品牌的推广规划

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品牌的推广规划

✧概述

所谓品牌推广，是指企业塑造自身及产品品牌形象，使广大消费者广泛认同的系列活动和过程。品牌推广有两个重要任务，一是树立良好的企业和产品形象，提高品牌知名度、美誉度和特色度；二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。

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注：企业规模的划分参照国家统计局2003年下发的《统计上大中小型企业划分办法（暂行）》的通知（国统字［2003］17号）中的关于零售业的

划分：

✧工作流程

一、品牌梳理的具体模型

1）品牌定位分析、占位与提升

2）品牌价值

二、品牌推广理论依据

●达到的效果： 1）给予产品准确的定位

2）目标消费者的进一步细化

四、品牌具体推广策略

1、线上推广传播

1)软文宣传

（1）要把握软文的特点：

A、商业痕迹，做到在商不言商

B、细水长流，滴水穿石，不求功于一役

（2）要弄清楚好的软性文章应具备的要素：

A、标题要有吸引力

B、文章要有趣味性

C、内容要有可信度

2)大众媒体宣传

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的有效覆盖率

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B、促进品牌试用率及扩大购买群体，增加购买数量和频率

（2）终端陈列：注重终端陈列的位置和陈列面积大小、整洁度、整体美感，提升品牌形象

（3）POP宣传：加强终端宣传力度，对抗竞争品牌的攻击，拦截竞争品牌的消费者

2）渠道品牌推广

（1）协助、配合、培训、支持经销商

（2）提高经销商的积极性，提高渠道的铺货率和渠道渗透力度

（3）加大渠道促销力度

（4）吸引经销商进货力度，促使经销商主动加品牌推广，填满经销商仓库，对抗竞争品牌

3）消费者互动推广方式

（1）VIP

（2）直接促销活动,

价格折扣、退费优待等活动

五、品牌推广的工作成果

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1.

2.企业一定要在执行过程中坚持已制定的推广策略，在大方向不变的情况下，根

据市场的变化适时作出调整

3.企业在市场整体推广过程中，品牌的构建要与企业的深度文化结合起来

4.在市场品牌的推广中，最重要的还是对品牌店形象的维护

参考资料：

《麦肯锡工具模型》

网络资料：阿里巧巧、全球品牌网、