实习考察报告

武汉工程大学专业考察实习报告实习地点：南京、苏州、上海、杭州、温州报告日期：2010 年 11 月17 日实习报告前言我们在为期将近半个月的时间内主要去了南京、苏州、上海、杭州、温州。

在这次实习考察过程中，我发现了各地的户外广告虽然很多都沿用了传统广告形式。

但与古代不同的是在广告招牌货旗帜上颜色采用现代喷绘技术与材质，楼层都张灯结彩，运用霓虹灯技术使其颜色鲜亮引人注目。

在各类且众多的招牌广告中，各同行商家之间已经无形的开始了竞争，它们不仅起到指向作用，而且在设计的美感和创意会直接影响人们在选择上的差异与先后之分。

平面广告设计也是如此，没有质量的广告会令人厌恶，影响市容也影响人们的心情。

平面广告设计需要根据自身的产品特点追求个性化，要求视觉冲击力上的舒适感和现代感，内容上需要创意与情趣。

我印象深刻的是在苏州，那里我没有见过直接的贴墙纸海报，而是在各商场的墙体广告，就如精美画面被玻璃表起来嵌入墙体。

平面广告不多，但是很精致，我第一次真正感受到广告其实是赏心悦目的艺术品。

现代社会商业的进步、现代广告的发展与成熟，逐步改变了消费者对广告的看法，人们在抱怨受到广告困扰的同时，也日益感到离不开广告所提供的信息及审美功能。

广告的存在，创造了巨大的经济效益。

以下就是我对现代平面广告特点和表现技法的分析。

正文首先是对现代平面广告特点的分析：平面广告所要表达的思想和观点是作品内容的核心。

广告为了达到某种特定目的而要说明的观念，须借助某一定有形的东西才能表达出来。

任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术表现的对象；二是以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。

这两个要素是使平面广告具有创意的重要条件。

在广告创意方面还需重视：一方面必须要比较确切地反映被表现事物的本质特征，另一方面又必须能为公众理解和接受。

同时形象的新颖性也得重要。

广告创意活动中，创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念如果艺术形象选择不成功，就无法通过意念的传达去刺激感到遗憾染和说服消费者。

广告创意的独创性原则。

所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于标新立异、独辟蹊径。

独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。

与众不同的新奇感是引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。

长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。

广告创意的实效性原则。

独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。

广告创意能否达到促销的目的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。

理解性即易为广大受众所接受。

而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。

我将现代平面广告特点归类为四种：广告设计艺术化、广告设计生活化、广告设计环境化、传统元素和现代元素的融合。

广告设计是一门艺术，艺术创作的动机源于对艺术品与艺术个性的不懈追求，大自然给了人类无穷的想象力。

广告是以商业为目的，但需要通过艺术的手段表达美学的精神和内容,目的就是通过表现和展示传播等程序触动、激发欣赏者的情绪，引导欣赏者的欣赏行为。

广告来源于生活，具有创意与文化底蕴的广告作品才能立足于现代社会。

人不可能脱离社会，脱离生活而存在。

同时，广告需要得到大众的一种共鸣。

健康心灵的生活才能创造出健康和谐的广告创意，这也是现代社会所需要的广告作品。

广告设计环境化，一个好的广告设计作品必须与其所生存的环境紧密结合，这样广告才能融于环境中，从而获得人们的好感；或者这个作品要在允许的范围内与环境相矛盾，这样在一定的条件下吸引受众眼球。

在这里环境主要包括有政治环境、经济环境、文化环境、自然环境。

下面来具体分析一下广告设计作品如何融于这些环境中，政治环境。

一方面政治环境不直接作用于广告，但它却是对社会生活和经济发展有着巨大影响力的无形力量。

另一方面，广告作品必须在政治允许的范围内进行创作。

经济环境。

我们常说，经济的内在需求决定着广告的存亡；经济的发展进程决定着广告的发展程度；经济的景气与否决定着广告的兴衰。

从上面可知，经济环境是在创作一个广告商将作品时必然要考虑的一个问题。

比如说，在贫民窟内，你即使创作出了一个非常好的设计作品，然而却是钻石的广告，这样广告就无法得到一个好的效果。

在上海的时候，可以发现我们所看到的广告设计作品一般都会被受众的经济能力所接受。

文化环境。

一个广告设计作品必须考虑到关于风俗、教育等方面的文化进行创作。

例如，南京要对要对鸭血面进行广告设计包装，那么这个广告绝对不能随基督徒传播的，因为他们根本就不会吃血；其次，一个设计作品如果过于抽象化，那么很多人就会看不懂，这样广告就无法达到预期的效果。

自然环境。

一个好的广告设计作品在创作过程中，对自然环境环境的考虑是至关重要的一个因素。

这个时候，设计的作品一般就要与自然环境、氛围相融合或者矛盾了。

例如，一个广告设计作品需要表达的是一个欢快的主体，然而却与南京大屠杀的雕像放到一块，这样就会使人们有一个先入为主的思想二对设计作品产生反感。

而在上海的时候，有一个广告设计作品比较吸引眼球，就是以下所提到的皮克斯动画片的设计作品，他很巧妙的与环境相融合了。

总而言之，一个好的广告设计作品必须环境化，即作品要么被环境同化，要么同化环境。

广告设计的现代元素与传统元素的相结合。

将传统元素衍生后再融合到广告设计之中，创造出具有中国特色的广告设计作品，使民族的文化精神和现代的设计语言完美的表现在作品中，从而使作品既拥有了传统美又拥有了时代感。

例如，北京奥运礼仪小姐所穿的青花瓷靴子就和奥康集团所制作的青花瓷靴子是一样的。

表现技法的分析：1、视觉冲击法这种表现手法是最常见的。

充分运用摄影、绘画或电脑合成技术等技巧，是将产品或主题写实的表现能力。

着力刻画产品质感、形态和功能用途，将产品优点与精美的质地现出来，给人以逼真的现实感，使消费者产生一种亲切感和信任感。

鸭血面和汤包是南京的特色小吃，这两张是一家店里的宣传广告，广告画面直接将产品推向消费者面前，注重画面上产品的组合和展示角度，运用色光和背景进行烘托，从画面的颜色搭配及鲜亮起到通感效果，虽然只是看到诱人汤面和汤包逼真的产品样式，但使消费者有色香味俱全的联想，突出了产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，使产品置身于一个具有感染力的空间。

2、对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。

不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。

对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。

这张户外广告运用的非常巧妙，首先是玻璃的质感提升了广告的质量。

其次是玻璃的反光特点，把现实中的城市变成了广告画面的背景，而广告主题是用简洁的流畅线条勾勒，而广告主题是动画影视中得超人，画面似乎是超人飞出了城市，这幅广告构成了现实背景与广告主题及相呼应又对比衬托的运用，加深了人们的记忆。

3、富于幽默法幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。

幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，笑了以后又想出许多道理来，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。

比如一幅苹果被削皮的画面，裸露的果肉是地球的形态。

寓意是资源是有限的，人们在消耗地球能量和资源的同时地球正在枯竭。

4、合理夸张法夸张是借助想象，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣，强调事物的实质，以加深或扩大这些特征的认识，加强作品的艺术效果。

文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。

”但是夸张手法如果运用不当即不合理，将失去意义适得其反，如有一漫画：一只猪，鼻孔里插了葱却在电影放映的屏幕上变成了大象。

平面广告如果将产品不存在的性质夸张不仅使广告失去了导向作用，也失去了人们对广告的信任度。

5、借用比喻法比喻法是指在设计过程中选择两个互不相干，但在某些方面又有相似性质的事物联系起来。

使没有直接关系的事物构建间接桥梁，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。

特别是一些抽象事物通过借喻使其表达思想更令人通俗易懂。

与其它表现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能给一以意味无尽的感受。

6、连续系列法通过连续画面，反复不断加深消费者对产品的印象，获得很好的宣传效果，促进品牌的树立。

系列画面形成一个完整的视觉印象，使画面和文字传达的广告信息有充分的说服力。

作为设计构成的基础，形式心理的把握是十分重要的，从视觉心理来说，人们厌弃单调划一的形式，追求多样变化，连续系列的表现手法符合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法则，使人们于“同”中见“异”，于统一中求变化，形成既多样又统一，既对比又和谐的艺术效果，加强了艺术感染力。

这两幅广告是杭州西湖中雷峰塔的系列宣传广告。

两幅广告形式风格相同内容不一，画面中的广告标题表现了风景区一个雷峰塔的两种特色。

该广告运用了疑问的表现手法，提出疑问让游客自己在雷峰塔里寻找答案，从而引起游客的好奇心；同时该广告整体画面简洁没有繁复的文案，言简意赅的突出广告主题，两幅广告即联系又对比，充分体现雷峰塔特色，该系列的广告目的得到了体现。

抓住人们的探索心理。

7、突出特征法突出特征是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。

在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。

运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。

通过这次考察我有了明确的学习计划:中国现状的广告在不断的上升期，也不断的受到商业界的重视，然而，跟发达国家相比，我们国家的广告业还需要很大的发展空间，广告并没有很好的取得消费者的信任，广告制作也是在摸索的阶段。

作为未来的广告人，我们都有责任和义务为广告业的发展做贡献。

首先我们要做个遵纪守法，懂法，敬业的公民，这是做人的基本。

其次我们要不断的加强专业知识的学习，多了解各方面的知识，因为广告涉及的行业是方方面面的，我们没法做到全才，但必须对各方面要有一定的了解，这就要求我们不断的学习，都说学无止境，广告更是如此。

做个优秀的广告人不仅需要专业知识和宽广的见识面，更要提高自身的人文休养，这样做出来的作品才有内涵，作品如其人，它会透露出你的特有气质。