高考复习语文专题辅导广告词ppt

语言美：吐气如兰，缘于心香如蕙
食堂：天地“粮”心，惜食莫蚀
痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！
广告词中的修辞美
1、双关手法 双关也是编拟广告词的常用方法之一。这种方 法能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回 味无穷，从而收到耐人寻味的效果。 语义双关： ☆ 金猴皮鞋，令足下生辉。 ☆你的健康是天大的事——天大药业。 ☆小鸭，小鸭，顶呱呱。 ☆爱使万家乐（热水器） ☆特步——非一般的感觉。（特步鞋）
什么是广告？
广告的本质是传播，广告 的灵魂是创意。 广告是为了某种特定的需 要，通过一定形式的媒体，公 开而广泛地向公众传递信息的 宣传手段。
广告语的特点
1、简洁精练 2、明白易懂 3、朗朗上口 4、新颖独特，富有情趣 5、主题突出
经典广告词
情系中国结，联通四海心 （中国联通 ） 要想皮肤好，早晚用大宝 （大宝化妆品） 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。 （IBM公 司） 动态的诗，向我舞近。（丰田汽车） 海尔，中国造 （海尔电器） 味道好极了。（雀巢咖啡） 让我们做得更好。（飞利浦电子） 人头马一开，好事自然来 （人头马XO ） 钻石恒久远，一颗永流传 （戴比尔斯钻石 ） 万家乐，乐万家 （万家乐电器）
（环保公益广告）
广告词中的修辞美 18、一词多义 一些广告词还可以利用广告词中某 些字词的多义性来编拟广告。 ☆一样也批发。（某商场批发部广告） ☆家是放‘心’的地方。
广告词中的修辞美
19、起兴手法
☆
一滴水得万物生机，一滴血铸民族精魂
广告词中的修辞美
4、化用 （2）化用歌词 流行歌曲是一个丰富的语言知识库，我 们可以充分利用流行歌曲中的一些句子，将 其加以改造而成为广告词。 ☆ 平生只唱一首歌，哪有不平哪有我。 （某压路机广告） ☆ 只要人人都献出一点血，世界将会变成 美好人间。
广告词中的修辞美
5、反语 用说反话的方式来加强表达效果。 • ☆杉杉西服，不要太潇洒。 • ☆ “天仙牌”电扇－－实不相瞒，“天仙” 的名声是“吹”出来的。
感知广告语
３.语言特点
①简洁生动，讲究压韵 维维豆奶，欢乐开怀。 白里透红,与众不同. (雅倩化妆品) ②富有诗意，给人联想 麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽 ③幽默诙谐，令人叫绝
一毛不拔 (牙刷广告) 任劳任怨，只要还有一口气 （大运轮胎 ）
广告词欣赏：
滴滴情深自来水，请你拭去我的泪——请节约用水 举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴——果皮箱 人间知音难觅，校园草坪难培——请爱护草坪 课桌：武术家松动了我的骨头，艺术家拧紧了我的眉头 卫生间：顺“便”冲水 推广普通话：二话不说 只说普通话 口口声声 声声普通话
广告词的特点
+ 1、 语言简洁。 + 广告词一般不超过两句，每句一般不超过七 个字。例如： + （1）沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调） + （2）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡）
广告词的特点
+ 2、 句式整齐。
+ 广告词的书写一般采用对偶句，或者两句
的字数大致相等 + 例： + 万众一心，众志成城。
广告词中的Байду номын сангаас辞美
11、排比 ☆ 时间就是生命，时间就是效率，时间就是
金钱。
此句再次向我们告诫时间的宝贵，珍惜时间吧， 你拥有了时间，你就拥有了未来和一切，你就会 创造更加美好的生活。（此句还是博喻的手法）
广告词中的修辞美
12、反复
运用反复的修辞手法来编拟广告 词也是常用的方式，因为它可以起到强调作用， 突出广告对象的某些特征
比喻
感知广告语 ２. 突出品牌特点
①突出品牌效应。
人人都为礼品愁，我送北极海狗油。
引人注意
②突出产品质量。 波导，手机中的战斗机。 ③突出使用效果。要想皮肤好，早晚用大宝\
特步，飞一般的感觉。 IBM公司：为顾客提供世界最优 秀的服务。
④突出售后服务。
⑤突出价格优势。 联想集团：五粮液的技术，
二锅头的价格。
广告词中的修辞美
6、对比
运用对比这种修辞编拟的广告给人深刻的印象和启示， 让人在对比中寻得价值所在。 ☆没有最好，只有更好。（澳柯玛冰柜） ☆白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香 （白加黑感冒药）
☆贵族质量，百姓价格。（花溪感冒颗粒）
☆除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。
（某旅游景点的一则告示）
赏析广告语
请点评下面一则广告语：
微软鼠标：按捺不住，就快滚。
评析：用拟人、双关手法，将鼠标灵 活滚动的性能和使用者急切、激动的 心情活灵活现地表现出来。语言生动 活泼、幽默而富有智慧，令人拍案叫 绝。
赏析广告语
请点评下面一则广告语：
微软鼠标：按捺不住，就快滚。
评析：用拟人、双关手法，将鼠标灵 活滚动的性能和使用者急切、激动的 心情活灵活现地表现出来。语言生动 活泼、幽默而富有智慧，令人拍案叫 绝。
+ 串起生活每一刻
（柯达胶卷） •评价： •柯达更多地把拍照 片和美好生活联系 起来，让人们记住 生活中那些幸福的 时刻，因此请用柯 达胶卷，这正是柯 达想要的。
+ 牛奶香浓，丝般感受 （德芙巧克力）
•之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。 能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远， 想象够丰富。充分利用各种感受，把语言的力量发挥到极 致。
特别是设问，许多广告词都是借用它来拟制的。
胃，你好吗？（胃药） 为何血浓于水？因有爱在其中。 想与他人更好的沟通吗？请用普通话。
广告词中的修辞美 14、顶真、回环 • 例如： • ☆车到山前必有路，有路必有丰田车。 • ☆人民城市人民建，建好城市为人民。
广告词中的修辞美 15、嵌入名称
很多时候在拟广告词时可以将产品或对象的
赏析广告语
①Intel奔腾处理器：给电脑一颗奔腾的芯。 评析：一语双关，既突出了“奔腾”品牌，又贴 切地体现了奔腾微处理器卓越的功能和强劲的驱 动力。语言鲜明、生动、有力而富有激情。
②德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受 评析：运用比喻、通感的手法，巧妙地将巧克
力柔软细腻、醇厚滑润的口感与丝绸给人的视 觉和触感相沟通，语言贴切自然，能激起人品 尝的欲望。 答案组成：手法+品牌特点+语言特点
名称巧妙嵌入到广告中，浑然天成，从而产生引 人注目的效果。 ☆ 原来生活可以更“美的”。（美的电器） ☆ 碧色满校园，荷香飘万里。（碧荷文学社）
广告词中的修辞美
16、押韵技巧 押韵在古典诗词中运用较为频繁，合理运 用这种技巧能使文句读来朗朗上口，产生亲和 力，易于被观众、听众所接受，所以押韵成了 拟写广告词的妙方之一。
+ 爱生活，爱拉芳。
广告词的特点
+ 3、 音韵和谐。
+ 广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上
口，便于记忆。例如：
+ 白里透红，与众不同。（雅倩化妆品）
小结
赏析广告语方法：
１.分析其用了何种手法
多用对偶、双关、对比、比喻、比拟、排 比、引用等修辞格
２.突出宣传品牌的哪一特点
多是突出产品质量、使用效果、品牌效应、价格优势、 时尚个性等等
广告词中的修辞美 10、对偶手法
运用对偶编广告词是最实用、最易于操作的方法。 它可以使广告读来朗朗上口，产生过“口”、过“目” 不忘的效果。 ☆担四海风险，保九洲平安 （中保人寿公司宣传语） ☆爱人民如父母，视驻地为家乡 （军民共建双拥城宣传 语） ☆愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血。 （交通公益广告） ☆民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延。 ☆说地地道道普通话，做堂堂正正中国人 ☆说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情。
广告词中的修辞美
7、比拟 将物人格化，增加亲切感，增强说服力。 特快专递，当代神行太保。“神行太保”为《水浒》中人 物，传说能日行千里，说明了特快专递速度之快。
+ ☆某洗衣机广告———“闲妻良母！”
广告词中的修辞美
8、夸张
+ ☆管排三江（管材广告语） •
胃口真大，一个塑料管尽能排三江之水， 夸张地宣传了管的功能与性能，你不得不 去看一看哟。
３.语言上有何特点
①简洁生动，讲究压韵 ②富有诗意，给人联想 ③幽默诙谐，令人叫绝
王婆卖瓜
－－广告语的修辞艺术
感知广告语
1. 运用的修辞手法
1.爱心妈妈，呵护全家。（舒服佳） 比拟 2.人靠衣妆，美靠亮庄。 (亮妆国际) 对偶 双关 3.生活就是一部电视剧（央视电视剧频道宣传语） 4.只溶于口，不溶欲手。（巧克力豆） 对比 5.上好佳食品,食品上好佳（上好佳） 顶真 6.牙好,胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛儿嘛香! (蓝天六必治) 排比 7.何以解忧，唯有杜康．（杜康酒业） 引用
+ 滴滴香浓，意犹未尽（麦氏咖啡 ）
符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏 咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来， 同样经得起考验。
+ 味道好极了 （雀巢咖啡） + 这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢
的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为 发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所 在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时， 发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保 留了它。
广告词中的修辞美
谐音双关：在广告词中运用谐音，是非常常见的 一种方式，它可以起到一见如故，见之生情的效 果。
+ ☆ 好面子洁面乳，只许痘留５天
+ ☆苹乐面粉机，致富好粮机。
+ ☆邦医生儿童护肤液——帮你一生。
+ ☆美克运动鞋——运动每时每克。（美克运动鞋）
+ ☆说好普通话，‘知音’遍华夏。
广告词中的修辞美 2、仿词
+ ☆ 车到山前必有路，有路必有丰田车
+ ☆某牙刷，一毛不拔
广告词中的修辞美
4、化用
（1） 化用古典诗词名句
这是编拟广告的一种好方法。它可以使广
告显得有文化气息，有文采，极具典雅风范。
☆ 车祸猛于虎，请君谨慎行。（交通宣传语）
☆ 众里寻她千百度，你要几度就几度。
（伊莱克斯温控冰箱）
☆ 鲜血诚可贵，助人价更高。
☆一天一杯仙人掌，年龄不随时间长。 （仙人掌营养粉） ☆ 一点热血助他人，一颗爱心好精神。
☆ 人间自有真情在，献出鲜血播下爱。
广告词中的修辞美 17、哲理情趣
广告语有时也可从富含哲理的角度入手，
创造出一些经典的，为世人称道的著名广告
来。
☆ 让我们一起驶进新世纪。（巨象轮胎）
☆ 地球上最后一滴水，就是你的眼泪。
☆上上下下的享受，是三菱三菱三菱，购买电
梯，请拨打电话——4303030
乘坐电梯，就是上上下下，把每天乘电梯
说为享受，用反复的手法强调让你购买三菱电梯， 没错。（此句还是谐音双关的修辞）
广告词中的修辞美
13、设问
提问这种方式不仅在语言交流中起到重要
作用，而且在广告领域也有不可替代的作用，
☆ ☆ ☆
经典广告语评析
– 没加进什么， 不过提出水 分（奶粉广告） + 评价： + 这则广告从奶 粉的制作过程 入手，可谓别 出心裁。寥寥 十二字，明白 晓畅，生动形 象地突出了奶 粉纯正自然的 品质，让人过 目不忘
+ 情系中国结，联通四海心（联通公司）
联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通 把自己的标志和品牌名称自然地融入到广告语中，从外表到精神做 到了和谐统一，表现了中国联通联通世界沟通人类的主题。
语文专题辅导
广告词
+ （有人爬墙出校，被校长发现）“为什么不从
+ + + + + + + + + + + +
校门走？” “美特斯邦威，不走寻常路。” “这么高的墙怎么翻出去啊？” （指裤子）“李宁，一切皆有可能。” “翻墙是什么感觉？” “特步，非一般的感觉。” （第二天）“怎么不翻墙了？” “安踏，我选择，我喜欢。” （第三天）“你不能穿背心上学。” “男人简单就好，爱登堡服饰。” “我要记你大过！” “为什么？” “动感地带，我的地盘我做主。”
根据表达的需要，改换现成词语中的一个 字，以造成表达上的新鲜感。
+ ☆白菊蚊香，默默无蚊。
+ ☆桂龙咳喘宁，咳不容缓。
+ ☆金城摩托，骑乐无穷 。
广告词中的修辞美
3、引用 援引现成的成语、俗语等语言材料来 表达。由于引用的材料为人们所熟知，因 此更易于消费者理解和接受。
+ ☆亲亲八宝粥，口服心服
+ ☆ 乘风电扇，蔚然成风
广告词中的修辞美 9、比喻手法
比喻这种修辞手法可以说几乎无处不用，拟写广告 自然也少不了。它以清新的语句、活泼的形式、浓郁的 情感取胜。
☆大地的美容师——柳工机械 ☆踏破青毡可惜，多行数步何妨 ？（护花护绿广 告） ☆ 血，友谊的桥梁，生命的源泉。 重庆鹅掌门：女人的美容院，男人的加油站。 （重庆鹅掌门）