百事可乐标志的演变

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城市营销与企业营销的一次完美结 合
充满变数的市场
• 1、饮料市场迅猛发展，每年都会有很多新 品种，产品的多样性使消费者面临更多选 项，分流了原来的可乐“发烧友”。 • 2、可乐简直就已经被归结到垃圾食品行列， 口碑因此大打折扣。
百事推出新春金色包装 网络造字巧 借中国传统文化
• 此款包装中，百事可乐将经典的蓝色转成 象征着中华富贵吉庆的“金色”，并且百 事首度运用了复合镭射膜技术，使原本亮 眼的金色更加炫目，夺人眼球，使这款专 为新春佳节而设计的百事可乐包装在货架 上十分抢眼。而更令人欣喜的是，今年百 事采用结合品牌LOGO玩转新春吉祥字的设 计理念，体现喜福同享的佳节气氛，让人 耳目一新。
以蓝色作为主调，以对应可口可 乐在包装及广告中的红色。公司 希望借此突出产品的差别。所在 现在除了百事红，白，蓝的标识 以外，百事可乐的新包装完全是 蓝色的。
• 百事可乐曾特别为消费者设计了一款马年春节限 量珍藏版，新包装一反百事平素以蓝色为主的风 格，此次不但颜色金光闪耀，而且还印有奔腾的 骏马，同时还把祝你百事可乐也印在了新包装上。 百事马年金装共有易拉罐355ml、600ml、⒈25L、 2L胶瓶4种规格。除此之外，这款马年百事金装 是限量发售，只在北京、天津、武汉、南京、广 州和深圳6个城市的大型超市销售，具有收藏价值。
19981999年期间百事可乐在中国市场分别推出了世界杯足球赛的拉环百事裸瓶一直以来百事可乐瓶身都是挥洒创意的舞台从相片罐拇指加油瓶百事夺金瓶到前些日子刚刚开卖的百事和谐瓶皆是世人称道的经典之作
百事可乐标志的演变
足球嘉年华
2009年推出以“笑脸”为主题的商标，主题仍为红、白、蓝 三种标识，主体为圆形，以中部曲线的不同弧度代表不同事可乐在中国市场 分别推出了世界杯足球赛的拉环
百事“裸瓶”
• 一直以来，百事可乐瓶身都是挥洒创意的 舞台，从相片罐、拇指加油瓶、百事夺金 瓶到前些日子刚刚开卖的 “百事和谐”瓶， 皆是世人称道的经典之作。此番却竟然宣 布拟将干脆“裸身”上阵，不禁令人心生 疑问：“百事可乐的瓶子里，究竟要卖什 么药？”
百事可乐的善变
• • 在百事可乐的历史上，只换过10次包装;而从2月起，百事可乐今年就将更换 包装35次！如此频繁地换装，与它一贯作风相比，动作相当夸张。 “从表面上看，这或许是包装更新，但实际上它的意义远大于此。我们正在 改变与消费者的互动方式，显然，我们现在更加照顾到了消费者的兴趣。” 百事可乐北美公司高级副总裁赛· 尼科尔森（Cie Nicholson）说，“人们拿 起百事可乐的时候，得到的不仅仅是好喝的饮料，拿到的还有通向他们所钟 爱的东西的护照。” “外观设计不断变化反映了跨世纪一代人快速多变又不易捉摸的兴趣。”百 事公司表示，每隔几周，公司就将重新设计百事可乐的包装图案，突出年轻 活跃的主题，如体育、音乐、时尚和汽车等。新图案将印在全球超过80亿个 百事可乐的罐头、瓶子和杯子上。不过，百事可乐全球标志性的商标和名字 字母保持不变。百事的新装不仅外表变化，还将通过印在“包装瓶、易拉罐 上的特有网址向消费者独家提供在线内容、游戏、比赛以及抽奖”。 “年轻人崇尚改变和探索，他们追求个性化和多元化。我们相信这次的改变 包装方案会涉及到以上所有的潮流。”百事公司全球首席市场官员容· 柯林 （Ron Coughlin）说，“现在我们的顾客每次购买百事可乐都会有不一样 的体验”。据介绍，百事公司还将以游戏、竞赛、彩票等形式通过独特的网 站来吸引顾客共同参与设计。