新媒体语境下电视媒体的核心竞争力

新媒体语境下电视媒体的核心竞争力摘要：从报纸到电视，从网络媒体到移动互联网等新媒体的层出不穷，随着信息技术的不断升级，媒体的竞争格局也不断改变。

电视媒体作为传统的主流媒体，要在新媒体的传媒环境下，保持其核心竞争力，既要完善自身，创新内容建设，保持活力，又要善于从跨媒体整合中寻求新的竞争优势。

关键词：新媒体；电视媒体；权威性；融合；核心竞争力新媒体，即一切区别于传统媒体而言的具有多种传播形式与内容形态的不断更新，不断涌现的新型媒体。

随着时代的发展和科技的进步，具有越来越多传播方式和内容形态的媒体形式不断涌现，如数字电视、网络电视、互动电视、ip电视、手机电视、户外媒体等。

新媒体拥有人际媒体和大众媒体的双重优势，发展迅猛，大举侵入传统媒体经过多年培育起的收视市场与受众资源。

进入2011年，新媒体的用户数呈现出几何上涨的态势，中国互联网络信息中心（cnnic）《第30次中国互联网络发展状况统计报告》的统计数据显示，截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，增长速度更加趋于平稳；其中最引人注目的是，手机网民规模达到3.88亿，手机首次超越台式电脑成为第一大上网终端。

同时，媒介市场和广告资源也被切分，根据《2012年中国传媒产业发展报告》显示，到2011年，中国传媒产业的总产值为6379亿元，其中电视和报纸占据了传媒产业总体市场的31%，而互联网业务规模已达到传媒产业总体市场的42%，几乎占据了传媒产业的半壁江山。

面对新媒体的大举进攻，作为传统媒体的电视既不必诚惶诚恐、如临大敌，也不能固步自封，而应该摆正姿态，认清形势，认识到自己的独特价值，提升核心竞争力，适应新形势的媒体格局和产业发展。

1 创新内容建设，成为专业高效的内容提供商在传媒产业，内容生产直接影响产业的发展，内容为王一直是不变的铁律，对于广大受众来说，虽然新媒体在接收方式的便捷性，获取信息的即时性，以及内容服务的互动性、个性化等方面有一定的优势，但归根结底，决定受众走向的终究是内容，优质的内容应该是吸引受众最有效的源动力。

视听语言天然具有超越文字和文化壁垒的优势，从而有效地节约信息交流的时间成本，所以电视要牢牢抓住这一根本，强化媒体资源库的概念，成为专业高效的视频内容提供商。

新媒体的发展，很大部分只是视频接收方式和渠道的改变，人们乐于收看的仍然是“可视”的内容。

视频流量在网络内不断快速增加，传统电视节目被更多的年轻受众使用网络点播收看，网络视频业务是电视网络化生存的重要资源，也是电视媒体的专业优势。

电视的收视人群从一个接收终端转向另一个接收终端，而“看电视”这种行为依然拥有强大的吸引力。

电视观众与新媒体受众并不是非此即彼的，而是随时根据内容的喜好转换的，他们是精彩内容的忠实追随者。

因此，电视媒体如果想在新媒体的强烈攻势下突出重围，就要牢牢把握内容生产这张王牌，而电视媒体在实力、人才、经验等方面的综合优势是难以替代的，要充分利用这些资源优势。

要在内容生产方面确立优势地位，电视媒体需要克服多年来制约发展的痼疾，比如节目类型的同质化，克隆模仿现象严重，以及同时段节目播出的趋同化，电视频道的个性化特点不鲜明等问题，如果这些问题得不到解决，不但浪费了频道资源，更造成了固有观众的流失，逐渐失去了传媒行业的核心地位。

电视节目不仅需要向多样化方向横向发展，时刻保持创新的理念，丰富节目内容和样式，还需要拓展既有节目的内容深度，向纵深挖掘节目内涵，增加内容的含金量。

现今受众对资讯的需求不仅仅是海量的，还需要对背景信息的立体化呈现和个性化的解读，这就需要内容生产者考虑到受众的实际需求，对资讯进一步深加工，创造它的高附加值。

增加言论节目的开放性，在受众关注的基础上增加参与性，使之更深入、广泛地参与到中国社会生活中，是未来节目制作的一个方向。

例如凤凰卫视的时事评论节目《一虎一席谈》，就以其话题的时效性与热点性，评论的激烈性，言论的开放性，参与的广泛性而赢得了收视率与影响力。

另外，传统电视媒体的优势还在于可以进行大时段全方位的直播报道，而且可以就某个议题进行深度报道，这些都是电视媒体可以有所作为的地方。

目前，很多新媒体的视频资源都直接来源于电视，甚至有的节目点击率非常高。

所以，种种迹象都表明，只要内容精彩，新媒体自然会抛出橄榄枝，主动权也必然会把握在电视媒体手中。

各种新的媒体形式的诞生为人们收看电视提供了更加方便快捷的条件，但内容缺乏是目前诸如手机电视、网络电视等发展的一个共同瓶颈。

面对受众对于多样化电视节目内容，多渠道电视接收方式的需求，摆在电视业面前的市场并不是缩减而是扩大。

对于拥有内容优势的电视媒体而言，确立内容提供商的长远地位，整合现有的内容资源，加强跨行业、跨区域的协作，才能适应新时期媒体环境的改变。

2 加强舆论引导，彰显权威性和公信力我国电视媒体的一个主要职能就是进行政府宣传和舆论监督，它是“党和政府的喉舌，是党、政府和人民沟通的桥梁”，这种权威性在广大受众的意识里是根深蒂固的。

长期以来，电视媒体在中国的社会生活中占据着主流媒体的地位，其依靠强大的背景和资源，在主流化内容的生产和传播中占据着垄断的地位，它使受众可以及时掌握党和政府的最新精神和决策，由于其在信息采集、制作和播出的全过程中，都有着较为严格的审查、把关和监控，因此可以在第一时间获取和发布具有权威性的新闻信息，在受众中形成了较高的权威性和公信力。

当受众在新媒体的浏览中接受海量信息时，受众仍需要电视媒体作出专业而又有见地的梳理和分析，尤其是当一些更具新闻价值的消息出现时，往往受众还是习惯于首先获得来自电视媒体的权威发布和证实。

另外，对于信息内容的深度分析和点评，观众期待电视媒体能够在第一时间，快速深入地对新闻事件发表意见和观点，以科学的、富有思辨性的评析来引导舆论，指导社会生活实践，广大受众往往也以主流电视媒体的立场、态度作为评判事实的标准和参照。

电视媒体多年来在受众中享有的权威性、公信力以及广泛的社会影响力，是电视媒体在激烈的媒体竞争中拥有的极大优势，因此要利用多年积累的这一优势，不断巩固和提升自己的主流媒体地位。

新媒体由于其信息容量庞大，传播成本低廉，传播迅速，传播覆盖面大，使得普通人也可以自由地发布和传播信息，同时进行实时的互动与交流，加之博客、微博、播客、微信、社交网络等的广泛流行，随之诞生了数量庞大的非职业传播者，甚至宣告自媒体时代的到来，新媒体的低门槛和操作便捷性催生了“话语权”的重新配置。

由于话语表达的自由性，就使得新媒体的信息传播入口很难像传统媒体一样受到把控，因此难免会出现虚假信息，甚至是造谣传谣，危害社会的和谐稳定，干扰群众稳定、有序的生活秩序。

另外，当有突发的事件发生时，在新媒体的环境下，公共舆论就会迅速生成，产生聚合效应、规模效应，如果社会情绪得不到及时引导，情绪的连锁反应很容易出现道德的失范，可能导致舆论暴力的产生，瞬间心理能量的发泄可能会转化为严重的社会危机。

这就需要电视媒体发挥已经具备的权威性和公信力，及时提供准确而权威的信息，充当舆论领袖的角色，对社会舆论进行引导，引发受众的理性思维，使其向正确、积极的方向发展。

3 传递正能量，提升节目的品质和品位电视媒体应广泛传播党和政府的声音，及时通达社情民意，繁荣先进文化和促进社会进步，增强国家软实力。

传播正能量，弘扬主旋律，以丰富多彩，健康向上的节目深入人心。

坚持用社会的核心价值观引领社会，积极弘扬传统美德，弘扬时代先锋。

致力于制作优质专业，合乎舆论导向的节目，对新媒体环境下的文化内容进行“引导和把关”，在国家政策的指引下充当引路人和过滤者的重要角色，在全面建设小康社会的决定性阶段，加强健康向上的媒体文化建设，既是社会公众的热切期盼，也是时代进步的必然要求。

要把握时代的脉搏，不断引领思想的进步，全面推进文化发展。

其实，在节目制作中，电视媒体从业者往往低估了观众的审美欣赏水平，认为曲高和寡，高品位的电视节目未必能得到老百姓的青睐。

现实情况是，不是观众不喜欢看高品位的节目，而是电视媒体没有能力提供这样的节目。

比如，央视纪录频道的成功运作就充分说明了这一点。

纪录频道以“全球眼光、世界价值、国际表达”为定位，对内推动中国纪录片产业发展，对外多面呈现，更加真实地反映中国现实。

频道所播出的纪录片涉猎历史、自然、文化、人文、科技等多个领域，具有浓厚文化底蕴，展现了人性魅力，升华了节目文化品位，致力于传承文化、传播知识，传达真实的力量，带给观众精神愉悦和审美享受。

纪录频道使很多一度离开电视机的年轻观众们，再度回归电视屏幕。

频道开播不到1年，收视人数就超过2亿，收视率也一路飙升，可见只要坚守节目的品质和品位，同时赢得市场和口碑不是问题。

4 发展跨媒体融合，寻求新的竞争优势新媒体的多数形态仍然是以视频为支撑的，比如网络视频、手机电视、移动电视等。

这些新媒体与电视有着天然的依附关系。

电视媒体要紧紧把握这一优势，以此为中心展开新媒体业务的扩展，与新媒体进行融合、合作，并吸收新媒体的互动性、参与性等方面的特点，为我所用，创新节目形式，开发出兼具新媒体特色的，体现电视核心优势的节目类型。

电视嫁接新媒体的一种重要模式就是积极扩展网络电视新媒体业务，电视台开办自己的网站是传统媒体向新领域进军的重要途径。

传统电视媒体创办的网络媒体，应该发挥资源和品牌优势，通过开放与合作，聚合社会各方力量，形成集天下之大成，合作共赢的运行机制，建设公共文化服务平台，占领新媒体阵地。

目前，越来越多的迹象表明，从跨媒体整合中寻求新的竞争优势已经成为各大电视媒体关注的重点。

在节目创作过程中，电视媒体可以充分利用和有效调配网络资源，为节目内容服务。

比如，在新闻的选题阶段就可充分挖掘网络资源高覆盖率的优势，专门的编辑人员可以随时监看微博最新资讯，了解事件最新动态，以此作为调度采访团队的方向。

越来越多的电视节目利用互联网、手机与受众进行互动，网络媒体、手机媒体等新媒体形式已经成为传统电视媒体联结受众的纽带。

可通过传统媒体提供内容，新媒体提供技术支持的方式，共同发挥综合协同效应。

比如，凤凰卫视《网罗天下》，在节目上展示网页和网民意见，主持人现场归纳点评，图文并茂，即时互动，不仅吸引了电视观众，也吸引了大量网民的眼球。

东方卫视的《东方直播室》，在节目的制作过程中融入了新媒体技术，将电视媒体、网络媒体、手机媒体等多种传播手段有机结合，致力于构建三屏合一的意见平台，使节目在参与性、覆盖面以及深层次互动方面有了明显的优势。

其实，这种制作方式，对电视媒体来说是一举多得的事情，一方面强大的网络资源为编导寻找选题，构建节目体系，扩充节目内容提供了有效的途径；另一方面，这种新旧媒体融合的方式，由于其深度参与性和互动性，能充分调动观众的积极性，激起话题讨论和发表个人见解的欲望，使节目过程充满悬念和戏剧性，有效增强了节目的可视性。