浅论地方党报在融合经营中的创新问题
关于地市级媒体融合发展的难题与策略分析
关于地市级媒体融合发展的难题与策略分析地市级媒体融合发展是当前媒体行业的热点话题。
随着科技的发展和人们对信息获取方式的需求不断变化，地市级媒体在面临着不少困难和挑战。
本文将分析地市级媒体融合发展所面临的难题，并就此提出相应的策略。
难题一：传统媒体与新兴媒体的竞争地市级媒体包括报纸、电视台、广播台以及地方门户网站等传统媒体，还包括了新兴的网络媒体、移动媒体等。
随着新兴媒体的发展，传统媒体遇到了越来越大的竞争压力。
传统媒体受限于传播覆盖面和传播形式，无法与新兴媒体相抗衡。
而新兴媒体在内容生产、传播速度和传播范围上均具备更加灵活的优势。
策略一：传统媒体应该加大对新兴媒体的整合与创新，可以通过建立自己的新媒体平台，将传统媒体和新兴媒体有机结合。
传统媒体应该注重内容生产和提升传播效率，尽可能提供高质量、高热度的内容，吸引更多的受众。
难题二：经营与内容制作的难度地市级媒体在经营上面临着资金、人才、信息来源等多方面的困难。
内容制作也需要大量的人力、物力和财力支持。
这对于地市级媒体来说是一个不小的挑战。
策略二：地市级媒体应该加强与企业、政府等合作，通过多方合作获取更多的资金支持。
要加大人才引进和培养力度，提升内容制作的能力。
地市级媒体可以增加新闻采编、内容制作的自主性，积极挖掘本地新闻资源，提升报道的独特性与专业性。
难题三：技术更新与应用随着移动互联网时代的到来，地市级媒体需要不断更新技术手段，提供更加丰富多样的传播形式。
但是地市级媒体的技术更新速度不够快，相关技术人才也较为匮乏。
策略三：地市级媒体需要尽快调整技术更新的步伐，学习并应用新的信息技术手段，提高传播效率和质量。
要加强与相关技术公司、院校的合作，引入更多的技术人才，通过外部力量来弥补内部的不足。
难题四：传播效果的监测和评估地市级媒体的传播效果监测和评估一直是一个难点，传统方法无法满足现代媒体的需求。
而对于地市级媒体来说，传播效果的监测和评估对于提升自身实力、吸引广告商和读者是至关重要的。
全媒体时代地方党报新闻评论守正创新的几点思考
广告与品牌研究新闻文化建设 2021.3下新闻文化论坛84全媒体时代地方党报新闻评论守正创新的几点思考刘 挺摘要：在媒体融合朝向纵深发展的时代背景下，各个媒体之间的竞争激烈程度日渐加剧。
传统媒体的优势地位由此被逐渐削弱，从而向其竞争力提出了更高的要求。
那么对于作为传统媒体的地方党报而言，面对新的形势，应在坚持守正的基础上持续创新，不断增强自己的新闻评论能力，将主流媒体的优势最大程度发挥出来，才能够吸引更多受众的关注，充分激发受众的参与度，使自身的影响力得以持续扩大，切实提升自身的传播效果。
本文基于全媒体时代背景，就地方党报新闻评论如何守正创新提出几点思考，以供参考。
关键词：全媒体；地方党报；新闻评论；守正创新在媒体融合背景下，传统媒体新闻评论面临着传统媒体行业的下行压力、缺乏时效性、单线传播互动性不够、精英话语受质疑等诸多困境。
作为地方党报，其灵魂与旗帜在于将舆论宣传工作抓好，写出高水平的新闻评论和分析。
全媒体时代地方党报在影响力上可能已日渐式微，但是在文字思辩以及评论能力上所具有的优势仍然是新媒体难以比拟的。
全媒体时代下，地方党报应充分发挥自己的优势，在守正的基础上积极探索实践，实现新闻评论创新，以进一步提升引导力，唱响主旋律，壮大正能量。
一、全媒体时代地方党报新闻评论现状新闻评论一直以来就是纸质传统媒体基本的、重要的传播形式之一，其主要是通过对新闻事实、新闻事件进行分析或者评价，从而表明自身的态度，阐述相应的道理，传递正确的观点给受众。
地方党报新闻评论的信息会受到诸多因素的影响，主要有准确程度、真实程度、传播时效、传播时机等等。
在《媒介写作》一书中就曾有新闻学者认为，一篇新闻评论，仅有一个观点是远远不够的，还需要将手边可以掌握的这个话题的背景材料、相关知识展示出来，同时还需要借助专业技术才能够使新闻评论文章值得一听或是一读。
然而在全媒体时代下，观点易碎、观点多变，互联网使得受众处于一个多元化的、众声喧哗的言论场中，地方党报的新闻评论已经受到了来自新媒体的巨大挑战，难以在社会快速发展中将固有的作用很好地发挥出来。
我国报纸媒体融合中的商业模式
我国报纸媒体融合中的商业模式【摘要】我国报纸媒体融合在商业模式方面具有重要意义。
本文通过对我国报纸媒体融合的现状、挑战和商业模式创新的重要性进行分析，展示了我国报纸媒体融合的商业模式案例分析，并探讨其优势及不足。
在未来发展趋势方面，建议加强与互联网等新兴媒体的合作，提升内容品质和技术水平，不断创新商业模式，以适应市场需求和发展趋势。
持续关注我国报纸媒体融合的商业模式创新，是实现媒体行业可持续发展的重要途径。
【关键词】我国报纸媒体融合、商业模式、发展现状、传统报纸、面临的挑战、商业模式创新、案例分析、优势、不足、未来发展趋势、建议与展望。
1. 引言1.1 背景介绍近年来，随着互联网的快速发展以及移动互联网的兴起，我国报纸行业面临着前所未有的挑战。
传统的纸媒在信息获取和传播方面逐渐被互联网媒体所取代，传统报纸的发行量和广告收入不断下滑，面临着生存和发展的压力。
为了适应时代的发展趋势，我国的报纸媒体开始加快融合步伐，探索新的商业模式，以吸引更多的读者和广告商，提高盈利能力。
随着手机、平板等移动设备的普及，越来越多的用户选择通过移动端获取新闻资讯，传统报纸的发行量逐渐减少，面临着数字化转型的迫切需求。
在这种情况下，报纸媒体不得不重新审视自身的发展策略，加快媒体融合步伐，探索新的商业模式，以保持市场竞争力。
如何在新媒体环境下保持传统媒体的影响力和盈利能力，成为了我国报纸媒体面临的重要课题。
1.2 研究意义我国报纸媒体融合中的商业模式具有重要的研究意义。
随着数字化时代的到来，传统报纸面临着巨大的挑战，需要寻找新的商业模式来适应市场需求。
我国报纸媒体融合的发展现状值得深入探讨，探索其中的商业模式创新对于行业的发展具有积极意义。
通过对我国报纸媒体融合的商业模式案例分析，可以总结出其中的优势和不足，为行业的未来发展提供参考和借鉴。
研究我国报纸媒体融合中的商业模式对于推动传统媒体的转型升级，促进媒体产业的持续健康发展具有重要的现实意义和深远的战略意义。
深度融合中县级党报的角色转换——以《昆山日报》为例
第 ４ 卷 总第 １０９期 81报刊研究引言科技进步给人类生活带来了新变化，人们获取信息和传播消息方式越来越迅速，这带来传统媒体的式微和变革，其中纸媒受到的冲击最大。
从2009年到2019年，137家报纸陆续宣布休刊停刊。
县级党报作为党在最基层发声的主流平台，既面临着各类上级媒体的竞争，又遭受新媒体的强势挤压，所受到的冲击最为强烈。
在新媒体的冲击下，县级党报该如何转换角色尝试新旧媒体的深度融合。
本文以《昆山日报》为例，分别论述了《昆山日报》所受到的冲击以及两个阶段的融合探索阶段，为其他县级党报提供媒体深度融合发展的“昆山样本”。
一、县级党报受移动互联网冲击的典型样本《昆山日报》所处的昆山市为中国县(市)百强第一，经济发达，常住人口近300万，为媒体的生存与发展提供了良好基础。
2015年以前，报纸的年发行量长期保持在5万份以上，广告经营收入超2 500万元。
作为一家只有近百人的县级党报，日子过得很滋润。
但随着以移动终端为代表的本地新媒体兴起，《昆山日报》开始感受到了全面冲击。
首先，读者群的流失，带来县级党报影响力下降。
昆山本地新媒体“昆山论坛”微信公众号有百万粉丝，加之形成了网站、微博、论坛、户外平台的传播矩阵，在影响力上日益形成强势地位。
过去，《昆山日报》开有读者热线，和读者有很好的互动，很多新闻来源于热线。
但随着“昆山论坛”兴起，加之其在互动内容上更广泛、速度上更快捷，很快抢占了报纸的这块市场，最后热线也名存实亡，干脆取消了。
伴随影响力的降低、读者的流失，县级党报内容的传播度也在下降。
在2002年至2010年左右，《昆山日报》的主要广告源为地产。
当时客户根据广告上所留电话进行监听，每则广告的来电率在200组以上。
但随着“昆山论坛”的第一个平台“昆山视窗网”的兴起，读者开始流失，到2015年，每则广告的来电率已下降到30—50组。
第一波办公终端冲击还没结束，第二波移动终端冲击更加残酷。
随着以“昆山论坛”微信公众号为代表的移动终端新媒体群兴起，广告的来电量降到了个位数。
用版面语言讲好新闻故事——地市党报版面创新分析
用版面语言讲好新闻故事——地市党报版面创新分析摘要：生动的讲好新闻故事，传播好党的声音，使党报工作的重中之重。
当今时代下，创新党报是时代的要求和满足人民群众需求的要求，事实党报能够在时代发展的洪流中屹立不倒的必然要求。
地方党报的应该从媒介语言风格、版面设计等等各方面去创新和提高，抓住社会的主流和热点，以老百姓关注的问题为切入点去讲好新闻故事将党的声音更好地传播给寻常的百姓。
关键词：地方党报；语言风格；与时俱进一、现有的地方党报现有语言特点的分析首先，现有的地方党报在语言风格方面受到了传统制约，现有的党报主要服务于政治和理论，忽略了当前社会实践和民生热点，导致了地方党报与人民群众的脱离。
由于载体的限制，对于本地区人民机械关注的热点问题不能够给予及时的回复，人民心中的疑惑也无法得到解决。
此外，现有的担保从版面设计到新闻报道都是千篇一律，出现了八股化的问题，在版面设计中沉闷死板，使读者觉得党报成了呆板的说教。
最后是在议题的设置方面，地方党报设置的议题不能够展现地方的特色，而是一味的跟风，极容易丧失宣传阵地[1]。
二、创新新地方党报语言风格的工作准则（一）保证新闻的客观性和真实性新闻的基本的道理就是真实性和客观性，新闻工作者要将稿件用通俗易懂的大众喜欢的语言方式来表达出来，在党报宣传时要达到润物细无声的作用，在写新闻稿件的时候要注意将政策性的专业性比较强的内容通过一些有趣的网络用语转化为大众的语言，避免端着架子板着脸去教训人的现象出现。
此外，党报记者要做好语言风格的转型，就是要走进基层，了解群众的需求，要适当的新闻工作与人民群众的生活密切切联系，使党的新人工作能够倾听群众的呼声，反映群众的愿望，了解到当地人民的民间语言，要了解当地群众的所思所想和所盼，党报的内容也应该围绕着群众的关心的话题去叙述，稿件的撰写和宣传要以对人民真挚深厚的感情为基础。
（二）擅用地方方言，理性对待负面评价党报的运营也要充分尊重百姓的需求要一切以为人民服务为基本，积极主动的去应用一些新的手段，比如说微信、微博及一些公众平台做好正能量的引导[3]。
党报推进媒体深度融合发展路径探讨
第13卷第01期 Vol.13 No.01 2022年1月 January 2022近年来，重庆日报坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，始终坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，围绕中心、服务大局，努力打造新时代精品党报，深入推进媒体融合发展，坚持移动优先，在平台建设、内容生产等方面创新发力，形成了“三微”（重庆日报微博、重庆日报微信、两江观察）、“一端”（重庆日报客户端）、“一网”（重庆日报网）的媒体格局，打通了包括头条、抖音、微视、快手、知乎、B站在内的新媒体平台，建构起拥有2300多万用户的新媒体矩阵，传播力、引导力、影响力、公信力不断提升。
一、平台建设：抓重点，突出效果互联网技术的快速发展，给新闻媒体的生产、传播和受众的阅读习惯带来了广泛且深刻的影响。
从实践出发，积极转型，建设新媒体平台，走融合发展之路，已成为党报等传统媒体在移动互联网时代进一步巩固舆论主阵地，寻求发展突破的必由之路［1］。
2021年，重庆日报围绕中心、服务大局，不断创新平台建设，各平台结合自身特点和优势持续发力，推进媒体深度融合发展。
（一）做大做强客户端重庆日报客户端是重庆日报融媒体目前容量最大的平台，也是党报在网上舆论场的主阵地之一。
近年来，重庆日报不断加大资金投入，通过购买技术服务对重庆日报客户端进行了6次迭代升级，在APP名称、栏目设置、页面设计等方面进一步优化升级，开通了“理论头条”“乡村振兴”“学党史”等特色频道，并探索实施部门负责运营机制。
2021年是中国共产党成立100周年，主题报道和重大事件众多。
重庆日报客户端全年共推送稿件6.5万篇，其中重庆日报记者稿件1.6万篇，平均每天推送稿件近190篇。
并且，全年阅读量过万的稿件超280篇，阅读量最高的超80万次，传播有效，反响强烈。
一是全面覆盖，充分发挥自身优势，深入重点报道。
2021年，重庆日报客户端共开设临时性专题60余个，包括《千秋伟业 百年风华——庆祝中国共产党成立100周年》《寻访红色印记——庆祝建党一百周年大型全媒体报道》《“时代楷模”王红旭》等。
媒介融合环境下报纸新闻创新发展路径研究
媒介融合环境下报纸新闻创新发展路径研究媒介融合环境下报纸新闻创新发展路径研究随着互联网技术的迅猛发展和社会信息化的进一步深化，传统媒体形态面临巨大的挑战与改革。
作为传统媒体代表之一的报纸，在面对竞争激烈的互联网环境下，如何创新发展成为了摆在各大报业集团面前的一个重要课题。
因此，本文就媒介融合环境下报纸新闻创新发展路径进行了深入研究。
一、报纸新闻的困境随着数字媒体的不断发展，互联网已经成为了现代人不可或缺的信息获取方式。
对于传统报纸而言，面临的竞争压力日益加剧，一些传统的读者已经转向新兴媒体，报纸销量不断下滑，广告收入不断缩水，其生存和发展的压力越来越大。
二、媒介融合的意义媒介融合，即不同媒体之间的整合，打破原有的媒体形式，推动媒体的发展和变革。
报纸作为第四代媒体，需要借助媒体融合的力量，创新提升自身的新闻报道质量和内容。
报纸在实现媒体融合的同时，也需要不断拓展自己的业务范围，拥抱新技术带来的机遇。
三、报纸创新发展的方向1.多元化的内容形式报纸需要与时俱进，吸纳新媒体的创新思路，在新闻报道内容上打破常规，引入多元化的内容形式，以满足不同读者的需求。
这包括环绕新闻事件所展开的全景式报道、重点人物故事版、专题式邀约、互动新闻评论等等。
2.创新的营销手法广告作为报业财源的主要来源，也是传统报纸无法回避的问题。
为了获取更多丰富的广告收入，报纸也需要加大宣传推广力度，创新营销策略，吸引更多广告商使用报纸广告。
比如：开办专业的广告服务团队，推出多种营销方式，比如优惠券、推荐信等。
3.新技术创新的实施结合新技术是报纸创新发展的重要途径。
以数字化、智能化、精英化的思路助力报纸发展。
比如，推行音视频、VR等新媒体技术，开通线上平台、微博微信账号等新媒体工具，增强与读者在新媒体平台上的互动交流。
4.深化社会公益价值的体现报纸不仅要注重商业价值的创造，更要深入挖掘新闻报道的社会公益价值，在努力收益的同时，注重为社会公益所作出的贡献。
策划创新——党报广告经营的永恒主题——试论省级党报广告营销策划的“结合点”
一
、
充 分 利 用 省 级 党 报 的权 威 性 、 公
信 力 ， 时 掌 握 和 分 析 国 家 及 省 委 、 政 及 省 府 宏 观 经 济 变 化 的 趋 势 和 国 家 产 业 政 策
变化趋势 ， 极研究分析 与广告经营的 内 积
在 联 系 ， 而 确 定 合 理 的结 合 点 ， 个 结 从 这 合 点 既 是 省 委 、 政 府 一 个 时 期 内的 工 作 省
年 瘦 小 干枯 的 手 的特 写镜 头 ，作 者 用 干枯 瘦 小 的手 掌 来 象征 乌 干 达 干旱 的恶 果 。 大 特 写— — 新 闻 摄 影 的 一种 趋 势 多年 来 ， 际 上 对 重 大 灾 难 的 图 片报 国 道 ， 摄 影构 图的景别上 ， 全景 、 景 、 在 由 中 近 景 一 步 一 步趋 向 特 写 甚 至 大 特 写 ， 似 这 乎 已经 成 为 一 种 趋 势 。 一 点 从 “ 赛 ” 这 荷 获 奖作 品 中 可 以 清 晰 地 看 出 。 比如 ， ２ 届 第 ９
果 。 面 是 白皙 宽 厚 的手 掌上 ， 只黑 人 少 画 一
幅 大 特 写 照 片 的 作 者 都 选 取 了 和 人 的 生 活 最 为密 切 相 关 的 人 肢 体 的 局 部 — — 用 以 行 走 的 “ ” 用 以谋 生 的 “ ” 靠 上 脚 和 手 ，
去 ，近 距 离 拍 摄 ， 以大 特 写 的形 式 把 它
和强调 ， 照片更 具独特 的表现 力 ， 使 让读
者窥一斑而知全豹。 这 样 的一 种 构 图 ，也 为记 者 充 分发 挥 主观 能动 性 ，拍 摄 出 富有 新 意 的 画 面提 供 了广 泛而 自由 的空 间 。 克 ・ 尔斯 拍摄 的 迈 韦 “ 赛 ” 奖 作 品《 干 达 干 旱 的恶 果 》 是 荷 获 乌 就 很 好 的例 子 。报 道 灾 难却 没 有 详 细 地描 述 灾 难 ，只是 选 取 灾难 中最 有象 征 性 的 一 角 来 展示 ，新 颖 独 到 ，获得 了极 佳 的 传播 效
从组织结构浅析中国地方党报报业集团组建与发展的问题及原因
实 行社 委会 领 导下 的社 长 负责 制 ，社 着 事业 的归 属 ，挣扎 地 循着 企 业 的发 组 织 的领 导地 位 不会 变 ，也 意 味着 政
府 的政 策控 制不 会 减弱 。即使 报 团整 的 总体利 润来 分配 ， 这可 以说是 在 “ 以 委 负责 宣传 工 作 的机构 ，其 领 导干 部
问题 ，从 其组 织结 构 的安排 上 可 以略
探一二 。
追 求为 基 础 的企业 化 管理 是 以市 场需 求 为 出发 点 的 ，这 就 与事 业定 性 的组
０３ ４
二
分析
报 业 集 团组建 与 发 展 的 问题 织 产 生 了 目标 和行 为 动机 上 的矛 盾 。 政 治制 度决 定 新 闻媒体 制度 。 “ 从 事业 单 位 、 业化 管理 ” 个 改革 的政 策方 企 这
安排 ，组织 结构 图首先 是 主要 活 动之 中国 的报 业 集 团 ， 其 是省 级 、 尤 市级 的 困难 。
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。 皿匪两 ．
间 的关 系 图 。 其次 ， 它体现 了一 种权 力 地 方党 报 报业 集 团在 建设 和 发展 过 程
体 已经 为企 业定 性 了 ，但 它也 只是 不 企业 养事 业 ” 从而保 证 事业组 织在 整 归 中央 组织 部 或省 委组 织 部管 理 。按 ， 完全 的市场 经济 参 与主 体 。报 纸 内容 个传 媒 产业 的主导 地位 。资本 对核 心 照报 业 集 团 的实 际建设 者 的 意志 ，党
地市级党报财务管理的思路创新
算体制的影响 ，报社 的工作重点仅仅落
实到 采 编 、 营业 务 方 面 ， 务 管理 工 作 经 财 被弱化 、 被从 属化 ； 财务 又 由于 自身 专 而
唯一追求 目标 ，不利于报社总体价值创
造 的 短期 利 益 行 为 。 因为 同样 的利 润 产
出， 由于投入 的资本的不同， 创造 出来的
传统 以财务指标为基础的绩效考评 体系 的改进 ，其原理有机地融合 了财务和非 财务 因素 ， 拓展了财务管理思路 ，让业
绩 指 标 能 清 晰地 反 映 报社 整个 经 营 管理
地 下级党 报 财务管 理的 思 路创． 祈
的全貌。 首先 ， 将报社未来 战略发展作为
绩效考评核心，将长期发展规划通 过财 务和非财务指标植入绩效考评体系。其 次， 调动报社全体 人员共同参， 通过部 门
务管 理 思路 上 ，与 转 变之 前 相 比完 全不 同 。但 由于受 事 业 单 位 的会 计 核算 体 制 影响 太 深 ， 致 财 务与 会 计 职能 不 分 、 导 责
一 州 日报 社 ， 西 柳州 柳 广
口
胡 晓
丽
的核心 ，有助于管理者更关注报社整体 价值创造的最大化 ，有利于报社建立 良
子 目标 之 间 的沟 通 和联 系 ，实 现 内部 资 源 共 享 ，实现 业 务 规 划 和财 务 规划 一 体 化。 第三 ， 立健 全 适 应柳 州 报 业 市场 发 建 展 的 内外部 经 营 环 境 。 ２以价值 管理 作 为 财务 管理 核 心 ． ∽ ∽０ ） ０１ 把价值管理作 为报社现代 财务管理
边 缘链 接
２０ ０ ３年底 以前 ，柳州报 业市场份 额基本由地市党报一家所独享 ，由于没 有竞争 ，报社在经营上缺乏敏锐的市场
浅谈融媒体时代党报党刊如何发展
浅谈融媒体时代党报党刊如何发展提要:随着融媒体时代的到来，信息的传播格局发生了较大的变革。
传统媒体面临受众减少、竞争加大的压力。
作为以纸媒为载体的主流媒体——党报党刊面临着前所未有的挑战，本文试以文献分析、采访调查的形式分析融媒体的概念、特征及优势等，概括了党报党刊面临的困局，探讨了党报党刊突破困境的具体措施。
关键词:融媒体；纸媒；党报党刊；转型发展引言“今天，钱包丢了不要紧，手机若是丢了，生活好像一下子就举步维艰了。
”随着移动通信网络技术的迅猛发展，融媒体正在改变着人们的生活，影响着信息的传播，人们已经习惯了实时高效的信息交流方式。
为了阅读一条新闻，清晨到报刊厅排队买报纸已成为过去时。
目前，全国纸媒市场呈现出“衰退”态势，每年都有一批报刊杂志传来休刊、停刊的消息，与时代告别。
截至2023年1月4日，据不完全统计，目前《牡丹江晨报》《海曙新闻》等十几家杂志报刊宣布停刊或休刊。
笔者从事媒体工作十余年，亲身经历了从传统媒体时代到互联网时代，再到目前的融媒体时代，对党报党刊在融媒体时代下如何转型发展有一定的思考。
笔者认为，融媒体的诞生能更好地促进党报党刊的发展，传统媒体工作者要做到守正创新，才能在融媒体时代稳固树立主流媒体的影响力和话语权，以主流媒体的责任担当回应新时代的新要求。
一、融媒体的概念及发展现状（一）融媒体的概念“融媒体”不是一个独立的实体媒体，是整合各类媒体在内容制作、宣传方式以及人力、物力等综合要素的优势，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。
（二）融媒体的特征及优势1.受众的广普性受众是媒体发展的基础，受众的数量是衡量媒体竞争力的一个重要指标。
单拿手机媒体来说，受众群体广泛是其独有的优势。
2.传播的实时性从新闻传播角度来看，融媒体时代信息传播的速度可以做到与新闻事件同步，实现了传播的实时性。
移动媒体的信息采集和信息传输功能使其打破了信息的制作周期、获取地点等方面的限制，使每个人都可以利用媒介终端制作、传播信息，使得信息来源渠道更加多元、传播速度更加高效。
实现党报广告经营新突破——河南日报的创新思路
策 划 引 领 活 动 ，强 化 落 实 执行 力 度
广告 竞 争 已进 入 策 划 竞 争 的
而 实 现增 值 的 目的 。在 信 息 时 代 ，
２０１ １ ０． ０
ｌＨ Ａ ＥＳ Ｐ Ｄ Ｔ 中 报 ｌ ６ Ｉ ＷＰ Ｅ ＩＵ Ｒ 国 业 １ ＣＮ Ｎ Ａ ＲＮ Ｓ Ｙ
理 效 益大 幅提 高 。 在 党 报 广 告 内容 上 注 意 结 构
的调 整 ，使 之 更 加 合 理 ，不 再 是 单 边 增 长 的 模 式 ，分 层 级 策 划 成
为 新 趋 势 。 除 了关 注 高 利 润 行 业 外 ，努 力 开 拓 其 他 行业 市 场 ，积 极 寻 找新 的 增 长 点 。我 们 继 续 加
应 该 学 会 在 这 样 的 形 势 下 驾 驭 市
场 ，独 辟 蹊 径 ，从 而 提 升 自 已 的 生存 质 量 和抗 风 险 的能 力 。
量身制定发展 战略 。
可 日报》 南
党报 有 着 与 生俱 来 的优 势 ， 包 括 强 大 的政 府 资 源 、政 治 背 景
以 及政 策 优 势 ，要 学 会 整 合 资 源 ， 使 优 势 最 大 化 ，从 而 释 放 出 最 大 的 能 量 ，对 一 些 新 闻 资 源 也 要 学 会 主 动 借 势 ，学 会 再 度 开 发 ，进
衍 生 出价 值 。 首 先 ，党 报 面 向 高端 读 者 群 ，
他 们 由 各 级 党 政 负 责 干 部 、知 识
白 热 化 ，党 报 广 告 生 存 环 境 受 到
来 自各 方 面 的 挑 战 ，先 是 咄 咄 逼 人 的 都 市 报 攻 城 掠 地 ，再 有 广 播
电视 的 步 步 紧 逼 ， 接 着 又 出 现 新 Ｇ
省级党报广告经营存在的问题及对策
三 、合 办 栏 目的影 响 力
地 市 广 电 报 通 过 合 办 栏 目找 到 参 与 和 服 务 社 会 的 契 合 点 ，也 为 报
锅 成 了 党 报 广 告 经 营 的 主 要 任 务 。 为 了 “ 织 ” 广 告 ， 为 了 组 “ ” 到 广 告 ，一 些 党 报 招 数 迭 拉 出 ：招 聘 业 务 员 、办 专 版 、搞 活
责 任 编 辑 ：邓 应 华
纸探 索 出了一 条生存之道 。但 是作
为 媒 体 ，更 重 要 的还 是 要 彰 显 其 奉
献 社 会 的价 值 。
动 、找朋友 、托关系 、降低广告 价格 “ 打价格战”等等 ，无所不
能 ，无 所 不 做 ，但 成 效 太低 ，还
近 年 来 ， 随 着 西 安 咸 阳 经 济 一 体 化 的 推进 ，咸 阳市 餐 饮 行 业 异 常 火 爆 ， 与此 同 时 ，省 政 府 也 在 大 力
２０ ０ ９年 是 新 中 国 成 立 ６ ０周 年 ，
也 是 人 民政 协 成 立 ６ ０周 年 。咸 阳广
和咸 阳市 政 协联 办 《 沟通》 栏 目 ， 充分发挥政协 人才荟萃 、智力密 集
的 优 势 ，搭 建 起 群 众 与 政 协 、政 协 与 党 委 政 府 之 间 沟 通 的 桥 梁 。栏 目 在 社 会 上 引 起 反 响 良好 ， 部 分 采 写
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譬 黪 ｌ ｌ 蠢 至 ｛
地 市报业
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省 级 党报 广 告 经 营 中存 在 的 问题
一
、
《 中华 人 民共 和 国广 告 法》
策划引领 品牌制胜——以河北日报为例看省级党报广告创新经营之路
三 个 月 ，声 势 浩 大 。河 北 省 共 有 ６ ０万 手 机 用 户 参 与 活 ２ 动 。收 到 原 创 红 短 彩 信 ３ ５万 余 条 ，成 功 下 载 、转 发 红 短 信 、红 彩 信 、红 图书 、 红 视 频 、红 歌 曲 等 达 ３０万 人 次 。 １ 此 次 活 动 参 与人 数 之 多 、 参赛 作 品涉 及 领 域 之 广 ，短 信 彩 信 质量 之 高 ，均 创 造 了 类似 活 动 的新 纪 录 ，利 用 手机 媒体 将 红短 信 、红彩 信 、红 图 书 、红 视 频 、红歌 曲 等 多 种 形 式 涵 盖 其 中 ，在 全 国 也 属 首 次 。 活 动 达 到 了 经 济 效 益 和 社 会 效 益 的 双 赢 ， 省 领 导 给 予 高 度 评 价 ：此 次 活 动 是 ２ １ ０ １年 全 省 精 神 文 明建 设 的 一大 亮 点 ，河 北 日报 做 得 很 好 。 除 了 “ 传 河 北 红 满 燕 赵 ” 活 动 外 ，选 美 河 北 —— 彩 选 出河北 ３ ０景 、 代 表 河 北 十 大 品 牌 公 众 推 选 、 河 北 省 十
要 创 新 党报 广 告经 营模 式 ，首 先 需要 从 创 新发 展理 念
人手 ，就是依托党 报核 心优势 ，策划 引领 ，拼 创意 、拼概
念 、拼 执 行 。党 报 的 核 心 优 势 就 在 于 “ 政 资 源 ” 三 ，即 政 治 、政 府 和 政 策 。 这 也 是 党 报 在 报 业 市 场 中 的 差 异 化 定 位 。在利用和放大这个 优势的基础 上寻求和 市场的对接 。 党 报 的商 机 就 是 要 从 党 和 政 府 的 决 策 部 署 、政 策 调 整 和 中 心 工 作 中去 寻 找 。而 策 划 是 从 党 和 政 府 的 决策 部 署 中寻 找 各地 政 府 和 各 类市 场 主 体 的诉 求 ，并 依 次 找 出创 意 点和 赢 利 点 。制定 策划 方 案 ，策 划 组 织 广告 。近 两年 来 ，河北 日 报 发 挥 品 牌 优 势 和 政 治 优 势 。通 过 策 划 系 列 主 题 宣 传 活 动 ，探 索 广 告 经营 创新 之 路 ，收 到 良好效 果 。 ２１ 是 中国共产党建党 ９ ０ １年 ０周 年 。 河 北 日报 抓 住 这
党报创收新路径探析
传媒与社会党报创收新路径探析◎陈艳在媒体融合大趋势下，如何发挥党报自身优势，结合内 部改革，创新发展思路，扩展创收路径，使融合真正让党报受 益，这是摆在党报面前的一个重要议题。
一、 当前党报广告经营面临的挑战和机遇新媒体的兴起，带来传播业态的转变，给报业经营市场 带来的不全是冲击，同时也带来了机遇。
“互联网+政务服务”作为互联网时代的新概念，要求政 府运用互联网思维转变自身管理模式以适应新的环境，为公众提供更便捷、优质的服务。
政府门户网站、政府部门微 信公众号作为“互联网+政务服务”的重要载体，其建设情况 及运行质量将直接影响服务效果。
政府部门如果自己运营，不仅需要投入大量的人力财力，不一定全都能取得理想效 果，大多数部门更希望委托专业的机构来运营。
以黄冈市为 例，很多政府部门公众号都交由公司运营维护，每年投入的 资金很可观。
互联网时代尽管信息生产严重过剩，但优秀的 原创内容仍然十分稀缺，一般新媒体企业缺乏原创内容生 产能力，影响其服务效果。
作为专业的内容生产商，党报有先天的优势，这种优势 来自于党报的品牌影响力、原创新闻产品的权威性，还有专 业的人才团队，有技术运营经验，这些都是市场化公司无可 比拟的优势。
二、 如何抓住新媒体带来的机遇(一）参考借鉴先进经验虽然新媒体的发展对传统媒体的广告经营带来了极大 的冲击，但是从全国来看，近年来不少党报在经营方面逆势 而上，展现了不俗的业绩。
本文选取浙江日报报业集团（以下简称“浙报集团”）和河南省《焦作日报》为优秀范例，梳理 两家报社的先进经验。
目前，浙报集团拥有浙江日报、钱江晚报等报刊、出版 社26家，浙江在线、浙江新闻客户端等新媒体平台、账号 681个。
在传统报业广告收入下降的背景下，2018年，浙报 集团经营利润位列全国省级党报前列，集团的全资子公司 浙报传媒控股集团有限公司2017-2019年连续三年人选 “全国文化企业30强”。
《焦作日报》是中共河南省焦作市委机关报，除出版《焦作 曰报》外，报社还在郑州出版《百姓视点》周报，建立了焦作新 闻网。
媒体融合背景下地方党报转型发展的实践与思考
1媒体融合背景下地方党报转型发展的实践与思考何南观（达州日报社，四川 达州 635000）摘要：受经济下行及媒体介质革命的影响，国内纸媒遭遇前所未有的冲击，地市级纸媒虽未处在风暴眼，但日子也多举步维艰。
本文站在报业管理者角度，从深化体制机制改革，实现体制内外员工同工同酬；推进媒体融合发展，重构组织架构和媒体理念；强化内容建设，巩固老受众，吸引年轻的新受众；推行“立体营销”理念，打赢“广告营收下滑阻击战”；积极引进年轻人才，完善人才结构；布局新的产业，推进报业多元化发展等多个层面，对四川省达州日报社在媒体融合大背景下的转型发展实践作深入探究，为媒体同行解决类似问题提供一种探索思路与方案。
关键词：媒体融合；地方党报；转型发展中图分类号：G216.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）18-0001-04近年来，受宏观经济下行和媒体介质革命的影响，国内纸媒遭遇前所未有的冲击，其广告经营更是遭遇断崖式下滑，许多都市纸媒纷纷选择关闭、停刊。
一时间，“纸媒死了”“纸媒无用了”“彻底告别纸媒”等唱衰纸媒的声音在业内业外甚嚣尘上。
地市级纸媒虽然没有处在风暴眼，但风暴所及，遍地哀鸿，许多报社日子过得举步维艰。
在媒体融合向纵深发展的时代背景下，在传统媒体转型发展的关键时期，地方党报各显神通，结合各自的实际情况，艰难探索生存、发展的别样路径。
本文从报业管理者角度，结合四川省达州日报社近年的转型发展工作实践，谈谈地市级党报应对媒体风暴、融合发展且稳住阵脚的一些体会与思考。
一、稳住阵脚，关键时刻要体现党报姓党，充分发挥党报的公信力和号召力达州地处四川东部，与重庆、陕西接壤，辖7个县（市、区）和1个省级高新区，总人口700万，主城区常住人口110万人，是一个典型的农业大市，经济总体上仍属欠发达地区。
达州日报社成立于1951年，有着近70年的历史，历史负担和人员负担相当沉重。
从2017年以来，报社积极面对困难，以问题为导向，抓改革促发展，报业经营逆势上扬，各项事业稳步推进，不但稳住了阵脚，提振了广大员工的信心，还为报社未来的发展布好了局，为报业的多样化发展打下了坚实的基础。
日报社媒体融合过程中的困境与对策分析
媒介融合日报社媒体融合过程中的困境与对策分析◎孙长岩[摘要]媒体融合属于时代发展的必然趋势，给日报社带来新发展契机的同时，也使其面临前所未有的挑战本文主要对日报社媒体融合过程中的困境开展分析，明确其遇到了创新意识缺乏、合而不融的瓶颈.着重探究了突破日报社融合发展中困境的路径，如积极转变观念，树立互联网思维、加强经营融合，共融挖潜、坚持纸媒搭台，走内容为王之路等，以期为曰报社媒体融合创造优越的环境，提高融合深度，增强新闻舆论传播力，抢占舆论高地，推动媒体融合向纵深发展，促进日报社获得长足进步，以供参考。
[关键词]日报社创新意识互联网思维媒体融合融合对策随着时代的进步，科学技术含量的增加，传统媒体格局发生了重大变化，媒体融合成为主要的发展方向，受到了高度关注和重视。
在此背景下，日报社发展受到了冲击，逐渐 呈现了与时代发展不适应的现象，主动加强媒体融合是其生存之道，也是立于不败之地的重大举措。
因此，在新时期，积极探索日报社媒体融合发展渠道具有重要的现实意义和理论意义，值得深思。
一、日报社媒体融合过程中的困境分析1.缺乏创新意识日报社媒体融合过程中，受传统理念影响深刻，缺乏创时空，浸润心底，这种特别会晤满足了观众的审美需要和精神享受。
2. 立足创新，提高核心竞争力文化类节目可以在众娱乐型节目中脱颖而出，与它在 各方面的创新实践有关。
首先，就节目内容来看，文化类节目投身于传统文化，将传统与现代技术结合，这种巧妙的方式吻合了观众的“求 异心理”，“陌生化理论“在这里得到了很好的实验。
面对市 场的激烈竞争，着力于挖掘人文内涵，注重情感共鸣，寻求 可持续的良性发展。
其次，就节目设计来看，文化类节目多次推陈出新，《中国诗词大会》把古代文人间的风雅游戏“飞花令”“擂主 争霸赛“等搬上荧屏。
《国家宝藏》匠心独具的选择以舞台剧的方式演绎宝藏的“前世今生”，独特的环节设计是文化类节目兼具商业性和艺术性的重要原因。
自然，科技加持的舞美设计、以假乱真的特效设计、精彩的选题也为节目增色不少。
关于地方党报活动运营的思考——沈阳日报社首届全媒体用户节案例分析
2024.022019年夏天，沈阳日报社首届全媒体用户节，亮相即成功，在斩获全国报刊经营大奖的同时，也给传统新闻人带来关于地方党报如何进行活动运营的思考：每一场活动都是媒体与用户的共振，也是组织内部团队成员之间行动的共振，更是在媒体融合转型路上组织认知和个体认知的思维共振。
一、新邀约：“集团军”打造全国报刊经营“金推手”大奖2019年，为了“让浑河‘活’起来，‘火’起来”，沈阳日报社与和平区委联合主办“浑河之夏·首届沈阳日报社全媒体用户节”活动。
活动当天，超过5000人到场，包括文艺演出、产品体验、福利颁发、创意市集、互动娱乐、产品品鉴等各类展位约60个，构成“锦鲤”舞台、“搭讪”街区、“你买的，是对生活的无比热爱”（体验消费区）四大功能区域。
现场总计投入场景帐篷299顶，供来到现场的市民和合作伙伴使用。
活动现场，沈阳晚报志愿者风采展示、沈阳“老字号”绝活、文体明星助兴演出等，以及“沈阳晚报区县市、委办局用户代表‘合作伙伴’奖牌仪式”“沈阳晚报十位幸运读者称号”“青春合伙人志愿者颁奖”“沈阳晚报优秀新闻线人、通讯员、专栏作者、影友俱乐部会员颁奖”等活动，给现场读者带来极大的融入感、参与感，让读者与合作伙伴感受到十足的贴心与尊重。
除了主会场，用户节还设有N 个分会场。
包括沈阳市内200个社区、“沈阳晚报号”沈阳—通辽草原旅游高铁专列。
主会场分会场的“嵌套”架构，一下子激发了品牌宣传的需求，如快销品、教育机构、电商、食品类商家争相进入社区分会场，而地产、高端酒店、车商、高档数码电子等品牌更愿意选择到主会场展示。
六场谈话式讲座涉及教育、健康、房产、旅游、投资等领域；30个创意市集体验区，或次第进行，或同步展开，好不热闹。
直到夜色斑斓，在时光拉长的回忆中，用户节落下帷幕。
用户节总计投入服务人员80人，其中志愿者服务50人。
活动当日实现利润最大化。
沈阳日报报业集团“指尖沈阳APP”于活动当日正式推出，当天新增下载7031次。
我国报纸媒体融合中的商业模式
我国报纸媒体融合中的商业模式随着互联网的快速发展和移动技术的普及，我国的报纸媒体面临着巨大的转型和挑战。
为了适应市场的需求和变化，许多报纸开始尝试与互联网企业合作，进行报纸媒体融合，探索新的商业模式。
第一种模式是“广告支持型”。
这种模式的特点是通过与互联网企业合作，将报纸的新闻内容和广告内容进行整合，形成融合媒体的平台，通过广告的投放来获取利润。
这种模式不仅可以增加报纸的收入来源，还可以为广告商提供更广泛的传播平台，实现利益共赢。
第二种模式是“会员付费型”。
随着媒体融合的发展，一些报纸纷纷设立会员制度，提供高质量的内容和服务，吸引读者付费订阅。
通过提供独家的新闻报道、深度分析、专享活动等特权，吸引读者加入会员，实现付费订阅的收入。
这种模式可以提高报纸的质量和影响力，增加收入来源，同时也提升了读者的忠诚度和粘性。
第三种模式是“内容付费型”。
这种模式的特点是报纸通过互联网平台提供付费的数字内容。
在这种模式下，报纸可以将自己的新闻报道、专栏评论等编辑成付费内容，在互联网平台上进行销售，获取利润。
这种模式可以更好地保护报纸的知识产权，提高内容的独家性和品质，满足读者对深度和专业新闻的需求。
第四种模式是“电商合作型”。
近年来，一些报纸媒体开始与电商企业进行合作，将报纸的媒体资源和电商的商业模式相结合，推广和销售商品。
通过为商品提供广告和宣传，增加曝光度和销量，从中获取分成和广告费用。
这种模式可以为报纸带来多样化的收入来源，提高商业化的水平。
在报纸媒体融合中还有一些其他的模式，例如“内容平台型”、“社交网络型”等。
这些模式的出现和发展，不仅促进了报纸媒体融合的进程，也为报纸提供了更多的商业化机会。
但是同时也需要注意，报纸媒体融合中的商业模式需要根据不同的报纸和市场需求进行适当的调整和创新，才能取得成功。
在我国报纸媒体融合中的商业模式中，各种模式之间相互渗透和影响，形成了多元化的商业化格局。
这对于报纸媒体的可持续发展和商业化转型来说，既是一种机遇，也是一种挑战。
创新形式整合资源寻求突破——《张家口日报》开办经营性专刊的体会
创新形式整合资源寻求突破——《张家口日报》开办经营性
专刊的体会
宋利
【期刊名称】《采写编》
【年(卷),期】2007(000)002
【摘要】@@ 张家口是河北省11个地市中经济较为落后的地区,《张家口日报》作为当地的党报,广告虽然有所增长,但增幅较小,经营起来始终感觉举步维艰,2006年在借鉴外地媒体经验的基础上,根据媒体自身的特点,结合当地广告市场的实际,调集优秀的编采人员,整合资源,在发布形式上进行创新,开办了"房产专刊"、"安全生产专刊"、"金融专刊"三个经营性专刊,直接创收近70万元.在专刊的带动引领下,2006年《张家口日报》广告刊发量比上年增长23.5%,成为该报有史以来增长最快的一年.
【总页数】1页(P64)
【作者】宋利
【作者单位】张家口日报
【正文语种】中文
【相关文献】
1.创新：专刊活化的动力源泉——兼论咸宁日报专刊特色 [J], 刘国华
2.报纸突破空间出华彩--从《南方日报》全国两会报道看重大政治新闻报道的形式创新 [J], 李桂蓉
3.省级党报经营性专刊发展优势探析——《湖南日报》创办《天下湘商》专刊的启示 [J], 徐勇
4.做好规定动作创新自选动作--《浙江日报》寻求"两会"报道新突破 [J], 周咏南; 李晓鹏
5.寻求中间突破——谈“我写我说”栏目的开办 [J], 方鸿华
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浅论地方党报在融合经营中的创新问题
作者：闫萍
来源：《西部论丛》2017年第05期
在新媒体和自媒体的双重冲击下，传统媒体诸如报纸、电视、广播等传统“老大”的地位已失去了往日的威风，普遍面临的现状是：经营困难、人才流失，受众下降、影响力下滑已为明显态势，其中最为直接的反映是媒体的广告经营收入呈断崖式下滑之态，非常令人担忧。
如何摆脱发展困境？如何推动地方报业的多元发展、融合共赢发展？这是摆在每家地方媒体领导集体和广大新闻从业人员都要认真而又迫切的思考现实问题和职业选择，因为它完全关系到媒体的生存和发展，关系着媒体的现在和未来，关系着每个从业人员的饭碗和家庭的梦想。
一、新形势下努力寻找新发展的新实践
作为一位在南充日报社从业18年的媒体人，我们正处在一个面临舆论环境要求更高、媒体之间竞争加剧、媒体传播方式、受众阅读方式都在发生深刻变化的大背景条件下的全面挑战时代，地方媒体特别是党报媒体必然会面临巨大挑战和严峻考验。
如何面对巨大的现实考验，如何适应新时代生存和发展要求，可以说不同的媒体选择了不同的发展路径和发展思路。
而作者工作所在单位南充日报，近几年一直在认真思考、积极应对，探索总结、稳妥推进，而且做了较为扎实的新尝试和新实践，作为这些实践活动的参与者和经历者，笔者的感受是较为真切和直接的，为说明具体感悟，在这里，我特梳理和归纳几个宣传报道的实践性案例，以案为证，它们是：
案一：2016年，中共南充市委第六次党代会召开期间，我们南充日报报社在搞好传统纸媒宣传的同时，突出新媒体宣传作用的发挥，充分利用南充新闻网、微信、微博客户端所形成的全方位、立体式的传播与宣传，无论在宣传的方式上，还是在宣传的内容表达上都进行了创新实践、新探索，其宣传效果非常明显，受到党政的充分肯定和社会各界群众的广泛的好评。
案二：2017年年初，根据市委工作部署，南充日报社作为承办主体开展了感动南充、十大新闻人物、十大新闻项目评选活动，我们充分利用南充晚报、南充日报“三微一端”持续开展立体宣传、融合宣传。
仅仅3天时间报社所属的微信公众号总票数就超过180万张，由此可见，传统媒体（纸媒）利用新媒体所进行的新闻宣传创新性实践与积极探索，产生的巨大社会影响力的效果和媒体新实力，是值得肯定的。
案三：2018年初，我社按照市委要求，仍然开展同样的宣传报道活动，在总结经验的基础上，通过新媒体持续宣传发动，特别通过网络宣传和网络投票，宣传效果持续给力，其网络票数更是达到创历史的新高，达到380万张之多。
由此可见南充日报社辖下所能影响各种各类受众之广泛，我们的群众基础之还是很强大！
对以上典型新闻宣传案例简单归纳，笔者认为，完全可以证明一个基本事实是：我们南充市作为四川省第二大人口城市，拥有750万人，全市城市人口突破150万人，其地方党报仍然是距离百姓最近、最接地气的、传递党政信息最快捷的主流媒体，它有着近七十年办报历史，群众基础非常广泛，其官方读者群、微信群影响巨大，其新媒体影响力仍在持续扩大。
我们今天所能做的工作，就是必须要适应市场经济发展的需要，加大地方党报的体制与机制改革和创新，加快融合创新，加速自身队伍素质提升，加快转型升级。
面对当前纸媒（与其是地方纸媒）发展中存在的经营转型与升级滞后、媒体盈利模式单一、经营策划能力薄弱、新媒体投入不足、专业人员缺失等一系列问题，中共南充市委宣传部原常务副部长赵东就曾经说过，在融媒体改革发展及多元化经营的格局下，我们应当把地方党媒的传统广告经营转化为党报报业融媒体经营，不断拓展经营的新渠道，探索发展新的模式，充分依靠传统媒体的内容优势和强大读者群的基础，借助新媒体的传播力，去提升地方纸媒的品牌影响力和市场竞争力。
当然“作为地方的主流媒体，党报虽然拥有不可替代的政治优势和体制优势。
”但改革仍需持续和加大。
为此，赵东还认为，党报一定要在转型经营中实践、在探索中创新、在创新中突破，传统媒体应当依据自身的实际情况，寻找适合自己发展的新模式。
据笔者的专题调查和了解，南充日报社经营市场支撑较大的除了周刊、专题，还有通讯、医院、商场等百姓关注的民生类项目，而这些领域还有较大的拓展空间。
这些单位不仅在纸媒上进行宣传，更有在“线下”展示自己的形象的愿望，比如通过网络等新媒体、甚至组织大型群众歌舞等宣传自家的品牌，这些探索与实践无疑是积极应对的必然选择。
二、立足媒体融合平台，积极主动发展地方媒体经济
笔者认为，在新形势条件下，地方城市党报在全面完成媒体宣传社会功能的基础之上，完全可充分整合和利用社会资源，注意发挥城市记录、城市传播、城市服务等新职能，以及广告内容化、媒体渠道化、传播场景化、服务全程化等创新营销手段，实现自身经营工作新旧动能的转换。
谈及当前传统报业面临难题的破解问题时，赵东明确表示，地方党报肯定是姓“党”，讲政治、守纪律，讲规矩、遵规律是必须的，发挥好媒体功能是党报媒体基本职责，宣传好党的路线、方针、政策、传递好地方政府的信息，反映好市民的愿望和群众心声是其存在和发展基石。
因此，它需要在坚持正确舆论导向基础上，突出鲜明时代特色，全面贯彻落实党的方针政策的基础上，当好各级党委和政府的服务供应商，当好城市资源的运营商，当好城市新型社区综合服务体的建设者，找准市场定位和经营转型的突破口，拓展赢利渠道，延伸产业链条，走好宣传与创收并举的发展新路。
对此，南充金涛金广告传媒有限公司副总经理任玲也曾表示，地方党报应将党委和政府职能部门的利好政策通俗易懂地传达给广大的读者，真正拉近政府与百姓之间的距离。
同时，在当下的媒体格局中一定要充分利用好地方党报的政治优势和公信度高，利用好强大的舆论引导力进行导向引导。
在谈及如何利用融媒体实现南充日报报社的多种经营时，南充日报社影视活动中心主任陆代军就明确表示，南充日报社这些年的实践一再证明，传统报业一定要注重发展新媒体，去努力形成新媒体与传统媒体共创、共赢的良好势头，并且保持良好的发展势头，也只有这样，才能确保南充日报社未来的发展。
三、地方媒体融合运营的关键是把握住人才
媒体融合，人才是支撑。
如何打造一直“骁勇善战”的全媒体主力军是每家地级市报社面临的现实课题。
据笔者不完全的调查和了解，四川省内的泸州日报、宜宾日报、内江日报、雅安日报等地市报都按照全媒体理念在持续打造地方全媒平台，目前已经实行了全媒编采，将报、网、微、端的编采力量进行全面整合，流程再造，正在努力打造一支全方位适应新形势下的地方综合媒体的编采队伍。
这支队伍基本要求是：既能编报、也能编网；既能编微，也能编端；既能拍图，也能视频、音频。
前不久，四川省几家大的报社面向全社会招聘新媒体网络新技术，其结果非常不尽人如意。
据有关业内人士说，他们面临的共同问题是，一些刚入新媒体的员工，工作了一段时间，业务一旦有了起色，就纷纷开始跳槽。
这样结果直接增大了用人单位的时间成本，财力成本等，同时也给招聘媒体单位造成人才极大的流失。
那该怎么办？常言道“待遇留人、事业留人、情感留人”。
中国广告协会报刊分会主任梁勤俭说，近2年媒体的人才离职、跳槽的现象时有发生，让本来人才匮乏、经营状况处于劣势的地方新闻媒体自然陷入了更为窘迫的境地，必须高度重视。
与此同时，梁勤俭还认为，目前一些地方媒体之所以人才留不住的原因，无非是传统媒体内部机制、晋升通道、施展才干的环境等也存在这样或者那样的问题，所有这些问题最终都需要改革的跟进、制度的完善和机制的创新来共同解决。
如何具体地破解这个问题？笔者就非常赞同新华日报传媒有限公司总经理庄传伟的观点。
他说，地方媒体要适应新时代发展之要求，其改革的关键点是在全面构建起“搭平台、给舞台、个人事业齐发展”的发展模式，即：地方媒体内部通过成立经营业务工作室，建立多个合作平台，这样，新闻人才施展才华的舞台就更大、更多，再加上科学的奖励机制，通过与新媒体的互联融合，借助科技进步力量，注重以全媒体矩阵为宣传报道先锋，去实现经营的全面升级。
为此，我们南充日报社就做了一些积极的尝试。
目前，南充日报社成立的全媒体有限公司已经完成了融合型经营布局，南充日报社视频演播中心、南充日报社客户端、南充日报社舆情监测平台等正在“发力”，下一步还将向会展经济、旅游、商演等领域延伸和拓展，实现真正的多种经营。
此外，还将进一步深化单位内部干部人事制度改革，始终坚持竞争上岗、动态管
理，充分调动每个员工创业的积极性。
总之一句话，新闻事业的发展和市场中的生成，都是以留住人才、用好人才为根本的。
因为谁拥有人才，谁就才能最终拥有未来！
作者简介：闫萍（1974. 10. 13）女，汉族，籍贯：四川，学历：大专，南充日报社记者，媒体管理。
、笈。