、单项选择题1、市场营销学作为一门独立学科出现是在（）A、20世纪50年代B、20世纪初C、20世纪70年代D、18世纪中叶2、1912年（）写出第一本以“Marketing”命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。

A、赫杰特齐B、鲍敦C、彼得·杜拉克D、菲利普·科特勒3、从市场营销学的角度来理解，市场是指（）A、买卖双方进行商品交换的场所B、买卖之间商品交换关系的总和C、以商品交换为内容的经济联系形式D、某种商品需求的总和4、市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的（）A、应用科学B、经济学C、社会学D、心理学5、第二次世界大战后，在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学，这就是（）A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念6、工商企业的市场营销工作最早的指导思想是（）A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念7、市场营销观念从本质上看是（）A、注重卖方需要B、发现需要并设法满足他们C、制造大量产品并推销出去D、考虑如何把产品变为现金8、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。

这种观念就是（）A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念9、营销在公司中最理想的地位是（）A、营销作为一个比较重要的功能B、营销作为主要功能C、顾客作为核心功能D、顾客作为核心功能和营销作为整体功能10、下列哪种说法是正确的？（）A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需要B、需要就是对某种产品的需求C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求D、有了欲望，需求自然产生11、下列有关交换的说法哪些是正确的？（）A、人们要想获得所需要的产品，必须通过交换B、交换是一个结果而不是一个过程C、交换也就是交易的另一种过程D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式12、市场营销管理的实质是（）A、增加需求B、减少需求C、需求管理D、增加供给13、哪种观念下容易产生“市场营销近视”？（）A、生产观念B、销售观念C、产品观念D、市场营销观念14、现代市场营销观念的最大特点是企业以（）为中心。

15春地大《市场营销学》在线作业二答案

15春地大《市场营销学》在线作业二答案一、单选题（共 20 道试题，共 80 分。

）1. 企业从事销售预测，一般要经过三个阶段，即环境预测、行业预测和企业销售预测。

其中，分析通货膨胀、失业、利率、消费者支出和储蓄、企业投资、政府开支、进出口以及其它一些重要因素，最后做出对国民生产总值的预测估计，属于( )。

A. 行业预测B. 环境预测C. 企业销售预测D. 市场预测正确答案：B2. 能满足同一需要的各种产品的竞争者叫做( )竞争者。

A. 愿望B. 一般C. 产品形式D. 品牌正确答案：B3. “酒好不怕巷子深”反映的是( )。

A. 生产观念B. 产品观念C. 推销观念D. 市场营销观念正确答案：B4. 在产品生命周期的（），社交渠道沟通方式开始产生明显效果，口头传播越来越重要。

如果企业想继续提高市场占有率，就必须加强原来的促销工作。

如果企业想取得更多利润，就要善于用人员推销来取代广告和销售促进的主导地位，以降低成本费用。

A. 介绍期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期正确答案：B5. 所谓（），是指提供该项资料的人员或组织不怀有偏见或恶意。

A. 公正性B. 有效性C. 可靠性D. 简单性正确答案：A6. 新款式的服装很快就流行起来了，而新研制的除草剂推广起来却要慢得多，这主要受( ) 的影响。

A. 新产品的相对优越性B. 新产品的适合性C. 新产品的可分性D. 新产品的可沟通性正确答案：D7. 公司对处于“多因素投资组合矩阵”中的“小强”、“中中”和“大弱”三格内的业务单位，往往采取( ) 战略。

A. 拓展B. 维持C. 收割D. 放弃正确答案：B8. 进行（），需要有直线管理人员、职能管理人员和营销主管人员的参与。

A. 年度计划控制B. 盈利能力控制C. 效率控制D. 战略控制正确答案：C9. 企业如果采用金字塔型组织，就要建立大量（）。

A. 协调性职位B. 职能性职位C. 临时性职位D. 永久性职位正确答案：B10. 订购点决定于订购前置时间、（）、服务水平以及其他因素。

地质大学市场营销学(专升本)阶段性作业2

市场营销学(专升本)阶段性作业2总分: 100分考试时间:分钟单选题说明:1. 企业的总体战略，又称为_____(5分)(A) 经营战略(B) 公司战略(C) 竞争战略(D) 职能战略参考答案：B2. _____矩阵，是美国一流的管理咨询服务企业波士顿咨询公司提供的一种分析模式(5分)(A) 市场增长率-市场占有率(B) 规划投资组合(C) 多因素投资组合(D) 密集式成长参考答案：A3. 美国心理学家_____把人们多种多样的需要，按照重要性和发生的先后顺序，大体分为五个层次(5分)(A) 马斯洛(B) 休斯塔克(C) 西斯(D) 格罗路斯参考答案：A4. _____理论认为，不论企业怎样动作，任何消费者购后都会产生程度不同的不满意感(5分)(A) 预期满意(B) 认识差距(C) 理想产品(D) 效用参考答案：B5. _____是由人员、机器和程序所构成的相互作用的复合体，企业借以收集、挑选、分析、评估和分配适当的、及时的和准确的信息，为市场营销管理人员改进市场营销计划、执行和控制工作提供依据(5分)(A) 财务管理系统(B) 人力资源管理系统(C) 物流管理系统(D) 市场营销信息系统参考答案：D多选题说明:6. 企业战略具有以下基本性质_____(5分)(A) 全局性(B) 长远性(C) 抗争性(D) 纲领性(E) 唯一性参考答案：A,B,C,D7. 一体化成长战略可分为三种_____(5分)(A) 后向一体化(B) 水平一体化(C) 前向一体化(D) 多元化(E) 集团化参考答案：A,B,C8. 多角化成长战略包括_____(5分)(A) 同心多角化(B) 水平多角化(C) 综合多角化(D) 横向多角化(E) 纵向多角化参考答案：A,B,C9. 亚文化包括_____(5分)(A) 宗教亚文化(B) 民族亚文化(C) 地理亚文化(D) 种族亚文化(E) 群体亚文化参考答案：A,B,C10. 消费者的信息来源主要有四个方面_____(5分)(A) 商业来源(B) 个人来源(C) 公共来源(D) 经验来源(E) 网络来源参考答案：A,B,C,D判断题说明:11. 实际效用与期望完全相符，此时消费者感到满意，至少不会不满意_____(5分)正确错误参考答案：正确解题思路：12. 价格低廉而又经常需要的产品，如果各个品牌之间差别很小，消费者又比较熟悉，一般就不会多花时间选择_____(5分)正确错误参考答案：正确解题思路：13. 尊敬的需要是人最高层次的需要_____(5分)正确错误参考答案：错误解题思路：14. 个性影响人们的购买行为_____(5分)正确错误参考答案：正确解题思路：15. 认识过程是从感觉开始的_____(5分)正确错误参考答案：正确解题思路：填空题说明:16. 多因素投资组合矩阵依据市场吸引力的 ______ 、 ______ 和 ______ ，竞争能力的______ 、 ______ 和 ______ ，分为九个区域。

东北大学15春学期《市场营销学》在线作业1答案

市场营销学 15春学期《市场营销学》在线作业1一,单选题1. 保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于市场营销的宏观环境中的（）。

A. 经济因素B. 技术因素C. 社会文化因素D. 人口因素?正确答案：D2. 下列产品中（）不适宜于采用直销渠道。

A. 金银珠宝首饰B. 鲜活水产品C. 纽扣与小五金D. 大型机械设备?正确答案：C3. 在市场营销中，营销管理者可以控制的变量被称为（）。

A. 环境变量B. 产品组合C. 促销组合D. 市场营销组合?正确答案：D4. 无差异性市场营销策略主要适用于（）的情况。

A. 企业实力较弱B. 产品性质相似C. 市场竞争者多D. 消费需求复杂?正确答案：B5. 小王不能确定其公司的定价目标是提高市场占有率和销售额、还是增加销售量，但不管他如何选择，其公司的定价目标都将是（）。

A. 生产导向B. 竞争导向C. 需求导向D. 利润导向?正确答案：A6. 下列不属于市场预测方法的（）A. 因果分析法B. 类推法C. 经验判断法D. 多因素指数法?正确答案：D7. 恩格尔系数是指（）。

A. 食品支出占家庭收入的比例B. 住宅建筑支出占家庭收入的比例C. 家务经营支出占家庭收入的比例D. 耐用消费品支出占家庭收入的比例?正确答案：A8. 处于导入期的产品宜采用（）策略。

A. 无差异性市场营销策略B. 集中性市场营销策略。

C. 差异性市场营销策略D. 分散营销策略?正确答案：A9. “在家购物”的不断发展，主要是由于（）环境的改变。

A. 科学技术B. 政治法律C. 经济D. 人口?正确答案：A10. 与其它消费品相比，选购品是（）。

A. 通常比便利品便宜B. 可以不用计划就购买C. 消费者可随时购买D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到?正确答案：D11. 零级渠道主要适用于（）销售。

A. 消费品C. 工业品D. 劳务?正确答案：C12. 北京华联在季节更替时实行“换季大减价”销售，采用了（）策略。

中南大学《市场营销学》课程作业(在线作业)二及参考答案

参考答案：
(BCD)
3.
新产品的类型包括( )。
(A)全新产品(B)换代产品(C)改进产品(D)仿制产品
参考答案：
(ABCD)
4.
在市场细分的各种依据中，哪些属于地理因素？( )
长沙卷烟厂的香烟品牌有长沙、白沙、南沙等，这表示其所用的品牌策略是( )。
(A)统一品牌(B)多品牌(C)分类品牌(D)联合品牌
参考答案：
(B)
17.
某公司面向所有的顾客推出Q饮料，这说明公司采取的是什么市场覆盖战略?( )
(A)集中性营销(B)差别性营销(C)无差别性营销(D)多样性营销
参考答案：
参考答案：
(B)
10.
在市场细分的依据中，哪个不属于人口统计因素?( )
(A)年龄(B)性别(C)收入(D)性格
参考答案：
(D)
11.
企业推出无牌产品，可以获得最明显的好处是?( )
(A)降低成本(B)方便管理(C)扩大销售(D)环境保护
参考答案：
(A)
12.
麦当劳特别受儿童的欢迎，这说明公司采取的是哪种市场覆盖战略?( )
(C)
18.
企业对市场上已有的产品进行模仿生产，这属于哪种新产品?( )
(A)全新产品(B)换代产品(C)改进产品(D)仿制产品
参考答案：
(D)
19.
公司定位不准确或虽然开始定位得当，但市场情况发生变化时，或由于某种原因消费者或用户的偏好发生变化，就应考虑( )。
(A)避强定位(B)迎头定位(C)创新定位(D)重新定位
参考答案：
(A)
22.
采用新技术、新结构、新方法或新材料在原有技术基础上有较大突破的新产品，这属于哪种新产品?( )

15春西南交《市场营销学》在线作业二答案

A.错误
B.正确
正确答案：A
5.二级销售渠道是指在生产厂商和消费者之间存在三个级别中间商的渠道销售。
A.错误
B.正确
正确答案：A
6. 1978-1983年,是市场营销学再次被引进中国的启蒙阶段。
A.错误
B.正确
正确答案：B
7.服务产品的易变性是指不同的服务对同一人的所获得的效用和利益不同
A.错误
B.正确
正确答案：B
5.制造商推销机床、精密仪器等专门设备,通常都应使用( )。
A.人员推销
B.广告促销
C.销售促进
D.公共关系
正确答案：A
6.促销中推动式策略的核心是,在产品通过中间商向客户转移的过程中使用( )。
A.人答案：A
7.波士顿矩阵法以“市场成长率”和( )为两个坐标,在平面上将公司的所有业务标示出来的一种评估经营业务“绩效”的方法。
正确答案：B
8.产品组合总数是指产品品种的总数量。
A.错误
B.正确
正确答案：B
9.整体产品是指以期望产品为核心的整体。
A.错误
B.正确
正确答案：A
10.拉动式促销是指生产厂商通过终端促销手段促销产品的方式。
A.错误
B.正确
正确答案：B
西南交《市场营销学》在线作业二
一、单选题（共15道试题，共60分。）
1.企业的生存定价目标是使企业的产品定价能够( )
A.能够支付工资
B.弥补变动成本和固定成本
C.弥补变动成本
D.弥补固定成本
正确答案：C
2.促销中推动式策略的核心是,在产品通过中间商向客户转移的过程中使用( )。
A.人员推销
B.广告促销
A.人口细分

《市场营销学》习题及答案

《市场营销学》习题及答案市场营销学是一门研究市场环境、市场需求和市场营销策略的学科，它对于企业的发展和竞争来说具有重要的意义。

本文将介绍一些市场营销学的习题，并提供相应的答案，以帮助读者更好地理解和应用市场营销学的知识。

一、选择题1. 市场营销学的核心是：a) 产品设计b) 价格策略c) 市场需求d) 广告宣传答案：c) 市场需求解析：市场营销学的核心是了解市场需求，只有深入了解顾客的需求和需求背后的动机，企业才能提供满足顾客需求的产品和服务。

2. 市场细分是指将市场分割成若干具有相似需求特征的群体，这些群体被称为：a) 顾客细分b) 市场细分c) 受众细分d) 特定群体细分答案：b) 市场细分解析：市场细分是将市场按照顾客的需求特征和行为进行划分，以便企业可以更加精准地制定市场营销策略，满足不同群体的需求。

3. SWOT分析是指：a) 市场调研方法b) 竞争对手分析c) 企业内部分析和外部环境分析d) 客户满意度调查答案：c) 企业内部分析和外部环境分析解析：SWOT分析是指对企业内部的优势和劣势以及外部环境的机会和威胁进行评估和分析，以发现企业在市场中的竞争优势和不足之处。

4. 市场营销的四个P指的是：a) 产品、价格、人员、渠道b) 产品、价格、渠道、推广c) 产品、人员、渠道、促销d) 产品、价格、人员、促销答案：b) 产品、价格、渠道、推广解析：市场营销的四个P分别指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和推广（Promotion），这是企业制定营销战略时需要考虑的关键因素。

二、简答题1. 请简要解释市场定位的概念及其重要性。

答：市场定位是指企业确定自身产品或品牌在目标市场中的位置，即如何让顾客对企业的产品或品牌产生特定的认知和印象。

市场定位的重要性体现在以下几个方面：首先，市场定位有助于明确目标市场和目标客户群体，为企业提供精准的市场营销方向。

定位不同的市场和客户群体，企业可以根据他们的需求和喜好来开发和推广产品，提高销售的精准性和效果。

15春西交《市场营销学》在线作业辅导资料()

15春西交?市场营销学?在线作业答案指导资料一、单项选择题〔共20 道试题，共40 分。

〕 V 1.生产容声牌冰箱的广东科龙企业1993 年投资建成了空调器厂，这种睁开新业务的方式属于〔〕A. 产品开发B. 同心多角化C. 市场开发D. 水平多角化总分值：2分2.企业经营产品工程的总数称为产品组合的〔〕A.长度B.宽度C.深度D.密度总分值：2分3.若是某产品的生产和销售正处于市场成长远，其营销重点应该是〔〕A.延长产品寿命，坚固市场占有率B.努力开拓市场，提高市场占有率C.加大销售力度，获得最大限度利润D.加大销售力度，增进顾客对产品的认识总分值：2 分4.企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为〔〕A.慢浸透B.快浸透C.慢取脂D.快取脂总分值：2分5.相应实物产品而言，效劳拥有的特点之一是〔〕A.可感知性B.可分别性C.相互差异性D.拥有所有权总分值：2 分6.企业经营产品线的条数称为产品组合的〔〕A.长度B.宽度C.深度D.密度总分值：2分7.产品改进、市场改进和营销组合改进等决策适用于产品生命周期的〔〕A.介绍期B.成长远C.成熟期D.衰落期总分值：2 分8.营销学中换代新产品是指〔〕A.应用新技术、新资料而研制成的新产品B.满足新的需要而仿制的产品C.对现有产质量量、款式、包装等进行改造的产品D.采用新技术、新资料对原有产品进行改革的产品总分值：2 分9.在产品生命周期的 ( ) ，企业应积极主动地扩大分销渠道，为今后产品的销售确定优异网络基础。

A.投入期B.成熟期C.衰落期D.成长远总分值：2 分10.依照通用电器企业法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应该推行的投资战略是〔〕A.收割B.睁开C.放弃D.保持总分值：2分11.企业产品线中所包括的产品工程的总数叫做产品组合的〔〕A.宽度B.长度C.深度D.关系度总分值：2分12.企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获得更好的经济效益和社会效益属于〔〕A.市场营销组合策略B.促销组合策略C.产品组合策略D.效劳组合策略总分值：2分13.相对市场占有率高，年销售增添率低的产品属于〔〕A.明星产品B.金牛产品C.风险产品D.衰落产品总分值：2分14.生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是经过( ) 搜寻市场营销机会的方法。

《市场营销学》课后习题及答案

《市场营销学》课后习题及答案在市场营销学课程中，课后习题对于学生的学习和理解课堂内容起着非常重要的作用。

习题能够帮助学生巩固所学知识，并检验他们对于市场营销的理解程度。

本文将为读者提供一组市场营销学课后习题，并附上详细的答案。

1. 什么是市场营销？市场营销是指企业通过市场调研、产品定位、定价、渠道选择、促销和服务等手段，满足顾客需求，实现企业利润最大化的一种管理活动。

答案：市场营销是通过各种手段满足顾客需求，实现企业利润最大化的一种管理活动。

2. 请简述市场营销的四个基本要素。

答案：市场营销的四个基本要素包括产品、价格、渠道和促销。

产品是指企业所提供的具体产品或服务。

价格是指产品或服务的价格定位。

渠道是指产品销售和分发的渠道。

促销是指通过广告、促销活动等手段，增加产品销售的行为。

3. 市场营销策略有哪些？答案：市场营销策略包括市场细分、目标市场选择、定位和差异化策略。

市场细分是将市场划分为不同的市场细分，并选择最有利的细分市场。

目标市场选择是从市场细分中选择最有潜力的市场作为目标市场。

定位是确定产品在目标市场中的位置和形象。

差异化策略是通过产品特点、品质、服务等方面与竞争对手产生差异。

4. 请简述市场营销环境对企业营销活动的影响。

答案：市场营销环境是指外部因素对企业营销活动的影响。

市场营销环境包括宏观环境和微观环境。

宏观环境包括经济环境、政治环境、社会环境、技术环境等。

微观环境包括顾客、竞争对手、供应商、中介机构等。

市场营销环境对企业营销活动有重要影响，企业需要根据环境变化及时调整市场营销策略。

5. 市场调研的重要性是什么？答案：市场调研是了解市场需求和竞争现状的重要手段。

通过市场调研，企业可以了解顾客需求、竞争对手的策略、市场的潜力和趋势等信息。

市场调研可以帮助企业制定适合市场的产品定位、定价、促销策略等，从而提高企业的竞争力和市场份额。

6. 请简述市场定位的意义。

答案：市场定位是企业确定产品在目标市场中的位置和形象。

20春地大《市场营销学(新)》在线作业一_150答案

(单选题)1: 同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为()
A: 水平渠道冲突
B: 垂直渠道冲突
C: 水平渠道竞争
D: 渠道系统竞争
正确答案: C
(单选题)2: 市场渗透战略适用的情况是（）
A: 现有市场--新产品
B: 新市场--现有产品
C: 现有市场--现有产品
D: 新市场--新产品
正确答案: C
(单选题)3: 以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的()
A: 市场营销情报系统
B: 市场营销研究系统
C: 市场营销分析系统
D: 内部报告系统
正确答案: D
(单选题)4: “捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（）
A: 愿望竞争者
B: 一般竞争者
C: 产品形式竞争者
D: 品牌竞争者
正确答案: D
(单选题)5: 企业过去的渠道经验和现行的市场营销政策也会影响渠道的设计，这一影响因素属于（）
A: 选择分销
B: 独家分销
C: 大量分销
D: 密集分销
正确答案: D
(单选题)6: 面对处于衰退期的产品，企业把资源集中在最有利的细分市场和销售渠道上，从中获取利润，这种决策属于（）
A: 继续策略
B: 集中策略
C: 收缩策略
D: 放弃策略
正确答案: B。

15春西交《市场营销学》在线作业答案辅导资料(更新)

15春西交《市场营销学》在线作业答案辅导资料一、单选题（共20 道试题，共40 分。

）V 1. 生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式属于（）A. 产品开发B. 同心多角化C. 市场开发D. 水平多角化满分：2 分2. 企业经营产品项目的总数称为产品组合的（）A. 长度B. 宽度C. 深度D. 密度满分：2 分3. 如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（）A. 延长产品寿命，巩固市场占有率B. 努力开拓市场，提高市场占有率C. 加大推销力度，获取最大限度利润D. 加大推销力度，增进顾客对产品的了解满分：2 分4. 企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为（）A. 慢渗透B. 快渗透C. 慢取脂D. 快取脂满分：2 分5. 相应实物产品而言，服务具有的特性之一是（）A. 可感知性B. 可分离性C. 相互差异性D. 拥有所有权满分：2 分6. 企业经营产品线的条数称为产品组合的（）A. 长度B. 宽度C. 深度D. 密度满分：2 分7. 产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）A. 介绍期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期满分：2 分8. 营销学中换代新产品是指（）A. 应用新技术、新材料而研制成的新产品B. 满足新的需要而仿制的产品C. 对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品D. 采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品满分：2 分9. 在产品生命周期的( )，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。

A. 投入期B. 成熟期C. 衰退期D. 成长期满分：2 分10. 根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实行的投资战略是（）A. 收割B. 发展C. 放弃D. 维持满分：2 分11. 企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）A. 宽度B. 长度C. 深度D. 关联度满分：2 分12. 企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（）A. 市场营销组合策略B. 促销组合策略C. 产品组合策略D. 服务组合策略满分：2 分13. 相对市场占有率高，年销售增长率低的产品属于（）A. 明星产品B. 金牛产品C. 风险产品D. 衰退产品满分：2 分14. 生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过( )寻找市场营销机会的方法。

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