康师傅茉莉清、蜜茶市场营销分析

十二星座清蜜网剧预告片
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数据分析
1.经常购买康师傅茶饮料的人群年龄比例
6%
88%
3%
3%
18岁以下
19~25岁
26~32岁
32岁以上
2.得知康师傅茉莉清茶途径所占比例
15% 35%
网络广告
电视市促销
广告创意
NO.1
2010年康师傅茉莉清茶 邀请台湾著名导演纽承 泽和十余名年轻偶像， 拍摄"清蜜星体验12星座 爱情网剧"，希望借用" 星座"这一年轻人关注的 话题，为品牌提升声音
得知康师傅茉莉清茶途径所占比例1545535网络广告电视广告朋友介绍超市促销广告创意2010年康师傅茉莉清茶邀请台湾著名导演纽承泽和十余名年轻偶像拍摄清蜜星体验12星座爱情网剧希望借用星座这一年轻人关注的话题为品牌提升声音no1强化茉莉清茶蜜茶代表浪漫的清蜜关系的感性认知提升品牌偏好no2利用sns的病毒传播机制找到核心受众点从而引发快速的用户自传播迅速提升康师傅茉莉清茶网剧的曝光度和知晓度no3十二星座清蜜告白图片摘选广告创意来源针对康师傅茉莉清茶1825岁目标受众发现人人网的9600万年轻白领3000万大学生用户结构高度切合
康师傅茉莉清、蜜茶市场营销分析
项目分析
市场定位 市场挑战 数据分析 广告创意
市场定位
05年上市的康师傅 茉莉清茶，以"花 清香、茶新味"的 传播诉求一举成名
主要面向年轻消费 群体以及各类对饮 料有需求的群体
市场挑战
作为面向18-25岁年轻人的茶饮料，上市5年 之后如何持续保持品牌声音和热点话题，在 年轻人中引领"浪漫爱情"潮流，成为最大挑 战
NO.2
强化茉莉清茶蜜茶代表 浪漫的"清蜜关系"的感 性认知，提升品牌偏好 度
NO.3
利用SNS的病毒传播机 制，找到核心受众点， 从而引发快速的用户自 传播，迅速提升康师傅 茉莉清茶网剧的曝光度 和知晓度
十二星座清蜜告白图片摘选
消费者契合度 消费者洞察 消费者行为
广告创意来源
针对康师傅茉莉清茶18-25岁目标受众，发现人人网的 9600万年轻白领+3000万大学生用户结构高度切合。
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