Project Practice项目实训[共2页]
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国际市场营销︵双
语版
︶Ｓｕｍｍａｒｙ
本章小结
㊀㊀•Ｔｈｅｒｅａｒｅｆｉｖｅｓｔｅｐｓｔｏｃｏｎｄｕｃｔａｍａｒ￣ｋｅｔｉｎｇｒｅｓｅａｒｃｈ:ｄｅｆｉｎｅｔｈｅｐｒｏｂｌｅｍａｎｄｒｅ￣ｓｅａｒｃｈｏｂｊｅｃｔｉｖｅｓꎬｄｅｖｅｌｏｐｔｈｅｒｅｓｅａｒｃｈｐｌａｎꎬｃｏｌｌｅｃｔｔｈｅｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎꎬａｎａｌｙｓｅｔｈｅｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎꎬａｎｄｒｅｐｏｒｔｔｈｅｆｉｎｄｉｎｇｓ [１]
•Ａｌｔｈｏｕｇｈｓｅｃｏｎｄａｒｙｄａｔａｉｓｅａｓｙｔｏｏｂｔａｉｎꎬｗｅｈａｖｅｔｏｕｓｅｓｏｍｅａｐｐｒｏａｃｈｅｓｔｏｇｅｔｔｈｅｐｒｉｍａｒｙｄａｔａꎬｓｕｃｈａｓｏｂｓｅｒｖａｔｉｏｎａｌｒｅ￣ｓｅａｒｃｈꎬｆｏｃｕｓ￣ｇｒｏｕｐꎬｓｕｒｖｅｙꎬｂｅｈａｖｉｏｕｒａｌｄａｔａａｎｄｅｘｐｅｒｉｍｅｎｔａｌｒｅｓｅａｒｃｈ [２]•Ｉｎｄｅｓｉｇｎｉｎｇｔｈｅｑｕｅｓｔｉｏｎｎａｉｒｅꎬｗｅｓｈｏｕｌｄｕｎｄｅｒｓｔａｎｄｔｈｅａｄｖａｎｔａｇｅｓａｎｄｄｉｓａｄ￣ｖａｎｔａｇｅｓｏｆｏｐｅｎ/ｃｌｏｓｅｄｑｕｅｓｔｉｏｎｓꎬａｓｗｅｌｌａｓｔｈｅＬｉｋｅｒｔｓｃａｌｉｎｇ [３
]
Ｅｘｅｒｃｉｓｅｓ课后练习
简答题
(１)一手资料与二手资料的区别是什么?
(２)简述市场营销调研方法ꎮ
(２)在设计抽样计划时ꎬ应注意哪几点
?
ＰｒｏｊｅｃｔＰｒａｃｔｉｃｅ项目实训
ＭａｒｋｅｔｉｎｇＲｅｓｅａｒｃｈ
市场营销调研
１ Ｔｒａｉｎｉｎｇｏｂｊｅｃｔｉｖｅｓ实训目的
Ｕｓｅｗｈａｔｙｏｕ ｖｅｌｅａｒｎｔａｎｄｃｏｎｄｕｃｔａｍａｒｋｅｔｉｎｇｒｅｓｅａｒｃｈｉｎｔｈｅｃａｍｐｕｓ
[１]
[２]
[３]
进行市场调研的５个步骤是确定问题和调查目标㊁制订调研计划㊁收集信息㊁分析信息㊁报告调查结果ꎮ
虽然二手资料较容易获得ꎬ我们也需使用一些方法来获得一手资料ꎬ如观察法㊁小组深度访谈㊁问卷调查㊁行为数据及实验法ꎮ
在设计问卷时ꎬ我们应该了解开放式和封闭式的问题以及李克特量表这三者的优缺点ꎮ
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