完全竞争市场中的企业
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完全竞争市场的长期均衡
·长期竞争均衡
·企业的进入或者退出导致代表性企业达到收 支均衡(利润=0）
“如果每个人都会，那么你将无从赚钱”， 长期中企业的进入与退出
完全竞争市场的供给曲线
·长期供给曲线
·表示长期市场价格与供给量之间关系的曲线
如果每个人都会，那么你将无从赚钱”， 长期中企业的进入与退出
完全竞争市场的供给曲线
需求减少的长期效应
数量（箱）
11 - 3
纽约州苹果产量的降低
如果纽约州的苹果种植者不能保 本，干脆把地卖给房地产开发商 算了。
6 学习目标
完全竞争与经济效率
生产效率
·生产效率 ·产品或者服务以其可能的最低成本进行生产
6 学习目标
生产效率如何使得消费者获益
价格 （美元/台）
价格 （美元/台）
11 -2
最大利润区域 价格和成本
（美元/蒲式耳）
总利润
市场价格
需求=边际收入
单位产量的 利润（P-ATC）
利润最大化的产量
数量
3 学习目标
决定利润最大化的价格和产量
日产量
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
总成本
$1.00 1.50 1.75 2.25 3.00 4.00 5.25 6.75 8.50 10.50
经济利润与进入退出决策
·经济亏损将导致企业退出
11 - 9 退出对于经济利润的影响
价格 （美元/箱）
对有机苹果的 需求下降引起 市场价格下跌
价格
引起行业的代表
（美元/箱） 性企业出现亏损
数量（箱） 有机苹果的需求下降
苹果的价格为每 箱7美元时，Anne
的亏损额
农场主Anne的损失
数量（箱）
“如果每个人都会，那么你将无从赚钱”， 长期中企业的进入与退出
➢ 继续生产 ➢ 停止生产，暂时关闭
·沉没成本
·已经发生而无法收回的成本
11 - 2
何时关闭洗衣房
即使亏损也继续营业有时不 失为短期的良策
短期内继续生产还是关闭的政策
企业的短期供给曲线
11 - 6
企业的短期供给曲线 价格
和成本
企业短期的 供给曲线
企业维持 生产的最
低价格
关闭点
数量
·关闭点 ·厂商平均可变成本曲线上的最低点，如果价格水平降到低于 这个点，厂商会在短期内关闭生产。
11 - 5
收支平衡的企业和出现亏损的企业
价格和 成本
盈亏平衡点
价格和 成本
亏损额
收支平衡企业
数量
亏损企业
利润最大化 （亏损最小化）
的产量
数量
用成本曲线表示利润或者亏损
企业追求的是总利润最大化，而不是平均利润最大化
价格
数量
11 - 1
医学影像行业的亏损
价格 （美元 ／次扫描）
每次ＣＴ扫描的市 场价格仅仅为 ２５０美元
价格和成本 （美元/个）
边际成本
$0.50 0.25 0.50 0.75 1.00 1.25 1.50 1.75 2.00
价格和成本 （美元/个）
利润
亏损
需求 数量 需求
11 -1
数量
用成本曲线表示利润或者亏损
描述企业何时达到收支平衡或者出现亏损
➢ P > ATC, 意味着企业处于赢利状态 ➢ P = ATC, 意味着企业收支平衡（总成本＝总收入） ➢ P < ATC, 意味着企业处于亏损状态
“如果每个人都会，那么你将无从赚钱”， 长期中企业的进入与退出
经济利润与进入退出决策 ·经济利润引起新企业的进入
11 –
进入对于经济利润的影响
价格 （美元/箱）
苹果价格为15 美元/箱时，Anne赚得
的经济利润
有机苹果市场
数量（箱）
农场主Anne的农场
数量（箱）
“如果每个人都会，那么你将无从赚钱”， 长期中企业的进入与退出
经济利润
价格和 成本 新企业的进入减少了
代表性企业的经济利润
代表性企业生产的 有机零食的数量
代表性企业生产的 有机零食的数量
配置效率
平均收益 (AR)
经济损失 经济利润 长期供给曲线 边际收入
完全竞争市场 价格接受者 生产效率 利润 关闭点 沉没成本
4
10
4
40
4
4
完全竞争市场中的企业如何达到利润最大化
完全竞争市场中企业的收入
11 –3
农场主瓦普勒斯的利润
产量 (Q)
总收入 (TR)
总成本 (TC)
利润 (TR-TC)
边际收入 (MR)
边际成本 (MC)
0
$0.00
$1.00
-$1.00
1
4.00
4.00
0.00
$4.00
$3.00
2
8.00
数量（蒲式耳） 边际成本
边际收入
边际收入与边际成本
数量（蒲式耳）
3 学习目标
用成本曲线表示利润或者亏损
利润 = (P x Q) TC
P利ro润fit ( P Q ) TC
Q
Q
Q
Or
P利r润ofitPATC, Q
利润 = (P ATC)Q
用成本曲线表示利润或者亏损
用图表示利润
11 - 4
小麦的供给ຫໍສະໝຸດ 小麦的需求小麦的需求
小麦的数量（蒲式耳/年） 小麦市场
小麦的数量（蒲式耳/年） 农场主瓦普勒斯的需求曲线
不要混淆单个农场主面临的需求曲线和整个市场的需求曲线
完全竞争市场中的企业如何达到利润最大化
完全竞争市场中企业的收入
·平均收入 (AR) ·总收入除以销售的产品数量
AR TR Q
所s以oA, RTQRPQ QP
DVD机的市场
市场生产的 DVD机的
数量
生产DVD机的某个企业
一个企业生产的 DVD机的数量
完全竞争和经济效率
配置效率 ·企业提供的所有产品给消费者带来的边际收益至少会
等于其边际生产成本，这一结论是从以下几点推出的：
➢ 产品的价格代表了消费者能够从消费最后一单位该产品中 获得的边际收益
➢ 完全竞争市场中的企业生产的最后一单位产品的边际成本 将等于其价格
11 -10 完全竞争行业的长期供给曲线
需求的短暂增加抬 价格 高价格并使企业挣得 （美元/箱） 经济利润
这就吸引企业进入该
这就引起企业退出该行
行业，推动价格下
需求的短暂减少压低 业，减少了供给，推动价
跌并减少经济利润 价格 价格并使企业出现亏损 格上升并减少经济利润
（美元/箱）
数量（箱） 需求增加的长期效应
➢ 因此，企业生产的最后一单位产品给消费者带来的边际收 益将等于其边际生产成本。
完全竞争和经济效率
配置效率
·配置效率 ·市场中企业的生产反映了消费者的偏好，特别是，
每种商品和服务的最后一单位给消费者带来的边际收 入等于其边际生产成本。
企业争相进入有机零食领域
企业争相进入有机零食领域
价格和 成本
需求增加引起代表 性零食生产商挣得
小卖的价格 （美元/蒲式耳）
11 - 1
完全竞争市场中的企业面临水平需求 曲线
需求
小麦的数量（蒲式耳/年）
2 学习目标
完全竞争市场中的企业如何达到利润最大化
·利润
·总收入减去总成本. 利润 = TR - TC
小卖的价格 （美元/蒲式耳）
市场的供给与需求 决定小麦的均衡价格
11 - 2
小卖的价格 普乐斯这和个其均他衡小麦价生格必是市瓦场需求曲线和单个农场的需求 （美元/蒲式耳） 产者都可以接受的 曲线对比
·边际收入 (MR) ·多销售一单位产品所带来的收入增加
M 边际a 收R 入 re g v iC n e 总h 收a i n 入的n a l改u 变n r 量e te g ov ,e o tM e a r n l T R uR e C 销售h 量i 的改q n a 变量 n ug an e ti Q ty
“如果每个人都会，那么你将无从赚钱”， 长期中企业的进入与退出
经济利润与进入退出决策
11 –5
农场主Anne每年的成本
显性成本
水 工资 有机肥料 电 银行还贷 隐性成本 放弃的薪水 投入农场10万美元的机会成本 总成本
$25,000 $35,000 $14,000 $5,000 $6,000
$30,000 $10,000 $125,000
经济利润与进入退出决策
·经济亏损将导致企业退出
11 -9
退出对于经济利润的影响
亏损导致一些企业 价格 退出行业，引起市场 （美元/箱） 供给曲线向左移动
价格 并提高苹果的价格，使 （美元/箱） 代表性企业最终收支
平衡
数量（箱） 企业退出有机苹果市场
农场主Anne收支平衡
数量（箱）
如果每个人都会，那么你将无从赚钱”， 长期中企业的进入与退出
完全竞争市场中的企业如何达到利润最大化
完全竞争市场中企业的收入
11 –2
农场主瓦普勒斯种植小麦取得的收入
产量
市场价格
总收入
(Q)
(P)
(TR)
平均收入 (AR)
边际收入 (MR)
0
$4
$0
-
-
1
4
4
$4
$4
2
4
8
4
4
3
4
12
4
4
4
4
16
4
4
5
4
20
4
4
6
4
24
4
4
7
4
28
4
4
8
4
32
4
4
9
4
36
4
6.00
2.00
4.00
2.00
3
12.00
7.50
4.50
4.00
1.50
4
16.00
9.50
6.50
4.00
2.00
5
20.00
12.00
8.00
4.00
2.50
6
24.00
15.00
9.00
4.00
3.00
7
28.00
19.50
8.50
4.00
4.50
8
32.00
25.50
6.50
4.00
6.00
11 - 7
企业供给和市场供给
价格 （美元／ 蒲式耳）
一个小麦农场主
价格 （美元／ 蒲式耳
小麦市场
供给
单个企业供给曲线
数量
市场供给曲线
数量
“如果每个人都会，那么你将无从赚钱”， 长期中企业的进入与退出
经济利润与进入退出决策
·经济利润 ·厂商的收入减去包括隐性成本在内的所 有成本
·经济损失 ·当企业的总收入低于总成本（包括隐性 成本）时，就会产生经济损失。
完全竞争市场
·完全竞争市场
·满足以下三个基本特征
（1）行业中有很多消费者和很多企业，其中任何一个企 业相对于整个行业来说都足够小。
（2）市场中所有企业出售的产品是完全同质的 （3）新企业进入市场没有任何壁垒
完全竞争市场
完全竞争市场中的企业无法影响市场价格
·价格接受者 ·没有能力改变市场价格的买者或者卖者
9
36.00
32.50
3.50
4.00
7.00
10
40.00
40.50
-0.50
4.00
8.00
完全竞争市场中的企业如何达到利润最大化
完全竞争市场中企业的收入
11 - 3
利润最大化的产量水平
成本与收入
总收入 最大利润
总成本
总收入，总成本与利润 成本与收入
边际收入等于边际 成本的地方决定利
润最大化的产量
完全竞争市场中的企业
完全竞争的有机苹果市场
竞争过程是市场体系的精髓，也是我们本章 关注的重点。
学完这一章，你应该会:
1
学2 习 目3 标
4 5
6
了解完全竞争市场的定义，
并解释为什么处于完全竞争 市场中的企业的需求曲线是 一条水平直线。 理解完全竞争市场中的企业 的产量决策 在图形中表示企业的利润或 者亏损 解释为什么企业可能会临时 关闭 解释进入和退出是如何保证 在长期完全竞争市场中的企 业的零利润的 解释完全竞争是如何产生经 济效率的
价格 这个价格低于每次 （美元 ４９５美元盈亏 ／次扫描） 平衡这个价格
需求２ 需求１
提供可预防的医疗扫 描看上去并不怎么赚 钱
因此，类似加州 Ｈｅａｔｓｃａｎ 那样的企业就会
亏损
数量（次扫描）
数量（次扫描）
ＣＴ机的市场情况
加州Ｈｅａｒｓｃａｎ的亏损情况
4 学习目标
短期内继续生产还是关闭的政策
·在短期，亏损的企业有两种选择:
完全竞争市场中的企业
11 – 1 四种市场结构
特征 企业数目 产品种类 进入难易程度 行业例子
完全竞争 许多
同质
容易
• 小麦 • 苹果
市场结构
垄断竞争 许多
差异化
容易
• DVD • 餐馆
寡头垄断 仅有几家
垄断 一家
同质或者差异化 只有一种
难
进入阻断
• 电脑 • 汽车
• 特快专递 • 自来水
1 学习目标
·长期竞争均衡
·企业的进入或者退出导致代表性企业达到收 支均衡(利润=0）
“如果每个人都会，那么你将无从赚钱”， 长期中企业的进入与退出
完全竞争市场的供给曲线
·长期供给曲线
·表示长期市场价格与供给量之间关系的曲线
如果每个人都会，那么你将无从赚钱”， 长期中企业的进入与退出
完全竞争市场的供给曲线
需求减少的长期效应
数量（箱）
11 - 3
纽约州苹果产量的降低
如果纽约州的苹果种植者不能保 本，干脆把地卖给房地产开发商 算了。
6 学习目标
完全竞争与经济效率
生产效率
·生产效率 ·产品或者服务以其可能的最低成本进行生产
6 学习目标
生产效率如何使得消费者获益
价格 （美元/台）
价格 （美元/台）
11 -2
最大利润区域 价格和成本
（美元/蒲式耳）
总利润
市场价格
需求=边际收入
单位产量的 利润（P-ATC）
利润最大化的产量
数量
3 学习目标
决定利润最大化的价格和产量
日产量
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
总成本
$1.00 1.50 1.75 2.25 3.00 4.00 5.25 6.75 8.50 10.50
经济利润与进入退出决策
·经济亏损将导致企业退出
11 - 9 退出对于经济利润的影响
价格 （美元/箱）
对有机苹果的 需求下降引起 市场价格下跌
价格
引起行业的代表
（美元/箱） 性企业出现亏损
数量（箱） 有机苹果的需求下降
苹果的价格为每 箱7美元时，Anne
的亏损额
农场主Anne的损失
数量（箱）
“如果每个人都会，那么你将无从赚钱”， 长期中企业的进入与退出
➢ 继续生产 ➢ 停止生产，暂时关闭
·沉没成本
·已经发生而无法收回的成本
11 - 2
何时关闭洗衣房
即使亏损也继续营业有时不 失为短期的良策
短期内继续生产还是关闭的政策
企业的短期供给曲线
11 - 6
企业的短期供给曲线 价格
和成本
企业短期的 供给曲线
企业维持 生产的最
低价格
关闭点
数量
·关闭点 ·厂商平均可变成本曲线上的最低点，如果价格水平降到低于 这个点，厂商会在短期内关闭生产。
11 - 5
收支平衡的企业和出现亏损的企业
价格和 成本
盈亏平衡点
价格和 成本
亏损额
收支平衡企业
数量
亏损企业
利润最大化 （亏损最小化）
的产量
数量
用成本曲线表示利润或者亏损
企业追求的是总利润最大化，而不是平均利润最大化
价格
数量
11 - 1
医学影像行业的亏损
价格 （美元 ／次扫描）
每次ＣＴ扫描的市 场价格仅仅为 ２５０美元
价格和成本 （美元/个）
边际成本
$0.50 0.25 0.50 0.75 1.00 1.25 1.50 1.75 2.00
价格和成本 （美元/个）
利润
亏损
需求 数量 需求
11 -1
数量
用成本曲线表示利润或者亏损
描述企业何时达到收支平衡或者出现亏损
➢ P > ATC, 意味着企业处于赢利状态 ➢ P = ATC, 意味着企业收支平衡（总成本＝总收入） ➢ P < ATC, 意味着企业处于亏损状态
“如果每个人都会，那么你将无从赚钱”， 长期中企业的进入与退出
经济利润与进入退出决策 ·经济利润引起新企业的进入
11 –
进入对于经济利润的影响
价格 （美元/箱）
苹果价格为15 美元/箱时，Anne赚得
的经济利润
有机苹果市场
数量（箱）
农场主Anne的农场
数量（箱）
“如果每个人都会，那么你将无从赚钱”， 长期中企业的进入与退出
经济利润
价格和 成本 新企业的进入减少了
代表性企业的经济利润
代表性企业生产的 有机零食的数量
代表性企业生产的 有机零食的数量
配置效率
平均收益 (AR)
经济损失 经济利润 长期供给曲线 边际收入
完全竞争市场 价格接受者 生产效率 利润 关闭点 沉没成本
4
10
4
40
4
4
完全竞争市场中的企业如何达到利润最大化
完全竞争市场中企业的收入
11 –3
农场主瓦普勒斯的利润
产量 (Q)
总收入 (TR)
总成本 (TC)
利润 (TR-TC)
边际收入 (MR)
边际成本 (MC)
0
$0.00
$1.00
-$1.00
1
4.00
4.00
0.00
$4.00
$3.00
2
8.00
数量（蒲式耳） 边际成本
边际收入
边际收入与边际成本
数量（蒲式耳）
3 学习目标
用成本曲线表示利润或者亏损
利润 = (P x Q) TC
P利ro润fit ( P Q ) TC
Q
Q
Q
Or
P利r润ofitPATC, Q
利润 = (P ATC)Q
用成本曲线表示利润或者亏损
用图表示利润
11 - 4
小麦的供给ຫໍສະໝຸດ 小麦的需求小麦的需求
小麦的数量（蒲式耳/年） 小麦市场
小麦的数量（蒲式耳/年） 农场主瓦普勒斯的需求曲线
不要混淆单个农场主面临的需求曲线和整个市场的需求曲线
完全竞争市场中的企业如何达到利润最大化
完全竞争市场中企业的收入
·平均收入 (AR) ·总收入除以销售的产品数量
AR TR Q
所s以oA, RTQRPQ QP
DVD机的市场
市场生产的 DVD机的
数量
生产DVD机的某个企业
一个企业生产的 DVD机的数量
完全竞争和经济效率
配置效率 ·企业提供的所有产品给消费者带来的边际收益至少会
等于其边际生产成本，这一结论是从以下几点推出的：
➢ 产品的价格代表了消费者能够从消费最后一单位该产品中 获得的边际收益
➢ 完全竞争市场中的企业生产的最后一单位产品的边际成本 将等于其价格
11 -10 完全竞争行业的长期供给曲线
需求的短暂增加抬 价格 高价格并使企业挣得 （美元/箱） 经济利润
这就吸引企业进入该
这就引起企业退出该行
行业，推动价格下
需求的短暂减少压低 业，减少了供给，推动价
跌并减少经济利润 价格 价格并使企业出现亏损 格上升并减少经济利润
（美元/箱）
数量（箱） 需求增加的长期效应
➢ 因此，企业生产的最后一单位产品给消费者带来的边际收 益将等于其边际生产成本。
完全竞争和经济效率
配置效率
·配置效率 ·市场中企业的生产反映了消费者的偏好，特别是，
每种商品和服务的最后一单位给消费者带来的边际收 入等于其边际生产成本。
企业争相进入有机零食领域
企业争相进入有机零食领域
价格和 成本
需求增加引起代表 性零食生产商挣得
小卖的价格 （美元/蒲式耳）
11 - 1
完全竞争市场中的企业面临水平需求 曲线
需求
小麦的数量（蒲式耳/年）
2 学习目标
完全竞争市场中的企业如何达到利润最大化
·利润
·总收入减去总成本. 利润 = TR - TC
小卖的价格 （美元/蒲式耳）
市场的供给与需求 决定小麦的均衡价格
11 - 2
小卖的价格 普乐斯这和个其均他衡小麦价生格必是市瓦场需求曲线和单个农场的需求 （美元/蒲式耳） 产者都可以接受的 曲线对比
·边际收入 (MR) ·多销售一单位产品所带来的收入增加
M 边际a 收R 入 re g v iC n e 总h 收a i n 入的n a l改u 变n r 量e te g ov ,e o tM e a r n l T R uR e C 销售h 量i 的改q n a 变量 n ug an e ti Q ty
“如果每个人都会，那么你将无从赚钱”， 长期中企业的进入与退出
经济利润与进入退出决策
11 –5
农场主Anne每年的成本
显性成本
水 工资 有机肥料 电 银行还贷 隐性成本 放弃的薪水 投入农场10万美元的机会成本 总成本
$25,000 $35,000 $14,000 $5,000 $6,000
$30,000 $10,000 $125,000
经济利润与进入退出决策
·经济亏损将导致企业退出
11 -9
退出对于经济利润的影响
亏损导致一些企业 价格 退出行业，引起市场 （美元/箱） 供给曲线向左移动
价格 并提高苹果的价格，使 （美元/箱） 代表性企业最终收支
平衡
数量（箱） 企业退出有机苹果市场
农场主Anne收支平衡
数量（箱）
如果每个人都会，那么你将无从赚钱”， 长期中企业的进入与退出
完全竞争市场中的企业如何达到利润最大化
完全竞争市场中企业的收入
11 –2
农场主瓦普勒斯种植小麦取得的收入
产量
市场价格
总收入
(Q)
(P)
(TR)
平均收入 (AR)
边际收入 (MR)
0
$4
$0
-
-
1
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4
$4
$4
2
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9.50
6.50
4.00
2.00
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12.00
8.00
4.00
2.50
6
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15.00
9.00
4.00
3.00
7
28.00
19.50
8.50
4.00
4.50
8
32.00
25.50
6.50
4.00
6.00
11 - 7
企业供给和市场供给
价格 （美元／ 蒲式耳）
一个小麦农场主
价格 （美元／ 蒲式耳
小麦市场
供给
单个企业供给曲线
数量
市场供给曲线
数量
“如果每个人都会，那么你将无从赚钱”， 长期中企业的进入与退出
经济利润与进入退出决策
·经济利润 ·厂商的收入减去包括隐性成本在内的所 有成本
·经济损失 ·当企业的总收入低于总成本（包括隐性 成本）时，就会产生经济损失。
完全竞争市场
·完全竞争市场
·满足以下三个基本特征
（1）行业中有很多消费者和很多企业，其中任何一个企 业相对于整个行业来说都足够小。
（2）市场中所有企业出售的产品是完全同质的 （3）新企业进入市场没有任何壁垒
完全竞争市场
完全竞争市场中的企业无法影响市场价格
·价格接受者 ·没有能力改变市场价格的买者或者卖者
9
36.00
32.50
3.50
4.00
7.00
10
40.00
40.50
-0.50
4.00
8.00
完全竞争市场中的企业如何达到利润最大化
完全竞争市场中企业的收入
11 - 3
利润最大化的产量水平
成本与收入
总收入 最大利润
总成本
总收入，总成本与利润 成本与收入
边际收入等于边际 成本的地方决定利
润最大化的产量
完全竞争市场中的企业
完全竞争的有机苹果市场
竞争过程是市场体系的精髓，也是我们本章 关注的重点。
学完这一章，你应该会:
1
学2 习 目3 标
4 5
6
了解完全竞争市场的定义，
并解释为什么处于完全竞争 市场中的企业的需求曲线是 一条水平直线。 理解完全竞争市场中的企业 的产量决策 在图形中表示企业的利润或 者亏损 解释为什么企业可能会临时 关闭 解释进入和退出是如何保证 在长期完全竞争市场中的企 业的零利润的 解释完全竞争是如何产生经 济效率的
价格 这个价格低于每次 （美元 ４９５美元盈亏 ／次扫描） 平衡这个价格
需求２ 需求１
提供可预防的医疗扫 描看上去并不怎么赚 钱
因此，类似加州 Ｈｅａｔｓｃａｎ 那样的企业就会
亏损
数量（次扫描）
数量（次扫描）
ＣＴ机的市场情况
加州Ｈｅａｒｓｃａｎ的亏损情况
4 学习目标
短期内继续生产还是关闭的政策
·在短期，亏损的企业有两种选择:
完全竞争市场中的企业
11 – 1 四种市场结构
特征 企业数目 产品种类 进入难易程度 行业例子
完全竞争 许多
同质
容易
• 小麦 • 苹果
市场结构
垄断竞争 许多
差异化
容易
• DVD • 餐馆
寡头垄断 仅有几家
垄断 一家
同质或者差异化 只有一种
难
进入阻断
• 电脑 • 汽车
• 特快专递 • 自来水
1 学习目标