全媒体时代纸媒与新媒体的融合

全媒体时代纸媒与新媒体的融合
随着我国媒体事业的不断发展与进步，尤其是互联网信息产业的支撑，除去传统单一的纸媒之外，已经进入了包括互联网媒体、有线传媒、无线传媒等在内的全媒体时代，而且用户所用接收信息的客户端也十分多样和灵活。

可以说新媒体的出现给我国传媒事业带来了新的机遇，但与此同时，也给传统的纸媒产生了巨大的冲击。

新媒体具有信息传播范围广、速度快、传输方便等优点，而且可以囊括海量实时信息，打破了时空限制，大大拉近了用户之间及信息收发者之间的关系。

但是新媒体也具有一定缺陷，因此，笔者认为，十分有必要对全媒体时代纸媒与新媒体的融合进行分析，以促进全媒体时代更加健康的发展。

1. 传统媒体与新媒体融合的意义
随着新媒体的发展，我国传统媒体受到了诸多挑战，也激励着我国媒体新的探索与创新。

市场经济体制下，媒体产业竞争日益激烈，新旧媒体共存的时代，亟待传统媒体与新媒体各自发展自身的优势，相辅相成地促进我国媒体产业的整体发展。

而且我国传媒界也在不断为两者的融合与互补积极努力，比如新浪微博、搜狐门户网站和手机客户端的不断推进。

它们都具有相近的共通点，比如在确保信息真实性的前提下，传播渠道和应用途径的多元化，信息的时效性与完整性，
而且还通过与用户之间互动交流，拉近了媒体与用户的距离，并且这种方式能够被公共舆论监督所督促，有助于媒体形象的塑造，提高媒体的市场竞争力。

因此，传统媒体与新媒体融合意义重大，其所产生的作用和影响也将是深远的。

2. 传统纸媒存在的问题
传统纸媒人才的缺失
新时期下，计算机和互联网思维给人类生产生活方式带来了极大的变革，而且随着工作压力增加、生活节奏不断加快，人们更倾向于利用互联网来便捷地获取信息，并通过新颖的方式感受最新鲜的事物。

相较而言，纸媒信息更新速度慢，信息内容有限，版面枯燥、限制性强。

在这种背景下，很多传统纸媒专业人才被迫“下岗”，转战新媒体产业，加之传统纸媒人才体制的不科学，专业人才供给与需求的不平衡，很多专业人才难以到位，纸媒人才数量和质量日益下滑。

人才的缺失成为纸媒发展的重要障碍。

纸媒广告业的衰败
相关数据表明，我国近几年报刊杂志的发行量逐年递减，纸媒广告也受到了影响。

传统纸媒发行特点是“两次销售”，首先是针对那些忠诚的老客户来确保发行量，其次是将纸媒版面的一部分“外包”给广告商，用作投放广告来盈利。

但是从新媒体出现后，纸媒读者迅速减少，很多以往的老客户也被新媒体吸引，加之新媒体广告造价很低，很多广告商为了降
低成本放弃了纸媒广告。

而且由于纸媒广告的局限性，其仅仅只能将信息死板地通过文字、图片、符号等展示给读者，而新媒体却还可以利用音视频、动画、影像等多种形式吸引读者，正是因为纸媒的局限性、新媒体的多样性，造成了纸媒广告业逐步衰落的境况。

传统纸媒的劣势呈现
传统纸媒从信息采集到发行一般都需要一定的时间和周期，比如日报一般是前一天发生的信息，而杂志的周期可能需要一周左右才能发行，新闻信息等的时效性较差，在没有新媒体的时候，人们获取信息的方式也就是依赖传统的纸媒。

但是随着新媒体的兴起与发展，与传统纸媒形成了鲜明的对比，传统纸媒的缺陷不断暴露，比如其时效性和即时性不高、互动性差、形式单一、受众群体范围窄、信息范围受限，读者只能被动地接受信息而不能主动获取想了解的资料。

这与新媒体的互动性形成鲜明对比，人们对于两种媒体的选择也自然不言而喻。

3. 传统纸媒与新媒体的融合策略
互补协同，双赢发展
一方面，新媒体优势较多，但是传统媒体也具有自身的优点。

因此，应当充分发挥各自的优势，“取长补短”。

比如，传统纸媒应当客观真实地、有针对性地、突出报道当前的社会主流信息，而新媒体应当定位在对这些前沿信息进行多方面、
多角度和全方位的报道。

由于新媒体的受众群体十分庞杂，素质水平差异较大，对于新媒体提供的海量信息鉴别能力不一，此时新媒体就可以借助纸媒，来帮助社会读者“去伪存真”，引导正确的社会舆论，提高新媒体信息的真实度，营造良好的互联网新媒体氛围。

而在新媒体报道的过程中，纸媒可以利用“转载”，标注新闻源等方式，借力新媒体，来提高自己的知名度和影响力，并要注重社会读者对相关信息的反映和观点反馈。

另一方面，纸媒与新媒体之间应当加强舆论互动，实现双赢。

两者都应当注重信息的承载性和传递性，并通过互动来共同建立正确的社会舆论导向。

随着全媒体时代来临，读者的言论自由度的提升，很多读者用户可以在不违法的基础上“畅所欲言”，而随之产生了极强的社会舆论环境，且具有极强的导向性。

因此，两者应当运用先进的技术手段，促进媒体的信息化与数字化，加强对读者的舆论审核与管理，并通过合理合法的方式与用户进行沟通互动，营造良好的双媒体空间。

自我建设，融合发展
只有新媒体与纸媒两者都能完善自我建设，提升综合素质，才能实现“强强联合”。

纸媒应当不断提高媒体宣传及发行道德水平，特别是自身的社会责任感，确保纸媒传输的信息是客观真实的，促进媒体对社会的监督及引导，报道的主题和内容要贴近百姓生活和利益，将新闻和事件的整个过程做出
如实的播报，而且要逐步完善信息的采集、筛选、整合、评论和创新服务，提高新闻或信息报道的质量，提高报道内容的深度和价值感。

特别是对于一些关系国计民生和人们日常生产生活的事件要在真实、及时报道的基础上，做出品评和深入的解读，透视事件发生的根源和本质，为受众群体提供广阔、多样的沟通平台。

同时，新媒体也不可固步自封，而是要不断嗅到时代发展的气息，通过各种新鲜事物的融合建立自身的发展模式。

新媒体和纸媒只有在彼此个体获得更好发展的基础上进行融合，才能让两者的优势能够得到最大化的体现，才能在现有基础上能够不断发展和创新。

深化改革，谋求发展
首先，纸媒应当改进现有的报道方式，提升对民生和社会主流信息的关注度及报道水平。

由于纸媒版面有限，因此对相关新闻报道不用刻意追求内容的广度，而应当表述简要清晰，能够客观反映实际即可。

尤其是对于一些时政新闻，纸媒更应当在充分把握和了解政府政策的基础上，突出政府的人性化与民生化，引导服务型政府的构建。

纸媒报道还要注重报道的深度，深入剖析新闻或者事件背后的故事或本质，因为社会读者对纸媒的信任度更高，以区别于新媒体泛泛的报道特点，抓住忠实读者的心理。

另外，纸媒要在充分调研读者多样化需求的基础上，积极拉近与读者的关系，促进互动与交流，以增加纸媒的发行量。

其次，要优化纸媒现有的资源配置。

比如走集团化的发展路径，形成新闻事业的多元化发展，并促进正确社会舆论导向。

通过加强媒体业界多方的合作，纸媒集团化发展能够有效实现对各类资源的整合、配置与共享，有助于形成纸媒发行、传播与经营、收益为一体的格局，促进纸媒的可持续化发展，提高业界竞争水平。

再次，应当不断探索数字化的发展方向。

我国传统报刊自可以利用电脑编辑和打印，其发展已经逾30 个年头，在互联网迅猛发展的今天，报刊的数字化深度和维度都在拓展，基本上经历了电子报和网站新闻、报网融合、全媒体三个时期，网站新闻报比如中新网、人民网、长城网等，而报网融合期大大提升了报纸经济产能，而且也促进了新媒体发展。

现阶段，笔者认为应当紧紧把握手机客户端及手机报方式，提升两者的融合度。

4. 结语
时代的进步和发展让传统纸媒面临着新的挑战，需要纸媒工作者不断探索新的发展路径，从而让纸媒的“生命”得以延续。

纸媒与新媒体的融合是纸媒发展的重要方向，两者的融合也是纸媒发展的重要途径和生存之道。

纸媒工作者要探寻新媒体渠道、功能、内容等方面的优势，让其与纸媒的传统特点结合在一起，在原有基础上不断发展和创新，并结合人才的引进，让纸媒进行数字化的转型，运用多种手段促进媒体行
业的进一步发展，促进我国媒体事业上升到一个新的台阶。

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