2019蒙牛特仑苏抖音营销合作方案【快消品】【两微一抖】【创意营销】

特仑苏&抖音
营销合作计划短视频·华北营销中心
2019.03.07
需求回顾
合作背景
特仑苏发布全新s l o g a n“做更好的自己”
并于2019年夏季冠名台综《向往的生活》
合作目标
借势台综热度，结合特仑苏全新s l o g a n
以抖音为媒介进行传播，实现品牌强曝光
2019年
特仑苏产品全线升级和各位一起一路向前做更好的自己
在抖音，我们展现更好的自己你的事业，功成名就，但你依然寻求超越
在抖音，我们展现更好的自己你的外表，岁月无痕，但你依然坚持强身
在抖音，我们展现更好的自己你的生活，安逸舒适，但你依然渴求冒险
我们始终心存向往我们所向往的美好生活
始终建立于对“更好”的追求之上
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特仑苏2019，做更好的自己
抖音
记录美好生活的平台
向往的生活
我们始终心存向往
以抖音为媒介联动调性完美契合的三方，结合台综I P热度沟通用户
让消费者具象地感受到特仑苏“做更好的自己”这一品牌态度，并引导用户产出U G C表达对特仑苏全新品牌态度的理解
抖音& 特仑苏激发你对“更好”的向往
有向往，才更好
合作建议一
综艺品牌冠名
《向往的生活》首次正式入驻抖音，开启
抖音+向往生活模式
品牌借势综艺I P话题热度强势曝光
打造品牌+综艺一体化绑定传播
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抖音独家冠名《向往的生活》主话题
节目官抖/卫视官抖发起#向往的生活主话题，
通过官抖发布正片拆条、花絮、艺人拆条等内容。

伴随强势I P内容进行曝光，海量U G C内容聚合。

#向往的生活
官方主话题
#向往的生活
话题描述文案植入
话题页面链接植入
品牌定制视频植入
话题合作品牌权益
品牌深度绑定I P 话题借势热点流量曝光
Logo
植入
IP&品牌定制H5
定制I P 相关H 5品牌权益深度展示
头图品牌L O G O 植入品牌蓝V 账号推荐
品牌广告b a n n e r 品牌权益视频植入
品牌借势综艺IP 热度迅猛传播
合作建议二
定制超级话题
方向一：#有向往，才更好方向二：#去改变，就是了
引导用户产出U G C 表达对特仑苏
全新品牌态度的理解
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超级话题玩法
添加#有向往，才更好超级话题，拍摄视频并使用“特仑苏许愿箱”专属贴纸，抽出自己的向往心愿，发布即算参与成功
贴纸定制
结合《向往的生活》I P 及特仑苏产品元素，制作“特仑苏许愿箱”专属贴纸，用户通过比心可以触发抽签，抽签包括“去过慢生活”“去看雪山”“三五知己”“悠然自得”等心愿，用户参与活动时必须使用
比心抽出你向往的心愿！
达人示范D E M O
方向一：有向往，才更好
超级话题玩法
添加#去改变，就是了超级话题，使用特仑苏定制炫酷转场贴纸与B G M，拍摄展现做出某些改变后自己变得更好的反差感视频，发布即算参与成功
贴纸定制
结合特仑苏产品元素，定制炫酷感转场贴纸，供用户展现个人反差时使用
B G M定制
改编抖音爆火B G M“是时候表演真正的技术了”，B G M将以“是时候展现更好的自己了”为开场，供用户拍摄视频时使用达人示范D E M O
方向二：去改变，就是了
是时候展现更好的自己了！
发现页b a n n e r 点击可进入超级话题定制页
超级话题展示
简介植入特仑苏相关文案（15字）
落地页链接导入
品牌视频植入&
达人示范视频（置顶）
特仑苏l o g o露出
背景墙定制
奖品激励
提供品牌定制奖品
提高用户参与积极性
示范示范
有向往，才更好
>特仑苏
漂泊于都市，沉溺于工作，你还记
得曾经的向往吗？特仑苏带你一起
回忆，X月X日-XX日，添加超级话
题#有向往，才更好拍摄视频，并
使用特仑苏专属贴纸……
超级话题专属互动定制页
有向往，才更好
有向往才更好
有向往才更好
热搜词展示
用户点击搜索出现在抖音热
搜位置，第一时间展现超级话题
热搜榜单展示
发现页点击“更多热搜榜单”
跳转至抖音热搜榜单，品牌热搜词展现在热搜榜第8/10位
品牌热搜词强势霸榜，唤醒全民内心向往
特仑苏
示范
示范
有向往，才更好
>特仑苏
漂泊于都市，沉溺于工作，你还记得曾经的向往吗？特仑苏带你一起回忆，X 月X 日-XX 日，添加超级话题#有向往，才更好拍摄视频，并使用特仑苏专属贴纸……
收获你的专属心愿
搜索彩蛋
搜索“特仑苏”
即可触发特仑苏许愿箱专属彩蛋
点击特仑苏许愿箱彩蛋
跳转至超级话题页面
搜索彩蛋惊喜上线，点击收获你的向往心愿
合作建议三
明星PD计划
品牌与明星视频共建
精品内容制造娱乐影响力I P
*明星人选以最终执行案为准
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全年80+明星参与，每个明星围绕特定主题拍摄12期真实生活内容，每期1分钟展现另一面自我。

通过V l o g ，微综艺，微纪录片等形式持续输出精品原生内容
项目简介
甄选流量热门明星客户需求定制内容明星账号直发视频抖音官方宣推
通过明星内容提升品牌好感度、印象深度，激发潜在购买欲望
品牌主用户
明星PD 计划：只做生活的导演，拒做人生的观众
海量明星
当红明星全量引入！
新鲜人设
新鲜人设轻松呈现！
亲密互动
1V1式对话凸显亲密
多样形式
只为产出新颖真实内容
走近艺人真实生活
跟随t a走过不同的旅程
感受t a的每分每秒
走近艺人背后故事
探索t a光彩背后的付出
陪伴t a的成长路程
更聚合、更趣味、更轻松
紧跟艺人的脚步
完成系列微型任务
与t a一起欢乐开怀
VLOG
微记录
微综艺
微纪录
微综艺
四大突出亮点令人耳目一新
邀请《向往的生活》嘉宾刘宪华（暂定）于综艺拍摄期间参与12期微记录录制把出道十年的故事讲给你听
每期时长播出平台
节目形式节目期数
刘宪华首爆出道坎坷经历十年始终向往更好的自己
三大主题
1.回忆韩国出道后的成名经历
2.直面回国发展阶段的迷惑与痛楚
3.优秀如你，对未来更好的自己依旧有着向往
回忆韩国出道后的成名经历
通过与刘宪华的对话
重现他于韩国出道后的偶像经历面对一夜成名
他得到了什么，又失去了什么？
直面回国发展阶段的
迷惑与痛楚
回国后对未来发展感到彷徨首次出现在《向往的生活》中甚至没被认出
出道十年来，他自认为不太顺利
但正是不顺利造就现在的他
对未来更好的自己
有何种向往
下一个十年，始终对“更好”心存向往
“我害怕被大家忘记，我会给粉丝们呈现更好的自己”
01.综艺片场花絮：
记录《向往的生活》第三季刘宪华的个人花絮，展现刘宪华在幕后努力的工作状态。

03.其他演艺工作纪实：如录制个人单曲，参加通告等，着重呈现出刘宪华在转型期遇到不熟悉的工作时候的状态。

02.生活状态捕捉：
工作之余的兴趣爱好，喜欢做的事，遇到粉丝的状态，放松的状态等。

04.真实情感独白：
不论是日常工作中的感受对话，还是发
自肺腑的个人旁白，呈现刘宪华转型期
的心理活动，表现一个“向往更好的自
己”的艺人真实内心状态。

从综艺片场到生活捕捉，
走进刘宪华的生活，了解他所向往的“更好”
拍摄内容
另附：
内容软植建议
与节目组沟通，由主创产出符合向往
的生贺和特仑苏价值观的谈话内容
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出道二十几年的前辈，依然始终谦
逊，依然保持好奇，探索更多可能
植入内容示意：又到了晚餐谈心时间，年轻后辈问何
炅，都说他的情商可以封神，是不是没有处理不了的
现场状况，何炅说他还要学习的很多，他还要做的更
好，只有更强大，才能提携更多优秀的后辈；年轻艺
人转身问黄磊，多重身份下的他是不是对现在的生活
很满足，黄磊回答要探索更多的领域，做更好的自己。

将品牌价值观软性植入综艺，联动主创明星共创内容
期待合作短视频·华北营销中心
2019.03.07。