经济学视角下的旅游产业融合

经济学视角下的旅游产业融合 赵黎明
（ 天津大学管理与经济学部 ， 天津 300072 ） 旅游产业涉及面很广 ， 旅游产业融合是旅游业与 相互交叉 、 相互渗透 ， 产生新的产 其他行业相互影响 、 业要素和产业形态的过程 。 旅游业在内部推力和外 形成产业融合的持续性发生机 部压力的共同作用下 ， 制， 促进旅游产业与其他相关产业的融合 ， 提升了社 会经济系统协同程度和自组织能力 。 从经济学的视 角分析旅游业的产业融合需要关注以下问题 ： 1. 旅游产业融合的功能置换与产业创新 “联姻 ” 增加了传 旅游相关产业通过与旅游业的 延长了产业链 ， 实现了部分传统产 统产业的附加值 ， 业的功能置换与创新 。 废弃的工业矿区进行环境整 城市中心区老厂房的整体规划设 治后开发工业旅游 ， 计改造成为文化旅游区 ， 在城市周边农业园中增加旅 游观光休闲项目等 ， 都是在传统空间再利用 、 旅游业 将旅游 与相关产业的功能置换与创新上的成功尝试 ， 业与文化产业 、 创意产业 、 现代服务业等有机结合起 增加了区域产业转型升级的能力 ， 拓展了城市发 来， 展的空间 ， 实现了旅游产业融合的效益 。 2. 旅游产业融合的形态分化与协同整合 产业类型的协同整合是不同产业子系统演进的 产业融合的关 键 是 产 业 要 素 朝 既 定 方 向 汇 聚 结果 ， 产生新的要素形态 。 旅游产业融合的基本策略是实 ， 现其形态的 多 元 化 ， 将 旅 游 业 转 化 为“液 态 ” 灌注 到不同产业之中 ， 与相关产业融为一体 ， 产生协整效 推动旅游业与 应 。 旅游与农业现 代 化 建 设 相 结 合 ， 农业的互动 ， 将农业产业化 、 现代化形成的成果转化

产业融合需因地制宜 王洁洁 孙根年 ，
（ 陕西师范大学旅游与环境学院， 陕西 西安 710062 ） 在我 国 旅 游 开 发 和 产 业 发 展 模 式 的 选 择 中 ， “ “趋同 ” 跟风 ” 和 现象较为普遍 ， 经常造成同类景点 同型模式相互打架 ， 扰乱了中国旅游发展 激烈竞争 ， 的良好秩序 。 说到 旅 游 业 发 展 融 合 问 题 ， 有学者曾 而这种貌似无所不包的万 构造出一个复杂的 模 式 ， 能模式 ， 却往往因抽象笼统而无法实施 ， 这对旅游产 国务院通过了《 关 业的发展非常不利 。2009 年 12 月， ， “产业关 于加快旅游业发展的意见 》 指出：旅游业具有 ， “坚持因地制 联性强、 带动系数大 ” 旅游业的发展要 。 突出优势和特色， 推动各地旅游业特色化发展 ” 宜， 笔者已在相关论文中对此进行了解读， 此不赘述。 通 笔者认为， 旅游业与其他产 过对全国多个地区的考察， 根据各地区自然条件及社会 业的融合也应因地制宜， 经济发展状况， 制定多种产业融合模式， 以促进各具特 色的地方旅游的蓬勃发展。 1. 旅游业的发展 ， 需要充分考虑当地资源环 境 得到相关产业的基础支持 和社会经济条件 ， 中国地域辽阔 ， 地区差异很大 ， 造就了丰富多样 的自然景观与文化 景 观 ， 形成了发展水平各异的产 业地域类型和经济综合体 。 各地区因不同的自然景 文化景观 ， 以及 产 业 经 济 和 社 会 发 展 的 差 异 ， 形 观、 成了各具特色的旅游产业 。 这些与旅游产业发展密 社会经济条件 ， 则是当地旅游业 切相关的资源环境 、 赖以生存发展的基础支持 。 从我国各省区旅游发展 的情况来看 ， 东部 地 区 、 中 部 地 区、 沿边省区皆是基 环 境 背 景、 资 源 条 件、 于所在地区不同 的 区 位 条 件 、 社会经济 ， 而走 出 自 己 独 特 的 旅 游 发 展 道 路 。 东 部 地区依靠对外开放的政策优势和地处沿海的区位优 成为我国“先 富 起 来 ” 的 地 区， 其入境旅游发展 势， 凭借交通区 位 和 经 济 优 势 ， 国 内 旅 游 发 展 顺 应“趋 “经 济 择 富 ” ， 和 成为我国入境旅游与国内 沿海性 ” 旅游最发达的地带 。 中部地区旅游发展多是建立在 凭借独特的自然旅游资源 、 历史 资源优势基础上的 ， 文化遗产 ， 形成各具特色的旅游区 ， 陕西的历史文化 旅游 、 广西的山水 景 观 旅 游 、 云 南 的 民 族 文 化 旅 游， 促使其成为中西部的三大高地 。 沿边地区因地处边 陲， 经济相对落后 ， 交 通 比 较 闭 塞， 其入境旅游和国
（ 作者为该院院长， 教授；收稿日期：2011 － 02 － 15 ）
把广阔的农村变成优美的游览园区 ； 新 为旅游产品 ， 型工业企业要叠加旅游功能 ， 选择一批环境优美 、 技 深受广大人民群众关注的工业企业 ， 开发参 术先进 、 观型 、 访问型 、 参与 型 、 自助型等多种形式的工业旅 游 ； 通过发展旅游金融 、 旅游保险 、 旅游地产 、 旅游餐 饮、 旅游购物等新业态 ， 带动金融业 、 保险业 、 房地产 业、 餐饮业等第三产业全面发展 ； 根据旅游需求多元 化发展 趋 势 ， 加 强 旅 游 与 文 化、 农 业、 卫 生、 环 保、 体 育等相关部门的联动 ， 积极拓展旅游发展空间 ， 开发 多元化旅游新产品 。 3. 旅游产业融合的比较优势与最佳组合 旅游产业的生产和消费具有典型行业特征 。 旅 游业生产的产品是一系列能被心理感知的体验与经 历， 旅游消费是一个旅游出行动机实现的过程 ， 具有 物质性消费和非物质消费的双重属性 ， 但是真正能联 系起旅游目的地与客源地的是旅游者的空间移动 ， 沟 通旅游目的地系统和旅游客源地系统的桥梁是旅游 流 。 产生旅游流的关键是在旅游地域分工的背景下 ， 不同的区域具有开发不同旅游形式 、 承担不同产业角 色的比较优势 。 旅游产业要素的比较优势包含资源 优势 、 区位优势 、 产品优势 、 市场优势 、 资金优势 、 管理 优势等方面 。 具有资源优势的地区更多输出的是旅 游景观 ， 需要旅游资本和管理的投入 ； 具有市场优势 更多成为目的地的市场营销对象 ； 具有产业 的地区 ， 往往可以输出商业模式 、 资 和管理服务优势的地区 ， 金和管理经验等等 。 不同地区在突出旅游产业比较 优势的前提下 ， 实现旅游业与其他产业的融合 。 政府 在制定旅游融合政策和促进措施时 ， 需要充分考虑区 域内部和区域之间的比较优势 ， 实现最佳组合效应 。 4. 旅游产业融合的区域联动与合作竞争 旅游 要 素 自 由 流 动 的 市 场 驱 动 机 制 ， 促进了旅 游产业与相关产业在区域范围内的系统整合 。 开放 的旅游巨系统具有 自 组 织 能 力 ， 远离平衡状态的旅 游系统存在与其他产业主动融合的趋势 。 随着交通 人们出行能力的增强 ， 跨区域 、 大尺度旅 条件的改善 ， 游模式成为主流 ， 区域间旅游要素流动的加强 ， 极大 推动了 地促进了区域旅游业与相关产业的全面对接 ， 区域产业系统的结构有序化 ， 加深了旅游区域一体化 程度的发展 。 新时期国家将旅游业定位为战略性支 柱产业 ， 积极发挥旅游消费在扩大内需和经济结构调 整上的作用 ， 政府和市场要尽可能减少企业进入旅游 要素市场的障碍 ， 为企业的竞争与合作创造条件 。 在 促进区域旅 强化旅游相关产业核心竞争力的基础上 ， 游要素的自由流动 ， 形成良性的旅游产业融合发展的
旅
游
学
刊
TOURISM TRIBUNE
第 26 卷
2011 年第 5 期
月刊
传统观光旅游 ， 而要 以 人 们 不 断 变 化 的 需 求 为 中 心 大力发展新型旅 游 产 品 、 新 型 旅 游 业 态。 旅 游 产 业 市 场 和 区 域， 将 整 个 自 然、 社会经 融合跨不同产业 、 以创新创意的手法 ， 济文化都纳入旅游资源的范畴 ， 开发旅游吸引物 、 旅游体验产品 、 旅游消费产品 。 产 优化 业融合通过产业价 值 链 的 延 伸 和 资 源 的 整 合 ， 了产业结构 ， 提升了产业竞争力 ， 其本质是产业的不 是创新旅游业的重要途径和方式 。 断创新 ， 总之 ， 作为产业发展的新模式 ， 旅游产业融合以 市场融 合 、 功 能 融 合、 技术融合等为路径 资源融合 、 构建富有个性的旅游产品 ， 开拓旅游市场 ， 创新旅游 业态 ， 使旅游业更具有现代服务业的特色 。
第 26 卷
2011 年第 5 期
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Байду номын сангаас
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动力机制 ， 实现区域旅游可持续发展 。
（ 作者为该学部教授；收稿日期：2011 － 03 － 12 ）
内旅游发展相对落后 。 2. 因地制宜 ， 构 建 不 同 的 旅 游 产 业 融 合 模 式， 促进旅游业多样化和特色化发展 依据 不 同 地 区 旅 游 业 发 展 区 位 条 件 ， 景观资源 禀赋和社会经济支 持 系 统 ， 当前我国旅游发展可考 虑如下 4 类产业融合模式 ： 沿海地区旅游与工商贸的融合模式 。 该模式适 合于我国东部沿海 地 区 ， 特别是大中城市以及工商 贸发达的经济特区 ， 如北京 、 上海 、 广州 、 杭州 、 南京 、 苏州 、 深圳 、 厦门等 。 这些城市具有发达的工商贸产 交通区位优越 ， 与 国 内 外 经 济 贸 易 联 系 密 切， 入 业， 境旅游中的商务旅 游 ， 国内旅游中的商务旅游和购 物旅游都占有很大的比重 。 旅游业的发展可考虑与 商业贸易联系起 来 ， 贸 易 促 进 旅 游、 旅 游 拉 动 贸 易， 在旅游与商业贸易融合中 ， 保存量促增量 ， 提高旅游 购物和娱乐消费 ， 转变旅游发展方式 。 中部地区旅游与历史文化的融合模式 。 黄河和 长江中下游是中华 民 族 的 发 源 地 ， 五千年的历史在 历 史 文 化 名 城。这 种 模 这里留下了众多 文 物 古 迹 、 式适合于众多历史文化名城 ， 如西安 、 洛阳 、 开封 、 武 汉、 长沙 、 南京等 。 历史文化游是中国旅游的世界品 牌， 西方游 客 来 华 旅 游 最 感 兴 趣 的 是 这 些 旅 游 地 。 丰富的文化 内 涵 、 深 厚 的 历 史 底 蕴、 发达的科教文 是这些城市 旅 游 的 突 出 优 势 。 在 此 种 融 合 模 式 明， 历史文化成为重要的旅游吸引物 ， 旅游业的发展 中， 对文化的活化和传 播 起 到 重 要 作 用 ， 今后应加快文 化产品的开发 ， 加大文化产业的发展 。 中部旅游与自然生态保护的融合模式 。 我国地 形西高东低 ， 山 地 丘 陵 占 国 土 面 积 的 2 /3 。 在 山 地 丘陵和前两级阶梯之间 ， 分布有众多名山大川 ， 还有 众多的森林 ， 是我国 地 质 公 园 和 森 林 公 园 的 集 中 分 布区 。 这种模式适 用 于 中 部 山 地 丘 陵 景 观 ， 如安徽 黄山 、 湖南张家界 、 广西桂林 、 四川峨眉山等 ， 这些或 因自然景观独特而著名 ， 有的还以旅游而立市 ， 在我 国主体功能区划中多为禁止开发区 。 中国的各类名 山大川 、 森林公园 、 自 然 保 护 区、 风景名胜区是大自 其真山真水是这些地区成 然赐予我们的宝贵 资 源 ， 为旅游胜地的关键 。 此种模式要求将旅游业的发展 与自然生态保护融 合 起 来 ， 在保护自然生态中发展 旅游 ， 在生态旅游中保护自然环境 ， 实现自然保护与 旅游开发的良性融合 。 沿边省区旅游与边境贸易的融合模式 。 我国有 18000 公里的陆 地 边 界 ， 与 14 个 国 家 为 邻 ， 沿边 8 个省区广大地区旅 游 业 的 发 展 ， 是我国旅游业包容