案例1标志

委内瑞拉新旅游标志发布
委内瑞拉发布了新的旅游标志，以促进该国的旅游业。

新标志采用了著名的安赫尔瀑布（Angel Falls）——你可能在迪斯尼动画大片《飞屋环游记》里看到并为之震撼过。

新标志里，委内瑞拉的颜色：黄色、蓝色和红色分别填入 Venezuela 单词的三个“e”中。

新的旅游的口号是：“Venezuela: Conocerla es Tu Destino”，意思是“Venezuela: It’s Your Destiny to Discover It 委内瑞拉，你探索之旅的目的地“。

意大利航天公司Avio启用新标识
Avio是一家意大利的航天公司，生产民用和军事飞机的部件，原本是菲亚特（Fiat）集团的一部分，2003年被出售给私人资本。

昨天（7月25日），阿维亚昨天推出了新标识（上图），由意大利设
计机构 Ineditha负责设计。

Avio原来叫“FiatAvio”，当公司从菲亚特分离出来后改为“Avio”并启用上一般标识（下图1）。

不过Logo“双翼”的元素在FiatAvio时代已经开始使用（下图2）。

在新标识当中，双翼和字体都作“升级”了，位置也有所改变。

对于“双翼”从左向右移，官方给出的解释是“体现进步，向更新、更广的领域发展”。

换标前的Avio标识
FiatAvio时代的标识
瑞士苏黎世启用新城市标识
瑞士最大的城市苏黎世本月中（14日）发布了一个新的城市标识，这个标识是一个共用标识，包括苏黎世州、苏黎世市和苏黎世旅游局都会使用该标识。

与此同步推出的苏黎世新slogan是：“世界级、瑞士造（World Class. Swiss Made）”，寓意苏黎世以瑞士高质量和可靠国家形象一致的旅游品质承诺，整套苏黎世的新品牌形象由瑞士本土的Valencia Kommunikation设计。

苏黎世的新标识有两个版本，一个是右上角是瑞士红十字标识（下图1），用于“一般用途”，另一个版本则是右上角是金边红十字（下图2），这个金边红十字是瑞士的国家旅游标识。

此外，字体采用的蓝色则代表了苏黎世（苏黎世金融集团Logo也是蓝色的）。

下图是苏黎世的旧旅游标识，使用超过十年
姚明退役新闻发布会主题标志
北京时间7月20日，姚明在上海浦东嘉里大酒店召开新闻发布会，并正式宣布退役。

姚明的策划团队专门为此次活动设计了主题logo“明谢”，纪念这位中国球星在美职联的光荣与成就。

发布会背景墙
参加发布会媒体朋友的证件设计，颜色采用的是NBA标志的主色红蓝
退役后，姚明会全力主持以他名字命名的基金会“姚基金”荷兰地产公司AMVEST品牌形象欣赏
AMVEST是荷兰十大地产发展商和投资商之一，去年十月份荷兰品牌咨询机构VBAT为AMVEST更新品
牌形象,上图为AMVEST的新企业标识。

上个月荷兰保险FBOT的新企业标识也是由该设计公司负责的。

AMVEST新logo
AMVEST旧Logo
分割与组合：意大利包装品供应商ISEM新品牌形象1 条评论
ISEM是意大利一家专注于化妆品及香水等奢侈品领域的包装品供应商，公司成立于1949年。

2011年公司重新规划远愿目标，希望进一步拓展国内及全球市场，由于奢侈品领域是ISEM的主攻点，ISEM希望能为他们的客户提供独特的、经过精心设计的各种包装。

很自然，他们也想到要以一个全新的形象出现在众人面前，以配合他们公司的转变。

新形象由位于米兰的设计公司Mattia Castiglioni.设计。

设计公司谈到了这个标志：
公司希望新形象能够呼应出他们在包装领域的各种创新、对包装形状及版式的变革的特色，同时能够通过一个强有力的形象符号传达出这种革新的意义。

我们设计的这个形象希望呼应“盒子”这种主要产品特征，所以设计公司将整个字体标志设计一个盒子状，同时颜色也是这个新形象的重要组成部分，橙色呼应出一种力量感。

ISEM的这个标志的思路示意图：
这个标志，对我来说，千言万语，只有一个疑问：是不是玩得太过火了？
我个人感觉确实有些过火了，设计公司为了呼应他们包装的特色，特别是独特的包装结构，将标志分割后重新组合，形成了一个新的标志，从这一点来说，它确实显得很独特，与众不同，甚至独一无二。

但标志设计毕竟与画画不一样，后者可以自娱自乐，甚至人家越看不明白你反而会越坦然，但品牌设计却很注重传达的效果，你不能过于沉迷于你的创意世界之中，这里应该有个平衡点，当然，如果两者都能完美结合那当然完美。

如果一个不熟悉ISEM公司的人，其实他是否会真的就能够一眼看出ISEM这个名称？
公司的口号为：ISEM：我们塑造你的梦想。

希望以“SHAPE”一词将他们的产品与客户联系起来。

这个标志也让我想起了曾经介绍过的SLICE标志品牌，SLICE文字虽然切掉一些，但这个标志我认为
是非常成功的，它不仅在形状上巧妙地呼应文字意思变，同时在整体上仍然具有非常良好的传达效果，其视觉效果甚至比不切更加强烈：
最近还有一个标志Addition，Addition是澳大利亚一个专为自由数码设计师与潜在客户提供沟通及联系的一个机构及平台，设计公司Studio Verse设计了以下的品牌形象：
Additon在文字意义上是“增加”，所以标志也顺应这个意思，形成以上这个标志，从设计构思上
来说，是挺有创造力的，但这个标志我感觉仍然有点问题，它一眼望去其实有点容易让人读成Aggition。

而且整体上略显繁琐。

说回ISEM，如果设计公司不要玩得太绝，只是将文字分割，然后再作些移位，或个别字母反向或反转，我感觉反而还可以接受。

橙色，我也没有感觉与奢侈品市场有什么联系，因为奢侈品市场主要
是使用一些不饱和颜色来传达出一种高档感，上面那两个口号设计我甚至感觉象是在卖橙汁。

另外，文字上方突出两个元素来呼应类似盒子的盖子的这一点，也没有感觉有多大美感。

以下是新形象的一些应用效果：
荷兰梵高博物馆新品牌形象欣赏
4 条评论
1890年7月29日傍晚，梵高举枪自杀，死前他曾哀叹：苦难无尽。

不知道梵高这句话，是对他自己的人生，还是对这个世界所发出的感叹。

但此时，至少我们可以一首由美国民谣歌手Don McLean为纪念梵高而作的优美歌曲伴着我们读完此文，歌曲名为Starry Night
位于荷兰阿姆斯特丹的梵高博物馆（Van Gogh Museum）于1973年建成，收藏着梵高超过200幅作品及他个人的书信，每年有超过150万参观者光临，是荷兰最多人参观的博物馆（在全球排名第23位）。

据说该馆常年播放着这首Starry Night的歌曲。

该博物馆最近引入了新标志，新标志由当地的Koeweiden Postma设计公司设计。

熟悉梵高作品的人都知道，歌曲名字来自梵高的一幅同名作品：
（1889，星夜）
该博物馆的新形象采用了很多梵高的东西作为辅助及应用元素，包括那些充满特色的漩涡状笔触，
他后期常用的黄及蓝色，并且在应用中还引用了他书信中的一些句子来构成。

根据该馆的新闻报道：
我们新的形象的正方形的灵感来自该馆的里特维尔德式建筑，它就象是一个印记，我们希望将梵高
的“品牌”的名字放上去，其“纹理”图案——我们公司新形象的一个元素，象征着梵高的那种特
色的笔刷。

我们还通过引用梵高的一些句子使品牌形象象是在传达一个故事，如“绘画于我来说就象是一场梦，“我在绘画中希望能传达出一种让人慰藉的东西，就象音乐一样”。

黄蓝是图案的主色调，下方为延伸色调
我们可以看到，其所说的那种笔触，在上述《星夜》一画中我们已经可以充分感知，它象是一种不甘于沉沦的对抗，一团永不熄灭的火焰，一股生生不息的力量，也更是梵高内心的激情及挣扎的真实写照。

但这种风格只是在梵高后期作品中才大量呈现，在早期，在他拥抱色彩之前，并不是这种风格：
（1885，吃土豆的人）
吃土豆的人》是梵高第一幅有较大影响力的作品，带着其故乡荷兰北方的阴暗风格。

我们可以看到一些笔触还略带笨拙，但却可以看到这幅作品看到后期一些风格的影子。

梵高受到米勒的影响，歌颂底层劳动人民，画中的人物，似乎显得肮脏，但他们在吃土豆的时候，表情是如此的庄重虔诚，让人看到米勒的《晚钟》的影子，也是对当时热衷于画“迷人乡村风景画”的画坛的一种对抗。

梵高绘画前，曾做过传教士，他对“拯救灵魂”的工作非常入迷，经常与那些贫苦大众在一起，甚至因为同情矿工，出于人道关怀，与矿工一道下井工作，还曾收留过一个一贫如洗的妓女，由于工作过于“狂热”，当地教会辞退了他。

梵高从未接受过严格的学院派绘画训练——这对于他个人来说是不幸的，因为这使到他的画作在当时并不受人欣赏，但对我们后人来说却是幸运的，正是因为只随着体内流动的热情来绘画，才为我们开启了另一扇艺术之门。

但其实，梵高自己也是一贫如洗，一生都依靠他的弟弟提奥的资助。

他的书信大部分都是与提奥之间的通信，他的弟弟日子过得挺滋润，在巴黎做着画商的生意，梵高在绘画后经常将自己的作品寄给他弟弟，但都无人问津。

梵高虽然患有精神病，但在与他弟弟的通信录中，我们可以看到梵高其实是一个思维严密、思想清晰的人，在被教会辞提后，他阅读了大量的雨果、狄更斯等著作，并对当时的各种文学作品在信中发表了相当有深度的评论。

但文字已经不足以表达他的思想，于是他拿起了画笔，那一刻，他已经将近三十岁了。

播种者
在《播种者》一画作，我们可以看到他在模仿米勒的同名作，但梵高与米勒的作品完全不同，图中的播种者，象是走在一条星光大道上，地面波光粼粼，象是耶稣走在水上的样子，呈现天堂般的美好。

梵高后来去巴黎找他的弟弟，在法国，他经历了一段“学生”经历，因为他认识了印象主义的画派，于是他开始认认真真地画一些当时主流的印象画派风格的绘画。

这段经历对梵高是重要的，色彩这
个精灵开始在他体内发酵。

在当地，他还认识了另一个边缘画家高更。

高更曾经当过股票经纪人，
后来炒股失败，于是便来个优雅的转身开始绘画创作——不知道中国的股市有没有造就出几个画家
出来，按理应该是不少的。

高更后来更是在南太平洋一个小岛上渡过了余生。

1888年，梵高厌倦了巴黎的生活，来到了法国南部阿尔。

梵高与当地的向日葵一样，终于迎来了阳光。

（向日葵）
向日葵象是一个药引，引出了梵高体内那骚动不安的能量。

在这里，他绘了大量极富表现力的作品，那些起伏的山石，翻滚的麦浪，扭卷的云团，画中，无论是静物还是风景画，其颜色及笔触都如火
焰般跳动。

（1890，麦田群鸦）
《麦田群鸦》蔑视了一切传统风景画的绘画规则，它没有透视，没有纵深，没有所谓的消失点，事
实上，我们的眼睛只是随着他的笔触及色块在翻滚。

它或许就是一张梵高的心灵地图，大胆的颜色，黄蓝补色对比所带来的冲击力，既给人一种压抑，但同时又带来一种极大的喜悦。

这种只忠实自己
内心体验的绘画，对后来的野兽派及表现主义绘画都产生了直接的影响，他的作品风格也不同于前
期那些主流的印象派，他没有过多地迷恋在光与影的游戏中，虽然在归类上他的作品被称作“后印
象派风格”。

但不要说梵高不懂透视法，在下面这幅《夜间咖啡馆》中，就有着严格的透视法则，同时他已经非
常擅于利用补色的力量，如主要的蓝黄，这里的红绿。

所以说，梵高是在有意识地摧毁以往的一切绘画技法。

精神病或许更象是梵高作品的创作来源，事
实上，在他发病的空档期间，他所绘的画总是特别令人印象深刻。

我有时会觉得那些漩涡状的元素，有可能是他在发病时出现的一种幻觉。

他在咖啡馆，可能在等着高更的来临，因为他多次写信让高
更来阿尔与他一起绘画。

高更后来确实来了，但矛盾也爆发了，在一次与高更吵架后，梵高在迷乱
中割下他那著名的耳朵：
梵高与高更的矛盾根源是源于两者的人生观并不一样，梵高是入世的，热爱生活，充满激情，而高
更更象是一个玩世不恭的浪子，喜欢在寻花问柳中寻找灵感。

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左为旧标志，右为新标志
新形象的一些应用：
上图为装梵高作品海报的盒子设计
对于梵高博物馆的标志，我个人是非常认同的，有些人可能认为，文字标志过于简单了，没有太大特色，应该融入梵高作品的一些特色——这种思路是有点危险的。

因为对于一个本身就是画家的标志来说，根本不可能有什么简单的图案可以体现一个有着如此丰富内涵的特色的元素存在。

最稳妥的办法就是采用文字标志——或者采用其固定签名形式。

从这一点来说，其实原来标志也不见得有
什么不好，不过新标志居右的摆放使其呈现一种跳动的感觉，这一点倒也算是呼应梵高作品的精髓
所在了。

正如这个品牌形象所展示的，他们在辅助图案中却采用了梵高作品的最重要一个特色来表现，从其
应用效果呈现出一种既特别又清晰干净的视觉效果。

但，这些纹理虽然捕捉到梵高那种笔画的形状，却对于那种原画中力量感却远远不能触及。

它变得温柔了许多，只象是一种精致淡雅的装饰花纹——这绝不是梵高所想要表达的东西。

这也是一个标志在表现另一种艺术形式时所面临的局限所在。

上图是梵高最后的一幅自我像。

按他自己的说法，这幅画主要要研究“平静”这个主题。

事实上，
背景那些笔触仍然使我们没有感觉多少平静。

但，梵高的脸上，确实是平静及坚定的。

坚定的下巴
及眼神，不理周围的种种扭卷状色块的冲击，不理红尘如何纷扰，他仍然镇静自若。

梵高以他精神的苦难所产生的结晶，给后人带来全新的视觉体验及慰藉。

他的自画像象是对自己永
恒的追问。

或许这个世界确实是苦难无尽的，但他的作品至少可以让我们片刻忘记种种的苦难，与
他画中的色块，一同起伏。

夜，因为星星的闪动而变得温馨，所以梵高的星夜，正是他对自己作品
意义的最终阐述。

从这一点说，分析标志的字体用得如何，其实真的不太重要。

联合利华的高脂肪人造黄油系列品牌新形象设计发布
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世界消费品巨头联合利华（Unilever）是在1930年代由荷兰人造黄油公司与英国利华兄弟制皂公司合并成立的，尽管现在的联合利华已经扩展到食品、饮料、清洁剂和个人护理产品等方方面面，不过人造黄油仍是集团的核心业务之一。

如今，联合利华在全球各地拥有众多的人造黄油产品品牌，品牌名称也不尽相同，但是联合利华总是保持包装设计在国际市场的一致性，变化的仅仅是品牌名称。

数月前，联合利华发布了旗下数个高脂肪人造黄油产品的统一新包装设计风格，设计机构是伦敦的Design Bridge。

新的包装设计风格主要元素是以草地为背景，上面是手绘的花朵，下面是重新设计了字体的品牌名称。

已经换上新包装设计的品牌有Rama、Blue Band和Planta等等。

下面是新品牌新形象设计的详情。

新（右）旧（左）包装对比
新的Rama品牌Logo
3个子品牌的旧Logo
Rama新包装的特写
Rama的几种不同的包装
手绘花朵
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