2010年第一季度中国手机市场研究报告
2010年9月中国智能手机市场分析报告
2010年9月中国智能手机市场分析报告一、市场概述及主要观点2010年，是智能手机市场快速成长的一年。
Gartner统计数据显示，2010年第一季度，全球普通手机销量为3.147亿部，同比增长17%，智能手机销量同比则增长48.7%，至5430万部。
第二季度，全球智能手机销量达到6165万部，同比增长50%。
智能手机市场的成长速度可见一斑。
市场在增长，品牌间的竞争也在加剧。
2010年9月，摩托罗拉、三星、夏普、苹果均在中国市场上推进新智能手机上市，产品大战已经爆发。
互联网消费调研中心ZDC通过对9月中国智能手机市场相关数据的分析，推出2010年9月中国智能手机市场分析报告。
主要结论如下：● 品牌关注格局：诺基亚、HTC、摩托罗拉三大品牌位居中国智能手机市场品牌关注前三甲；● 产品关注格局：诺基亚Symbian S60产品拥有绝对优势，十五款产品中，诺基亚占据十二款；苹果iPhone4(16GB)跃居前三甲之列；●细分市场关注格局：Symbian S60系统智能手机占据51.0%的用户关注比例，Android系统产品成长快速，用户关注比例接近两成；2.9英寸以上大屏智能手机用户关注度超六成；● 案例分析：三星失意中国智能手机市场，1-9月用户关注比例尽管稳中有升，但竞争对手的增长较三星更为快速，9月，摩托罗拉超上来将其挤出三甲。
二、品牌关注格局分析● 诺基亚、HTC、摩托罗拉位居前三甲2010年9月，诺基亚、HTC、摩托罗拉成为中国智能手机市场上用户关注的前三甲品牌。
三星以0.1%的差距被摩托罗拉挤出前三。
从关注比例来看，摩托罗拉与HTC 差距正在缩小，9月，摩托罗拉仅落后2.1%。
但两大品牌与诺基亚差距悬殊，短期内单品牌力量尚难以与诺基亚形成抗衡。
● 与整体市场排名相比，三星、索尼爱立信成为失意者三星、索尼爱立信在9月中国整体手机市场上分别获得10.7%、5.5%的关注比例，但在智能手机市场上，关注比例分别仅为8.0%、2.7%，且排名均后退两位。
2010中国移动通信市场综合分析报告
Symbian及Windows Mobile相当。 GSM智能机市场中Symbian仍占据主导，诺基亚对1500以下G网智能机市场并没有放弃。 各智能手机操作系统在不同网络制式下的份额
操作系统 Android OMS Apple iOS Blackberry Linux 0.8% 37.4% 66.8% 2.7% 62.6% 0.5% 11.3% 0.0% 9.8% WCDMA 4.8% 24.4% TD-SCDMA EVDO 33.2% 0.4% CDMA 1X GSM
2013e 30 88 32 20 72 242
TD-SCDMA WCDMA EVDO CDMA1X GSM Total
Page 9
1.3
各制式终端市场规模走势
WCDMA领涨；TD-SCDMA波动；EVDO缓增
WCDMA占全部3G终端销量的近50%. TD-SCDMA受补贴政策变动的影响起伏很大。 随着千元EVDO机的批量上市，销量规模有望快速增长。
新增用户稳健增长；3G用户爆发式增长；运营商用户争夺加剧
2010年，手机用户达到8.6亿，普及率提升至64%；全球普及率71.5%. 3G带动用户增长，2010年新增3G用户4000万，占新增用户的35%. 三运营商均通过终端补贴及营销活动带动3G用户增长。
2010年中国移动终端用户发展趋势
2009H1
2009Q3
2009Q4
2010Q1
2010Q2
2010Q4e
Page 16
1.5
智能手机/系统市场发展趋势
Android平台在W与TD市场快速增长，千元2G智能机不可忽视
全部智能手机销量中，3G终端的占比已接近50%. WCDMA市场目前以Symbian为主导，但Android预计有快速增长，年底有望达12%. Android平台在TD市场将有较好发展，销量将与OMS,
2010手机市场调查
2010年度手机市场消费者报告手机在中国的历史大约可以追溯到自从上世纪90年代。
最初的手机，也就是我们所说的"大哥大"，它体积大，功能少，信号不清。
虽然如此，"大哥大"在当时也是一种身份象征，掏出一个"大哥大"打电话是何等威风。
随着科技的发展，现在的手机体积小，功能繁多，手机信号几乎覆盖了全国各地。
手机网络也经历了多个阶段，从最初的模拟网到2G，再到现在的3G。
当今中国，手机的普及率已经到达了一个很高的程度。
下面我们来看看中国消费者对手机的消费习惯。
手机消费者使用及购买习惯购买普及率图D1-1手机购买普及率从全国范围来看，92%的受访者平时会购买手机。
各个地区的普及率有些许差异。
从各个地区角度来看，其他南部地区的购买普及率最高。
北京和其他西部地区的普及率较低。
总体来说，我国的手机购买普及率还是很高的。
虽然，一些质量好的手机可以使用数年之久，但是一批年轻时尚人士会频繁的更换手机，以求自己的手机永远走在时尚的前沿。
购买考虑因素表D1-1购买考虑因素在购买手机时，消费者们最重视的是手机的质量，均值达到了4.48（满分为5分）。
手机性能是第二重要因素，售后服务排在第三位，手机使用频率高，极易损坏，售后维修服务也是很重要的。
价格和品牌因素处于中间位置，款式和外观因素均值则较低。
购买场所表D1-2手机购买场所（%）总的来看，选择去手机连锁专卖店购买手机的消费者占的比例最多，达68%。
手机连锁专卖店的手机品牌和型号都较为齐全，价格也较为合理。
因此，多数消费者会去那里购买手机。
也有大部分消费者会在数码广场选购手机。
虽然数码广场并不是专营手机，但是它的选择范围和专业度要高于大卖场和家电连锁商场。
从地区角度来看，广州地区的受访者在手机连锁专卖店购买手机的比率最高。
上海会选择去数码广场购买的比率达67%。
另外，上海的受访者中有35%会考虑在网上购买手机，这个比例远高于其他地区。
中国电话市场调查报告2010
中国电话市场调查报告第一部分：中国电话用户数量分析2010年1-6月，全国电话用户净增4920.4万户，总数达到11.1亿户。
其中，固定电话用户减少876.7万户，降至3.05亿户；移动电话用户增加5797万户，总数达到8.05亿户。
同时3G 加快推进，截至6月底，全国在网3G 用户数达到2520万户。
Table 1：2001-2009年中国电话用户数量 单位：万户Figure 1：2001—2009年中国固定电话、手机用户市场比重数据来源：中国工业信息化部 根据工业信息化部网站公布数据，固定电话用户连续十年下降，固定电话用户从2003年开始比重小于移动电话，截止2009年底，固定电话市场占有率为29.6%。
44.6%49.0%50.7%51.8%52.9%55.6%59.9%65.3%70.4%55.4%51.0%49.3%48.2%47.1%44.4%40.1%34.7%29.6%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%010000200003000040000500006000070000800002001年2002年2003年2004年2005年2006年2007年2008年2009年2001—2009年中国固定电话、手机用户市场比重趋势图单位：万户移动电话固定电话移动电话比重固定电话比重Figure 2：2002-2009年中国电话用户增长数据来源：中国工业信息化部固定电话增长率从2007年开始负增长，移动电话的增长率从2005年开始增长平稳。
第二部分：中国三大电信运营商（中国移动、中国联通、中国电信）及其服务2008年，中国电信运营商经历了一次重组，中国移动、中国联通、中国电信三大运营商都取得了全业务运营牌照，市场竞争格局重新洗牌。
中国电信收购CDMA 业务后，推出有关针对中国移动的“天翼计划”，该计划推行的目的主要是争夺移动业务中端与高端用户。
2009-2010年度中国手机市场品牌研究报告
3G来临市场洗牌2009年度手机品牌分析--2009-2010年度中国手机市场品牌研究报告2009年，中国手机市场经历了新一轮变革，3G手机、智能手机、触摸屏手机、GPS手机等细分市场蓬勃发展。
随着新元素的渗入，手机市场品牌关注格局也在悄悄发生着变化。
互联网消费调研中心ZDC通过对中国手机市场近80家近2000款产品的调查统计，得出了2009年中国手机整体市场及7大细分市场品牌、产品格局态势研究报告，主要内容如下。
整体手机市场一、年度品牌格局1、整体市场排名：第一阵营诺基亚独揽半壁江山，第二阵营关注比例胶着(图)2009年度中国最受用户关注的15大手机品牌排名(图)2009年度中国最受用户关注的15大手机品牌分布ZDC统计结果显示，2009年中国手机市场上，诺基亚以53.1%的关注比例独揽半壁江山，成为最受用户关注的手机品牌。
2月，诺基亚首款S60触摸屏手机5800XpressMusic在中国正式上市，虽姗姗来迟，但用户关注度非常高，上市两个月就超越诺基亚N78成为整体市场上最受用户关注的手机产品。
为了对抗苹果的iPhone 3G S，第二季度，诺基亚又重磅推出高端互联网手机N97，备受瞩目。
另外，诺基亚还加大了多媒体、商务系列中端新品的上市力度，同时还发布多款3G手机，紧跟中国市场的发展脚步。
诺基亚完善的产品线、快速的市场应变能力成为其独占鳌头的主要因素。
三星得到10.9%的关注比例，位居亚军。
2009年三星的发展可谓顺风顺水，在全球手机销量下滑、几大手机巨头财报频频告负的情况下，它在全球市场仍保持着良好的增长态势。
中国市场也不例外，自2008年9月关注比例超越索尼爱立信夺得亚军之后，便牢牢把握住了这一位置。
2009年三星延续了其一贯的机海战术，高中低端手机市场全线开花，Symbian、Windows Mobile、Android各大智能系统手机应有尽有。
同时，三星作为中国3G运营商终端定制合作伙伴，在3G市场也有较大作为。
2010-2011中国手机市场发展状况研究报告(简版)
2010-2011 China Mobile Market Research Report2010-2011中国手机市场 发展状况研究报告（简版）2010-2011 China Mobile Market Research Report版权声明： 该报告的所有图片、表格及文字内容的版权归艾媒市场咨询所有。
艾媒公司取得 数据的途径来源于实际调查以及公开的研究资料， 仅仅代表中立第三方进行行业 研究观察，仅供参考。
如果有涉及版权纠纷问题，请及时联络艾媒公司。
12010-2011 China Mobile Market Research Report简版目录 第一章 2010 年全球手机市场分析 1.1 1.2 1.2.1 1.2.2 第二章 2.1 2.2 全球手机市场与行业发展数据简析 2010 全球智能手机市场发展状况 2010 全球智能手机发展状况分析 2010 年全球智能手机品牌市场占有情况 中国手机市场产量与发展趋势 2010 年中国手机市场状况简析 2008-2012 年中国手机产量规模预测 中国手机市场定性发展趋势分析第三章 3. 2 3. 3 3. 4 4.1 4.1.1 4.2 4.2.1 4.2.2 4.3 4.3.1 4.3.2 5.1 5.2 5.3 5.43.1. 中国 3G 市场状况与制约因素 智能与 3G 应用成为技术研发方向 中国手机制造市场竞争格局分析 中国运营商定制手机市场状况 中国 3G 手机手机市场状况调研 2010 年度中国 3G 手机市场品牌份额调查 2010 年中国市场 GPS 手机市场发展状况调查 2010 年中国 GPS 手机市场份额调查统计 2008-2010 年中国 GPS 手机用户使用频次行为调查 2010 中国智能手机市场发展状况调查 2006-2013 中国智能手机销量与发展趋势 2003-2013 年中国市场智能手机的价格走势分析 2010 年度中国（G+C）手机市场品牌份额调查 2010 年度中国 CDMA 手机市场品牌份额 2010 年度中国 GSM 手机市场品牌份额 2010 年度中国 WCDMA 手机市场品牌份额艾媒观点第四章 中国手机市场状况调研统计数据分析第五章 中国手机市场整体发展状况调查法律声明 关于艾媒22010-2011 China Mobile Market Research Report简版图表 图1.1.1 2008-2012年全球手机产量规模预测及其增长率 图1.2.1 2010全球智能手机季度市场份额分布图 图2.1.1 2008-2013中国手机产量规模预测与增长状况 图4.1.1 2010年1-10月中国3G手机市场品牌份额 图4.2.1 2010年1-10月中国GPS手机市场份额统计 图4.2.2 2008-2009年中国GPS手机用户使用频次行为调查 图4.3.1 2006-2013年中国智能手机销售与变化状况 图4.3.2 2003-2013年中国智能手机销售价格变化状况 图5.1.1 2010年1-10月中国（G+C）手机市场品牌份额 图5.2.1 2010年1-10月中国CDMA手机市场品牌份额 图5.3.1 2010年1-10月中国GSM手机市场品牌份额 图5.4.1 2010年1-10月中国WCDMA手机市场品牌份额32010-2011 China Mobile Market Research Report版权声明 本报告由艾媒市场咨询调查和制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到 中国知识产权法律法规的保护，任何非商业性质的报道、摘录、以及引用请务必 注明版权来源；艾媒市场咨询会向国家相关政府决策机构、知名新闻媒体和行业 研究机构提供部分数据引用， 但拒绝向一切侵犯艾媒著作权的商业研究提供免费 引用。
2010年中国手机市场调研报告
2010年中国手机市场调研报告回首2010 年中国手机市场,最大的特点莫过于快速增长带来的中国内地手机销量首次突破 1 亿部.展望2009 年,伴随着中国手机市场的不断成熟和发展,差异化将成为手机制造商制胜的"法宝",手机品牌集中度将进一步提高,中国手机市场将在整合中继续保持增长的态势. 新入网和换机用户增长销量首次突破 1 亿部2010 年,中国手机市场呈现出快速增长的势头.来自诺盛电信咨询的数据显示,中国手机市场规模首次突破 1 亿部,占到了全球手机销量的十分之一强.具体来看,2010 年中国内地手机市场(不包括香港,澳门特别行政区和台湾省)共销售了 1 亿919 万部手机(不包括二手手机和黑手机) ,手机整体市场规模比2005 年扩大了28%.其中, GSM 手机销量为1 亿251 万部,CDMA 手机销量为668 万部. 移动运营商新业务的层出不穷,手机新功能的不断增加以及手机平均价格的降低, 有效地刺激了新入网用户和换机用户的增长,这是中国手机市场在2010 年快速增长的主要动力. 2010 年,中国移动通信新增用户以中低端用户为主,带动了中低端手机尤其是超低端手机市场的快速增长. 从中国手机市场不同价格段手机销量的变化可以看出: 低于500 元的超低价手机的市场份额快速增长,从2005 年第一季度的2%猛增至2010 年第四季度的16%,1000 元以下的手机比例从2005 年第一季度的29%跃升至2010 年第四季度的52%,已经占据了中国手机市场的半壁江山. 另一方面,换机用户也在快速增长.市场激烈竞争促使手机平均价格下降,手机也在配合移动运营商不断推出的各种新业务而不断增加着新式功能, 这都成为促使老款手机用户成为换机用户的驱动力.由于换机用户往往集中于高端领域,因此尽管相比2005 年,1000 元～3000 元价位的手机在2010 年所占市场份额持续降低,但是3000 元以上的高端手机的市场份额却保持了稳定,实现了销量的持续增长. 品牌集中度进一步加强差异化优势更为凸现2010 年,中国手机市场的品牌集中度进一步加强.2010 年第二季度,中国手机市场排名前两位的诺基亚和摩托罗拉的合计份额首次突破50%,并在第三,第四季度实现了继续增长. 诺基亚和摩托罗拉均依靠五款畅销机型一举包揽了2010 年中国手机市场单款机型销量排名的前十名.来自诺盛电信咨询的数据显示,诺基亚1110,1600,6030 赢得销量排行的前三名;摩托罗拉V3,C139,C118,C168 则取得了四到七名的位置.由此可见, 诺基亚和摩托罗拉这两大全球手机业巨头, 之所以能够在中国保持并加强其市场地位,主要来自产品的强力支撑,排名位列前十名的机型销量占据了2010 年中国内地手机市场总销量的24%.因此,对于中国的国产手机以及其他国外品牌手机而言,要想与诺基亚和摩托罗拉抗衡,就必须培育出热销机型以提升市场份额. 仍将继续增长的中国手机市场,为各手机制造商参与竞争创造了机会.诺盛电信咨询认为,当中国发放3G 牌照后,在新移动运营商进入初期,中国移动和中国联通将采取优惠措施来应对竞争,充分挖掘潜在用户以发展新手机用户;与此同时,网络的更新换代也将推动,换机市场的发展.因此,诺盛电信咨询预测,从2009 年年底至3G 大规模商用的2009 年年底,中国手机市场将继续保持增长的态势. 在2010 年中国手机市场上,竞争态势将呈现两大特点:其一,品牌集中度将进一步提高;其二,国际品牌将继续在整体市场份额中占据主导地位,而更多的国产手机将赢得更多的细分市场. 市场调研报告安全生产调研报告社会调研报告会计调研报告产品调研报告首市场调研报告安全生产调研报告社会调研报告会计调研报告产品调研报告先, 伴随着洗牌和整合, 手机品牌集中度将进一步提高. 在未来各种制式的手机市场中, 80%以上的份额将被 3 到5 家主要手机制造商占据. 中小品牌手机制造商的生存空间将被压缩,只能进入区域市场,细分市场来参与市场竞争. 其次, 国际品牌继续在整体的市场份额中占据主导地位, 但并不可能占据所有的细分市场, 宇龙等国产手机品牌牢牢占据双模双待机市场就是一个典型的例子. 国内品牌将继续分化,以中兴,华为,大唐为代表的设备制造商有望在手机领域崛起,占据相当的市场份额; 中国本土手机制造商将面临较大的竞争压力, 无法适应市场变化的厂商的出局速度将加快. 最后,差异化竞争将是手机制造商生存的关键.核心技术,创新产品,强势品牌和渠道掌控能力,将成为未来手机制造商塑造核心竞争力的四个最主要方面。
2010年国产手机呈报
2010年国产手机调查报告一、市场概述及主要观点： 在国外品牌占据强势地位的中国手机市场，国产本土手机在走过2000年至2003年那段辉煌时期后，由于市场竞争加剧，开始面临越来越大的生存压力。
除了国外品牌，山寨手机规模的增加对国产手机也造成严重冲击。
互联网消费调研中心ZDC推出2010年4月中国国产手机市场用户关注度分析报告，主要结论如下： 国产手机品牌在中国整体手机市场上获得11.3%的用户关注比例，与国外品牌差距悬殊; 品牌关注格局：联想、多普达、OPPO为国产手机市场用户关注的前三甲; 产品关注格局：多普达智能手机T8388领跑国产手机市场; 产品结构：音乐手机及智能手机是国产手机中最受用户关注的两大类型;国产手机中，2000元以下产品获得83.7%的用户关注度;二、品牌关注结构分析1、国产、国外手机品牌关注份额 ZDC统计结果显示，4月中国整体手机市场上，国产手机品牌共获得11.3%的用户关注度，与国外品牌的88.7%差距悬殊。
2003年前后几年，国产手机迎来发展高峰，至此国外手机品牌独占中国手机市场的局面被改变。
但不久，国外手机厂商便开始进入国产手机市场份额最大的低端市场，同时国产手机开始遭遇质量问题。
随着越来越多的国外厂商进入低端市场，国产手机的优势不再，市场份额也开始下滑。
2、品牌关注格局国产手机市场上： 联想、多普达、OPPO位居前三甲——联想是国产手机品牌中唯一一家用户关注比例超过20%的品牌，联想在PC领域的地位为其在手机领域的成绩奠定了一定的基础。
多普达在近两年智能手机成为发展趋势的市场环境下，获得了19.5%的用户关注度。
OPPO虽然是手机市场的后来者，但在激烈的竞争中，通过走细分的音乐路线，用户关注度4月位居第三名。
天语领跑第二阵营——天语以10.6%的用户关注度排在第四名，领跑第二阵营。
主打高端商务市场的酷派，关注比例较产品数量颇具优势的天语落后2.6%。
步步高、魅族这两大品牌一个走音乐路线、一个走智能路线，主打方向不同，但二者的用户关注度非常接近，前者优势并不明显，仅领先0.1%。
(2010)当前国产手机市场现状及可持续发展调查报告
当前国产手机市场现状及可持续发展调查报告一个没有人格特征的品牌就像一个没有人格特征的人一样，是容易被忽略的；对国际市场的开拓不够，出口能力不强等。
这些问题已成为制约国产品牌手机产业发展的重要因素，亟待解决。
国产品牌手机产业要实现健康、快速、可持续地发展，必须提高自身竞争力，掌握核心技术，提高产品出口份额，以便在世界市场上占有一席之地。
一、当前国产手机企业发展的现状上世纪九十年代末，摩托罗拉、诺基亚、爱立信三大手机制造商瓜分了中国内地70%以上的手机市场份额，而国产品牌手机芳影难觅。
时至今日，国产品牌手机突出重围，异军突起，形成规模效益的国产品牌手机厂家百花齐放，各领风骚：多普达、OPPO、海尔、联想、波导、厦新、康佳、金立、TCL、华硕、创维、CECT、中兴、UT斯达康、奥克斯、迪比特、东信、长虹、德赛、天时达、先科、侨兴、维科、华为、万利达、普天、大显、大唐、厦华等国产品牌手机抢占了三分之一以上的国内市场份额，实现了从无到有、从小到大的跨跃式发展。
“雄关漫道真如铁，尔今迈步从头越”，国产品牌手机步入了可持续发展的轨道。
纵观国产品牌手机的市场占有率增长显示： 1997年国产手机几乎为零，1998年开始起步，1999年是13万部，占当年全国产量5%；2000年440万部，占6.4%；2001年国产手机产量1048万部，占全部产量的12.3%。
据信息产业部统计，截止至2009年9月30日，2009年新增手机用户为5955.2万户，平均每月手机用户增长660万户，国产品牌手机在国内市场的占有率为29%，同比去年提高了6个百分点。
截止到2009年9月30日，我国手机用户已达6.98亿，普及率达到46%，我国手机用户总数近年稳居世界第一。
经过几年卧薪尝胆，国产品牌手机质量目前已接近国际先进水平。
国家质监局最近组织的手机质量抽查显示，国产品牌手机与诺基亚、摩托罗拉等产品在各项关键指标上基本相当。
国内IT权威的评测机构赛迪评测，最近公布了市场上新近推出的高端手机评测结果，结果显示国产手机各方面指标不逊于国外品牌。
中国手机市场2010年～2014年发展趋势
2001~2010年GDP与城乡居民收入增长
12% 10% 8% 6% 4% 2% 0% 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 GDP增长% 城乡居民收入增长%
7613 7533 7094 6000
333
252 190 175
0.20 0.15
8.0 6.0
5554
5217 4000
0.10 0.10 0.05 0.00
单位：元
0.08
4.0 2.0 0.0
有消费能力的无收入人口
单位：亿 达到阈限值的有收入人口
年收入阈限值
2000
50 0 2007 2008 2009 2010 2011e
单位：百万
中国手机市场各制式销量规模预测 2009 2010e 205 130 33 10 20 12 2011e 235 104 27 29 50 25 2012e 2013e CDMA市场将有 30%的增长,大大超 257 278 过整体市场长幅度 85 70 22 45 75 30 20 53 95 40 2014e 296 62 18 60 108 48 2015e 312 60 18 65 115 54
1.2
中国手机市场结构变动趋势
10年3G以1000~3000元市场为主，11年在 年 以 元市场为主， 年在 年在400~1000元价位普及 元市场为主 元价位普及
☯ 5000元以上市场份额保持平稳 ☯ 5000元~400元区间，因3G的替换与普及逐步向更低的价格段扩大 ☯ 小于200元的价格稳步增加，对200~400价格段市场形成逐步替代
2010年中国手机市场调研报告
恒守人本恒守人本恒守人本 坚持诚信坚持诚信坚持诚信 服务客户服务客户服务客户 追求卓越追求卓越20102010年策略会总结报告年策略会总结报告企业管理部2009年11月内部资料 严禁扩散目录恒守人本恒守人本恒守人本 坚持诚信坚持诚信坚持诚信 服务客户服务客户服务客户 追求卓越追求卓越2010年中国手机市场–宏观经济情况–2009年通讯市场容量变化及2010年市场预期–3G 及运营商发展–品牌变化趋势–价格变化情况–技术变化情况–零售业态变化趋势–主要国代商情况–2010年市场机会2010年整体经济形势向好，GDP增长预期在8%以上2010年市场总量预计1.8亿台2010年3G及运营商发展预估恒守人本恒守人本恒守人本 坚持诚信坚持诚信坚持诚信 服务客户服务客户服务客户 追求卓越追求卓越国内手机品牌变化趋势主要合资品牌市场表现恒守人本恒守人本恒守人本 坚持诚信坚持诚信坚持诚信 服务客户服务客户服务客户 追求卓越追求卓越各价位段的品牌结构恒守人本恒守人本恒守人本 坚持诚信坚持诚信坚持诚信 服务客户服务客户服务客户 追求卓越追求卓越技术变化趋势•3G 加速智能手机发展壮大•终端产品按典型功能分，经历了语音终端到多媒体终端，将逐渐进入互联网终端时代•未来5年终端厂商、运营商、互联网公司、内容提供商、渠道商等产业链相关企业均将依据自身优势介入到互联网手机产业的角逐。
•DI 设计与硬件支撑已趋同。
•UI 设计、应用加载、品牌已经成为终端定位差异化的关键。
•UI 设计差异化趋势–TouchFLO –Quick Launch –卡片式操作–桌面搜索–动作感应–三维显示–多点触控等恒守人本恒守人本恒守人本 坚持诚信坚持诚信坚持诚信 服务客户服务客户服务客户 追求卓越追求卓越零售业态变化趋势•GFK 认为：运营商主导市场的趋势愈加明显•除运营商外，其他业态格局保持相对稳定，份额均匀的被运营商蚕食主要国代商情况国代商销售G S M 产品价格段14%27%24%26%20%11%8%11%9%6%3%4%12%19%11%8%2%2%1%70%80%90%100%09Q109Q2小于700700~10001000~20002000~3000恒守人本恒守人本恒守人本 坚持诚信坚持诚信坚持诚信 服务客户服务客户服务客户 追求卓越追求卓越2010年市场机会农村市场特点•销售渠道相对单一•单店销量非常少•商店分布：大分散，小聚居•物流时间长，成本高•品牌溢价低•产品价格单一，以中低端为主•销售手段简单，推介作用大•市场松散，随意，难以统一等•上海世博会、广州亚运会成为拉动经济的亮点•上海、广州、深圳等地将建无线城市•一系列宏观经济政策将进一步促进低收入人群消费能力•农村市场为主的新型市场正在不断壮大•现有渠道体系不能适应农村市场目录在中国，运营商主导市场的趋势日益明显恒守人本恒守人本恒守人本 坚持诚信坚持诚信坚持诚信 服务客户服务客户服务客户 追求卓越追求卓越以3G为契机，围绕各自核心能力展开差异化的竞争战略但三大运营商的3G的终端策略基本趋同纷纷联合厂家，通过社会化渠道为手机用户提供定制终端为此传统的分销商积极应对，已开始成立专门队伍为运营商服务TELLINGVSENSASD•统一专队PTAC2010年运营商发捆绑的手机终端约有6500万的量……中国移动2010年KPI中国联通2010年KPI中国电信2010年KPI•活跃用户发展目标5.85亿，新增6000万•定制终端销量2500万台，其中TD终端1500万台（含数据•净增出账用户：2G-1700万，3G-1200万，总计2900万•累计在网用户数1.8亿，其•新增移动用户3700万，其中移动用户2700万，无线上网卡用户750万，无线固话用户250万•手机终端3000万……其中CM:CT:CU为36.6%：45.7%：17.7%为此天音制定了竞争性运营商经营指标…………及针对性的经营策略渠道策略厂商策略竞争策略市场策略产品策略中兴、华为争取最便宜的性价策略会讨论对运营商策略的建议恒守人本恒守人本恒守人本 坚持诚信坚持诚信坚持诚信 服务客户服务客户服务客户 追求卓越追求卓越建议讨论尽快完善组织、商号等问题，建立适应运营商的运作机制1、零售市场2G 业务可能萎缩，3G 捆绑加大，零售商酝酿变革，研究新市场格局下的零售商管理方案2、组建以运营商操盘的产品组织体系：如TD 管理体系等3、考虑运营商人力布局的区域差异化4、设立分公司运营商副总，组织上相对独立，建立类社会渠道运作的组织体系：市场人员、促销员、运营商专员等，以便提升终端作业能力5、增加具备渠道分销能力的人员、发掘营业厅潜力6、实施双向考核目录区域内天音已覆盖主要门店NOKIA SAMSUNG•渠道模式多元化•强化T4-T6市场份额：专属中•稳定签约FD 客户，降低对•代理商的依赖以诺基亚、三星为主的厂商不断强化对渠道的控制力天音的渠道发展策略T1-T1-T1-T3 T4-T6T4-T6打造第一国代商核心竞争力构建适应双渠道运营的组织体系总部运营商体系分公司办事处组织体系适应双渠道运营适应双渠道运营的分公司组织结构（建议方案之一）适应渠道覆盖和双渠道运营的办事处组织结构（建议方案之一）目录各品牌09年3G市场格局预估各品牌2010年整体市场格局预测各品牌2010年初步预估的经营目标恒守人本恒守人本恒守人本 坚持诚信坚持诚信坚持诚信 服务客户服务客户服务客户 追求卓越追求卓越深入思考，打造各品牌的核心竞争能力•明年的发展机会在哪里？•如何打造各品牌自身的核心竞争力？•如何加强与各品牌厂商的合作、争取量、利、额的全面第一？•各品牌的核心竞争力如何跟公司核心竞争力相结合？•各品牌如何提升选产品、产品操盘和谈判的能力？•如何避免各品牌之间的无效竞争？如何有效整合公司内部资源？•组织架构和绩效考核如何调整，以确保公司和各品牌战略的贯彻实施？天音品牌管理战略定位恒守人本恒守人本恒守人本 坚持诚信坚持诚信坚持诚信 服务客户服务客户服务客户 追求卓越追求卓越天音品牌发展策略1、抓住3G 发展机遇，与三大运营商紧密合作，全面发展2、建立品牌选择标准，对新品牌进行全面评估（包括厂家能力、与运营商的合作状态，品牌发展方向，该品牌在全球的表现力等）3、自创品牌，参考国产品牌操作模式，打入三码、五码机市场4、打造各品牌的明星产品•多品牌经营要争取做到销量、销售额和利润的全面第一•提高市场研究能力和产品研究能力，建立新产品导入的标准化流程体系 •选择适合天音推广的产品，而不只是满足市场的产品 •掌握厂商的产品策略•敏锐的市场嗅觉，选择明星产品、提高造星能力•明星产品与运营商合作•大品牌重在培育、小品牌重在选择明星产品•提高终端执行力•设置各品牌明星产品的考核方面的权重恒守人本恒守人本恒守人本 坚持诚信坚持诚信坚持诚信 服务客户服务客户服务客户 追求卓越追求卓越天音品牌竞争策略应对策略•做好这两个品牌之间的平衡是关键；都要重视，但不能全面迎合，必须从公司战略和竞争力出发，制定差异化应对策略•选择低端产品保持公司市场地位，选择高端产品提高公司竞争地位• 利用厂家间的竞争态势，获取更多厂家资源•是否放弃三星的超低端产品？放弃诺基亚的TD ？•是否分别成立三星和诺基亚事业部（三星事业部同时运作索尼爱立信，诺基亚事业部同时运作LG ？）竞争格局•三星和诺基亚，互为竞争对手厂商2010年手机策略（1）：诺基亚，三星品牌管理三部、四部的核心竞争能力建设厂商2010年手机策略（2）：摩托罗拉、LG、SE恒守人本恒守人本恒守人本 坚持诚信坚持诚信坚持诚信 服务客户服务客户服务客户 追求卓越追求卓越品牌一部、二部、五部核心竞争能力建设五部（LG ）•打造明星产品•提升终端管理和推广能力•走差异化的渠道模式，开发有效渠道，用高利润刺激渠道销售二部（SE ）•精品策略•坚持渠道拓展、率先启动二级城市•抓紧联通，不放TD一部（摩托罗拉）•思路要放开，敢于争第一•把握机会，全力出击厂商2010年手机策略（3）：多普达、夏普、飞利浦、戴尔B网事业部核心能力建设恒守人本恒守人本恒守人本 坚持诚信坚持诚信坚持诚信 服务客户服务客户服务客户 追求卓越追求卓越通路无限 梦想实现。
2010年中国手机市场发展趋势分析
【关键词】手机市场趋势分析【报告内容】 2009年中国手机市场看点颇多，其中最大的看点非3g莫属。
3g的发展正在为中国手机市场带来一场轰轰烈烈的革命，这场革命或将改变中国7亿手机用户的使用习惯及沟通方式。
另外一大看点是戴尔、谷歌等pc、互联网厂商正式进军手机领域，先后推出自主品牌智能手机。
这不仅意味着传统手机厂商在2010年将会面临更加激烈的竞争，同时也意味着手机的个性化、互联网功能将更加凸显。
苹果iphone花落联通，黑莓或将与中国电信牵手成为2009年手机市场的又一大亮点，这充分说明3g时代终端为王、运营商与手机厂商、尤其是智能手机厂商的关系将更加密切。
2009年中国手机市场还有一个比较明显的变化就是触摸屏手机、gps手机数量剧增，全键盘手机、设计个性的手机受到越来越多用户的关注。
那在这些看点与变化之下，2010年中国手机市场哪些类型的产品能够获得更多用户关注、能够主导市场发展的步伐？以下，互联网消费调研中心zdc将对不同类型手机2010年的用户关注度走势进行分析预测。
智能手机：用户关注度仍将持续攀升，有望保持在65%左右 (图)2009年1月-12月中国市场智能手机用户关注比例走势
2009年，智能手机的发展如火如荼，用户关注度持续攀升。
随着越来越多手机厂商进入智能手机领域，产品终端数量不断增多，不论是入门级还是专业级，各个层次产品应有尽有。
手机智能时代已经到来，越来越多的用户开始通过手机来做一些以前只能在电脑上完成的事情，手机智能化趋势不可避免，zdc预计，2010年，在中国手机市场智能手机的用户关注比例定会创新高，有望保持在65%左右。
2010年智能手机市场回顾和展望
2010年智能手机市场回顾和展望作者：周宇岩来源：《中国计算机报》2011年第05期赛迪数据显示，截止到2010年9月底，中国智能手机销量达到2220.3万部，基本和2009年全年销量持平。
自2008年起，智能手机市场保持27%左右的复合增长率，呈现快速发展态势。
这主要得益于以下几个方面：首先，消费者对智能手机的接受程度逐年提高。
随着智能手机普及力度的加大，不断丰富的业务应用对消费者购机起到了巨大的拉动作用。
其次，各手机厂商将智能手机作为发展的重点。
为迎合未来移动互联网的发展趋势，大型手机厂商加快产品布局和市场发展策略调整，智能手机产品不断丰富，推广力度不断加大，催熟智能手机市场。
第三，运营商加大终端补贴，降低消费者购买智能手机门槛。
运营商一直是普及智能手机的市场主导，运营商加大了对智能手机的集采力度，尤其是千元智能机；同时加大了终端补贴，提升智能手机在市场的渗透率。
第四，应用环境逐步完善。
随着3G网络的逐步完善和应用程序不断丰富，为消费者应用智能手机创造了一个更加完善的应用环境，带动了智能手机市场的提升。
展望未来，智能手机市场将呈现如下三个方面的发展趋势。
智能手机将逐渐大众化首先，随着智能手机市场的逐渐成熟，终端产品的技术提高以及业务应用的日趋丰富，运营商和手机厂商对智能手机的推广力度加大，消费者对智能手机认知程度提升，推动了智能手机的普及。
第二，智能手机价格不断降低，将逐渐进入普通消费者的承受范围。
赛迪数据显示，智能手机平均价格从2003年3658元降到2009年的2401元，而且这一下降趋势并未停止。
这主要是由于智能手机生产成本的下降，另一方面，厂商为争夺低端用户推出低价位的智能手机，拉低智能手机平均价格。
这都为智能手机的普及奠定了价格基础。
第三，运营商将扩大千元智能手机的销售规模并加大补贴力度助推智能手机大众化。
智能手机是应用数据增值业务最好的载体，因此运营商一方面推出千元的智能手机为消费者的初步体验买单，另一方面，对于高端的智能手机增加补贴力度和推广力度，促进智能手机大众化。
2010年中国手机市场调研报告
2010年中国手机市场概述2010年中国手机市场品牌关注格局稳定，国内外品牌实力悬殊、国外品牌占据绝对优势的局面未得改变。
国外品牌阵营内部亦竞争激烈，苹果、黑莓、HTC品牌的快速发展，使老牌手机厂商受到的冲击最为明显。
另外，随着3G、移动互联网的发展，智能、3G手机成为市场新增长点，互联网厂商、PC厂商竞相进军手机领域，手机市场竞争正在进一步加剧。
从产品来看，3G智能手机成为市场关注主流，而大屏幕、高像素、1000-3000元则成为此类手机的必要参数。
一、2010年中国手机市场概述(一) 发展现状国内手机销量创新高，但增速放缓据统计，2010年前三季度，中国手机市场销量已经累计达到1.79亿部，超过2009年全年的1.57亿部。
从往年第四季度为年度销售旺季的经验来看，预计2010年中国手机市场销量将再创新高，有望突破2亿部，但增长率则会呈现逐步下滑的趋势。
国外手机品牌依旧占据主导地位从中国手机市场的品牌结构来看，国外品牌占据主导地位。
2010年中国手机市场最受用户关注的前十五大品牌中，国外品牌就达九家，地位强势，国产品牌则受技术、资金等因素制约，发展处境不容乐观，形势严峻。
智能、3G手机关注比例持续攀升智能、3G手机用户关注度持续攀升成为2010年中国手机市场最大的亮点，第四季度智能手机用户关注度再创新高，超七成，3G手机则成为用户关注比例增长速度最快的机型。
(二) 基本特点手机终端网络应用趋势增强移动互联网、3G的发展推动了手机网络用户数量的增加，ZDC调查结果显示，近八成用户最关注手机上网功能。
越来越多手机用户将利用手机上网。
竞争由终端转向应用与服务随着产业融合、移动互联网的兴起，手机市场的竞争重点已经不再是以往单纯的手机终端硬件竞争，而是转向了应用与服务方面。
手机功能增多、硬件配置提高手机在人们日常生活中扮演的角色越来越重要。
上网、游戏、音乐、视频、拍照等功能的频繁使用，对手机硬件配置的要求越来越高，增值服务的数量也不断提升。
2010年中国智能手机市场概述
2010年中国智能手机市场概述2010年，中国智能手机市场迎来井喷式发展的一年。
随着移动互联网的迅速普及，智能手机的商务、娱乐等应用功能越来越被消费者认可，用户关注度再度攀升，逼近七成。
同时，智能手机作为手机市场新的利润增长点，操作系统之间的对决进一步升级，各大厂商之间的争夺也更加激烈，占据关注优势的国外品牌在很大程度上左右着智能机市场的发展方向。
其中，苹果在智能手机市场的风生水起尤为值得关注，如何平衡市场份额及利润成为值得各大厂商思考的问题。
本报告要点●品牌结构：与整体手机市场相比，中国智能手机市场品牌关注集中度更高，前五大品牌累计获得83.8%的关注比例，较整体市场高近10个百分点。
●品牌成长指数：囊括多个智能操作系统，产品全面开花，2010年HTC成长最快。
●产品结构：Symbian产品用户关注比例优势显著，但难掩下降颓势，Android系统关注比例增速快，第四季度较第一季度增长209.2%。
●主流厂商：受其他操作系统产品影响，诺基亚用户关注比例持续下滑；HTC、摩托罗拉借力Android，上升势头迅猛。
●单品关注率：诺基亚智能手机产品不但数量最多，且单品关注率最高。
●市场预测：随着智能操作系统阵营竞争加剧及越来越多IT厂商的进入，智能手机市场品牌关注将从诺基亚向其他品牌分化；另外，随着市场规模的不断扩大，智能手机均价将步入下降通道。
一、2010年中国智能手机市场概述(一) 发展现状•销量有望达到3000万部据统计，截止到2010年9月底，中国智能手机销量达到2220.3万部，和2009年全年销量基本持平，预计2010年全年智能手机销量能够突破3000万部，较2009年出现35%左右的增长，市场增长率远远高于整体手机市场。
•用户关注度急剧升温近年来，智能手机用户关注比例持续增长，2010年再创新高，全年关注比例达到67.1%，居各类型手机之最，第四季度则突破70%，市场潜力深厚。
•Symbian关注份额下滑诺基亚Symbian系统一直占据着中国智能手机市场的主导地位，但2010年随着苹果、黑莓相继进入中国，及三星、索尼爱立信先后退出Symbian阵营，其用户关注走势开始持续下滑，未来境遇堪忧。
2010年上半年中国手机市场价格研究报告
2010年上半年中国手机市场价格研究报告(简版) 2010年上半年中国市场上，智能手机与3G手机风生水起，用户关注度持续走高。
作为手机市场的主流机型，各大厂商及运营商的竞争也是异常激烈，目前来看，受产品成本及市场成熟度影响，这两类产品的价格较传统非智能、2G手机平均水平略高。
报告摘要：·2010年1月至5月整体手机市场均价走势平稳，变化微小，6月出现小幅下滑；·GPS、3G、智能、触摸屏手机均价均在2000元以上，其中GPS手机均价最高；1月至6月3G、智能手机均价降势明显；·不同像素手机均价：500万及以上像素手机均价将近3000元，远远高出其他像素产品；同时，其均价下降明显；·不同屏幕尺寸手机均价：2.8英寸以上大屏幕手机均价为2482元，上半年其均价下降趋势较缓；·主流手机品牌均价：前十大品牌中，苹果手机均价最高，接近4000元，HTC、多普达、摩托罗拉均价均在2000元以上，其他品牌均价均在2000元以下。
一、2010年上半年整体手机市场均价(一)整体市场均价及1月-6月走势(图)2010年上半年中国手机市场均价(图)2010年上半年中国手机市场均价走势如上图：2010年上半年，中国手机市场均价为1587元，与去年同期相比，略微有所下降。
其中，1月至5月均价走势稳定，2月受春节购机潮、厂商促销影响，均价出现1.6%的下降。
6月暑促时节，整体手机市场均价下降幅度尤为明显，较5月下降62元，降幅为3.9%。
二、2010年上半年细分手机市场均价(一)不同类型手机均价1、上半年不同类型手机均价对比(图)2010年上半年中国市场不同类型手机均价2010年上半年，GPS、3G、智能、触摸屏操作的四大类型手机均价均在2000元以上，其中GPS手机受其成本及目前产量影响，均价最高，达到2371元。
当前市场用户关注度最集中的3G、智能手机均价分别为2262元、2133元。
2010年Q1电信运营商行业报告
3. 中国电信搜索关键词 1. 品牌和业务关注度 2. 网民地域分布
3. 中国联通搜索关键词 三、专题分析——3G (一) 搜索指数
(二) 3G网民关注终端 (三) 3G网民关注信息 (四) 3G网民城市分布 (五) 3G网民属性分析 1.研究原理 2.研究假设 3.分析方法 4.调研流程
13
三大运营商都推出了面向企业客户的服务品牌，其中中国移动的 “动力100”排名第一，关注度50.6%，中国电信旗下的“商务领航”则 以40.6%的关注度紧随其后，联通品牌“宽带商务”排名第三，关注度 8.8%。 在快速发展的3G市场，中国电信旗下品牌“天翼”以80.5%的绝对优 势占据榜首，中国移动品牌“G3”排名第二，关注度12.8%，中国联通品 牌“沃”以6.7%的关注度排名第三。
图表 1 2010年Q1电信行业搜索指数
11
(二) 电信业务关注度
网上营业厅和短信业务最受关注，合计关注度超五成
网上营业厅已经成为电信用户进行自助业务办理、积分查询、参与会 员电信业务，关注度达到29%。 短信以24.7%的关注度紧随其后。短信是手机用户沟通的重要手段，特 别是在节假日期间，互发祝福短信已经成为必不可少的节日“流程”。互 联网则是网友查找新颖祝福短信的重要来源。 在此之外，即时通讯（如飞信、天翼live）和彩铃两大业务的关注度也 都超过10%。
图表 2 2010年Q1电信运营商业务关注排行
(三)电信运营商关注度
中国移动遥遥领先，中国电信位居第二
中国移动是唯一专门经营移动通信业务的运营商，它拥有全球第一的 网络和客户规模，凭借庞大的用户基数和品牌效应，中国移动以63.6%的关 注度遥遥领先。
12
中国电信于08年接手中国联通CDMA网，开展移动通信业务运营，推 出的移动业务品牌“天翼”收到较好的市场反响。在一季度，中国电信的 品牌关注度达到22.8%，超越联通排名第二。 中国联通持有的WCDMA牌照被视为在3G时代赶超其他运营商的重要 砝码，但迄今为止，联通的关注度为13.6%，在运营商中排名第三。
2010手机消费调查报告.doc
2010手机消费调查报告论文关键词：资费节约功能论文摘要：手机在我们日常的生活中日益变得重要。
由于手机的普遍使用,使手机消费问题得到了消费者更多地关注,怎样节约手机资费更成为焦点话题。
此次暑假，我对消费者如何节约话费，用户换手机频度，运营公司选择等方面问题通过发放问卷的形式进行了调查。
一、引言手机以每月新增500万用户的高速度在增长，已经成为人们生活中的必需品。
各种性能、各种品牌、各种价格的广告让我们眼花缭乱。
为了了解宁波市手机市场的发展趋势，帮助消费者认清手机市场，我对消费者如何节约话费，用户换手机频度等方面进行了将近对两个星期的调查。
二、调查说明本次调查对消费者电话费节约方式选择，运营商选择，电话资费的收取，对彩屏手机的看法，对手机辐射的态度，手机价位，手机更换频率，手机应具有的功能，是否会选择用手机上网，用手机上网的不足，了解手机的途径，最受消费者青睐的手机促销手段展开调查。
本次调查以问卷的方式对宁波市各大手机卖场的消费者进行调查，共发放问卷500张，回收468张。
三、调查结果（一）电话费节约方式为了更好地节约电话费，不同的消费者有不同的节约方式。
话费套餐是消费者的首选方式，它被绝大多数手机用户认为是节约话费的最佳方法,学生基本上都选择这种方式；其次，短信作为节约话费的一种方式也得到了广泛的应用，这部分比例为65.90%；除此之外，43.20%的被调查对象认为拨打IP电话是节约话费的一种方式。
图1消费者电话费节约方式（二）运营商的选择本次调查中，69.70%的用户选择中国移动，30.30%的用户选择中国联通。
调查显示的用户比例与中国移动与联通的实际用户比例大致相符。
消费者更倾向于选择中国移动。
图2选择中国联通和中国移动的比例（三）消费者青睐的手机资费收取方式在手机资费的收取方面，65.70%的人认为应该单向收费，单向收费已逐渐成为今后手机资费的主要收取方式。
按分钟计费的被调查者比例为22.00%，认为应该按秒计费的用户最少，仅占12.30%。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2010年第一季度中国手机市场研究报告一、市场概述及主要观点2010年第一季度，中国手机市场各大阵营间的竞争格局未发生变化，只是各阵营内部品牌之间的竞争较以往表现出了更激烈的态势，特别是在细分市场，阵营内部品牌用户关注排名交替现象频现。
产品格局中，智能手机延续了2009年的火热，3G手机则仍处于热而不火的状态。
价格方面，整体手机市场均价稳定在1600元左右，细分市场均价出现变化的情况相对较多。
从看点来看，1月份，摩托罗拉推出多款Android智能新品，表现出久违的创新，尤其值得关注。
2月世界移动大会在西班牙开幕，智能手机系统、移动互联网战略这两大焦点，成为2010年全球也是中国手机市场的发展主题。
通过对第一季度手机市场数据的统计，互联网消费调研中心ZDC推出2010年第一季度中国手机市场研究报告，从整体市场、细分市场品牌、产品、价格等多方面进行了分析。
主要观点如下：●2010年第一季度，摩托罗拉在中国整体手机市场的用户关注排名先后被HTC、LG超过，跌出前五名；苹果人气也出现回落，仅排名第12位；国产品牌魅族、OPPO则表现良好，跻身前十五。
●2010年第一季度，HTC、三星、摩托罗拉在中国智能手机市场的用户关注度上升趋势明显，Android操作系统手机开始凸显优势。
●2010年第一季度，国产手机市场上，联想、多普达两强争先，目前为止，主攻智能手机的多普达，用户关注度仍未超过联想。
直接与苹果iPhone展开竞争的联想乐Phone将于第二季度上市，届时，多普达将面临更大压力。
●2010年第一季度，整体市场，诺基亚的中端智能触控手机5230为最受用户关注的产品；摩托罗拉的5款Android高端新品成为智能手机市场最大的亮点；国产手机市场，多普达的中国智慧系列智能手机T8388夺得桂冠。
●2010年第一季度，智能手机热度不减，用户关注度超六成；GPS手机方兴未艾，成为第二大最受用户关注的手机类型。
●2010年第一季度的三个月里，2.8英寸以上大屏手机、500万及以上像素手机的用户关注度节节攀升，大有成为主流的趋势。
●2010年第一季度，中国整体手机市场均价稳定，2月稍低。
●2010年第一季度，中国最受用户关注的十大手机品牌中，HTC、多普达、夏普均价均在2000元以上，其中夏普最高，为2750元，接近三千，其他八大品牌均价均在2000元以下。
●2010年第一季度，受多款Android高端新品热销影响，摩托罗拉手机均价大幅提升，较2月增长了600多元。
二、品牌关注格局分析(一)整体市场品牌关注格局1、2010年第一季度中国整体手机市场品牌关注分布(图)2010年第一季度中国市场最受用户关注前十五大手机品牌分布2010年第一季度，中国整体手机市场用户关注格局较2009年发生的一个明显变化是国际一线品牌摩托罗拉用户关注度跌至4%以下，并被HTC、LG先后超过。
诺基亚、三星、索尼爱立信的位置暂时稳如磐石。
联想和多普达在国产手机市场着起着领军者的作用，较国际二线品黑莓、苹果等拥有更高的用户关注度。
天语、魅族、OPPO等三大品牌也称得上是国产手机的佼佼者，天语主攻二三线市场及乡镇市场的战略是其销量一度跃居中国前三的主要保证。
2、2010年1月-3月三星、LG等品牌用户关注走势分析(图)2010年1月-3月中国手机市场三星、LG等品牌用户关注走势2010年1月至3月，三星、索尼爱立信两大品牌用户关注比例走势平稳。
三星关注比例变动幅度在0.5%以内，索尼爱立信更小，在0.1%以内。
这一季度，两大品牌的产品结构相对稳定，并没有出现能大幅提升用户关注度的明星级产品。
2010年1月至3月，HTC、摩托罗拉用户关注度提升明显，分别从1月的4.6%、3.5%，上升到3月的5.4%、4.1%。
LG则处于二者的夹缝之中，用户关注度从1月的4.5%降至3月的4.2%。
中国整体市场最受用户关注的前十大手机品牌中，HTC、摩托罗拉、LG的变化最为明显，关注比例的你上我下充分折射出三大品牌竞争激烈的态势。
(二)智能手机市场品牌关注格局1、2010年第一季度中国智能手机市场品牌关注分布(图)2010年第一季度中国市场最受用户关注十大智能手机品牌分布2010年第一季度中国智能手机市场上，诺基亚仍旧毫无疑问的占据了过半江山，遥遥领先于诸品牌，独居第一阵营。
HTC、三星在拥挤的第二阵营暂时领先，摩托罗拉紧随三星之后。
国产品牌多普达在中国智能手机市场的用户关注度排名第五，为国产品牌的最好名次。
尽管索尼爱立信也早早加入了谷歌发起的手机开放联盟(OHA)，但拳头产品的缺乏导致索尼爱立信在智能手机市场的用户关注度远不如其在整体市场那般风光，排名第八。
宣扬2010年将把智能手机作为重点发展对象的LG，目前用户关注惨淡，仅获得0.6%的用户关注度，排名第十。
2、2010年1月-3月HTC等品牌用户关注走势分析(图)2010年1月-3月中国手机市场HTC等其他品牌用户关注走势图2010年1月至3月，HTC、三星、摩托罗拉三大品牌的用户关注度上升趋势非常明显，如上图所示。
第一季度，HTC用户关注比例由1月的6.8%涨到了8.1%，上涨1.3%。
除2009年的HTC Hero(G3)继续风光无限外，新推出的配置高端的HTC Legend(G6)及HTC Desire是HTC用户关注度快速上升的直接原因。
三星用户关注比例的上升幅度为1.1%，靠的是两款价格在3000-4500元之间的Android OS 2.1系统新品：三星i6500U、三星i9000(8GB)，另外，三星自有系统Bada产品S8500(Wave)也为其用户关注比例的上升做出了一定的贡献。
摩托罗拉用户关注比例3月较1月增长的幅度也在1个百分点以上，为1.2%，得益于其2009年12月及2010年第一季度发布的几款Android新品：摩托罗拉XT800、ME600、MT710等。
总之，用户关注比例大幅上升的三大品牌无一例外依靠的都是Android，充分看出2010年将是Android市场份额快速膨胀的一年。
(三)国产手机市场品牌关注格局1、2010年第一季度国产手机市场品牌关注分布(图)2010年第一季度中国市场最受用户关注十大国产手机品牌分布2010年第一季度，国产手机市场，联想与多普达两强对峙，前者以3.3%的优势胜出，成为最受用户关注的国产手机品牌。
天语独处第二阵营，获得13.2%的用户关注比例。
第三阵营中集中着众多走细分路线的品牌，如魅族、琦基主打智能，OPPO、步步高主打音乐，酷派则主攻3G市场。
ZDC认为，在竞争愈发激烈的市场环境中，国产手机品牌研发能力薄弱，这已经成为制约其市场竞争力的主导原因。
由于研发需要庞大的资本支撑，在尚不具备此种能力的情况下，走细分之路未尝不是国产手机品牌的一条存活之路，同时将细分产品推广到需求空间相对较大的三四线市场或乡镇市场。
2、2010年第一季度国产手机市场最受关注产品排行(图)2010年第一季度中国市场最受用户关注十大国产手机产品排行2010年第一季度，多普达T8388成为国产手机市场最受用户关注的产品，这款采用Windows Mobile 6.5智能操作系统、定位高端、体现中国智慧的产品，在2009年12月上市伊始，就获得了众多用户的关注。
2010年3月，其价格经小幅调整降至3200元，更是掀起新一轮关注潮。
2009年第一季度上市的联想S700，时隔一年，位居用户关注的第二位。
2009年产品终于不再跳票的魅族，本季度有两款产品上榜，分别位于第三、第五。
音乐品牌OPPO的A201于2009年第四季度上市，本季度排名第六。
主攻千元以下低端市场的天语E500榜上有名。
整体来看，上榜的十款产品中，四款为智能手机，可见国产智能手机在国产手机市场中还是颇具竞争力的。
下表是2010年第一季度最受用户关注的十款国产手机的部分参数及最新报价，供消费者参考。
三、细分市场关注格局分析(一)不同类型手机市场1、不同类型手机用户关注比例对比(图)2010年第一季度中国市场不同类型手机用户关注比例分布2010年第一季度，市场正快速增长的智能手机获得63.4%的关注比例，为最受用户关注的手机类型。
方兴未艾的GPS手机成为第二大最受用户关注的手机类型，关注比例较传统音乐手机高出2.6%。
触摸屏手机及市场潜力最大的3G手机用户关注度较为接近，在45%左右，前者稍具优势。
2、2010年1月-3月不同类型手机用户关注走势(图)2010年1月-3月中国市场不同类型手机用户关注走势从1月至3月不同类型手机的用户关注走势来看，智能手机用户关注度走势平稳，保持在63%左右。
音乐手机走势也进入了稳定期，在50%左右。
GPS手机、3G手机是用户关注上升速度最快的手机类型，分别由1月的50.2%、41.0%上升到3月的55.4%、48.1%，上升幅度都在5个百分点以上。
触摸屏手机用户关注走势整体呈上升趋势，但上升幅度较GPS、3G手机要小。
(二)不同屏幕尺寸手机1、不同屏幕尺寸手机用户关注比例对比(图)2010年第一季度中国市场不同屏幕尺寸手机用户关注比例分布如上图所示，2010年第一季度，中国手机市场上，2.4英寸以下小屏手机的用户关注度最低，为25.8%，其次为2.4-2.8英寸中屏手机，用户关注度在三分之一左右。
用户关注度最高的2.8英寸以上大屏手机，用户关注度接近四成。
2、2010年1月-3月不同屏幕尺寸手机用户关注走势(图)2010年1月-3月中国手机市场不同屏幕尺寸手机用户关注走势ZDC统计结果显示：2010年第一季度，2.4英寸以下小屏手机的用户关注度一路低走，3月较1月降了2个百分点。
2.4-2.8英寸中屏手机用户关注度较小屏手机降幅更大、降速更快，由1月的37.6%降至3月33.6%，降幅达4个百分点。
与此形成鲜明对比的是2.8英寸以上大屏手机，用户关注度增长趋势非常明显，3月较1月增长了6个百分点。
ZDC认为，在手机整合功能越来越强、个头越来越大的趋势下，大屏手机的产品数量必将进一步增长，用户关注度也会随之水涨船高，预计大屏手机用户关注度年末会接近五成。
(三)不同像素手机1、不同像素手机用户关注比例对比(图)2010年第一季度中国市场不同像素手机用户关注比例分布如上图，2010年第一季度，200万像素、300万、320万像素、500万及以上像素手机累计获得九成以上用户关注度，如此高的关注情况，说明拍照功能已经成为手机的一项标准配置。
而经过五、六年的发展，技术成熟、成本较低的200万、300万像素手机则成为用户关注的主流，累计占据六成用户关注比例。
500万及以上像素手机获得三成用户关注比例。
2、2010年1月-3月不同像素手机用户关注走势(图)2010年1月-3月中国手机市场不同像素手机用户关注走势2010年1月至3月，不带摄像头及200万以下像素手机的用户关注度走势稳定，分别在3.5%、4.8%左右，二者累计占不足一成的用户关注比例。