【电商运营】广告法违禁词汇更新版 (干货秘笈)

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电商广告违禁词汇总

（一）所有商品均不得使用的广告语违禁词

1、国家级、世界级、最高级、最佳、第一、唯一、首个、最好、精确、顶级、最低、最底、最、最便宜、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、最赚、超赚、最先、巨星、奢侈、至尊、顶级享受等绝对性用语（暂不导入“优秀、资深、著名、”)；

2、国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语；

3、质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语；

4、使用人民币图样（但央行批准的除外）；

5、繁体字、单独使用外国文字、或中英文结合用词；

6、驰名商标，商品已注册驰名商标等在各类宣传出使用“驰名商标”字样。

（二）特殊商品的广告语违禁字词

1、食品

1.1 祖传、抑制、秘制等虚假性词语；

1.2 强力、特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效等夸大性词语；

1.3 处方、复方、治疗、消炎、抗炎、活血、祛瘀、止咳、解毒、疗效、防治、防癌、抗癌、肿瘤、增

高、益智、各种疾病名称等明示或暗示有治疗作用的词语；

1.4 神丹、神仙等庸俗或带有封建迷信色彩的词语。

2、化妆品

2.1 特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效、超强等绝对化用语；

2.2 纯天然、换肤、去除皱纹等虚假性词意；

2.3 处方、药方、药用、药物、医疗、医治、治疗、妊娠纹、各类皮肤病名称等医疗术语；

2.4 抗菌、抑菌、除菌、灭菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脱敏、斑立净、无斑、

新广告法违禁词汇总（没有比这更全面的了）

第一篇：新广告法违禁词汇总 (没有比这更全面的了)

官方版

新广告法违禁词汇总（2016年9月1起）

严禁使用极限用语

1、严禁使用国家级、世界级、最高级、第一、唯

一、首个、首选、顶级、国家级产品、填补国内空白、、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、王牌、销量冠军、第一（NO1Top1）、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无

二、绝无仅有、史无前例、万能等。

2、严禁使用最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、最佳、最大、最好、最大、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、最受欢迎、最先、等含义相同或近似的绝对化用语。

3、严禁使用绝对值、绝对、大牌、精确、超赚、领导品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界全国X大品牌之一等无法考证的词语。

4、严禁使用100%、国际品质、高档、正品、国家级、世界级、最高级最佳等虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语。

违禁时限用语

限时须有具体时限，所有团购须标明具体活动日期，严禁使用随时结束、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等无法确定时限的词语。

违禁权威性词语

1、严禁使用国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX 机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语、

2、严禁使用质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语

3、严禁使用人民币图样（央行批准的除外）

电商产品违禁词汇总

一、严禁使用无真实依据的极限用语：

①国家级、世界级、最高级、第一、唯一、首个、首选、顶级、国家级产品、填补国内空白、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、王牌、销量冠军、第一（NO1Top1）、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、绝无仅有、史无前例、万能等。

②最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、最佳、最大、最好、最大、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、最受欢迎、最先、等含义相同或近似的绝对化用语。

③绝对值、绝对、大牌、精确、超赚、领导品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界全国X大品牌之一等无法考证的词语。

④100%、国际品质、高档、正品、国家级、世界级、最高级最佳等虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语。

二、严禁使用不具体确定的时限用语：

限时须有具体时限，所有团购须标明具体活动日期，严禁使用随时结束、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等无法确定时限的词语。

三、严禁使用违禁权威性词语：

1.严禁使用国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语、

2.严禁使用质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语

3.严禁使用人民币图样（央行批准的除外）

4.严禁使用老字号、中国驰名商标、特供、专供等词语（唯品会专供除外）。

四、严禁普通食品使用医疗用语：（不含特殊用途化妆品、保健食品、医疗器械）：

关于电商新广告法违禁词问题汇总

《广告法》中并没有对“独具匠心”进行规定，但是这个词被升级投诉的概率非常高，为了避免投诉问题，建议不要使用。

【确定管控的词汇】：第一、唯一、首选、顶级、国家级产品、填补国内空白、顶尖、最新、最先进、空前绝后、名牌、巅峰、顶峰、抄底、极端、全网销量第一、王牌、销量冠军、NO1\T op1、极致、永久、领袖品牌、独一无二、绝无仅有、史无前例、万能、最高、最低、最具、最便宜、最新技术、最佳、最大、最好、最时尚、最受欢迎、绝对、大牌、精确、领导品牌、世界/全国X大品牌之一、100%、国际品质、国家级、世界级，极品、全国首家、世界领先、驰名商标、中国名牌, CCTV 、央视品牌。

可以写但是【需要在页面展示凭证证明】：首个、首家、金牌、独家、全球首发、全网首发、领先、最先、著名商标，【投诉较高不建议使用的词汇】：优秀、掌门人、超赚、巨星、奢侈、高档.......

【成分信息】和吊牌信息上的成分保持一致。如确认是100%棉，具有相关证据，可以写的。

【关于特价】特价这类不是广告法的范畴，属于价格法的范畴内，当描述特价时候需要标明清楚什么时间段是特价（特价请表明是本店铺特价还是全品牌特价），不能说一直都是特价，这样是不太符合常理，属于诱导消费。

【关于高档与正品】高档和正品都需要凭证证明，根据具体场景和具体商品，建议将描述写清楚，同时高档一次引发投诉较高。

【慎用爆款一词】

【养生】属于保健功效的描述，普通食品不可以使用的，因含某种材质而宣传养生不可以（例：决明子枕头无能提养生）。【最好的给最爱的人】去掉，大格局被投诉过

有关新广告法违禁词和广告语言的表达技巧

新广告法违禁词和广告语言的表达技巧

有关新广告法违禁词和广告语言的表达技巧

篇一：新广告法违禁词汇总

严禁使用极限用语

1、严禁使用国家级、世界级、最高级、第一、唯一、首个、首选、顶级、国家级产品、填补国内空白、、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、王牌、销量冠军、第一（NO1T op1）、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无

二、绝无仅有、史无前例、万能等。

2、严禁使用最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、最佳、

最大、最好、最大、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、最受欢迎、最先、等含义相同或近似的绝对化用语。

3、严禁使用绝对值、绝对、大牌、精确、超赚、领导品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界全国X大品牌之一等无法考证的词语。

4、严禁使用100%、国际品质、高档、正品、国家级、世界级、最高级最佳等虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语。

5.违禁时限用语限时须有具体时限，所有团购须标明具体活动日期，严禁使用随时结束、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等无法确定时限的词语。

违禁权威性词语

1、严禁使用国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX 机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语、

2、严禁使用质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语

3、严禁使用人民币图样（央行批准的除外）

4、严禁使用老字号、中国驰名商标、特供、专供等词语（唯品会专供除外）。

新广告法违禁词汇总_（没有比这更全面的了）

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官⽅版

新⼴告法违禁词汇总（2016年9⽉1起）

严禁使⽤极限⽤语

1、严禁使⽤国家级、世界级、最⾼级、第⼀、唯⼀、⾸个、⾸选、顶级、国家级产品、填补国内空⽩、、独家、⾸家、最新、最先进、第⼀品牌、⾦牌、名牌、优秀、顶级、独家、全⽹销量第⼀、全球⾸发、全国⾸家、全⽹⾸发、世界领先、顶级⼯艺、王牌、销量冠军、第⼀（NO1\Top1）、极致、永久、王牌、掌门⼈、领袖品牌、独⼀⽆⼆、绝⽆仅有、史⽆前例、万能等。

2、严禁使⽤最⾼、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最⼤程度、最新技术、最先进科学、最佳、

最⼤、最好、最⼤、最新科学、最新技术、最先进加⼯⼯艺、最时尚、最受欢迎、最先、等含义相同或近似的绝对化⽤语。

3、严禁使⽤绝对值、绝对、⼤牌、精确、超赚、领导品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界全国X⼤品牌之⼀等⽆法考证的词语。

4、严禁使⽤100%、国际品质、⾼档、正品、国家级、世界级、最⾼级最佳等虚假或⽆法判断真伪的夸张性表述词语。

违禁时限⽤语

限时须有具体时限，所有团购须标明具体活动⽇期，严禁使⽤随时结束、仅此⼀次、随时涨价、马上降价、最后⼀波等⽆法确定时限的词语。

违禁权威性词语

1、严禁使⽤国家XXX领导⼈推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关⼯作⼈员名称进⾏宣传的⽤语、

2、严禁使⽤质量免检、⽆需国家质量检测、免抽检等宣称质量⽆需检测的⽤语

3、严禁使⽤⼈民币图样（央⾏批准的除外）

4、严禁使⽤⽼字号、中国驰名商标、特供、专供等词语（唯品会专供除外）。

新广告法违禁词汇总

新广告法违禁词汇总表

严禁使用极限用语

1、严禁使用国家级、世界级、最高级、第一、唯一、首个、首选、顶级、国家级产品、填补国内空白、、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、王牌、销量冠军、第一（NO1\Top1）、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、绝无仅有、史无前例、万能等。

3、严禁使用绝对值、绝对、大牌、精确、超赚、领导品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界全国X大品牌之一等无法考证的词语。

4、严禁使用100%、国际品质、高档、正品、国家级、世界级、最高级最佳等虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语。

化妆品虚假宣传用语

特效；高效；全效；强效；速效；速白；一洗白；XX天见效；XX周期见效；超强；激活；全方位；全面；安全；无毒；溶脂、吸脂、燃烧脂肪；瘦身；瘦脸；

瘦腿；减肥；延年益寿；提高（保护）记忆力；提高肌肤抗刺激；消除；清除；化解死细胞；去（祛）除皱纹；平皱；修复断裂弹性（力）纤维；止脱；采用新型着色机理永不褪色；迅

速修复受紫外线伤害的肌肤；更新肌肤；破坏黑色素细胞；阻断（阻碍）黑色素的形成；丰乳、丰胸、使乳房丰满、预防乳房松弛下垂（美乳、健美类化妆品除外）；改善（促进）睡眠；舒眠等

违禁时限用语

新广告法违禁词汇总 (没有比这更全面的了)

官方版

新广告法违禁词汇总（2016年9月1起）

严禁使用极限用语

2、严禁使用最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、最佳、

最大、最好、最大、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、最受欢迎、最先、等含义相同或近似的绝对化用语。

3、严禁使用绝对值、绝对、大牌、精确、超赚、领导品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界全国X大品牌之一等无法考证的词语。

4、严禁使用100%、国际品质、高档、正品、国家级、世界级、最高级最佳等虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语。

违禁时限用语

限时须有具体时限，所有团购须标明具体活动日期，严禁使用随时结束、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等无法确定时限的词语。

违禁权威性词语

1、严禁使用国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语、

2、严禁使用质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语

3、严禁使用人民币图样（央行批准的除外）

4、严禁使用老字号、中国驰名商标、特供、专供等词语（唯品会专供除外）。

严禁使用点击XX词语

新广告法违禁词汇总

新广告法词汇总表（一）

严禁使用极限用语

1、严禁使用国家级、世界级、最高级、第一、唯一、首个、首选、顶级、国家级产品、填补国内空白、、独家、首家、最新、最先进、、金牌、名牌、优秀、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、王牌、销量冠、第一（NO1\Top1）、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、绝无仅有、史无前例、万能等。

3、严禁使用绝对值、绝对、大牌、精确、超赚、领导品牌、领先上市、、著名、奢侈、世界全国X大品牌之一等无法考证的词语。

4、严禁使用100%、国际品质、高档、正品、国家级、世界级、最高级最佳等虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语。

化妆品虚假宣传用语

瘦腿；减肥；延年益寿；提高（保护）记忆力；提高肌肤抗刺激；消除；清除；化解死细胞；去（祛）除皱纹；平皱；修复断裂弹性（力）纤维；止脱；采用新型着色机理永不褪色；迅速修复受紫外线伤害的肌肤；更新肌肤；破坏黑色素细胞；阻断（阻碍）黑色素的形成；丰乳、丰胸、使丰满、预防松弛下垂（美乳、健美类化妆品除外）；改善（促进）睡眠；舒眠等

时限用语

限时须有具体时限，所有团购须标明具体活动日期，严禁使用随时结束、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等无法确定时限的词语。

新广告法违禁词汇总

新广告法违禁词汇总表

严禁使用极限用语

1、严禁使用国家级、世界级、最高级、第一、唯一、首个、首选、顶级、国家级产品、填补国内空白、、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、王牌、销量冠军、第一(NO1\Top1）、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、绝无仅有、史无前例、万能等.

3、严禁使用绝对值、绝对、大牌、精确、超赚、领导品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界全国X大品牌之一等无法考证的词语。

4、严禁使用100％、国际品质、高档、正品、国家级、世界级、最高级最佳等虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语。

化妆品虚假宣传用语

特效；高效；全效；强效;速效；速白；一洗白；XX天见效；XX周期见效；超强；激活;全方位；全面;安全；无毒；溶脂、吸脂、燃烧脂肪；瘦身;瘦脸;

瘦腿；减肥;延年益寿；提高（保护）记忆力；提高肌肤抗刺激;消除；清除;化解死细胞;去（祛）

除皱纹;平皱；修复断裂弹性（力）纤维；止脱；采用新型着色机理永不褪色；迅速修复受紫外线伤害的肌肤；更新肌肤；破坏黑色素细胞;阻断（阻碍）黑色素的形成；丰乳、丰胸、使乳房丰满、预防乳房松弛下垂（美乳、健美类化妆品除外）;改善(促进）睡眠;舒眠等

违禁时限用语

电商常见违禁词大全(三)

A、特别注意的

1、关于原价

在促销活动中，请谨慎使用“原价”字样，“原价”是指经营者在本次促销活动前七日内在本交易场所成交，有交易票据的最低交易价格;如果前七日内没有交易，以本次促销活动前最后一次交易价格作为原价。

提示：这点特别要注意，建议保留成交的截图。

2、关于数据

广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。

提示：建议除非就是通过一些国家质检或者科学实验支持的，不然尽量避免使用类似有机、无污染、纯天然、提升了多少倍、提升了百分比%这些

3、关于营销

（1）严禁使用疑似欺骗消费者的词语，例如“恭喜获奖”“全民免单”“点击有惊喜”“点击获取”“点击试穿”“领取奖品”“非转基因更安全”等文案元素。

（2）严禁使用激发消费者抢购心理词语，如“秒杀”“抢爆”“再不抢就没了”“不会再便宜了”“错过就没机会了”“万

人疯抢”“抢疯了”等词语。

（3）秒杀必须限时，就是指定明确的时间点

B、常规注意的

1.与“最”有关，

举例：最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高端、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、史上最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新技术、最新科学

提示：反正不要带“最”就是了

2.与“权威”有关

1）严禁使用国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语、

新广告法违禁词汇总（没有比这更全面的了）

官方版

新广告法违禁词汇总（2016年9月1起）

严禁使用极限用语

1、严禁使用国家级、世界级、最高级、第一、唯一、首个、首选、顶级、国家级产品、填补国内空白、、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、顶级、顶级、独家、独家、独家、全网销量第一、全网销量第一、全网销量第一、全球首发、全球首发、全球首发、全国首家、全国首家、全国首家、全网首发、全网首发、全网首发、世界领先、世界领先、顶级工艺、王牌、销量冠军、第一（顶级工艺、王牌、销量冠军、第一（NO1\Top1NO1\Top1NO1\Top1）、极致、永久、王牌、掌门人、）、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、绝无仅有、史无前例、万能等。

2、严禁使用最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、最佳、

最大、最好、最好、最大、最大、最大、最新科学、最新科学、最新科学、最新技术、最新技术、最新技术、最先进加工工艺、最先进加工工艺、最先进加工工艺、最时尚、最时尚、最时尚、最受欢迎、最受欢迎、最先、等含义相同或近似的绝对化用语。

3、严禁使用绝对值、绝对、大牌、精确、超赚、领导品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界全国X 大品牌之一等无法考证的词语。

4、严禁使用100%100%、国际品质、高档、正品、国家级、世界级、最高级最佳等虚、国际品质、高档、正品、国家级、世界级、最高级最佳等虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语。

违禁时限用语

限时须有具体时限，限时须有具体时限，所有团购须标明具体活动日期，所有团购须标明具体活动日期，所有团购须标明具体活动日期，严禁使用随时结束、严禁使用随时结束、严禁使用随时结束、仅此一仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等无法确定时限的词语。

新广告法违禁词汇总-(没有比这更全面的了)

最新版《中华人民共和国广告法》已于2021年9月1日实施，对广告的监管更加严格。其中规定了很多违禁词汇，下面为大家汇总整理了一份较为全面的新广告法违禁词汇。

1. 误导、欺骗行为方面的违禁词

（1）虚假；

（2）欺诈；

（3）诱骗；

（4）误导；

（6）夸大；

（9）不实信息；

2. 社会公德方面的违禁词

（5）恶俗；

（7）好色；

（8）性暗示；

（9）毒品；

（11）暴力美学；

（12）涉黄。

（3）盗用他人作品；

（5）未标明出处。

（1）侵犯商业秘密；

（2）恶意诽谤竞争对手；

（3）误导消费者选择；

（5）扰乱市场秩序。

5. 好评、虚假宣传方面的违禁词

（1）未经实际证实的学术、技术成果；

（2）虚假表述的服务承诺；

（3）超过实际质量的宣传标语。

6. 医疗保健广告方面的违禁词

（1）未经批准的医疗广告；

（2）虚假宣传医疗保健品的功效；

（3）恶意描绘医疗保健品的安全性。

（1）关于重大事故、灾难等的广告；

（2）侵犯他人人身安全、健康和财产安全的广告；

（3）与国家、社会、公共卫生、公共安全、公共文明和民族传统文化等领域的法律法规相抵触的广告。

（1）误导消费者使用环境危害大的产品；

（2）违规排放对环境有害物质的产品。

（1）不适宜儿童接受的内容；

（3）不健康的内容。

以上是新广告法违禁词的汇总，希望大家在广告宣传方面引以为戒，避免违法行为。同时，也希望广告从业者能够对违禁词有足够的了解和认识，严格遵守规定，为消费者提供更加真实、健康、有效的广告宣传。

电商常见违禁词大全(一)

下列词语在商品的各类宣传中均不得使用

国家级、世界级、最高级、最佳、第一、唯一、首个、最好、精确、顶级、最低、最底、最、最便宜、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语

使用人民币图样（但央行批准的除外）

繁体字、单独使用外国文字、或中英文结合用词

驰名商标，商品已注册驰名商标等在各类宣传出使用“驰名商标”字样

其他广告语审核注意事项

涉及专利产品或者专利方法，需要标明专利号，保证专利在有效期内，且有年度专利缴费发票。

在使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语时需要表明出处，确保真实准确。

不得出现贬低其他生产经营者的商品和服务内容。

广告资料不得以新闻形式传播发布。

广告资料中不能带有乱评比、乱排序相关内容。不能使用获奖证书来宣传，包括国内（港澳台地区）广告资料中不能放置带有损害未成年人身心健康的图片以及文字。

商品详细描述应符合法律法规规范，不得出现任何反动、色情、暴力、敏感话题的内容。

不得出现“宝贝详情、xx最低、几折起、几折封顶、原价、市场价、xx特供、最、顶级、收配送费（经特批同意除外）、影响客户理解的错别字、正品、行货、xx第一、保真、卖家描述出现‘本公司有京东独家、京东首发等信息的，必须由卖家向京东商城出示相关证明文件，经京东商城批准后方可商品介绍不得出现虚假、夸大等与产品信息不一致的表述，如：功效、成分等方面的介绍。

电商卖货禁词和直播违规词

禁止使用极限用语：

1、严禁使用国家级、世界级、最高级、第一、唯一、首个、首选、顶级、国家级产品、填补国内空白、独

家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首

家、全网首发、世界领先、顶级工艺、王牌、销量冠军、第一（NO1\Top1）、极致、永久、王牌、掌门人、

领袖品牌、独一无二、绝无仅有、史无前例、万能等。

2、严禁使用最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、最佳、最

大、最好、最大、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、最受欢迎、最先、等含义相同或近似的绝

对化用语。

3、严禁使用绝对值、绝对、大牌、精确、超赚、领导品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界全国 X 大品

牌之一等无法考证的词语。

4、严禁使用 100%、国际品质、高档、正品、国家级、世界级、最高级最佳等虚假或无法判断真伪的夸张性

表述词语。

禁止使用时限用语：

限时须有具体时限，所有团购须标明具体活动日期，严禁使用随时结束、仅此一次、随时涨价、马上降价、最

后一波等无法确定时限的词语。

禁止使用权威性词语：

1、严禁使用国家 XXX 领导人推荐、国家 XX 机关推荐、国家 XX 机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员

名称进行宣传的用语。

2、严禁使用质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语。

3、严禁使用人民币图样（央行批准的除外）。

4、严禁使用老字号、中国驰名商标、特供、专供等词语（唯品会专供除外）。

禁止使用“点击 X”词语：

【电商运营】广告法违禁词汇更新版 (干货秘笈)

电商广告违禁词汇总

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电商产品违禁词汇总

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有关新广告法违禁词和广告语言的表达技巧

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