品牌培训讲座6

实施商标战略、建设品牌强省 的要求、部署和重点任务
引言：实施商标战略的背景及重要意义
知识经济和全球化的深入发展，知识产权 日益成为国家发展的战略性资源和国际竞 争力的核心要素，成为建设创新型国家的 重要支撑和掌握发展主动权的关键。实施 国家知识产权战略，是建设创新型国家的 迫切需要，是转变经济发展方式的必由之 路，是提高国家核心竞争力的关键举措。
自主品牌
自主品牌（Self-owned Brand）是由企业自主拥有的品牌。 品牌的三个主要衡量因素：市场保有量、生产研发的历史、 在整个行业中的地位。 企业自主品牌应强调自主：自我拥有、自我控制和自我决 策，能对品牌所产生的经济利益进行自主支配和决策。 （王老吉） 两方面：对品牌知识产权的控制权和所有权。如果对品牌 只有使用权如进行贴牌生产的企业，而其处理权和最终的 决策权在他人手中，就不是真正意义的自主品牌。 自主品牌可以从企业品牌、区域品牌和国家形象品牌三个 层面理解和创建。 李肇星：无自主品牌对我刺激很大
商标是企业的“脸”
1923年《商标法要义》：所谓商标，因欲于商工业上，采 正竞争手段，而发扬其货物之声价于世界上，且使需要者 得以辨别某某货物，而所用之徽章也。。。商标要点在辨 明货物之不同样，不同样之点，得伴商品之信用，以形成 财产无限量之根源。。。。商标法者实为国家富强之一大 关键也。 美国法官汉德：一个商人的标志是他权威性的印记，他用 这种附在商品上的标志来担保商品质量。这种标志关系到 商人的名声的好坏。 法国学者普拉斯罗指出：二战以来，整个世界，实际上几 乎完全建立在制造或贸易商标的概念上。商标每时每刻都 起着快速区别市场上商品和服务的作用。（外资的战略战 术、金龙鱼）
引言：实施商标战略的背景及重要意义
商标权是一项重要的知识产权，是知识产 权中生命力最持久，覆盖面最广泛，与人 民生产生活最直接相关的知识产权。 商标不仅表现为企业的财富，而且是国民 经济的重要战略性资源，也是国家综合实 力的重要组成部分。实施商标战略、运用 和依法管理好商标，不仅能直接促进企业 的发展，同时也能带动地区、产业经济的 发展，推动国家经济社会的全面发展。
商标的功能
商标经济功能的发展阶段
识别标志 商誉载体 表彰宣传 信用象征 竞争工具 价值体现 生产要素 资源配置 识别标志 商誉载体 表彰宣传 信用象征 竞争工具 价值体现
品牌经营阶段 产品经营阶段
创立阶段
识别标志 商誉载体
商标与品牌
三种关于品牌和商标关系的认识 ★大于：品牌的内涵大于商标，不仅包括商标， 还应包括商号、产品的特有装潢、独特的广告语、 独有的产品技术和质量、商誉等一切可以起到 “识别”和“保证”作用的显著物。 ★相等：在我国历史上和西方“商标”概念相对 位的术语即是“牌”。清政府在签订不平等条约 时，由于英文翻译原因和理解误差，所使用的不 同概念在当时的意思其实指的都是商标。
一是商标意识不够强，商标创造能力较弱。全省 有市场主体474万户，其中企业124万余户，而国 内有效注册商标只有38万件，通过马德里体系国 际注册商标1000多件，商标拥有量明显偏低（占 市场主体总数的2.73%）。 （与发达国家和地区的比较） 二是社会各界对商标在经济发展中、在知识产权 体系中的地位和作用认识不清、重视不够，与发 达省份相比，我省自主品牌明显偏少，缺乏竞争 力；（江苏的特点）
罗志军
实施商标战略的主要作用
李小敏同志的论述 1、对提升企业核心竞争力具有支撑作用（独 特性、承载性） 2、对产业优化升级具有引领作用（资源集聚 和产业优化） 3、对自主创新成果转化具有驱动作用（科技 创新与自主品牌） 4、对可持续发展具有保障作用（品牌经营）
实施商标战略是客观需要，是必然要求
实施商标战略的主体
（二）商标战略
从国家战略的高度统筹规划商标工作，是 国家知识产权战略的重要组成部分
商标战略是以商标创造、运用、保护和管 理为主要环节的经济发展和企业经营战略,是 国家知识产权战略的重要组成部分，是发展品 牌经济的核心和关键。
江苏省委书记
“实施商标战略是促进经 济结构调整、加快经济发展方 式转变的重要途径和手段，是 发展品牌经济的核心和关键” 。
三、我省商标战略取得的成绩
我省商标战略实施工作始终坚持高起点 认知，将其作为重要的区域经济社会发展 战略和政府经济工作的重要组成部分大力 推进;坚持深层次融合，实行与经济发展和 区域发展政策的深度融合;坚持全方位实施， 推进企业、行业和地区商标战略的协调实 施，在实践中走出了一条具有江苏特色的 商标战略实施之路。商标战略的实施基础 更加扎实，商标战略的实施层次有力提升， 商标战略的实施空间逐步拓展，商标事业 取得了丰硕成果。
具体目标
——商标培育 拥有驰名商标、著名商标和知名商标的企 业比例明显提高，其中行政认定驰名商标 总数300件以上，著名商标总数达3000件以 上，知名商标数量有较大幅度的增加；建 成70个省级产业集群商标培育基地，其中 包括20个省级产业集群商标示范基地；商 务部重点支持和发展的出口品牌达到40个。
成效
1、商标战略实施机制更加完善。各级政府 重视、地区大力实施、企业认识深化 2、商标战略实施成效更加显著。商标创造和 培育成绩突出，商标运用效果显著，商标 管理规范科学，商标保护明显加强。 3、商标战略促进发展的作用更加突出。企 业竞争力明显提升，产业特色日趋鲜明， 区域发展日益强劲。
存在的问题
（一）国家知识产权战略纲要
战略重点：完善知识产权制度、促进知识 产权创造和运用、加强知识产权保护、防 止知识产权滥用、培育知识产权文化 专项任务：专利、商标、版权、商业秘密、 植物新品种、特定领域知识产权、国防知 识产权 九项战略性保障措施 全国建立部际联席会议制度 相关部门的 工作
（二）江苏省知识产权战略纲要
政府推动、部门联动、企业主动、社会互动 政府：领导、引导、激励、支持市场主体实施商标战略 企业
实施商标战略的主体。商标的创造者，也是权利的受益者
相关部门
合力营造良好的商标战略实施环境。工商部门是商标战略的主管和牵头部门， 是发展品牌经济的主要部门。 商标知识产权在创立、运用、管理和保护的四 个环节和工商部门有着密切的关系。宣传、法院、公安、海关、经信委、农 委、商务、科技和专利、质监、银行、中介机构及其主管部门等也都与商标 战略有一定关联。省30个部门。
一、国家、省知识产权战略纲要以及国家 工商总局的工作部署
（一）国家知识产权战略纲要 宗旨：为提升我国知识产权创造、运用、保护和管理能力， 实现全面建设小康社会目标 知识产权制度是开发和利用知识资源的基本制度 激励创造、有效运用、依法保护、科学管理的十六字方针 （四个环节，全领域、全方位、全过程）。创造是基础、 运用是目的、保护是关键、管理是保障 战略目标是到2020 年把我国建设成为知识产权创造、运 用、保护和管理水平较高的国家。近期目标是自主知识产 权水平大幅度提高、运用知识产权的效果明显增强、知识 产权保护状况明显改善、全社会特别是市场主体的意识普 遍提高。
（2）工作具体目标
——商标注册 商标国内国际注册、地理标志商标注册的总数在 2009年的基础上翻一番，即：国内商标注册总数 在40万件以上，拥有注册商标的企业的比例明显 提高；通过马德里体系的商标国际注册总数在 1500件以上；地理标志商标总数在80件以上；定 牌加工企业自主商标拥有率达80%以上。
省政府第17次常务会议批准，2009年一号 文件印发 确立了指导思想、发展目标、重点任务、7 项保障措施 建立省知识产权联席会议制度，加大政策 支持，建立奖励机制，加快人才队伍建设 等。每年度都明确工作重点。
（三）国家工商总局大力推进商标战略实 施的意见
总局局务会议通过，2009年6月印发，部级单位 里第一个出台具体的实施意见 指导思想是提高能力，充分发挥商标在建设社会 主义市场经济中的作用，为建设创新型国家提供 有力支撑 战略目标、具体目标（4项）和战略任务（11项） 组织实施：三个阶段，成立总局商标战略实施领 导小组（组长、司局），建立经费专项预算和拨 付制度。全国各省（市、区）出台了具体意见。
商标与品牌
★不同：商标是可以注册并受法律保护的企业标 志，品牌则是消费者的心理认知。品牌创建和商 标有没有获得注册并没有直接的关系，只是在品 牌创立过程中，可以选择通过商标注册来获得保 护。 我们的观点：要充分认识到商标的承载性！ 从企业实务的角度来看，商标与品牌其实是 “一种东西，两种表述”，商标是品牌的法律化 身，着重于从法律保护的角度来表述；而品牌则 是商标的市场用语，着重于从市场形象的角度来 表述。企业应该通过实施商标战略走品牌之路。 品牌就是使用中的商标。
社会各界（宣传、消费、保护等）
小结三个问题
从法律意义上说，商标是一个标志，起着区 分商品来源、降低消费选择成本的基础作用 。但我们要在此基础上高度认识商标的经济 功能和社会功能。 商标战略是让商标从静态走向动态的过程， 是一项极为重要而又长久的系统工程，其目 标就是要提升品牌价值，打造知名品牌，并 进而提升竞争力。 商标战略需要政府、企业、部门和社会齐心 协力实施。重要的是主体作用的发挥
四、十二五期间我省的工作目标
大幅提升商标注册量，大力培 育知名品牌群体，大步实施“走出 去”战略，全面推进品牌自主化、 高端化、集聚化和国际化
—— 罗志军
省政府《关于深入实施商标战略的意见》 是我省十二五的商标发展和品牌建设规划
1、工作要求：以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指 导，深入贯彻落实科学发展观，与省委、省政府“调结构抓 创新促转型”的重大决策部署紧密结合，围绕“创新型省份” 建设，结合实施传统产业升级计划、新兴产业倍增计划和服 务业提速计划，贯彻落实《江苏省知识产权战略纲要》和 《省政府关于深入实施商标战略的意见》，坚持激励创造、 有效运用、依法保护、科学管理的方针，遵循“政府推动、 部门联动、企业主动、社会互动”的商标战略实施机制，全 面推进商标注册、运用、保护和管理工作，全方位推进商标 战略的深入实施，充分发挥商标在我省经济社会发展方面的 重要作用，努力把我省建设成为国内一流、国际知名的品牌 强省。