神九已上天,安方要上市-张瑞事件营销

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雷军的创业故事

雷军的创业故事天使投资人雷军第一次真正创业，豪华团队，高调亮相。

“小米是我不能输的一件事，我无数次想过怎么输，但要真是输了，我这辈子就踏实了。

”从商业逻辑上看，小米公司还有待验证。

从人性逻辑上看，雷军创业小米顺理成章。

雷军今年42岁。

尽管雷军早已成为雷军，但他尚未成为他最想成为的那个人。

现在，他有一个机会，如果成了，将是中国第三家百亿美元级别的公司。

如果你是雷军，你会做吗?有另外六个疯子，他们的答案是肯定的。

雷军：四十岁生日雷军看到一个百亿美元的成功机会，他不会放过。

那不仅是他成就梦想的机会，也是他治愈心结的药。

2009年12月16日雪夜，北京燕山酒店对面，酒廊咖啡馆。

一个简单的生日聚会，气氛却有些奇怪。

寿星是个高个子男人，很瘦，穿着牛仔裤，神情谦和。

他的朋友们并未频频举杯为他庆祝，而是一直围着他聊天。

后来，寿星说了些什么，激动起来，有个小个子举起了杯子，大声对他说：“四十岁才刚开始，你怕什么!”寿星是雷军。

中关村风云人物之一，金山软件公司前任总裁兼CEO。

他刚刚经历过一次重大的职业变故。

一年前，金山软件在香港上市，短短两个月之后，雷军宣布辞职，从这家工作了15年的公司离开。

对于这次离职，绝大多数“旧金山”人感到震惊。

其中一位回忆说：“我非常意外。

当年雷军一直跟我说，金山我离不开啊，他还老拿新浪的王志东打比方。

这话他说得我耳朵都起茧子了，最后还是走了。

”有未经证实的江湖传言说，雷军之所以在上市之后离开金山，是因为他向董事长求伯君逼宫未遂。

说话的小个子叫黎万强，是雷军的老部下、金山词霸总经理。

其他几个人，说出来名字大家都熟。

有个戴眼镜的胖子，叫李学凌，多玩网CEO。

有个戴眼镜的瘦子，叫赵剑，英文名字Tony，多玩网CTO。

还有个戴眼镜的不胖也不瘦的人，叫毕胜，乐淘网CEO。

说实在的，雷军不是个失意的人。

从经济上讲，他不缺钱。

早在2004年，金山和联想共同投资的卓越网以7500万美元出售给亚马逊，外界估计，雷军个人获利上亿人民币。

借势“神五” 策划蒙牛品牌飞升

借势“神五” 策划蒙牛品牌飞升2003 年，最令国人振奋的事件无疑当属“神舟5 号”载人航天飞船的成功发射与回收。

“神五”实现了中国人的“飞天梦想”，成为中华民族伟大复兴的重要象征。

航天工程历来都是一个国家科学技术和综合国力的表现，会推动国民经济和社会的发展。

同时“神五”升空，也是提升中国国家形象的一项重要工程。

借势“神五”成为各行各业的契合点。

这其中不少企业适时把握了这个千载难逢的良机，全力以赴打造品牌。

但各企业之间在“神五飞天”事件营销上有很大差距，赞助“神五“的企业很多，但今天能够清晰记住的首推蒙牛。

根据央视市场研究公司品牌成长检测系统2004 年 2 月份的最新数据显示，蒙牛品牌在乳业品牌的各项指标评估中都排在第一位，抓住神舟五号上天的契机，蒙牛成功地进行了一次借势飞升的营销战。

那么蒙牛借势“神五”一飞冲天的秘决何在呢？在借“神五”营销的热潮中，蒙牛借“神五”飞天所进行的事件行销，表现突出，其品牌知名度、美誉度、品牌影响力都得以显著提升。

同样的契机、同样的事件，有的是不同的运用，取的效果也不同。

蒙牛则把握住这次事件行销的精髓。

2003 年—蒙牛品牌进一步的飞升的转捩点：自1999 年创立伊始，蒙牛乳业就以优异的产品质量与精心的策划宣传纵横中国，成为中国企业的一面旗帜：三年多时间，从千名之外跻身行业四强；三年多时间，打造出“中国驰名商标”；三年多时间，完成销售额19.5 倍的增长，荣膺中国成长企业100 强冠军。

蒙牛长大的，长壮了，已进入中国乳业第一梯队，正在向更高的目标迈进。

“世纪蒙牛、世界蒙牛”，中国乳业领导品牌。

这需要为蒙牛品牌注入更深的品牌内涵。

对消费者来说，蒙牛产品的最大优势莫过于奶源优势。

蒙牛也一直诉求草原品质，相当明确——品质、大草原，“请到我们草原来！”一句亲切的广告语，清晰透亮地传达着蒙牛的“品牌基因”：草原。

但实际上，蒙牛的优势不仅仅这些，它在让消费者放心的基础上还有着更科学的工艺配方，既保证口味、卫生，更保证了人们喝奶时最希望获得的营养和健康。

十大成功病毒营销案例解析

十大成功病毒营销案例解析目录一、病毒营销概述 (2)二、十大成功病毒营销案例 (3)1. 案例一 (5)1.1 背景介绍 (6)1.2 营销策略与实施 (6)1.3 营销效果 (8)1.4 案例分析 (9)2. 案例二 (11)2.1 背景介绍 (13)2.2 营销策略与实施 (15)2.3 营销效果与数据展示 (17)2.4 案例解析与启示 (18)3. 案例三 (19)3.1 背景介绍及事件起源 (20)3.2 跨界合作与营销策略 (21)3.3 营销效果及影响分析 (22)3.4 经验总结与启示 (23)4. 案例四 (24)4.1 品牌背景与市场定位分析 (25)4.2 口碑传播策略与实施过程介绍 (27)一、病毒营销概述病毒营销是一种利用社交网络、人际传播等方式，以低成本实现信息传播、品牌形象塑造、产品或服务销售的市场营销策略。

其核心在于设计具有吸引力、易于传播的内容，通过用户的自发传播行为，使信息在短时间内迅速扩散至更广泛的潜在受众群体，以实现品牌推广和业务增长的目标。

病毒营销的主要特点是其信息传播的高效性和低成本性，通过与目标受众的情感共鸣点，以具有独特创意和吸引力的内容作为载体，病毒营销能够迅速激发用户的分享欲望，使信息在短时间内迅速扩散至社交媒体平台、论坛、博客等各个角落。

成功的病毒营销案例不仅能够提升品牌知名度和影响力，还能带动销售额的快速增长。

在实现病毒营销的过程中，设计独特的传播内容是至关重要的环节。

传播内容需要紧扣目标受众的需求和兴趣点，激发其共鸣和情感共振，从而实现自发传播的效果。

合作渠道的选择、传播时机的把握以及后续的用户互动管理等因素，也是影响病毒营销成功与否的重要因素。

通过对这些因素的精准把控，病毒营销能够在短时间内实现信息的快速扩散和业务的快速增长。

我们将通过解析十大成功病毒营销案例，深入探讨病毒营销的策略设计、执行过程、效果评估以及启示意义，为企业在实践中提供可借鉴的经验和参考。

神舟九号上天的意义及时事政要

神舟九号的意义：神舟九号载人飞船是中国第4艘载人飞船。

神舟九号载人飞船第一次将中国女航天员载入天空。

神舟九号载人飞船在2012年6月18日执行了自动交会对接任务，标志着中国较为熟练的掌握了自动交会对接技术及载人航天技术的进一步成熟。

神舟九号载人飞船将第一次执行手动载人交汇对接任务2012年6月24日，刘旺在景海鹏与刘洋配合下航天员成功执行。

手控交会对接任务的顺利完成，标志着我国全面掌握了空间交会对接技术。

神舟九号载人航天飞船第一次带活体蝴蝶。

航天员新老搭配首位“神女”引关注相比前三次载人飞行，此次神九任务的飞行乘组特点是“新老搭配、男女配合”。

一是作为航天员景海鹏是第二次参加飞行任务；二是刘洋成为中国首位参加载人航天飞行的女航天员，同时她也是中国第二批航天员中首个参加飞行任务的。

首位“神女”刘洋的出现，打破了中国从未有女航天员进入太空的纪录，备受各方关注。

据了解，迄今为止，世界上已经有7个国家共50余名女航天员进行过太空飞行，相比于男性，女航天员上天要克服更多的困难，但也有自己独特的优势和意义。

女航天员参加载人航天飞行任务，可以带动女航天员相关飞行产品的研制和女航天员地面训练等方面的技术发展，积累女性在生理、心理及航天医学方面的飞行实验数据，还可以进一步扩大载人航天工程的社会影响，展示中国女性的良好形象。

在15日进行的航天员集体亮相中，刘洋对媒体表示，虽然男女有别，但挑战对每名航天员都一样，太空不会因为女性的到来而降低它的门槛，太空环境不会对女性特殊照顾。

这位河南姑娘表示，此次太空飞行安排了大量科学实验，在完成任务之余，她想尽可能多的体验一下太空奇妙的失重环境，多欣赏一下美丽的地球，多看看美丽的家园。

针对女航天员的生理特点，在医学检查、锻炼防护等方法上制定专项措施，在飞行程序设计、生活照料安排等方面充分考虑女性需求，以保障她们的健康。

天宫一号目标飞行器也通过厕所分男女、设立两个独立睡眠区等充分保障女航天员的隐私。

北京广告词

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百年一人的微博新浪微博

百年一人新浪微博（股票投资）新申请了微博，玩玩新的！粉丝这么少呀！标签：转发(2)| 收藏| 评论(50)7月6日17:46 来自新浪微博如果你能像看别人缺点一样，如此准确般的发现自己的缺点，那么你的生命将会不平凡。

学佛第一个观念，永远不去看众生的过错。

你看众生的过错，你永远污染你自己，你根本不可能修行。

你每天若看见众生的过失和是非，你就要赶快去忏悔，这就是修行。

不宽恕众生，不原谅众生，是苦了你自己。

标签：转发(61)| 收藏| 评论(24)7月6日22:06 来自新浪微博不写微博，我好像有点落伍了！加息针对股市这个复杂开放系统影响只是瞬间的，瞬即又回到自身的规律中去！自6.21日发帖以来风格有些变化，没像以前提前很久给出市场见顶的时间，这样我高兴，不代表我不知道！下次发帖的时间是我预计的美国股市见顶的时间！标签：转发(4)| 收藏| 评论(7)7月7日06:45 来自新浪微博我的分时系统给的上午的变盘时间是10点57分，关注！标签：转发(3)| 收藏| 评论(42)7月短期关注石墨烯板块！标签：转发(3)| 收藏| 评论(43)7月7日10:54 来自新浪微博哥很狂，这辈子只佩服一个人，他还不住在地球！标签：转发(9)| 收藏| 评论(69)7月7日18:23 来自新浪微博自从炒股了以后，哥的智商明显降低！别说方向感了，左右都不分了！比如现在是买是卖，是在左面还是右面，说不清啊？笑我，你不一样嘛？！标签：转发(17)| 收藏| 评论(57)7月7日19:57 来自新浪微博（接上文）！忽有一天，哥偶遇一高人，此人自从炒股以后就由精神变得神经了许多！哥诚恳地问及市场方向，此人大笑，小傻瓜！股市永远向右！这都不懂？！标签：转发(11)| 收藏| 评论(33)7月7日23:38 来自新浪微博石墨烯正宗的两个龙头股都在放量上涨，昨天让你们关注这个版块的！标签：转发(1)| 收藏| 评论(29)7月8日10:13 来自新浪微博近期注意王亚伟重仓的股票!找形态好的，要突破的！标签：转发(8)| 收藏| 评论(50)7月8日11:10 来自新浪微博（接前文）！哥很优秀，但哥很郁闷！为啥？股票栽了呗！一日恍惚间来到尼姑庵，突然眼前一亮。

破题航天商业化

中国的商业航天从诞生到发展，经过短短不到十年的发展，已经在商业航天领域的多个层面实现了“0”到“1”的突破。

破题航天商业化【品牌沙龙】赵晓龙：作为战略性高科技新兴业态，商业航天是我国从航天大国迈向航天强国的必由之路，是我国经济发展极为重要的增长点。

中国商业航天自2015年政策放开以来进入了快速发展时期。

2021年，商业航天领域披露融资金额超64亿元，其中卫星制造和发射服务企业融资额占比最高。

目前已有近400家商业航天公司涌现，企业“头雁效应”和产业集聚已初步显现，这些企业通过借力资本市场助推发展，逐渐做大做强，商业航天的产业体系和市场体系初步形成。

军、政、民、商在航天活动上具备利益契合点，加上较为完善的政策法规建设和良好的商业环境，就能加速驱动商业航天的发展。

与美国和欧洲国家相比，中国商业航天的发展仍处于初级阶段，主要存在下列问题：一是市场化程度不够，盈利模式不清晰，持续性发展问题亟待解决；二是相关法规建设不完善，组织管理、工作运行、科技创新等体系亟需建立；三是产业体系仍然偏重制造和发射端，航天技术应用市场和消费级市场的巨大前景亟待关注；四是资本泡沫现象已经出现，多数企业依靠短期、投机性强的风险资本支撑，投融资体系亟待优化。

商业航天发展面临系统性、结构性矛盾和政策问题。

中国商业航天企业必须提高紧迫感，不断增强企业内生动力，充分利用外在助力，实现商业航天企业的跨越式发展。

我国商业航天整体发展态势如何？商业航天的发展和普通人生活有哪些关联？我国商业航天何时将出现明星级品牌？针对这些问题，《中国名牌》品牌沙龙栏目邀请商业航天产业联盟（筹）理事长、中国华腾工业有限公司党委书记、董事长赵晓龙，星河动力(北京)空间科技有限公司创始人兼CEO 刘百奇，北京爱太空科技发展有限公司创始人、星众空间（北京）科技有限公司COO 白瑞雪，北京六分科技有限公司总经理金水祥，一起畅谈商业航天的发展和未来前景。

《中国名牌》：中国商业航天经过几年的火热发展，目前整体的状况如何？还有哪些发展短板亟待解决？Q A刘百奇：近年来，随着航天技术的不断发展和航天产业规模日益扩大，以商业运载火箭、低轨互联网星座、商业卫星为代表的商业航天产业呈现新的发展态势。

世界古今中外销售最成功的前十位人物是谁

世界古今中外销售最成功的前十位人物是谁?第一位:杜万山营销解读：(选其中一个案例)借神话把青龙集团的润心野茶油着实滋润了一把,先是把茶树的由来与秦始皇搭上了关系,:传说在秦始皇时代，徐福率500童男女到蓬莱仙山为始皇帝寻找长生不老之药，遍寻不着，路遇八仙过海，被徐福的忠心所打动，就赐予徐福两棵长寿树种子，在栽种了许多地方后,皆不能活，当八仙飞临江西明月山(现在的国家以及风景保护区),发现下面气候宜人,四季如春,宜春地名由此而来!遂将长寿树播种于此,此树5年开花，8年结果。

接着又与慈僖太后有了名堂,说是大清朝卿定江西府唯一进贡给朝廷的贡品就是油茶果子,运往北京,由北京的炼油司再将油茶果提炼成油,供太后享用。

后来嫌路程太远，不够新鲜，遂又在江西成立了油茶局，就在江西当地炼油。

至大清覆灭，国民政府再度起用茶油为皇家专用油。

并在江西将清政府的油茶局改成了油茶产业局。

将当时的炼油厂加强为海天茶油厂。

该局该厂一直运转至新政府，至今还是江西省油茶产业的唯一政府机构！至此再度与国民党蒋介石又搭在了一起。

那青龙是怎么样又和这茶油搭上关系了呢？在一次看出这个人胡吹的本事了：他说当时国民政府极尽贪污，大小官员背着蒋介石一车一车的往家里运茶油。

而茶树要五年才开花，八年才结果，果实要在树上长十三个月。

再大的产量也抵不过庞大的国民政府啊！结果大家都猜到了---破产了。

青龙眼看着利果利民的产业就此衰落，购买了这个破产的企业！这样，一个民营的企业，一个企业所生产的产品，就先后与秦始皇、慈僖太后、蒋介石等有了很直接的关系。

还跨越了神话与现实！然后还要请科学家用现代科学证明：油茶树只生长在地球同一经纬度，在地球造山运动后产生的的唯一红色土壤层，。

野茶籽历经秋、冬、春、夏、秋五季之雨露，尽吸天地灵气、日月精华，在晨露初降后立即采摘，方显其独特魅力。

与宜春考古学界、油茶产业局、旅游局等在明月山找寻两棵古油茶树进行“青龙古茶树”命名包养。

创业但创业失败的故事

创业但创业失败的故事创业的魅力之一在于，你可能永远无法预知你将面临的是成功、失败、还是出局。

下面是店铺为你整理的创业但创业失败的故事，希望对你有用!创业但创业失败的故事篇1一个是长沙新开的一家麻辣烫老板，可是一个90后哦，这是第三次创业了，前俩次都失败了，发此贴是帮助想创业的人少走弯路当时不懂事17岁就没读书了，进了一家电脑维修公司做电脑学徒，半年后慢慢也就学会了，现在想起来那段时间无忧无虑，一个月带工资带赚外快4、5千块。

如果能回到以前那该多好啊，可人总是这样想要自己当老板，看到一个朋友开餐饮店赚钱，想着自己还年轻可以闯一闯，自己就天天想着餐饮店，说干就干。

天天在网上看那个加盟店好,到北京看到人家土豆粉生意好，我跟老婆就跑到河南郑州加盟一家土豆粉公司做加盟，交了加盟费15000、品牌使用费3000、押金5000.学习了一个星期就回家了。

然后在老家的步行街的角落选了一个店铺，转让费50000，房租4000，交了4个月房租加装修十万，钱是父母给了一点，找亲戚借了点。

店转下来后就开始装修了，装修必须按公司设计装修，还没装2天就有城管上门要钱了，(在长沙没碰到过，在老家开店就是换个牌头都要钱)店装修好后甭提多兴奋了，以为把店开起来就可以赚钱，天天梦想着年年赚个二三十万把店开起来了，跟自己想的完全不一样，因为是小店不可能请人，里里外外都要自己去打理，起早摸黑还不一定能赚钱，相信开过店的老板都深有体会。

刚开始生意还好，因为属于特色这边没人吃过，跟老婆早上八点起来做事晚上11点才关店，一天也能收个1000多，还没做多久卫生局的就来了鸡蛋里挑骨头，这里不行哪里不行，我们家的厨房在可以算是最干净的了，全是买的不锈钢的马上打电话问老妈，原来是要东西啊，第二天再来的时候就留了他一个电话号码，到了晚上就请他出来吃了一顿，送他回家时候随便塞了点，以后就没来过了。

1000多的营业额没做几个月就直线下降，当时开店没经验不知道怎样去经营，浪费的太多了。

案例二：“鸽子事件”01

案例二“鸽子事件”1962年，美国联合碳化钙公司一幢52层高的、新造的总部大楼竣工了，公司准备投入巨额费用，借机进行宣传，扩大公司影响。

竣工典礼前夕，一大群鸽子竟然飞进了一间房间，并把这个房间当作它们的栖息之处。

不多久，鸽子粪、羽毛就把这个房间弄得很脏。

有的管理人员建议将这个房间所有的窗子打开，把这一大群鸽子赶走算了。

这件“奇怪”的事传到公司的公关顾问那里，公关顾问立刻敏锐地意识到：扩大公司影响的机会来了。

他认为，举行一次记者招待会，设计一次专题性活动，散发介绍性的小册子等等，都可以把总部大楼竣工的信息传播给公众，这些自然也算是好方法，但仍是一般常规的方法。

最佳的方法应做到使公众产生浓厚的兴趣，以至迫切想听、想看。

现在一大群鸽子飞进了52层高的大楼内，这本身就是一件很吸引人的新奇事，如果再能够巧妙地在这件事上做点文章，则一定能产生更大的轰动效应。

于是，在征得公司领导同意后，他立即下令关闭这个房间的所有窗门，不能让一只鸽子飞走。

接着，他设计并导演了一场妙趣横生的公共关系传播活动……。

案例思考：1、假如你是该公司的公关顾问，你将如何处理该事？2、运用传播学的基本原理，对你的方案的传播效果进行预测；3、角色扮演：各讨论小组安排－名发言人（扮演公司发言人）、二名记者。

举行模拟记者招待会（其它组的记者提问）。

说明：（经理从广场上一群鸽子抢食得到启发，立刻命令员工们买来大量的鸽食，从窗口向外抛洒。

鸽子们见食物从天而降，纷纷飞来抢食。

如是几天之后，鸽子们已经熟悉了这里的食物，每天一到固定的时刻就会飞来。

到了公司开业的那天，经理把鸽子把鸽群圈起来不让飞。

）处理：几个在场的公关人员当即行动，有的关上门窗；有的打电话给公司领导，希望公司各级主管都来新大楼捉鸽子；有的打电话给动物保护委员会说，公司上下领导正在大楼里帮助捉鸽子，准备将走失的1000多只鸽子捉住以后，交给动物保护委员会，希望动物保护委员会来“认领”；还有的公关人员立即同新闻媒介联系，给媒介提供重要的新闻线索。

瑞幸咖啡：火箭上市的战略逻辑

瑞幸咖啡：火箭上市的战略逻辑作者：吴哲来源：《销售与市场·管理版》2019年第07期5月17日，在递交招股书24天后，瑞幸咖啡（Luckin Coffe Inc.）成功赴美上市，并超越趣头条，刷新了中国国内企业赴美上市IPO的最快记录。

开盘当日，股价一度上涨近50%，最终收盘价较发行价上涨20%，完美收官。

在短短一年半的时间，瑞幸这家互联网咖啡公司，创造了令很多企业都惊羡的成绩。

咖啡平权时代当晚，瑞幸咖啡的创始人兼CEO钱治亚发布了《瑞幸咖啡宣言》并表示：瑞幸的上市，是中国咖啡平权时代的开始。

欲戴王冠，必承其重。

是谁给了瑞幸预言下一个新风口的底气？这里有一组数据：从2014年到2018年，中国居民个人平均工资上涨了29%，个人可支配收入上涨了32%。

预计在2022年，个人平均薪资将会上涨33%，个人可支配收入亦会上涨24%。

在消费方面，尼尔森2018年第4季度的消费者信心报告研究数据显示，中国消费者的消费意愿为60点，较2017年增长3个点。

收入的增长直接导致了消费的升级。

而随着消费观念的转变，咖啡这款在以往被打上“小资”“高雅”标签的饮品也逐渐走下神坛，开始被更多人接受。

2019年我国咖啡市场规模预计为700亿元，到了2023年，也就是瑞幸所说的“继续贴补3～5年”后，这一市场规模将达到1806亿，翻了一倍多。

咖啡市场在当下可以掘金，在未来更是一片尚待开发的蓝海。

所以，“咖啡平权时代”并非豪言壮语，而是大势所趋。

至于瑞幸能否成为他人所说的“风口第一人”，或者能否长久屹立在这场风口中，恐怕还要等着市场的考验。

对标星巴克瑞幸是一家很有野心的企业。

和其他企业刚诞生时的低调行事、畏于树敌不同，瑞幸咖啡在前期便“杠”上了星巴克。

星巴克这家世界级的咖啡行业巨头于1999年登陆中国，20年来在中国的150个城市开设了3600多家门店。

去年，在中国召开的全球投资者交流会上，其中国区CEO表示：星巴克将在华门店拓展提速20%，由原本每年500家门店提升至600家。

蒙牛航天事件营销

蒙牛航天事件营销蒙牛在成立不到几年的时间，就超过伊利，一举成为乳业界的龙头老大，除了过硬的产品质量和口碑外，精湛的营销之术也是功不可没，最值得探讨的莫过于它的一些列事件经典营销。

此篇文章就着重以蒙牛航天事件营销出发，进行深度探讨分析。

一、打准备之仗2003年，蒙牛抓住神舟五号升天的契机，成功地进行了一次品牌传播与提升。

“蒙牛成为中国航天员专用乳制品”的新闻传播活动也被评为“中国广告业十大新闻”之一。

而在抓住这个契机进行营销时，蒙牛公司上下可谓是做了充分的准备，正所谓不打无准备的仗。

早在2002年上半年，蒙牛就开始与中国航天基金会接触。

当时，航天部门接触的乳品企业并非只有蒙牛一家。

为了将“中国航天事业合作伙伴”这一称号争取到手，蒙牛先后四五次赶到北京与航天部门接洽，并多次组织航天载人工程研究所的专家到蒙牛考察。

通过数次严格地对公司的奶源、生产设备、市场流通等环节的考察、调研，并进行多次物理、化学、微生物学的分析，蒙牛于2003年4月获批成为中国航天首家合作伙伴，蒙牛产品被认定为“中国航天员专用产品”。

据报道，蒙牛花了两个月的时间来策划这次活动，包括制作电视广告和平面广告。

与航天部门签署合作协议以后，紧接就开始着手酝酿从创意、拍片到媒介购买等运作计划，希望能够花最低的成本，达到最大的传播效果。

蒙牛调动了广告界一切可以调动的力量：中央电视台广告部、美术创意指导马忠渝先生以及各种广告媒体，并从国内90多家优秀广告公司中筛选出六七家各有所长的公司作为广告代理商。

为了保证计划的可控性，要求每家合作代理商都派专人到蒙牛总部，与公司的人员组成策划组，在蒙牛的眼皮底下工作。

这样，虽参与之人有千人之众，但每一个人负责什么，谁指挥谁，都一清二楚。

除此之外，蒙牛高层对策划的方方面面都做了慎重的考虑和周密的计划，但最关键的是，对于存在的风险或者可能导致的失败，要事先做好分析和判断。

这次国家投入如此巨大的人力物力进行航天载人飞行，且志在必得，所以蒙牛充满信心，预测“神五”成功发射与返回的成功几率比任何一次航天发射都要高。

舵手张传九

舵手张传九作者：来源：《知识经济·中国直销》2013年第11期格局宏大、高瞻远瞩、善于模式创新的张传九让整个体系的发展更快、更稳。

一个人的成功取决于思考力和行动力，一个事业的成功更多的需要依靠判断力和决策力。

永成体系的发展壮大，在于张传九这样一个核心领导者。

钟情直销张传九出生在一个普通家庭，在那个年代的大环境中，16岁就接替了父亲的工作，进入社会成为了一名工人。

不甘于现状的他，凭借一股拼劲，很快进入到企业的核心业务层中，负责起了对外联络。

然而长年累月的应酬，很快拖垮了他的身体。

“当我拿到写着…胰腺癌‟的单位体检报告时，简直不敢相信，我换了很多家医院复查。

”对于年轻的张传九来说，这样的噩耗让他完全没办法接受。

但多次复查的结果让张传九无奈地接受了残酷的事实。

诊断书中，不但确认了张传九的病症，更指出癌细胞的位置太过于接近大动脉，手术切除的风险非常大，很可能因失血而丧命，山东省市级医院无一位医生敢做这个手术。

但张传九并没有放弃，通过各种途径寻找生的希望。

命运总是青睐那些不放弃的人。

通过朋友，张传九获得了一位北京专家的帮助，手术非常成功，只是术后的身体无法再承受没完没了的饭局，这也意味着张传九在原单位积累的一切资源将可能全部“归零”，寻找生路再次摆在了张传九的面前。

在家养身体的张传九第一时间把精力投入了股市，或许缺乏经验，或许赶上了股市大赔的时段，张传九很快输掉了自己的积蓄，还欠了一大笔债务。

面对大笔的债务和无法肆意挥霍的身体状况，2004年9月，张传九做出了下海经商的决定。

“当时，我算过一笔账，哪怕以我生病前的月收入计算，到60岁退休也没办法偿还完股市输掉的债务，我毅然辞掉了工作，我想跟天赌一把。

”然而，刚走出企业的张传九并没有那么幸运，传统行业投资大、回款慢、封闭性等多种问题都压在他的胸口。

在跌跌撞撞中，张传九邂逅了直销。

一堂直销课程，让他燃烧了自己，也明白了传统行业里没有人会真心帮助别人，而为自己培养竞争对手，但是直销不一样。

微博营销5大案例

微博营销5大案例近年来，微博已经行将就木、毫无价值，甚至众多曾一窝蜂钟情微博营销的品牌开始琢磨清场退出。

下面店铺给大家分享微博营销5大案例，希望你能满意。

案例一、红牛：五环变四环，“神文案”的正能量红牛围绕“能量”诉求深入人心，俄罗斯索契冬奥会是一次全球性体育盛会，吸引了全球目光，而在2月8日凌晨开幕式却出现了戏剧性一幕，奥运五环有一个环没有打开，敏感的企业开始抓住机会进行借势营销，红牛也借势推广其“能量“诉求，吸引体育爱好者目光。

清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，“#五环变四环#打开的是能量，未打开的是潜能”，五环变四环是一次失误，是不完美和瑕疵，社交媒体上对此出现了很多的“负能量”话语。

翻转网友“负能量”认知，从“能量”、“潜能”正能量的角度出发，对这次事件给出正面、积极的看法，并把产品功能进行了很好的传播。

案例二、晶石灵“最美世界杯”：逼格最高的时尚病毒7月8日，正是世界杯进入捉对厮杀的火热时刻，包括法国演员ElsaCouturier、国际名模MathildeVernon等在内的一群法国名媛会美女在巴黎集体发起“最美世界杯”行为艺术，高呼“WearetheBest”，呼吁反思世界杯所引发的社会问题，请男人们从世界杯中抬起头来，关注身边伴侣!由彩色宝石领导品牌晶石灵联袂法国名媛会打造的彩宝顶级臻品，价值近千万欧元的“最美世界杯”同时亮相。

7月9日，高逼格的行动，席卷巴黎时装周，连华人巨星刘嘉玲等也声援呼吁。

欧州时报、雅虎等全球各大权威媒体纷纷以头条、焦点关注、专题跟踪等报道，并且很快在全球范围引起轰动。

7月10日，新华社发文：法国美女发起“最美世界杯”呼吁男性关注伴侣。

国内媒体纷纷转载报道，新浪微博官方数据显示，#最美世界杯#话题迅速进入热门话题榜前三，短短两天时间内，关注人数已超过5000万，成为7月最热门话题之一。

7月12-14日，北京、上海、广州、青岛等多个城市美女集体现身街头，响应“最美世界杯”。

别“纳斯达克泥石流”了,瑞幸收割的是全体中国人

别“纳斯达克泥石流”了，瑞幸收割的是全体中国人陈加当地时间20__年5月17日，美国纽约，瑞幸咖啡在美国纳斯达克上市。

4月2日晚间，牧野在朋友圈刷到了别人转发的一条新闻，内容大致是瑞幸遭做空，高管伪造交易金额达22亿元。

随后，“做空报告全文”“22亿造假起底”刷屏，具体内容没有细读，牧野想到“优惠券是不是用不上了”，于是赶紧打开瑞幸咖啡APP查看，想“趁羊没了之前”，要“再薅一次羊毛。

”4月3日，瑞幸APP“崩”上了热搜，部分门店出现“爆单”。

牧野看着微博里火热的留言评论，“国货之光”“美利坚韭菜收割机”“西方资金养育东方消费者的烧钱大王”，似乎很多人聊的不是财务造假，而是另一个版本的故事。

爆单的瑞幸，走偏的评论牧野说，上次朋友圈里这么“关注”瑞幸，似乎还是20__年的5月，当时瑞幸在美国敲钟上市，创下了全球最快IPO纪录。

其实早在20__年初，国际做空机构浑水就已针对瑞幸发布做空报告，指出瑞幸咖啡在公司财务和运营数据方面进行了大规模造假，而公司管理层已经通过股票质押兑付了持有的50%股份。

不过，此后瑞幸驳斥了报告内容，称报告内容存在误导性及虚假指控。

但就在20__年4月2日晚间，瑞幸咖啡发布内部调查报告，承认其COO刘剑以及部分员工伪造交易价值大约22亿人民币。

当天瑞幸股价暴跌。

这一消息，对于不少国内消费者而言，“毕竟还是太遥远了，我还是更关心我的优惠券。

”4月3日一早，陈鹏打开瑞幸咖啡的APP，抓紧时间用剩余的优惠券买了4杯瑞幸咖啡。

他关注到，此时不少人都聊起了瑞幸通过拿美国投资人的钱，给中国消费者发优惠券，“国货之光、美利坚韭菜收割机、纳斯达克泥石流、西方资金养育东方消费者的烧钱大王”的声音此起彼伏。

一时间，“段子”和“情怀”横飞，这个版本的“故事”显然极具煽动性。

目前，在瑞幸咖啡官方微博下，已有不少国内消费者留言表示“原谅”甚至“支持”，甚至还有网友感情真挚地为瑞幸加油打气，说“一定要活下来”。

李嘉诚演讲稿

李嘉诚演讲稿李嘉诚演讲稿(9篇)演讲稿可以按照用途、性质等来划分，是演讲上一个重要的准备工作。

在当今社会生活中，演讲稿在我们的视野里出现的频率越来越高，相信许多人会觉得演讲稿很难写吧，以下是小编精心整理的李嘉诚演讲稿，仅供参考，欢迎大家阅读。

李嘉诚演讲稿1李嘉诚先生的一句名言流传甚广：建立个人和企业的良好信誉，这是资产负债表之中见不到、但却是价值无限的资产。

正如一千个读者心中有一千个哈姆雷特，对于李嘉诚这句话，不同的人也有不同的理解。

我们到底该李嘉诚先生的一句名言流传甚广：建立个人和企业的良好信誉，这是资产负债表之中见不到、但却是价值无限的资产。

正如一千个读者心中有一千个哈姆雷特，对于李嘉诚这句话，不同的人也有不同的理解。

我们到底该从李嘉诚身上汲取什么呢？《李嘉诚商业演讲录》系统地阐述了李嘉诚独到的商业思想与经营智慧，给了我们深刻有益的启迪。

人们总是抱怨市场环境不好，赚钱机会太少。

甚至认为李嘉诚能够成功是垄断市场、是人脉资源使然。

李嘉诚用事实告诉我们：我事业刚起步时，除了个人赤手空拳，我没有比其他竞争对手更优越的条件，一点也没有，这包括资金、人脉、市场等等。

许多人错误地理解为只要抓住时机，就能成为行业翘楚。

李嘉诚则告诉大家：抓住时机固然重要，勤练内功懂得怎样发力才是根本。

时机不会从天而降，机会总是青睐有准备的头脑。

在我策划蒙牛--中国航天员专用牛奶事件营销过程中，外界认为是蒙牛幸运地抓住了神五这一稀缺的垄断资源。

其实，蒙牛早在神五飞天前一年就开始深入准备，详细策划。

因此从神五成功发射那一刻起，蒙牛的品牌传播就全方位展开。

20xx年火爆全国的蒙牛酸酸乳超级女声也是如此。

不是机会青睐蒙牛，而是蒙牛完善、灵活的品牌运作机制在起作用，更是蒙牛长期注重品牌竞争力提升的结果。

成功没有方程式，失败都有定律。

减低一切失败的因素就是成功的基础。

从老二变成老大，从跟随者成为领跑者同样没有诀窍，只有勤练内功，这或许是李嘉诚本篇演讲揭示的真正奥秘所在。

2023年神九飞天给我过带来的营销良机

神九飞天给我过带来的营销良机神舟升天，蛟龙探海……中国近日连续取得的重大科技成就理所当然地在国内外引起了广泛关注，这些除了将对我国国防、国际战略地位等产生乐观影响，还将直接推动我国相关产业进步。

中国制造要摆脱增长逆境和摆脱价廉物劣低档形象，就必需充分利用一切有利机遇提升作为整体的中国制造国家品牌形象。

制造国际知名品牌关键何在？技术实力和质量当然必不行少，但仅有这些又是远远不够的。

事实上，我们的一些消费品企业在以自有品牌开拓海外市场时，第一步就是要花费很大力气去扭转海外消费者心目中的中国商品低档形象。

前几年联想公司收购IBM个人电脑业务，但收购之后经受了相当长的阵痛期，并没有实现1+1﹥2的协同效应，反而经受了IBM公司部分人才和客户流失的熬煎，联想在全球个人电脑市场所占份额排名反而有所下降，直至近两年方才稳住阵脚明显回升。

为什么会这样？缘由无非是不少客户认为，接手者联想公司是一家进展中国家公司。

假如说当时联想与IBM个人电脑相比规模并没有太大优势，假如说Thinkpad笔记本面对的众多个人消费者并不具备技术专家和企业机构客户的理性；那么，即使在工程机械这样一个买方纯属企业机构客户和技术专家的行业，国家形象对客户的选择依旧有着重大影响。

今年1月末，三一重工宣布以3亿多欧元收购德国老牌工程机械巨头普茨迈斯特公司，论企业规模，三一重工比普茨迈斯特大得多，其产品多项指标制造了世界之最。

但在并购消息公布后，仍旧有普茨迈斯特的外国客户找上门来，表示自己信任普茨迈斯特的德国品质，担忧被这家进展中国家企业收购后品质得不到保障。

既然如此，要造就中国制造无形资产，就必需重新塑造中国国家形象；而重新塑造中国国家形象又是一个系统工程，遍及文化、科技等众多方面。

胜利举办的北京奥运会和广州亚运会，似乎从将来开来的高铁，胜利放射的嫦娥探月卫星、神舟系列载人飞船、天宫一号空间试验室……全部这些成就，都向国内外显示了中国的科技进步与强大的组织力量，只要是拥有正常情感的中国人，都会为之骄傲。

2018年瑞幸咖啡的营销思路和套路分析

瑞幸咖啡的营销思路和套路分析瑞幸咖啡从去年11月创立至今，仅以半年左右的时间便席卷了整个一二线城市，更在今年5月扬言要在全国开设500家门店。

凭什么这家咖啡品牌敢这么牛？不把老大星巴克放在眼里？这就要说到瑞幸咖啡的营销操盘手——杨飞。

曾任神州专车的CMO，仅以1年半的时间，便使神州专车从白热化的竞争中杀出重围，用户突破2019万，专车品类占有率超40%，成为安全出行第一品牌。

既然有这么牛叉的人操盘着瑞幸咖啡的营销，就不由得使我产生兴趣，探探瑞幸咖啡的营销思路和套路。

一、线下传播拆解以分众广告为主，选择城区的写字楼和小区的电梯间进行广告投放。

瑞幸咖啡的人群以白领和小资为主，这类人可能不太富裕但特别好面子，对于生活品质又特别看重，所以瑞幸咖啡选择城区的写字楼和小区投放广告，又请张震和汤唯作为代言人也就特别合适。

(电梯广告)二、线上传播拆解1、微信LBS广告什么是LBS广告？比如：当你在海淀中关村，LBS广告就会根据定位为你推送中关村附近的商家。

而微信的LBS广告则是当你的刷朋友圈的时候，系统会根据你的地理位置来推送附近的商家。

恰好瑞幸咖啡的门店都是布局在城区的各个写字楼当中，所以当你午休或空闲时刷朋友圈，微信就有可能为你推送瑞幸咖啡的广告。

如果你感兴趣，自然会选择点一杯尝尝。

下图为瑞幸咖啡的门店地址，可以看到都设立在写字楼里。

2、新闻稿传播通过媒体和大号发布大量新闻稿进行传播，使品牌得到最大限度的传播。

如下图：3、制造事件营销5月16日，瑞幸咖啡制造了一起“碰瓷”星巴克的营销事件，炮轰星巴克涉嫌垄断，并将对星巴克发起诉讼，引来了广大网友的关注。

从默默无闻的咖啡品牌到叫板咖啡界一哥星巴克，不管人们说他是勇气可嘉也好，还是说他是自不量力也罢，此举确实使品牌获得了广大关注，并让人们把瑞幸拿来与星巴克相提并论。

从营销上来看，堪称鬼才。

从百度指数可以看出，在5月16日当天，瑞幸咖啡被搜索指数达到了顶峰。

至此，瑞幸咖啡获得了广泛的关注，可以说他的目的达到了。

十大营销经典案例_借力“神五”蒙牛诠释公关四大精髓

十大营销经典案例_借力“神五”蒙牛诠释公关四大精髓案例主体：蒙牛乳业股份有限公司市场地位：已由行业第四一举上升至榜眼之位，而液态奶部分更是攀升为行业霸主。

市场意义：紧扣产品的核心优势和品牌的核心价值，对转瞬即逝市场机会的把握，感性路线和理性路线的完美结合，超强的执行力，蒙牛“神五飞天”事件营销，为我们提供了一个公关活动范本。

市场效果：蒙牛品牌知名度和美誉度大幅提升，并由此树立起一个具有民族内涵的大品牌形象，同时使产品销量一路奋进。

案例背景：2003 年可谓是拥有上千家企业的中国乳品业的多事之秋，几家被曝光、几家被收购，几家欢喜几家忧。

在这乱世的纷纷扰扰中却始终有一个品牌独树一帜、高歌猛进，它就是来自内蒙古草原的蒙牛。

事件回放2003 年 3 月伊拉克战争期间，蒙牛集团率先进行事件营销，此后，他们与央视协商建立了一个应对突发新闻事件的快速反应机制，以确保蒙牛广告能在第一时间赢得商机;“非典”期间，蒙牛集团加大广告投放，并增加了公益广告的力度;10 月份，蒙牛利用获得“航天员专用牛奶”称号这一机会，进行大规模“举起你的右手，为中国喝彩”的公关活动;11 月，蒙牛夺得中央电视台的广告标王，再次成为社会关注的焦点。

策略解析蒙牛的每一次公关活动，尤其是借助神舟5 号成功飞天的“航天员专用牛奶”公关活动，其成功的原因在于蒙牛的营销人抓住了公关策划的四大精髓。

精髓一：永远不忘产品的核心优势和品牌的核心价值公关=沟通+销售，即所谓“既沟通又销售”。

其中沟通侧重于我们常说的树立产品或品牌形象等，而销售则侧重于实现真正销售量的增加。

两者一累加就是公关营销。

所以公关活动不仅仅瞄准顾客，还瞄准广大的社会公众。

如果说单纯的销售就像马鞭子抽在马背上能使马儿跑得快的话，公共活动就是清除跑道上的沙石障碍，铺平跑道上的坑坑洼洼，给马儿创造跑得更快、更好的条件和环境，当之无愧于“品牌建设”的有力工具。

因此，企业的一切公关活动应该服务于品牌建设和适应于品牌规划。