广播广告设计
广告设计与制作
十二、招贴广告
招贴广告是户外广告中最为常见的一种形式，俗称 “海报”，一般印在纸上或其他柔性材料上，张贴 于繁华的闹市区，以引起行人的注意。
广告设计与制作
第二章 广告种类与广告媒体种类
第二节 广告媒体种类
十三、条幅广告
条幅广告是借用跨街悬挂横幅标语或由高处向下垂吊标 语的媒体形式，将广告文字及图画制作在彩色布条上， 以传递商品信息，吸引过往行人的注意。
广告设计与制作
主编 赵玉晶
广告设计与制作
第一章 概论
当人们漫步街头，无论是在繁华的大都市，还是在偏 僻的小城镇，都可以看到广告，当人们打开电视机、收音 机、杂志，上网，乘汽车，去商场，都可以感到广告比比 皆是。广告已经渗透到人们衣、食、住、行的各个方面， 就像一条无形的纽带，把世界各地的企业、商业和消费者 联系在一起，在社会政治、经济、文化、科技、人民生活 各个领域发挥着重要作用。
第二节 广告媒体种类
十、充气广告
充气广告是以胶皮、塑料为材料，利用气体充入带有简 明的广告文字或商标、标志内容的人物、动物或其他造 型的物体中的广告媒体。
广告设计与制作
第二章 广告种类与广告媒体种类
第二节 广告媒体种类
十一、旗帜广告
旗帜广告是以旗帜为媒体的宣传广告。
广告设计与制作
第二章 广告种类与广告媒体种类
第二节 广告媒体种类
三、报纸广告
报纸广告是指通过报纸快递、有效、灵活地传播信息 的广告。
广告设计与制作Leabharlann 第二章 广告种类与广告媒体种类
第二节 广告媒体种类
四、杂志广告
杂志广告是指利用杂志的封面、封底、插页、 内页登载信息的广告。
广告设计与制作
广告设计的基本概念
广告设计的基本概念广告设计的基本概念是通过吸引人的视觉效果、精确的信息传达以及有效的品牌推广来促使受众对特定产品或服务产生兴趣并采取行动。
以下是广告设计的一些基本概念：1. 目标受众：广告设计应该明确定义目标受众，并基于他们的需求、兴趣和偏好来进行设计。
了解受众的特征和行为习惯是设计过程中的重要一步，以确保广告能够有效地吸引并与受众产生共鸣。
2. 独特卖点（USP）：广告设计需要准确传达产品或服务的独特卖点，即与竞争对手不同的优势。
通过突出产品或服务的特点和效益，使其对受众具有吸引力和诱惑力。
3. 清晰而简洁的信息传达：广告设计需要通过简洁明了的信息传达来吸引和引导受众。
使用简明扼要的标题、标语和关键词，以及清晰明了的图像和图表，以便受众能够迅速理解广告所传达的信息。
4. 强调品牌形象：广告设计需要与品牌形象保持一致，并通过设计元素，如颜色、字体、标志和视觉风格，来建立品牌识别度。
品牌在广告中的清晰展示可以增加品牌的认知度和信任度，从而促进销售和客户忠诚度的提高。
5. 创意与创新：广告设计需要具备创意和创新性，以在竞争激烈的市场中脱颖而出。
通过独特的视觉效果、有趣的故事情节或创新的设计手法，吸引受众的视觉注意力并引起他们的兴趣。
6. 多渠道传播：广告设计应该考虑多个传播渠道，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网和社交媒体等。
根据目标受众的使用习惯和喜好，选择最适合的传播渠道，以确保广告的覆盖范围和影响力。
总之，广告设计的基本概念是根据目标受众的需求和喜好，通过清晰而简洁的信息传达、强调品牌形象以及创意和创新的设计手法，吸引受众的兴趣并促使他们采取行动。
广告设计作为一种创意性的传播方式, 在商业领域扮演着非常重要的角色。
它不仅仅是传达信息的工具，更是一种艺术形式。
广告设计需要融入目标受众的心理和情感需求，通过精心设计的图像和文字，引发他们的共鸣，并激发购买欲望。
在广告设计中，创意是非常关键的。
校园广播栏目策划
校园广播栏目策划一、前言在高校中，广播是一个非常重要且受欢迎的宣传媒介。
广播电台不仅为学生们提供了及时的最新信息，同时也是一个连接校内的社交平台。
如果能够设计一些有吸引力的广播栏目，吸引听众，将能够达到积极的宣传效果以及强化校园文化。
二、广播栏目设计2.1 栏目内容广播栏目的内容应该与校园生活和学术科研紧密相关。
例如，可以针对最近的校园新闻事件进行深入分析，邀请校内知名人士或者专家进行在线访谈等。
此外，也可以推出一些有趣的娱乐节目，比如音乐点播和游戏互动等，以吸引更多的听众。
2.2 栏目形式对于校园广播来说，形式也很重要。
例如，在访谈栏目中，可以采取朗读的形式，增加声音效果和艺术性。
在音乐点播节目中，采用音乐作品串联，增加音乐欣赏效果。
在校园新闻栏目中则可以使用解说模式，用简洁的语言将事件分析的更为深入。
2.3 参与人员校园广播栏目需要一个配合默契的制作团队，其中包括主持人、节目策划人员、音效师和后期制作等人员，这些人员可以从学生中选拔，以促进更好地校园文化建设。
当然，如果能够请到校内知名人士或者专家参与节目制作，可以增加栏目的专业性和吸引力。
三、节目制作流程3.1 策划初期在节目制作之前，需要进行充分的策划。
团队应该一起讨论制作的主题，目标受众以及预期的效果。
做好节目框架，明确每个环节的内容、形式、时间，以及要达到的目的。
3.2 行文剪辑在节目制作之前，需要编写节目脚本，进行剪辑，增加音效和音乐，进行后期制作。
同时，根据节目类型确定合适的发声和主旨导向。
3.3 录制与制作节目录制过程中要有很好的沟通协调，根据节目的各个环节有计划地录制，然后做好后期制作，比如音效叠加和混音等，以期最终达到完整的高质量节目。
四、节目宣传渠道发挥校园广播的特点，可以通过多种渠道宣传节目。
除了发布推送公告外，还可以结合其他校园事件来进行宣传。
例如将节目打包成微信文章发布与电话开放的直播，以此吸引更多学生参与活动。
五、结语校园广播节目的策划和制作需要一个完整的团队运作，并且需要注意节目体验和效果，关注到校内生活以及学术科研相关。
广告策划方案
广告策划方案广告策划方案是指在广告制作和推广过程中为达成预定目标而所采用的一系列策划及方案设计。
广告策划方案的目的是为了以有效的方式传达广告信息，提高广告的曝光率，并带来实际的收益效益。
本文将从下面的几个方面，探讨广告策划方案的内容。
一、广告策略的制定在广告策划方案中，广告策略是至关重要的一部分。
广告策略的制定需要考虑多个因素，如广告目的、广告对象、广告信息、广告媒体等，制定出合适的广告策略能够更好的传达广告信息并有效地吸引目标客户。
1、广告目的广告策略的制定首先需要明确广告的目的。
广告的目的对广告的营销效果具有至关重要的作用。
广告的目的有很多种，如宣传品牌、推广产品、提高销量、提升知名度等等。
根据不同的广告目的，制定出合适的广告策略才能达到最好的效果。
2、广告对象广告对象是指广告所要传递的信息的受众群体。
在广告策略制定中，要充分了解广告对象的特征，包括年龄、性别、教育、收入、职业等等，这些特征将影响到广告策略的制定及实施。
3、广告信息广告信息是指广告所传达的信息内容，它是广告策略的基础，制定广告策略必须根据广告信息的不同特性制定出不同的广告策略。
广告信息无论是语言文字还是图片，都要直接明了，带有一定的诱导性和亲和力，便于目标客户接受。
同时，在广告信息中注重竞争点，提升差异化，从而在竞争中占有优势。
4、广告媒体广告媒体是广告的载体，包括电视、广播、报刊、杂志、户外等。
在广告策略制定中，需要根据广告的目的及对象选择合适的广告媒介，利用广告媒介的优势扩大广告受众。
二、广告创意的设计广告创意的设计是广告策划方案的另一个重要方面。
广告创意的设计，是指在广告策略的基础上，创新想法、新手法的综合应用，设计出一种独特的广告营销手法，它能够吸引目标客户的眼球，以此达成广告目的。
1、广告设计的目的广告设计的目的是以视觉、文字、素材等为手段加强广告信息的感染力，使之更能吸引目标客户，让广告信息更加直观易懂、生动有力，从而达成广告宣传效果。
广告设计知识点总结大全
广告设计知识点总结大全广告设计是一门综合性的学科，它结合了艺术设计、传媒传播、市场营销等多个领域的知识和技能。
在广告设计中，我们需要了解和掌握许多相关的知识点，才能够创作出令人印象深刻的广告作品。
本文将对广告设计涉及的知识点进行总结，以帮助读者全面了解广告设计领域的重要内容。
第一章：广告设计概述1. 广告定义：广告是为了促进商品、服务、品牌或公司形象等目标而进行的有偿传播活动。
2. 广告设计的重要性：广告设计是商业传播的关键环节，能够吸引目标受众，提升品牌认知和销售效果。
3. 广告设计的原则：吸引力、简洁性、一致性、重复性、差异性、可测量性。
第二章：广告设计的基本要素1. 布局设计：包括平衡、对称、间距、比例等原则，用于确定广告中各元素的位置和尺寸。
2. 图像设计：图像是广告中最直观的表达方式，需要注意选择合适的图片、构图、色彩运用等。
3. 文字设计：文字是传递广告信息的重要手段，要关注字体选择、排版、字号、颜色等细节。
4. 色彩设计：色彩是广告中重要的情感表达元素，需要根据目标受众和产品特点选择合适的色彩搭配。
5. 标志设计：标志是企业或品牌的重要标识，要注重标志设计的独特性、易识别性和可传达的信息。
第三章：广告设计的类型与风格1. 印刷广告设计：包括海报、平面广告、横幅、小册子等，要注重图文并茂、信息清晰、易读性。
2. 网络广告设计：包括横幅广告、弹窗广告、插页广告等，要关注动态效果、响应式设计和互动性。
3. 广播广告设计：通过声音和语言传达广告信息，要注意声音的音调、语速、背景音乐的选择等。
4. 电视广告设计：图像与声音的综合运用，要注重故事性、视觉冲击力和记忆点的设置。
5. 室内外广告设计：如户外广告牌、展览展台等，要关注环境适应性、视觉冲击力和可见性。
第四章：广告设计流程与方法1. 广告策划：确定广告目标、受众定位、推广渠道等，制定广告策略和计划。
2. 创意构思：进行头脑风暴，确定广告的核心主题、创意概念和传达方式。
广告设计的基本流程步骤
广告设计的基本流程步骤广告设计是一项重要的营销工具，它能够吸引消费者的注意力，传达产品或服务的信息，并促使他们采取行动。
然而，要设计一则成功的广告并不容易，需要经过一系列的步骤和流程。
下面将介绍广告设计的基本流程步骤。
第一步：明确广告目标在设计广告之前，首先需要明确广告的目标。
广告的目标可以是提高品牌知名度、增加销售量、改变消费者的态度或行为等。
明确广告目标有助于确定广告的定位和传达的信息。
第二步：了解目标受众了解目标受众是设计一则成功广告的关键。
通过市场调研和分析，了解目标受众的年龄、性别、兴趣爱好、购买习惯等信息，有助于确定广告的内容和形式，以及选择合适的媒体渠道。
第三步：制定创意策略创意策略是广告设计的核心。
在制定创意策略时，需要考虑广告的主题、情感表达、信息传递方式等。
创意策略应该与目标受众的需求和品牌形象相契合，能够引起消费者的共鸣。
第四步：设计广告稿在设计广告稿时，需要考虑布局、色彩、字体、图片等元素的运用。
广告稿应该简洁明了，突出主要信息，同时要注意视觉效果的吸引力。
此外，广告稿还应该与品牌形象相一致，以增强品牌的认知度。
第五步：选择媒体渠道选择合适的媒体渠道是广告设计的重要环节。
根据目标受众的特点和广告的目标，选择适合的媒体渠道，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。
不同的媒体渠道有不同的特点和受众群体，需要根据实际情况进行选择。
第六步：测试和修改在广告设计完成后，需要进行测试和修改。
通过市场调研和消费者反馈，了解广告的效果和影响，根据实际情况进行必要的修改和调整。
测试和修改是提高广告效果的重要环节，可以使广告更加符合目标受众的需求。
第七步：发布和监测最后一步是发布广告并进行监测。
发布广告后，需要密切关注广告的效果和反馈，如销售量的变化、消费者的反应等。
通过监测，可以评估广告的效果和投资回报，为以后的广告设计提供参考。
综上所述，广告设计的基本流程步骤包括明确广告目标、了解目标受众、制定创意策略、设计广告稿、选择媒体渠道、测试和修改、发布和监测。
广播广告文稿类型的现场式
广播广告文稿类型的现场式
现场式广播广告文稿通常需要通过声音来传达信息和引起听众的注意。
这种类型的广告文稿更加注重声音的韵律感和情感表达，以吸引听众的兴趣。
以下是一个可能的广播广告现场式文稿的例子：
音效：欢快的音乐和城市的生活声音
配音员1：嘿！你是不是觉得生活有点无聊？
配音员2：是的！每天都是同样的节奏。
配音员1：那你需要一点刺激和乐趣！
配音员2：没错！你需要来参加我们的城市冒险之旅！
音效：闯入汽车鸣笛、人群喧闹的声音
配音员1：这次冒险之旅将带你穿越城市的每一个角落。
配音员2：你将探索未知街道，品尝各种美食，体验不同文化。
配音员1：还有刺激的游戏和挑战等着你，让你的心跳加快！
音效：欢呼声和风吹过声音
配音员2：快加入我们，在城市中寻找冒险和乐趣的同时，结交新朋友。
配音员1：参与城市冒险之旅，每天都是一个新的惊喜等着你。
配音员2：生活不再无聊，你将成为城市的勇敢探险家！
音效：欢快的音乐和广告语音
配音员1：快来参加城市冒险之旅，让生活变得精彩无比！
配音员2：拨打800-123-4567，预订属于你的城市冒险之旅！
配音员1：限时优惠，赶紧行动！
音效：电话拨号音效
注：以上提供的文稿仅供参考，实际广播广告文稿的内容和风格可以根据需求进行修改和调整。
广告设计相关分类知识点
广告设计相关分类知识点广告设计是一门综合性的学科，涉及到很多不同的领域和分类。
在广告设计中，根据不同的分类可以帮助广告人员更好地理解和应用相关知识，以达到更好的广告效果。
本文将介绍一些广告设计中常见的分类知识点。
一、广告设计的主要分类1. 媒体广告设计：媒体广告设计是指将广告在各种媒体上进行设计和发布，如电视广告、广播广告、杂志广告、报纸广告等。
媒体广告设计需要考虑媒体的特点和受众群体，以创造更吸引人的视觉效果和宣传效果。
2.户外广告设计：户外广告设计是指将广告设计在室外环境中展示，如广告牌、建筑物广告、车身广告等。
户外广告设计需要考虑到空间限制和观众的移动情况，以制作出引人注目且易于记忆的广告。
3. 点播广告设计：点播广告设计是指在网络视频、音乐、游戏等点播平台上进行广告的设计。
点播广告设计需要考虑到用户观看时的心理和习惯，以增加广告的曝光率和吸引力。
4. 社交媒体广告设计：社交媒体广告设计是指在社交媒体平台上进行广告的设计，如微博广告、微信朋友圈广告等。
社交媒体广告设计需要与用户进行互动，以增加用户对广告的关注和分享。
二、广告设计的创意分类1. 图像广告设计：图像广告设计是指通过图像来传递广告信息的设计形式。
图像广告设计需要考虑到图片选材、色彩搭配、视觉层次等因素，以制作出视觉冲击力强且表达清晰的广告。
2. 文字广告设计：文字广告设计是指通过文字来传递广告信息的设计形式。
文字广告设计需要考虑到文字的排版、字体选择、文字表达方式等因素，以制作出简洁明了且引人深思的广告。
3. 视频广告设计：视频广告设计是指通过视频形式来传递广告信息的设计形式。
视频广告设计需要考虑到音乐、画面、剧情等要素，以制作出生动有趣且引人入胜的广告。
4. 互动广告设计：互动广告设计是指通过与观众进行互动来传递广告信息的设计形式。
互动广告设计可以结合传统媒体和数字技术，以增加观众的参与度和品牌影响力。
三、广告设计的行业分类1. 品牌广告设计：品牌广告设计是指为特定品牌进行广告设计的行业。
广告设计的基础理论知识（2）
广告设计的基础理论知识（2）广告设计的基础理论知识狭义广告是指盈利性广告，或称经济广告或商业广告，如报刊、电台和电视台的广告节目，以及招贴、幻灯、橱窗布置和商品陈列等。
狭义广告的定义为：“广告是广告主以付费的方式，通过公共媒介对其商品或劳务进行宣传，借以向消费者有计划地传递信息，影响人们对所广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。
”这样的盈利性广告的定义，说明了如下问题：(1)广告是一种有计划有目的的活动;(2)广告活动的主体是广告主，而广告活动的对象是广大消费者;(3)广告活动是通过大众传播媒介来进行的，而不是面对面的传播，如推销员的推销;(4)广告活动的内容是经过有计划地选择的商品或劳务信息;(5)广告活动的目的，是为了促进商品或劳务的销售，并使广告主从中获取利益。
二、广告的要素商业盈利性广告的定义，是从广告的动态过程来说明广告是一种促销商品的传播手段的。
对于具体的某一则广告而言，它仅是广告活动的结果或表现。
对于一则具体的广告，它有这样一些基本要素：(1)广告主;(2)信息;(3)广告媒介;(4)广告费用。
所谓广告主，即进行广告者，是指提出发布广告的企业、团体或个人。
如工厂、商店、宾馆、饭店、公司、戏院、农场、个体生产者、个体商贩等。
信息是指广告的主要内容，包括商品信息、劳务信息、观念信息等。
商品和劳务是构成经济市场活动的物质基础。
商品信息包括产品的性能、质量、产地、用途、购买时间、地点和价格等。
劳务信息包括各种非商品形式的买卖或半商品形式的买卖的服务性活动的消息，如文娱活动、旅游服务、理发、浴室、照像、饮食以及信息咨询服务等行业的经营项目。
观念信息是指通过广告活动倡导某种意识，使消费者树立一种有利于广告者推销其商品或劳务的消费观念。
诸如旅游公司印发的宣传小册子，不是着重谈其经营项目，而是重点渲染介绍世界各地的大好河山、名胜古迹和异土风情，使读者产生对自然风光和异域风情的审美情趣，从而激发他们参加旅游的欲望。
广播广告的语言设计的基本要求
广播广告的语言设计的基本要求
广播广告的语言设计有以下基本要求：
1、简洁明了：广播广告的时间限制要求语言必须简洁明了，能够迅速传达广告信息。
因此，广告文案应该精简词汇，避免冗长和复杂的句子结构。
2、易于理解：广播广告需要让听众在短时间内理解广告内容，因此语言应该通俗易懂，避免使用生僻词汇和复杂的语言结构。
同时，可以使用简单的语法结构和明了的节奏来增强广告的易理解性。
3、突出卖点：广播广告应该突出产品的卖点，用简洁明了的语言让听众迅速了解产品的核心优势。
这可以通过使用强调、重复和口号等方式实现。
4、情感共鸣：广播广告应该能够引起听众的情感共鸣，通过语言来激发听众的情感反应。
这可以通过使用感染力的词汇、语气和语调来实现。
5、创意独特：广播广告应该具有创意和独特性，能够吸引听众的注意力并让他们记住广告内容。
这可以通过使用幽默、悬念、故事等方式来实现。
6、符合规范：广播广告的语言应该符合国家和地区的广告法规和道德规范，避免使用违法或不当的语言内容。
总之，广播广告的语言设计应该简洁明了、易于理解、突出卖点、情感共鸣、创意独特、符合规范，这些基本要求能够帮助广告达到更好的传播效果。
广播活动策划方案
广播活动策划方案1. 引言广播活动是一种通过广播媒体进行宣传、推广和传播的策划活动。
通过有效的广播活动策划，可以提高产品、品牌或组织的知名度，增加消费者对产品的认识和喜爱度，推动销售和业务增长。
本文将介绍一种针对某品牌产品的广播活动策划方案。
2. 目标与目的2.1 目标本次广播活动的主要目标是提高品牌产品的知名度和认可度，希望通过广播渠道向更多的受众传达品牌价值和产品优势，吸引潜在客户的关注，并促进销售增长。
2.2 目的•增加品牌曝光度，提高品牌知名度。
•强化品牌形象，塑造品牌在消费者心目中的美好形象。
•促进产品销售，并增加新客户的获取。
3. 目标受众本次广播活动的目标受众主要是符合产品目标市场群体的消费者，其中主要包括以下几个方面的人群： - 年龄在25-40岁之间的女性，关注健康、美容和养生的消费者。
- 具有一定购买力的中产阶级消费者。
- 住在大城市的消费者，工作压力较大，希望通过产品获得舒缓和放松。
- 对产品品质和成分有较高要求的消费者。
4. 策划内容4.1 主题策划本次广播活动的主题将紧密围绕着品牌产品的核心价值和特点展开，以健康、美容和养生为主线，强调产品的独特优势和使用效果，吸引目标受众的兴趣。
4.2 活动形式•节目赞助：与知名广播电台合作，在其流行的节目中进行品牌曝光，赞助一段时间的广告时间，或者与节目合作进行有趣的互动环节。
•专访报道：与相关领域的专家、媒体记者进行专访，介绍品牌的背景、产品特点和品质，加强品牌形象塑造。
•抽奖互动：利用广播平台进行抽奖互动，通过回答问题或发送短信等方式参与，增加消费者参与感，提高品牌的互动性。
4.3 广告宣传•文案创意：通过精心设计的文案，突出品牌特点和产品优势，吸引目标受众的注意力。
•音频制作：选择恰当的音效和背景音乐，提升广告的视听效果，强化品牌形象与产品特色。
•广告时段：选择在目标受众收听率较高的时间段进行广告投放，如早晚高峰等。
5. 时间安排为了确保广播活动的有效性和效果，需要制定合理的时间安排： - 前期准备：策划方案的制定，合作电台的选择和洽谈，广告文案和音频制作的准备，预计需要1周时间。
全媒体时代广告设计与内容传播研究报告
全媒体时代广告设计与内容传播研究报告第一章广告设计与内容传播概述 (2)1.1 广告设计与内容传播的定义 (2)1.2 广告设计与内容传播的发展历程 (2)1.2.1 传统广告设计与内容传播 (2)1.2.2 数字媒体广告设计与内容传播 (2)1.2.3 全媒体广告设计与内容传播 (2)1.3 全媒体时代广告设计与内容传播的特点 (3)1.3.1 多元化媒介融合 (3)1.3.2 个性化定制 (3)1.3.3 互动性增强 (3)1.3.4 数据驱动 (3)1.3.5 创新性突出 (3)第二章全媒体时代广告设计策略 (3)2.1 创意策略 (3)2.2 媒介选择策略 (4)2.3 品牌定位策略 (4)2.4 受众分析策略 (4)第三章广告内容传播渠道分析 (4)3.1 互联网广告传播渠道 (4)3.2 传统媒体广告传播渠道 (5)3.3 社交媒体广告传播渠道 (5)3.4 跨媒体广告传播渠道 (5)第四章广告设计与内容传播效果评估 (6)4.1 评估方法与指标 (6)4.2 数据分析与挖掘 (6)4.3 效果评估的挑战与机遇 (7)4.4 案例分析 (7)第五章全媒体时代广告创意设计趋势 (8)5.1 创意设计理念的发展 (8)5.2 创意设计技术的应用 (8)5.3 创意设计趋势展望 (8)5.4 创意设计案例分析 (9)第六章品牌传播与广告设计 (9)6.1 品牌传播概述 (9)6.2 品牌与广告设计的关联 (9)6.3 品牌传播策略 (9)6.4 品牌传播案例分析 (10)第七章广告法规与伦理 (10)7.1 广告法规概述 (10)7.2 广告伦理原则 (10)7.3 广告法规与伦理案例分析 (11)7.4 广告法规与伦理的发展趋势 (11)第八章广告设计与内容传播在教育领域的应用 (11)8.1 教育广告设计的特点 (11)8.2 教育广告内容传播策略 (12)8.3 教育广告设计与内容传播案例 (12)8.4 教育广告设计与内容传播的发展趋势 (12)第九章广告设计与内容传播在商业领域的应用 (13)9.1 商业广告设计的特点 (13)9.2 商业广告内容传播策略 (13)9.3 商业广告设计与内容传播案例 (13)9.4 商业广告设计与内容传播的发展趋势 (14)第十章全媒体时代广告设计与内容传播的未来展望 (14)10.1 技术创新与广告设计 (14)10.2 跨界融合与广告设计 (14)10.3 广告设计与内容传播行业趋势 (14)10.4 广告设计与内容传播的未来挑战与机遇 (14)第一章广告设计与内容传播概述1.1 广告设计与内容传播的定义广告设计是指在广告传播过程中，通过对视觉元素的创意组合与布局，以及文字、图像、声音等元素的整合，以传达特定信息、引导消费者行为的一种视觉传达活动。
论广告设计的发展历程及趋势分析
汇报人：
日期:
• 广告设计的发展历程 • 广告设计的趋势分析 • 广告设计面临的挑战与机遇 • 广告设计的未来展望 • 结论
01 广告设计的发展历程
起源与早期发展
广告设计的起源可以追溯到古代的商业活动，如集市、商店等。早期广告设计主要是通过口头宣传和简单的手写海报来吸引 顾客。
服务。
用户偏好的重要性
了解用户的偏好和需求是实现个 性化与定制化的关键，广告设计 需要密切关注市场趋势和用户反
馈，以优化广告效果。
内容营销与故事叙述
01
内容营销的重要性
02
故事叙述的魅力
内容营销成为现代广告设计的重要趋 势，通过创造有价值的内容来吸引用 户，提高品牌知名度和用户黏性。
通过叙述性的故事情节，广告设计能 够更好地吸引用户的注意力和情感共 鸣，提高广告的记忆率和传播效果。
消费者对广告的信任度下 降
由于广告的泛滥，消费者对广告的信任度逐 渐下降。广告设计需要考虑如何提高消费者
的信任度，建立品牌形象和信誉。
数据隐私与安全问题
要点一
数据隐私保护的重要性
随着数据泄露和隐私侵犯事件的增加，数据隐私保护已经 成为广告设计的重要考虑因素。广告设计需要考虑如何在 收集和使用消费者数据的同时，保护消费者的隐私和数据 安全。
04 广告设计的未来展望
人工智能与机器学习在广告设计中的应用
智能生成广告内容
利用人工智能和机器学习技术，自动生成广告的文案、图像和视频等内容，提 高广告的创意性和效率。
个性化广告推荐
通过分析用户的浏览历史、购买行为等数据，使用机器学习算法进行个性化推 荐，提高广告的精准度和转化率。
可持续性与绿色广告设计的发展
公共广播方案
公共广播方案引言公共广播作为传播信息、宣传理念和推广文化的重要手段，具有广泛的应用范围和重要性。
设计一个有效的公共广播方案，可以实现信息传递的高效率和全面覆盖的目的。
本文将探讨公共广播方案的设计原则、实施方法以及优化策略。
设计原则1.目标明确性：明确公共广播的宗旨和目标，确定要传达的主要信息内容和目的。
2.受众定位：精准把握受众特点，根据不同需求制定针对性的广播内容。
3.传播效果：保证广播覆盖面广、传播速度快、传达信息准确。
4.多样性：结合不同主题、形式和风格，丰富广播内容，吸引受众注意力。
实施方法1.节目内容：结合当地文化、热点话题和社会需求，制作各类节目内容，如新闻、音乐、广告等。
2.广播频率：根据受众习惯和需求，确定广播频率，包括每日轮播或定时更新等。
3.播音员：选择具有良好口才和声音的主持人，提升广播质量和吸引力。
4.设备要求：确保播音设备完好，保障广播的清晰度和稳定性。
优化策略1.实效监控：定期评估公共广播效果，根据反馈意见和数据分析进行优化调整。
2.社区互动：鼓励受众参与节目制作和内容策划，增强公共广播的互动性和社区感。
3.技术更新：引入新技术和媒体形式，如网络广播、数字音频技术等，提升公共广播传播效果。
4.培训提升：定期组织播音员培训，提升专业水平和广播质量。
结语公共广播作为一种重要的传播手段，在信息时代具有着不可替代的作用。
一个精心设计的公共广播方案，可以有效推广文化、传递信息，促进社会发展和文化繁荣。
通过本文的内容，希望能为公共广播方案的设计和实施提供一些参考和启示。
广告设计的分类
广告设计的分类在研究广告定义与分类时，通常是定义在先，分类在后，事实上，如果不研究广告包括哪些类型，也就无法将定义下准确。
为此，我们先研究广告的分类。
长期以来人们对广告分类的认识，多是从其所从事的工作角度出发，因此导致广告分类的种类繁杂，比如：按传播媒介分类：报纸硬性广告及软性宣传，电视广告，广播广告，杂志广告，户外广告，售点(POP)广告，赠品广告，直邮(DM)广告，互联网交互广告，电子宣传产品等等。
按传播范围分类：全国性广告，地区性广告，国际性广告，城市广告，农村广告等等。
按传播范围分类：妇女广告，儿童广告，情侣广告，青年广告，老年广告，知识人士广告，白领阶层广告，蓝领阶层广告，劳工广告，义工广告等等。
按传播诉求形态分类：理性广告，情感性广告，说明性广告，直叙性广告，悬念性广告，趣味性广告，对比性广告，联想性广告等等。
按产品进入市场的周期分类：导入期广告，成长期广告，成熟期广告，衰退期广告等等。
按企业广告策略分类：产品广告，品牌广告，企业形象广告，企业服务广告等等。
以上分类方法，却是从形态上分类，虽然上述分类对研究不同的问题提供了起点界限，但在确定广告定义问题上，按形式分类则无法提供全面，准确的基础。
同时，广告活动中不时有新品种，新形态出现，这就使得按广告形态分类成为无止境的工作。
我们认为，广告的分类应按照广告的目的来分类。
即以广告活动的目的是否赢利作为区别。
这样分类即利于区别广告活动的实质，也利于广告定义的准确论定。
不必在广告定义再冠以“广义”“狭义”等。
按目的对广告进行分类，广告可分为公共服务性广告(即非营利性广告)和商业性广告(即营业性广告)两个大类，其包括内容如下：公共服务性广告(简称公共广告)包括：1 节日、民俗活动广告。
节日广告，如国庆节、儿童节、春节等广告宣传活动；民俗活动广告，诸如冰雪节、泼水节、风筝节等。
国外如狂欢节，圣诞节等等。
2 社会保护广告(国内俗称“公益广告”)。
保护妇女儿童权益、防止环境污染、交通安全、安全用电、安全生产、安全使用煤气、禁止吸烟、防火防盗、养成良好习惯、计划生育、野生动物保护、水土保护、植树造林、绿化环境、尊老爱幼、遵纪守法等。
广告设计的分类有哪些
广告设计的分类有哪些广告设计的分类有哪些广告设计是一种职业，是基于计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。
下面是店铺整理的广告设计分类相关知识，希望对你有帮助!根据传播媒介分类1.印刷类广告：包括印刷品广告和印刷绘制广告。
印刷品广告有报纸广告、杂志广告、图书广告、招贴广告、传单广告、产品目录、组织介绍。
印刷绘制广告有墙壁广告、路牌广告、工具广告、包装广告、挂历广告。
2.电子类广告：主要有广播广告、电视广告、电影广告、电脑网络广告、电子显示屏幕广告、霓虹灯广告等。
3.实体广告：主要包括实物广告、橱窗广告、赠品广告等。
地点分类1.销售现场广告：指设置在销售场所内外的广告。
包括橱窗广告、货架陈列广告、室内外彩旗广告、卡通式广告、巨型商品广告。
2.非销售现场广告：指存在于销售现场之外的一切广告形式。
根据广告的内容分类1.商业广告：商业广告是广告中最常见的形式，是广告学理论研究的重点对象。
商业广告以推销商品为目的，是向消费者提供商品信息为主的广告。
2.文化广告：以传播科学、文化、教育、体育、新闻出版等为内容的广告。
3.社会广告：指提供社会服务的广告。
例如：社会福利、医疗保健、社会保险以及征婚、寻人、挂失、招聘工作、住房调换等。
4.政府公告：指政府部门发布的公告，也具有广告的作用。
例如：公安、交通、法院、财政、税务、工商、卫生等部门发布的公告性信息。
根据广告目的分类1.产品广告：指向消费者介绍产品的特性，直接推销产品，目的是打开销路、提高市场占有率的广告。
2公共关系广告：指以树立组织良好社会形象为目的，使社会公众对组织增加信心，以树立组织声誉的广告。
表现形式分类1.图片广告：主要包括摄影广告和信息广告。
表现为写实和创作形式。
2.文字广告：指以文字创意而表现广告诉诸内容的形式。
文字广告能够给人以形象和联想余地。
3.表演广告：指利用各种表演艺术形式，通过表演人的艺术化渲染来达到广告目的的广告形式。
广告设计包括哪些内容
广告设计包括哪些内容广告设计是指为了推广某个产品、服务或品牌而进行的创意设计。
它可以是在印刷品、电视、广播、互联网等媒体中的广告内容。
广告设计的主要目标是吸引目标受众的注意力，并传达出产品的特点、价值和品牌形象。
在广告设计中，通常包括以下几个主要内容：1. 广告策划与定位：广告设计的第一步是进行广告策划与定位。
这包括对目标受众的研究和分析，确定产品或品牌的定位及其在市场中的位置。
通过了解目标受众的需求和喜好，广告设计师可以更好地制定创意思路和传递有效的信息。
2. 创意构思与理念开发：广告设计的核心是通过创意构思和理念开发来吸引观众的注意力。
设计师需要根据产品或品牌的特点，运用艺术和设计技巧，创造出有吸引力和独特性的广告概念。
这包括选择合适的色彩、字体、图形和排版等元素，以及制定有效的广告语和口号。
3. 视觉设计：广告设计中的一项重要内容是视觉设计。
这包括选择合适的图片、插图或图标，以及设计引人注目的布局和组合。
视觉设计需要考虑到品牌形象的一致性和视觉上的冲击力，以吸引受众的眼球并激发购买欲望。
4. 文字内容撰写：除了视觉设计，广告设计中的文字内容也起着至关重要的作用。
文字内容应简洁明了，富有吸引力和说服力。
它应该能够准确地传达产品或品牌的价值和优点，同时能引起观众的共鸣和记忆。
5. 广告版面设计：广告版面设计涉及到平面广告的组织和安排。
设计师需要考虑布局的结构、内容和平衡性，并使广告看起来整洁、易读、具有良好的可视性。
版面设计也需要注意品牌标识和重要信息的凸显，以确保广告的有效传达。
6. 媒体适配和输出：广告设计完成后，设计师还需要将设计作品适配到不同的广告媒体上。
这可能涉及到调整设计尺寸和比例，以及将设计输出为适合印刷、电视、广播或互联网等媒体的格式。
适当的媒体适配和输出可以确保广告在不同渠道上的传播效果最大化。
7. 广告效果评估：最后，广告设计的效果评估是广告设计过程的关键一环。
设计师需要通过市场调研或分析数据来评估广告的影响力和效果。
广告设计的基础理论知识二
⼴告设计的基础理论知识⼆相关推荐⼴告设计的基础理论知识⼆ 三、现代⼴告形式 由于先进技术和媒介的出现，现代⼴告在继承古代⼴告形式的基础上，有了长⾜的进步。
先进的媒介，精湛的制作技术，创造了许多⾼效率的⼴告形式，其传播范围、速度、对象和传播⽅式都远⽐古代的⼴告要宽阔、迅速、⼴泛和⾼超得多。
(⼀)报纸⼴告 报纸⼴告是现代⼴告的重要形式，它的出现是在近代的事情，⽐报纸的出现要晚。
在我国1200多年前的唐初，便有最早的官报《邸报》，据认为是世界上最早的报纸。
《邸报》在宋朝开始定期出版发⾏，明朝开始采⽤活字排版。
清朝时《邸报》更名为《京报》。
这份报纸只在宫廷和官僚之间传阅，不对外发⾏，也不准刊登⼴告。
在我国出现报纸⼴告是在鸦⽚战争后。
1840年第⼀次 鸦⽚战争失败后，上海等五个城市被辟为通商⼝岸，外国“洋货”⼤量通过⼝岸城市向内地倾销，洋⼈也开始在⼝岸城市投资设⼚。
在此情况下，报纸⼴告便开始在上海等地⼤量涌现。
外国⼈开始在中国办报，从南扩展到北⽅，在半个多世纪中先后创办了300余份报纸，多⽤中⽂出版。
主要的报纸有《上海新报》、《万国公报》、《申报》、《新闻报》等，当时这些报纸主要刊登船期⼴告和市场⾏情、货物⼴告，其⽬的都是为了推销舶来商品和劳务服务，沟通中外商业⾏情。
19世纪末，我国开始出现民族资产阶级办的报纸，⽤来刊登国货⼴告，和外商展开“商战”。
这些报纸有1873年创办于汉⼝的《昭⽂新报》、1874年创办于⾹港的《循环⽇报》、创办于上海的《汇报》，它们⼤都刊登很多⼴告。
1907年清朝末年创刊的《政治官报》也允许登商业⼴告，并制定了⼴告章程，随后出现的许多新办报纸也都刊登⼴告，提倡国货。
在17世纪的欧洲，由于第⼀次⼯业⾰命的兴起，⼯商业变得较为发达，报纸⼴告也得以发展。
英国最早的报纸《伦敦周报》在1622年开始发⾏，三年后开始刊出⼴告。
1625年《英国信使报》刊出⼀则图书出版⼴告，1650年《新闻周报》刊出了寻马悬赏启⽰，都被认为是英国最早的报纸⼴告。
论广播广告的听觉创意设计
文 艺生 活 Ｌ Ｉ Ｔ ＥＲ Ａ ＴＵＲＥ Ｌ Ｉ Ｆ Ｅ
文 艺 ￣ ｊ ＝ ｆ － 究
论广播广告 的听觉创意设计
陈 红 艳
（ 上海 工程技术 大学 艺术设计 学院 ， 上海 ２ ０ １ ６ ２ ０ ）
摘 要： 广播广告的听觉要素由广告语 言、 广告音 乐和 广告 音响构成 ， 对广播广告 的听觉创意设计应贯 穿从文案创
加加酱油——灰太狼红太狼篇》 的背景音乐使 品牌 、 产 品或服务 的信息 ， 同时注重人 声语言 和音乐 、 音响效 赛 区获奖作品《 喜羊羊 与灰太狼》 的主题 曲， 既符合广 告故事 主 果 的综合协 调 ， 使人声 语言 、 音乐和音 响效果做 到情景融合 ， 用 了动 画片《 增强现场感 。例 如大广赛全国获奖作品《 好想你——传情篇 》
现而来 。广告音 响的主要 作用有烘托环境背景 、 创 造运 动感 、
增 加生活气 息 、 叙述产品性能特点 、 渲染情绪气氛等。
二、 广 播广 告 的 听觉 创 意 与 设 计
制作一则成 功的广播 广告 ， 不是将语 言、 音乐和音响三大
听觉要 素简单 累加 的结果 。 从制作过程来看 ， 前期创作 阶段应
广播广告的文案应创作为脚本 的形式 ，包括 广告语 言设
计、 广告音乐设计及广告音响设计 。 １ ． 广播广告语 言设计
文案 中的语 言设计是 广播广告 前期创 意设 计 的关键 ， 应 尽量用言简意赅的短句来行文 ，通过人物语言准确传达有关
合广告主 的品牌形象 ， 与广告创 意整体 风格相一致 ， 对广告故 事情节具有一定的解释性 ，符合广告诉求对象的心理接受特 征， 音乐节奏 与广 告整体节奏合拍 ， 尽 量以欢快悦耳 、 基调 积 极 的音乐为主 ， 具体操作上要根据广告 内容来定 。 如大广赛分
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
广播广告音响设计
（二）音响的表现力
例：药品广播广告： 雷声（约5秒钟时间的雷鸣）—雨声—倾 盆大雨—号角声（雨声停后约2秒钟）—肠 胃药品名称服用后的效果恰如其分。 音响的表现力还体现在刻画情绪和气氛 方面。比如“天下乐饮料”的广告，利用了 音响的表现力。广告开头是小溪流水声转嬉 笑声，而且由弱转强。音响的应用使人们由 清泉带来的欢乐气氛联想到人和水的关系， 产生一种凉爽的快感，将人们对美好生活的 期盼与产品完美的融合在一起。
广播广告音响设计
三、广播广告音响设计应该注意的问题
（一）有特色 要从广告词、音乐中脱离出来，同时也 要与其他广告的音响区分开来，这就要求选 择典型音响。这是因为，声音虽然可以自动 地进入人们的耳朵，但能否进入大脑，关键 在于能不能引起注意。
广播广告音响设计
（二）要用得真实、准确 音响在传达信息、交代环境、烘托气氛 方面有着不可替代的作用，这种作用主要在 于它能给人一种如临其境的真实感受，所以 在制作广告时一定要注意音响的真实、准确。 比如，同样一个声音，有不同远近的透视感， 其音色、音质、音量的不同，人的耳朵都可 以灵敏地感觉出来。所以，在广告制作时要 注意方向性和距离感。
Company Logo
广播广告设计要求
二、信息表达集中、准确
广播媒体是通过无线电波向听众传播声音， 是“以声夺人”的艺术，再加上广播广告传 播时间短，这就要求广播广告的信息表达必 须要集中、准确。 心理学家认为：人们对听到的信息内容， 要比看到的、触摸到的事物记得更快更牢。 因此，广播广告的信息应该由三要素紧密结 合，围绕一个明确的主题，集中表达广告思 想。
广播广告设计要求
音响在广播广告中的运用往往起到画龙 点睛的作用。 逼真性：真实表现环境场景，如通过猪、 牛、羊等的 叫声表现农村环境。 表意性：通过特定音响表达情绪。如钟表 的滴答声表示安静，救护车的笛声表示危急 等。 表象性：所谓的“声音蒙太奇”。比如通 过战马嘶鸣、兵戎相交、人声呐喊、战鼓雷 动再现了一个古代战场的场景。
广播广告设计要求
三、语言优美，音乐感染力强，音响效 果好 广播广告的人声,更要注意个性鲜明.再 动听的声音,如果千篇一律也会让人乏味.广 告演播中忌讳”演播腔”. 根据广告内容,考虑音乐是要威武雄壮 的,还是深沉悠远的;是喜庆吉祥的,还是惊 恐慌张的.总之音乐的主题、风格、情绪要 同广告内容吻合，不能南辕北辙。
广播广告音响设计 二、广播广告音响的特点
（一）音响的叙事性 我们生活在一个视觉和声音的环境之中。 现实中一切生物、非生物和自然现象都有自 己独特的声音，如风声、雨声、马嘶，也就 是说声音总是和形象联系在一起。人们对自 己周围的这种无限连续的空间声音十分熟悉， 也非常习惯，这也正是声音能够令人产生视 觉联想化的前提。
广播广告表现手法
二、解说式
当朋友们围观盛德利厅堂里那张巨幅安 阳老照片时，我可以自豪地告诉朋友们：这 ，是钟楼；这，是鼓楼；这边儿，是我的家 。朋友，到盛德利去吧！回味那悠远的梦境 ，去找一下我们心中的老家。
广播广告表现手法
二、解说式
例2：新浪网 上海台 广播广告文案 女声：上午九点，我和比尔盖茨谈工作（ 奔腾芯片广告效果音） 上午十二点，伯莱德.彼特邀我进午餐（ 电影原声音乐） 下午三点，张曼玉与我逛旗袍（老上海风 情音乐）
广播广告音响设计
（四）人在活动中发出的声音 如脚步声、鼓掌声、喘息声、打斗声， 等等。 音响在广播广告中并非可有可无，它的 作用也是很重要的：可以烘托环境背景，增 强逼真性；创造运动感，平添生活气息；叙 述产品性能特点，强化听众感受；渲染情绪 气氛，表达思想感情；用作比喻象征，深化 信息内容，等等。
广播广告设计要求
一、创意新颖独特
广播广告是稍纵即逝的，如果一 开头就抓住听众，这则广告就成功了 一半。因此好的广播广告就需要在开 头上下足工夫，以吸引听众。
广播广告设计要求
例:猎犬牌防盗报警器广告 一个寂静的夜晚(音乐进入,塑造环境) 一条盗贼的身影(脚步声起) 门刚发出”嘎”的一声,尖利震耳的报警声突然响起,” 侉侉侉”的皮鞋声迅速接近. 住手 一声威严的断喝!(咔嚓一声戴手铐声) 一个落网的惯犯 一场落空的美梦 防盗、保险，请用猎犬牌防盗报警器！猎犬牌防盗 报警器，保你的文件、财产防盗、安全。
LOGO
广播广告设计
广播广告设计
4 5
广播广告音响设计 广播广告设计要求
广播广告表现手法
6
广播广告音响设计
一、广播音响的分类
广播音响的应用也是广播广告文案的重要 构成要素，它指的是除了有声语言和音乐之 外的各种声音，是为了塑造广告形象，体现 广告主题服务的又一辅助手段。
广播广告设计要求
四、演播生动得体，制作精良，可听性 强
广播广告的制作兼具技术性和艺术性， 广播广告的最后一步就是制作合成，制作合 成是将语言、音乐、音响通过一定的技术手 段，制作成一个完整的可播放的广告节目， 是一个技术和艺术相结合的过程。
广播广告表现手法
二、解说式
例： 晚上七点，姚明陪我打篮球（欢呼声） 男声：第一时间，全球搜索（快节奏音乐） 群合：新浪网，一天冲不够！（浪涛声） 男声：
广播广告表现手法
三、曲艺表演式
将广告的主题采用歌曲、戏曲、快板、 评书等形式加以表现，使人们在欣赏时，自 然接受广告信息。演唱的方式要做到唱词通 俗易懂，切实反映广告宣传的主题。 （一）小品式 以戏剧小品的形式,通过两位或两位以 上广告演员或播音员以表演的方式,把听众 带到一个特定的情境之中.这种广播短剧式 的形式让人感到生动活泼、引人入胜、具有 比较强烈的表现力和感染力。
广播广告表现手法
对话式广告一般分为两种：
（一）介绍说明式 例：佳能复印机 辽宁台 广播广告文案(30秒) (音效:复印机复印时的过纸声) 女: 张秘书,你的材料复印好了,拿过来吧 男: 哎, 好勒, 谢谢啊. 哎? 不清楚--女: 什么? 不清楚? 这可是佳能复印机, 你 看好了,白纸黑字,印得多清楚阿!
（二）问题解决式 主要是针对所遇到的困扰或难以解决的 问题，提出建议或解决办法，从而推出该项 产品或者服务。 例：“必扑”杀虫水—“一步还是五步” 江 西台 广播广告文案 （女声方言) 说：打死一只蚊子共分几步？ 第一步：把手掌轻轻推开；
广播广告表现手法
第二步：耐着性子等蚊子飞到你的手心里； 第三步; 迅速有力地拍手； 第四步；忍住恶心，洗手； 第五步：心存幻想，你再等下一只蚊子… … （搞笑声） （男生压混）：打死一只蚊子真的要五 步吗？ 一步到位，“必扑”杀虫水！
包括以下四种类型： （一）大自然中的各种声音 如山崩、地裂、洪水、海啸、浪涛、暴风 雨，等等。
广播广告音响设计
（二）各种动物的声音 如鸟鸣、狼嚎、虎啸、犬吠、猪哼、鸡 叫，等等。 （三）物体运动摩擦发出的声音 如各种机械声及使用产品时的声音，如 摩托车的“突突”声、火车的“轰隆”声、 飞机的马达声、轮船的汽笛声、烹调的炸锅 声，等等。
广播广告表现手法
三、曲艺表演式
例：津春黄瓜 天津台广告公司 广播广告文案 男：我回来了。 女：老头子，看见了？怎么样？ 男：看见了，那叫一个好哇！绿裤绿袄， 绿鞋子，体态均匀又顺溜，浑身嫩刺， 头 顶小黄花，倒挂竹竿下，湛清碧绿，那真是 ……
广播广告表现手法
男: 啊不是不是, 我是说, 这两个, 哪个 是原版哪个是复印件, 我搞不清楚了。 （一个卡通音效：嗡嗡嗡） 男白：佳能复印机，张张都清晰。
Company Logo
广播广告表现手法
对话式广告一般分为两种：
广播广告表现手法
三、曲艺表演式
小品式广播广告又分两种： ◆生活片段式：把广告所要传达的讯息用类似 生活片段的情节来表现，产生一种接近性， 给人以真实感。
◆故事型：设置一个假想中的情境，围绕这个 情境展开一个有趣的故事。故事型广告一般 比较生动、有趣，故事编的好，会引人入胜。
广播广告表现手法
女：你说的这是——咱姑爷？ 男：咳！我说的是黄瓜新种——津春黄 瓜，你看这袋种子，这回咱可发财了。噢 ！对了，咱未来的姑爷就在黄瓜研究所， 他们过两天还有一个送科技下乡活动呢， 到时你相姑爷，我看黄瓜。 女（正）：津春黄瓜，绿满天涯。
广播广告表现手法
二、解说式
用说明广告意境的解说词对广告的内容 加以介绍，表现手法关键在于解说。好的广 告要求解说词要自然、生动、亲切感人，如 配以音乐，加上富有韵味的播音，必然会产 生很好的效果。 这种方式对广告语言的要求比较高，如 果诉求点不明确，产品或服务特色不突出， 容易变得枯燥乏味。
广播广告表现手法
广播广告的表现形式很多，可根据商品的特性 和广告主题的要求，采取解说、对话、广告歌、曲 艺和效果声等，有的广播广告还和电视广告的设置 配套，录制下电视广告的声音部分，稍加剪辑即可。 广播广告的表现手法主要有以下几种： 一、对话式 这是广播广告常用的一种表现形式。往往由两 个或两个以上的广告演员或播音员，采用对话的方 式，直接或间接地介绍产品或组织，展现产品或服 务的特色。由于聊天的气氛比较轻松，并且具有一 种亲切感，容易克服听众对广告的逆反心理。
广播广告设计要求
人声、音响和音乐作为广播广告的三要素， 并不是单纯地相加，而是融合。三者融为一 体，变化无穷，魅力无穷，不仅能弥补单一 的语言、音乐或音响的不足，而且可以发挥 整合效果，从而产生强大的表现力，大大地 开拓听众的“视觉空间”，令人产生身临其 境的感觉，当然这三者各自的特色和所起的 作用是不一样的。
广播广告音响设计
（二）音响的表现力
音响的表现力主要是通过联想来实现的， 而这种联想又是通过独特的广告创意而引发 的。和视觉一样，声音也同样具有非凡的表 现力，音响的巧妙使用可以把许多无法或难 以表现的东西轻而易举地传达给观众。