水果基地采摘节日活动执行方案农场水果采摘活动策划方案

水果基地采摘节日活动执行方案
一、活动背景
往年活动回顾：摄影大赛、樱桃季开幕式、相亲会、微博话题、微博抽奖等活动，樱桃季期间全网宣传推广XX大樱桃品牌，累计发布文章289篇，累计阅读量3588万+，微博话题讨论2440万+，网红现场直播在线观看人数近105万人。

樱桃季线上、线下参与互动人数累计达87.4万人次。

全网曝光量累计达6132万人次。

二、活动目的
1、带动水果基地经济效益，增加了果农的的收入，通过保护价收购，使得中间商收农户的果品价格大幅提升。

2、品牌效应，通过水果基地樱桃采摘节活动，能最大限度的增加媒体曝光，提升水果基地的品牌影响力；其次采用线上、线下活动结合的方式，让更多无法来现场的人们能参与活动互动；通过水果基地樱桃采摘节活动的连续举办，XX大樱桃品牌IP得到进一步提升，在XX 市场形成XX大樱桃品牌溢价能力和一定的市场占有率。

三、活动主题
第十六届XX大樱桃采摘季
5.2元限时抢购100元现金抵用券
四、线上活动内容
1、结合节气宣传XX大樱桃IP——例如，立春、雨水、春分等
2、结合节日宣传XX大樱桃IP——例如，情人节、妇女节、中秋节等
3、预售活动——通过预售锁客，为5月采摘季预热；
4、风雨彩虹铿锵玫瑰抗疫巾帼不让须眉——200元提货券赠送活动
5、春之“生”——第四季XX云赏樱摄影大赛
6、寻找樱桃女孩——有奖互动活动寻找名字里有“樱桃”字样的女孩
7、微博互动话题:
①#第十六届XX大樱桃采摘季#
②#XX大樱桃#
③#春之“生”——第四季云赏樱摄影大赛#
④#XX全面建成小康社会成果展#
8、樱桃采摘原创短视频创作、拍摄、发布
9、长镜头24小时不间断直播互动云赏樱、云采摘
五、线上活动之一
1、活动形式
①结合节气宣传XX大樱桃IP——例如，立春、雨水、春分等；
②结合节日宣传XX大樱桃IP——例如，情人节、妇女节、中秋节等；
③要求交稿文章内容文字不少于五百字。

2、活动时间：全年
3、活动主题：200元提货券赠送活动
4、参与方式：关注XX微信公众号、XX微博、XX抖音账号，将写好的文章内容整理后私信发给这些账号，通过网络征集，符合要求将免费赠送相关奖品。

5、奖品设置：200元提货券、樱桃酒等
6、宣传发布：微博、微信、头条、抖音、相关自媒体账号
六、线上活动之二
1、活动内容：预售活动——通过预售锁客，为5月采摘季预热，展现新通州新XX新面貌；
2、活动主题：5.2元限时抢购100元现金抵用券；
3、活动时间：1月、5月；
4、参与方式：通过微信小程序二维码进入预售页面参与预售活动；
5、宣传发布：微博、微信、抖音、头条、自媒体。

七、线上活动之三
1、活动目的
随着春天的到来，万物复苏，生机勃勃，感慨生命如此脆弱的同时又让人们看到生命的力量如此顽强。

让我们用爱去生活，用大爱去记录生活的中的一切美好，记录定格你身边的感动（樱桃园里、小区里、公园里、田野里的各种花，耕作场景、晨练的人们、消防卫士、抗疫工作者……），唯有如此才能告慰那些替你负重前行的英雄们。

通过活动展现新XX大爱无疆和XX新风貌。

2、活动主题：春之“生”——第四季XX云赏花摄影大赛
3、活动时间：4月-5月
4、奖品设置：共计3万元
①一等奖：1名，奖金5000元（3000元现金+价值2000元的奖品）
②二等奖：2名，奖金3000元/人（1000元现金+价值2000元的奖品）
③三等奖：3名，奖金1000元/人（500元现金+价值500元的奖品）
④幸运奖：10名，奖金600元/人（200元现金+价值400元的奖品）
⑤参与奖：50名，200元现金抵用券（注：可用于购买樱桃、入园采摘门票或樱桃酒）
5、作品征集：网络征集
6、评选方式：网络投票方式
7、宣传发布：微博、微信、抖音、头条、自媒体。

八、线上活动之四
1、活动内容：
寻找樱桃女孩
——有奖互动活动寻找名字里有“樱桃”字样的女孩
2、微博互动话题:
①#第十六届XX大樱桃采摘季#
②#XX大樱桃#
③#春之“生”——第四季云赏樱摄影大赛#
④#XX全面建成小康社会成果展#
3、活动时间：4月-5月
4、奖品设置：100瓶樱桃酒
5、宣传发布：微博、微信、抖音、头条、自媒体。

九、线上活动之五
1、活动内容：
①与樱桃为元素的原创短视频创作、拍摄、发布
②长镜头24小时不间断直播互动云赏樱、云采摘
2、活动时间：4月-5月
3、奖品设置：100瓶樱桃酒
4、宣传发布：抖音
十、线下活动一
1、活动主题
百年追梦•圆梦小康——202X第十六届XX大樱桃采摘季发布会
2、活动目的：塑造、传播XX大樱桃IP
3、活动时间：5月X日
4、活动地点：XX镇水果基地
PS：（考虑疫情因素本届樱桃季开幕式，采用新闻发布会形式,减少人员聚集）
5、活动流程
①8：00，签到，开场预热；
②9：00，开幕，主持人开场；
③9：05，领导致辞；
④9：10，XX大樱桃推介开始，水果基地联合社代表发言；
⑤9：20，主持人介绍XX镇全面建成小康社会成果和樱桃采摘季时间和采摘季期间系列活动；
⑥9：30，摄影大赛颁奖仪式，摄影大赛获奖者上台领奖（16）；
⑦9：50，活动结束，开始自由采摘。

十一、线下活动二（因疫情待定）
1、活动主题：樱为有你，遇见爱情——第五届相亲大会
2、活动目的：以樱桃采摘为主线，通过集体相亲会活动营造浓郁的浪漫氛围，为单身的XX 镇居民提供一个相识、相知、相恋的机会，为有情人牵红线、搭鹊桥。

让更多的人了解XX、体验樱桃采摘乐趣，为樱桃季宣传制造传播内容素材。

3、活动时间：5月X日上午8:00-11:00
4、主办单位：XX区妇联、XX镇政府、XX农业农民专业合作社联合社、XX小兵
5、活动地点：XX水果基地农业合作社
6、参加对象：社会招募，120人
7、活动流程：
①来宾签到分组LOGO贴
•来宾签到
•分组
②现场预热
•主持人开场
•领导致辞
•主持人预热
•宣讲游戏规则
③互动游戏
•游戏互动
•定向闯关
•交流沟通
④牵手成功
•牵手表白
•领取牵手奖品
•领取参与奖
•领取闯关奖
十二、线下活动三
1、活动主题：售卖小车发放
2、活动目的：区分本地农户和外来商贩，便于深化管理，共同打造XX樱桃经济生态
共同体，提高XX樱桃IP品牌市场识别度；
3、活动时间：2020年5月
4、活动内容：售卖小车使用培训和发放。

5、活动物料：统一标识、说明资料、宣传页等
6、活动发布：线下区域召集与发布
7、活动小车数量：80辆（使用和维修具体情况待补充）
十三、打造区域经济共同体
1、活动主题：联合社农户培训会
2、活动目的：提高销售技能和销售成功率，提升农户种植技能和XX樱桃整体品质，共同打造XX樱桃经济生态共同体。

3、活动时间：202X年4月-12月
十四、樱桃衍生品开发
1. 目的：提升区域樱桃经济综合竞争力、深度挖掘，拓展樱桃产品品类。

2. 环保效应：减少垃圾排放、净化排水，净化空气等环保效果
3. 思路方向：聚焦樱桃产业，深挖市场需求，提高生产稳定性，流通便利性。

4. 实施：携手联合社农户，共同开发。

5. 产品：定制樱桃酒、樱桃酵素（食用酵素、环保酵素）
十五、活动推广宣传
202X年樱桃季媒体投放效果预估曝光量达8千万人次，较上年增加2千万人次。

1、投放原则
①精准有效，受众针对性强，广告有效到达率高。

②多元立体，跨媒体传播，360度包围式营销策略
2、媒体渠道
①新浪微博广告：广播式的社交媒体，流量入口。

②1039交通广播：首都百姓身边的媒体、天然区隔和精准锁定受众人群、品牌背书。

③腾讯社交广告：多样的广告资源覆盖8亿优质用户
④今日头条广告：巨量引擎整合了今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、穿山甲
等营销资源的广告投放平台,高效达成营销目标。

⑤自媒体KOL传播：社群意见领袖力量不容小觑
搜狐、新浪、腾讯、网易、凤凰、百度旅游、今日头条、携程、一点资讯、
同程旅游网、途牛旅游网、乐途、去哪儿网、驴妈妈旅游网、马蜂窝旅游网、
汽车之家、艺龙网、中青旅遨游网等媒体平台的编辑记者、旅游达人等。

十六、活动视觉引导
道旗文字（文字确定后设计道旗样稿）面1：202X第十六届XX大樱桃采摘季面2：新XX•新XX
面3：百年追梦•圆梦小康
十七、活动预算
根据每项活动准备所需物资及费用，表格模版。