《奥美的品牌观》
奥美广告通过情感传递品牌核心价值观
奥美广告通过情感传递品牌核心价值观奥美广告是一家世界知名的广告公司，以其独特的创意和情感传递而闻名。
无论是电视广告、平面广告还是数字广告，奥美都能巧妙地将品牌核心价值观融入其中，通过情感的表达引起目标受众的共鸣。
本文将通过具体案例分析，探讨奥美广告如何通过情感传递品牌核心价值观的有效性。
第一部分：感动人心的旅程奥美广告在过去几年中不断推出感人至深的广告，讲述着各种令人难忘的故事。
其中一则广告是关于一个困难家庭的故事。
广告开头通过描述这个家庭生活的艰辛和挣扎，引起了观众的共鸣。
然后，广告展示了品牌产品如何帮助这个家庭解决了一些问题，给他们带来了新的希望和改变。
整个广告通过真实的情感渲染，使观众深深感受到了品牌的关怀和核心价值观。
第二部分：共同追求的梦想奥美广告也擅长利用梦想、希望和追求来传递品牌核心价值观。
一则关于职业发展的广告是个很好的例子。
广告展示了一个年轻人的成长历程，他从一个毫无名气的小人物变成了一个成功的领导者。
整个广告以情感化的方式表达了奥美广告对年轻人追求梦想的支持和鼓励，进一步传递了品牌的核心价值观。
第三部分：社会责任的表达除了情感传递，奥美广告还善于利用社会责任来展示品牌的核心价值观。
一则关于环保的广告深入人心。
广告中展示了环境破坏的严重性，并加强了人们保护环境的重要性。
品牌通过这种方式表达了对环境保护的承诺，进一步激发了受众的共鸣，树立了奥美广告的正面形象。
第四部分：情感传递的影响力奥美广告通过情感传递品牌核心价值观的方式，取得了巨大的成功。
观众无论在看到广告时是否意识到，都会在情感层面产生共鸣，并对品牌产生积极的评价。
这种情感传递不仅能增加品牌的知名度和认可度，还能促使消费者与品牌建立更加紧密的情感联系。
结论：奥美广告通过情感传递品牌核心价值观，成功吸引了目标受众的关注和共鸣。
无论是感人至深的故事，还是共同追求的梦想，甚至是社会责任的表达，都使奥美广告在竞争激烈的广告市场中脱颖而出。
奥美公司的企业文化
奥美公司的企业文化奥美公司是全球领先的广告代理公司之一，总部位于法国巴黎。
该公司成立于1926年，以创新、创造力和卓越的品质著称。
作为广告行业的领导者，奥美公司的企业文化是其成功的关键之一。
一、多元和包容奥美公司的企业文化强调多元性和包容性。
他们致力于创造一个充满各种背景、文化和观点的工作环境。
他们相信这种多样性是推动创造力和创新的重要来源。
为了实现多元化和包容性，奥美公司鼓励员工分享自己的观点和思想，并且尊重每个员工的个人差异。
二、创新和创造力创新和创造力是奥美公司文化的核心价值观。
他们鼓励员工在日常工作中思考新的方式和方法，以满足不断变化的市场需求。
奥美公司提供培训和发展机会，以激励员工不断学习和发展自己的创造力。
他们相信创新和创造力是取得成功的关键，并且积极推动团队合作来激发新想法和解决问题。
三、客户导向奥美公司追求卓越的客户服务，将客户需求置于首位。
他们鼓励员工关注客户的需求和期望，并努力提供最佳的解决方案。
奥美公司在全球范围内为各种类型的客户提供服务，包括企业、政府和非营利组织。
他们通过与客户紧密合作，建立长期合作伙伴关系，并为客户提供创新的解决方案。
四、团队合作奥美公司强调团队合作的重要性。
他们相信通过团队合作可以实现更大的成就。
奥美公司鼓励员工之间的合作和知识共享，以实现共同目标。
他们提供一个开放和支持性的工作环境，鼓励员工互相学习和成长。
团队合作是奥美公司成功的关键因素之一。
五、社会责任奥美公司积极参与社会责任活动，并致力于帮助改善社会和环境。
他们通过不同的项目和合作伙伴，支持社会和环境的可持续发展。
奥美公司鼓励员工参与志愿者工作和慈善活动，并为员工提供机会参与社区服务。
他们相信通过履行社会责任，可以为社会做出积极贡献。
六、员工福利奥美公司重视员工的福利和工作生活平衡。
他们提供灵活的工作时间安排和丰富多样的福利计划，以满足不同员工的需求。
奥美公司鼓励员工发展和提升自己的技能，提供培训和教育机会。
台湾奥美价值观
台湾奥美价值观1、客户的尊敬是奥美所拥有的最大资产。
客户满意源自我们对客户需求的了解，惟有当我们的服务超乎客户期待，客户才会感受满意。
2、我们致力于成为客户的品牌管家，因为我们的价值是来自协助客户创造品牌的价值。
3、我们要有面对客户需求快速变动的弹性并能引发行动，具备产生结果的领导与管理能力。
以上，做比说重要。
4、创造力是我们行业的活力与根源，它存在于我们组织与客户作业的每一个环节。
5、创意的自由来自严谨规划的策略思考，我们尊重创意，不只是创意作品及创意人员。
6、我们致力于创造愉快的工作环境：愉快来自满足个人、家庭及专业成长的需求及平衡，我们体认愉快是对奥美认同、归属的基础。
7、学习、不断学习的结果，不但让我们增加竞争能力，而学习的过程是一种快乐，我们必须持续创造成为真正的学习性组织。
8、我们所相信的伙伴关系，包括倾听、尊重、了解、坦诚、互信及不避讳冲突，因而团队合作上将更紧密、有力量。
9、这是一个鼓励并包容有不同意见的地方，人与人之间能站在他人立场思考，给予个人尊重，让彼此都有自由发展的空间，个人与公司也因此同时获得正面结果。
10、人是我们最大的资产，于是我们要特别懂得挖掘、培养、运用人才。
11、我们认为要人尽其才，专业和管理一样重要，可以因人设事，让许许多多个人的成长，汇集成组织的大成长。
12、我们重视成果的分享，升迁赏罚来自切实的评估。
13、我们重视财务的纪律。
在追求专业及创意的过程，我们同时也需考量效益及利润成长。
因为它们不仅是存活之道，而且能提供源源不断的资源，让我们不断追求创新与进步。
一切的相信就从怀疑开始！绝对的相信来自绝对的质疑！(以上价值观是奥美经过一年的时间讨论得出的。
)。
奥美品牌方案
奥美品牌方案一、品牌背景近年来，消费者对产品和服务的需求日益多元化，市场竞争日益激烈。
在这样的背景下，品牌的建设变得尤为重要。
奥美公司作为一家领先的品牌策划公司，深知品牌的力量以及良好的品牌形象对企业的影响。
因此，我们特别为您打造了一份全新的奥美品牌方案。
二、品牌定位1. 品牌愿景奥美品牌旨在成为行业内最受尊敬和信赖的品牌策划和营销顾问机构，在客户心目中树立卓越的形象。
2. 品牌使命我们致力于为客户提供创新的品牌策略，帮助他们建立强大的品牌，实现持续的商业成功。
3. 品牌定位奥美作为卓越品牌策略和营销顾问机构，专注于为中小型企业提供量身定制的品牌解决方案。
我们以专业、创新、高效和诚信为核心价值，从而赢得客户与市场的认可。
三、品牌核心价值1. 专业性在品牌策划与营销方面，奥美公司拥有丰富的经验和专业的团队，致力于为客户提供最优质的服务，使其品牌在市场中脱颖而出。
2. 创新性我们深知市场竞争的激烈性，因此始终关注行业动态和市场趋势，努力为客户提供创新的品牌策略和营销方案，以帮助客户取得更大的商业成功。
3. 高效性奥美公司注重高效的工作流程和项目管理，确保项目按时交付，并且保持持续的与客户的沟通，以便及时调整方案和满足客户的需求。
4. 诚信性我们本着诚信和透明的原则与客户合作，建立互信的合作关系。
在处理客户信息时，我们严格遵守相关法律法规，并保护客户的商业秘密。
四、品牌战略1. 品牌识别我们将设计一套独特且易于识别的品牌标识，以在市场中彰显品牌个性和特点。
标识将体现品牌的核心价值和理念，并确保在各种媒介和场合下都能传达品牌形象。
2. 品牌文化我们将建立一套明确的品牌文化，包括品牌口号、品牌故事等，以帮助客户塑造品牌形象，并与目标受众建立情感共鸣。
3. 品牌传播奥美将制定全面的品牌传播策略，包括线上和线下媒体渠道，以确保品牌形象的广泛传播和品牌价值的深入人心。
4. 品牌管理我们将建立有效的品牌管理机制，包括品牌价值观培养、品牌形象维护等，以确保品牌的长期可持续发展。
奥美的思维精髓
奥美在品牌管理上的价值
什么是品牌
品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告等的无形总和。
品牌同时也因消费者对其使用者（现有消费者）的印象，以及自身的体验（二次购买者或反复购买者）而有所界定。
——奥格威，1955年在我看来，品牌是消费对生产者提供的产品或服务的总体感受，就好象人与人之间的关系一样微妙。
所以你是谁不重要（从纯物质和纯哲学角度来看），别人认为你是谁才是重要的。
广告人就是要把品牌塑造成品牌想交往的那一群人（目标消费者）心目中的大众情人。
——王超。
2006年
品牌是对产品的整体感受：
1、个性：品牌个性是否和目标消费者的个性一致；
2、信任
3、可靠
4、信心
5、朋友
6、地位
7、共享经验
步骤：一、资料分析
二、消费者调查
三、品牌管家
四、检视企业蓝图
五、发展沟通策略及应用系统
六、品牌检查
品牌管家
品牌管家是一套完整的企划，
用以确保所有与品牌相关的活动
都反映到品牌本身独有的
核心价值及精神。
营建一个品牌的基本要素
——有形要素———
- 颜色- 营销材料- 员工制服- 质地- 直效行销- 服装
- 重量- 促销-电话礼仪
- 分销- 广告- 投诉处理
- 价格- 字体- 招牌
- 竞争- 音乐- 媒介内容。
奥美的观点读后感
奥美的观点读后感《奥美的观点》是一本关于广告营销的书籍，作者是奥美广告公司的创始人之一大卫·奥格威。
在这本书中，奥格威分享了他对广告营销的独特见解和经验，让读者了解了他对广告行业的深刻理解和前瞻性思考。
通过阅读这本书，我对广告营销有了全新的认识，也对奥美广告公司有了更深入的了解。
首先，奥格威在书中强调了品牌的重要性。
他认为，一个成功的广告营销策略必须建立在强大的品牌基础之上。
他通过丰富的案例分析和实践经验，向读者展示了如何打造和塑造一个品牌形象，以及如何将品牌理念融入到广告营销活动中。
这让我对品牌建设有了更清晰的认识，也让我意识到品牌对于企业的重要性。
其次，奥格威在书中提出了“情感营销”的概念。
他认为，情感是推动消费者购买行为的重要因素，而情感营销可以让广告更加贴近消费者的内心需求，从而更好地触动他们的情感，引发共鸣。
通过情感营销，广告可以不仅仅是产品的宣传，更是一种情感的传递和共鸣。
这让我对广告营销的方式有了新的思考，也让我意识到情感营销在广告中的重要性。
另外，奥格威在书中还谈到了数字营销的重要性。
他认为，随着互联网的发展，数字营销已经成为了广告营销的重要手段，而且数字营销可以为广告营销带来更多的可能性和机遇。
他通过丰富的案例和数据分析，向读者展示了数字营销在广告中的应用和效果。
这让我对数字营销有了更深入的了解，也让我意识到数字营销在广告中的不可替代性。
总的来说，通过阅读《奥美的观点》，我对广告营销有了更深入的了解，也对奥美广告公司有了更多的认识。
这本书不仅让我了解了广告行业的发展趋势和未来发展方向，也让我对广告营销的方式和手段有了全新的认识。
通过学习奥格威的经验和见解，我相信我可以在未来的广告营销工作中有更好的表现和发展。
非常感谢奥格威的分享，让我受益匪浅。
奥美的观点读后感
奥美的观点读后感《奥美的观点》是一本关于广告与营销的书籍，作者是奥美集团的创始人之一，也是广告界的传奇人物之一。
这本书以作者独特的视角，深入浅出地阐述了广告与营销的本质，揭示了成功广告背后的奥秘。
在阅读完这本书后，我深受启发，对广告与营销有了更深入的理解和认识。
首先，作者在书中强调了广告的本质是传递价值。
他认为，广告不仅仅是为了推销产品，更重要的是要传递品牌的核心价值观和理念。
只有让消费者认同品牌的价值观，才能建立起长久的品牌忠诚度。
这一观点让我深刻地意识到，广告不应该只是简单地宣传产品，而是要通过情感共鸣来打动消费者，让他们真正认同品牌，从而实现品牌与消费者的深度连接。
其次，作者还提到了广告的创意力。
他认为，创意是广告成功的关键，只有通过独特的创意，才能吸引消费者的注意，打动他们的心灵。
在书中，作者举了很多成功广告案例，通过这些案例，我深刻地体会到了创意对于广告的重要性。
创意不仅仅是指广告的形式和内容，更是要能够触及消费者的内心，让他们产生共鸣和情感连接。
这让我对广告创意有了更深入的认识，也激发了我对广告创意的兴趣和热情。
最后，作者还谈到了广告的传播渠道。
他认为，随着科技的发展，广告的传播渠道越来越多样化，传统媒体已经不能满足广告传播的需求。
在书中，作者介绍了很多新媒体广告的案例，例如社交媒体广告、移动广告等。
通过这些案例，我了解到了新媒体广告的特点和优势，也意识到了广告人需要不断地学习和创新，才能跟上时代的步伐。
总的来说，读完《奥美的观点》让我对广告与营销有了更深入的理解和认识。
我深刻体会到了广告的本质是传递价值，创意是广告成功的关键，传播渠道的多样化对于广告也是一个挑战和机遇。
这本书不仅让我对广告有了更深入的认识，也激发了我对广告行业的兴趣和热情。
希望通过不断地学习和实践，能够在广告领域有所建树，为品牌创造更多的价值。
奥美品牌七步法则PPT课件
为何Coke II失败?
❖ 因为可口可乐与使用者之间的强劲情绪与共享经验 被忽视.
❖ 因为他们的调查没有考虑到整个生活大环境... 或言 可口可乐在消费生活中的意义为何?
Ogilvy & Mather
品牌何时欣欣向荣
当有人对品牌付予爱心，情感，关怀之时 当有人真正了解并重视目标对象的生活时 当有人与使用者或潜在对象有亲密而定期的对话时
Ogilvy & Mather
开花结果的 Brand Equity
品名或 符号知名度
品牌忠实度
品牌联想
品质 认知度
其他 专利资产
Ogilvy & Mather
品牌联想的价值
协助消费者处理与调阅 记忆中的资讯
联想
差异化与定位 购买的理由 创造正面的态度与感觉
品牌做产品延伸的基础
Ogilvy & Mather
品牌联想的种类
国家/地域性
产品属性
抽象物 顾客利益点
竞争者 产品级数 生活型态/个性
品牌 - 名称与标志
相关价格
名人
使用/应用 使用者/顾客
Ogilvy & Mather
品牌忠实度的金字塔
一心 一意 忠贞于某品牌
喜欢某一品牌 并视之为朋友 满意的购买者 品牌转换要付出代价
满意且习惯性购买者没有改变的理由
投资在支持品牌的费用
与持续度
7. Protection
品牌注册及相关法律
保护行动
Ogilvy & Mather
Ogilvy & Mather
为何如此?
许多企业乐于付高价购买品牌 过多削价促销 “教育” 消费者以价格为购买基准,削 弱品牌忠实度 许多行销人员想充份利用品牌资产，来发挥最大功效 销售渠道本身开始建立自己的品牌
奥美的观点
奥美的观点奥美（Omnicom）是一家全球性的营销传播机构，也是全球最大的广告公司之一，由此引起了众多的关注。
尤其是在《时代周刊》、《经济学人》等国际大杂志上，其独到的营销理念和业务策略受到了极高的评价，一度被誉为“全球营销的领军者”。
因此，对研究、探究奥美公司的观点有着浓厚的兴趣。
首先，奥美认为，营销平台的改变是当今全球最重要的发展动力之一，它认为，采用科技和数据营销是当今全球最重要的营销趋势，而把它们结合起来可以提高用户体验。
奥美团队的研究发现，将数字技术与传统的营销相结合可以让客户更深入地理解品牌，从而将其营销活动有效地转化为客户，带来更高的收益。
此外，奥美也强调了让客户了解并感受到品牌价值的重要性，以便将其彰显出来。
奥美认为，客户需要明白品牌可以满足其需求，而品牌本身能提供什么样的价值才能实现这一目标。
奥美提倡以人性化的方式，通过提供消费者个性化的需求，实现消费者的需求价值，从而形成长久的客户关系，实现预期的营销目标。
同时，奥美也认为，营销应该以消费者为中心，围绕消费者的需求，进行有效的营销，提供高质量的产品和服务，甚至提供消费者一种有利的经验，才能获得消费者的信赖。
奥美认为，营销人员不仅要提供高质量的产品和服务，还要把消费者的需求纳入营销规划中，让消费者更多地参与其中，最终实现消费者的价值最大化。
最后，奥美坚持“精准的数据驱动营销”的理念，以有效的数据及其应用作为其营销方法的核心。
目前，大多数企业都在努力研究和发展如何有效地利用现有的海量数据，以便分析消费者行为，了解消费者偏好，从而有效推出营销活动和策略，以实现最佳的营销效果。
正是由于对这一理念的坚持和发展，令奥美成为当今全球营销传播行业的领军者之一，其智慧的表达在全球各地都受到热烈的欢迎。
综上所述，奥美拥有独特的营销观点：首先，强调营销平台的改变，其次重视让客户了解并感受到品牌价值；最后，坚持“精准的数据驱动营销”的理念，以提高营销效果。
奥美公司文案短句
奥美公司文案短句目录：1. 奥美公司的背景介绍2. 奥美公司的核心价值观3. 奥美公司的核心业务4. 奥美公司的行业影响力5. 奥美公司的创新力和技术支持6. 奥美公司的品牌案例分析7. 奥美公司与社会责任1. 奥美公司的背景介绍奥美公司是世界著名的广告公司之一，成立于1948年，总部位于纽约。
公司创始人是大卫·奥戴辛和阿姆斯特朗·乔纳斯。
奥美公司以卓越的创意和出色的执行能力而闻名，是世界各地众多知名品牌的首选合作伙伴。
2. 奥美公司的核心价值观奥美公司坚信创意的力量可以改变世界，他们的核心价值观是激情、合作、创新和责任。
他们致力于为客户提供具有突破性的广告和营销解决方案，帮助客户在竞争激烈的市场中取得成功。
3. 奥美公司的核心业务奥美公司的核心业务包括创意广告、品牌策略、媒体购买、数字营销和市场研究等领域。
他们拥有一支由专业团队组成的人才库，能够满足客户在不同市场和不同媒体平台上的营销需求。
4. 奥美公司的行业影响力作为全球领先的广告公司，奥美公司在广告行业具有很大的影响力。
他们负责的品牌广告经常在国际广告节上获奖，深受业界认可。
同时，奥美公司积极参与行业组织，推动广告行业的自律和规范发展。
5. 奥美公司的创新力和技术支持奥美公司注重创新和技术的应用，他们不断追求新颖的创意和前沿的科技，以提供更好的服务。
他们拥有多个创新实验室和数字媒体工作室，为客户开发创新的广告解决方案。
6. 奥美公司的品牌案例分析奥美公司与众多知名品牌合作，为其打造成功的广告。
例如，他们为可口可乐、苹果、耐克等品牌设计并执行了多个广告活动。
通过深入了解品牌和目标受众，奥美公司成功传递了品牌的核心价值和故事。
7. 奥美公司与社会责任奥美公司积极关注社会责任，致力于可持续发展。
他们参与多个公益项目，倡导环保和社会公正。
同时，他们通过提供广告和营销服务，为非营利组织和慈善机构提供支持，推动社会进步。
以上是奥美公司的相关内容介绍，希望能对您了解奥美公司有所帮助。
奥美相关培训及内部资料
目 录
• 奥美文化与价值观 • 奥美培训课程 • 奥美内部资料
01
奥美文化与价值观
奥美的历史与使命
奥美发展历程
奥美公司自1948年由广告大师大卫·奥格威创建以来，经历了 数十年的发展，逐渐成为全球领先的综合广告代解决方案，帮助品牌提升知 名度、信任度和忠诚度。
追求卓越
尊重员工的个性差异和文化背景，鼓励多元 观点的碰撞与融合。
对工作精益求精，追求卓越，努力超越客户 的期望。
学习型组织
快乐工作
重视员工的学习与成长，提供丰富的培训和 学习资源，鼓励员工不断提升自我价值。
关注员工的心理健康和工作压力，营造积极 向上、轻松愉悦的工作氛围。
02
奥美培训课程
内部培训课程
分析方法
营销案例分析采用理论结合实践的方法，通过深入剖析案例背后的逻辑和成功要素，提炼 出可借鉴的策略和方法，帮助员工提升营销水平。
案例库
奥美营销案例库拥有丰富的内容，涉及不同行业、不同市场、不同产品等多个方面，为培 训和学习提供了强有力的支持。
品牌策划案例
01
案例概述
品牌策划案例主要展示奥美成功打造的各种品牌案例，包括品牌定位
、品牌形象塑造、品牌传播等方面。
02 03
分析方法
品牌策划案例采用系统性的分析方法，从品牌战略、市场定位、消费 群体、传播策略等多个维度进行深入剖析，总结出成功的经验和教训 。
案例库
奥美的品牌策划案例库同样非常丰富，涵盖了各行各业，包括国内外 知名品牌，为员工提供了宝贵的参考资料。
广告创意案例
案例概述
THANKS
化、高端的培训资源。
培训周期与频次
02
《奥美的品牌观》PPT课件
我相信旁氏不会浪费我的时间，
我相信旁氏不会让我的脸担风险。
如果世界上还有什麽能使我的皮肤更美丽，
旁氏会做出来，为了我。
第四十一页，共44页。
品牌写真(xiězhēn)不是...
策略简报 广告的替代品 行销 目的 (xíngxiāo) 品牌活动的简报 品牌个性的描述
第十九页，共44页。
管理(guǎnlǐ)品牌资产 / "Stewarding" Brand Equity
需要敏锐的企划，使我们的品牌兼具
相关性 (Relevant)
突出度 (Distinctive)
精确的反应(fǎnyìng)消费 者的需求 品牌的真实面 品牌的形象 品牌的目标
– 能用一种特别(tèbié)的具 原
Brands & Their Stewardship。什麽是产品, 什麽是品牌。过多削价促销"教育"消费者以价格为购买基准, 削弱品牌忠实度.。操作性的价值: 延伸、发展的筹码或可能性。需要敏锐的企划，使我们的品牌兼具。一 个完整的作业过程以确保所有活动，能反映、建立、并忠於品牌的核心(héxīn)价值与精神。其目的在於找 到"消费者洞察"。你想他们是如何看待你。除了特定功能外, 品牌还为我们的生活做更多的事...
如果品牌是... 动物 , (dòngwù) 银行, 汽车, 植物...
引导幻想 进入品牌世界, 看到什麽, 闻到什麽, 颜色, 感觉, 心情, 逗留或离开...
品牌形象描绘 图片拼贴及说明
第三十五页，共44页。
从品牌检验(jiǎnyàn)到品牌写真
品牌 检验 (pǐn pái)
品牌 写真 (pǐn pái)
奥美企业文化
奥美发展至今，已形成了一个完整奥美企业文化，拥有了自己的传统、价值观、习惯和特色等内涵，我将它总结为三个大方面来简析。
第一、奥美重视员工，善待人才。
在奥美文化中，有一条：“作为公司领导，我们竭尽全力使每个工作人员在公司的工作生涯成为一个愉快、幸福的经历，我在我所有工作目标中，将这一目标置于我们工作的首位。
”在公司，员工不是一件工具，而是一个“人”，在一个追求利润的企业中奥美始终信奉这一点，这是难能可贵的。
在具体上，奥美采取了一些措施：（1）感情留人。
奥美帮员工解决一切麻烦与困难——工作、疾病、酗酒等等问题，这是一个人性化的举措，在生活上关心员工，以感情笼络员工。
我想说如果我在这样的一家公司，我肯定会感动的，努力工作。
（2）待遇留人。
奥美帮助员工，使他们的天赋得到最好的发挥。
投以非常巨大的资金和时间拥有雇员训练和培养，投资量之大，也是任何竞争对手不能与之相比的。
这是一个很实在的举措，因为任何员工希望自己能够提高，得到培养。
（3）事业留人。
奥美反对文牍主义，每个人有同等的提升机会，只要你有实力。
（4）以人为本，重视老员工，树立榜样。
第二、奥美在企业管理上民主、严谨，同时又积极营造轻松的工作环境。
在公司创造一个和谐的氛围。
（1）管理民主，奥美反对官僚政治，反对一级吃一级的森严的等级制，憎恶管理中的冷酷、无情。
喜欢以礼貌、优雅方式处事的人，并且在纽约营业所设立了“礼貌作风年奖”。
同时，奥美给经理很大的自由和独立自主权。
（2）提倡“德才兼备”，以“德”为先。
奥美喜欢诚实的人，反对浮躁浅薄的人。
在提拔晋升中，重视个人品德，个人品德与其他条件一样重要。
（3）营造轻松的工作环境，奥美员工用“伙伴”一词来互相称呼，在精心安排的聚会中将工作人员作为知心人来对待，来拉近距离，共享欢乐，共负负担。
第三、奥美重视每一个客户，做到平等互利。
奥美在工作业务中有着成熟的工作理念：（1）尊重客户，为客户利益着想。
在每个子公司里推行同一种文化，是客户相信在任何一个子公司度能获得高水平的服务，同时广告遵守所在国法律、道德习俗，让客户决定进行什么样的广告宣传。
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竞争者
历史 使用者
品牌
包装 价格
制 广 造 告 商
Ogilvy &
13
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&
形成品牌的原料
具体面...
* 色彩 * 质地 * 重量 * 通路 * 价格 * 竞争者 * 品牌占有
* 销售文件 * 直效行销 * 促销 * 广告 * 字体 * 音乐 * 旁白
* 媒体环境 * 员工制服 * 运送车外貌 * 电话礼貌 * 抱怨处理 * 招牌
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Ogilvy &
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为何如此?
许多企业乐於付高价购买品牌. 过多削价促销"教育"消费者以价格为购买基准, 削 弱品牌忠实度. 许多行销人员想充份利用品牌资产, 来发挥最大功 效. 通路本身开始建立自己的品牌.
11
Ogilvy &
Ref:TN/BRAND/BS/rc
当洗脸让我乾燥，它会滋润我 当洗澡的时间变成我心灵逃逸的唯一净土时，它会犒赏我 当我的肌肤不复往日的柔软时，它会使之再现 当我忘记自己是个女人时，它会点醒我
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Ogilvy &
Ref:TN/BRAND/BS/rc
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品牌写真范例 - 多芬
多芬是重现我女人天性的承诺 -对我的肌肤，和我的内心 它告诉我，我能呈现自己最完美的状况 当洗脸让我乾燥，它会滋润我 当洗澡的时间变成我心灵逃逸的唯一净土时，它会犒赏我 当我的肌肤不复往日的柔软时，它会使之再现 当我忘记自己是个女人时，它会点醒我
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Ogilvy &
Ref:TN/BRAND/BS/rc
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品牌写真不是...
策略简报 广告的替代品 行销目的 品牌活动的简报
品牌个性的描述
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Ogilvy &
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行销传播活动的发展及检视提供清楚的标竿
全面向建立与消费者之间关系推进
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Ogilvy &
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&
品牌管家的过程
品牌检验
品牌写真
品牌探测
探索品牌的 有形和无形资产
确定理想的 品牌价值
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Ogilvy &
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品牌检验
运用事前设计的品牌检验题目, 确认品牌和消费者 之间的关系 其创新之处在於可同时搜集具体和抽象的感受 其目的在於找到"消费者洞察"
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形成品牌的原料 (续)
抽象面... * 使用者如何接近品牌 * 他们使用时的日常经验
* 友谊与感受
* 想法与态度
* 需求与欲求
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Ogilvy &
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"消费者形成品牌形象就像鸟儿筑巢一样，
由许多随手可得的材料撷取而成"
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品牌的核心价值与精神
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The Sprit of Sales House
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How? 品牌七步
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什麽是品牌资产 / What is brand equity?
财务上的价值: 资产 or 负债 操作性的价值: 延伸、发展的筹码或可能性
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每个品牌都有独特的资产 / Each Brand Has A Unique Equity
促销
通 产 路 品
协助长期创意及传播动活动的发展
不致轻易偏离主轴, 轻易放弃核心资产
确保新产品来自同一"家族", 同时新产品延伸可以 回馈品牌
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品牌是消费者购买的东西。 消费者拥有品牌
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产品
品牌
每一品牌中必有一产品 但不是每一个产品都会成为品牌
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定义产品和品牌
产品 对产品功能的使用经验 有形的: 摸得著, 感觉得 到, 看得见 在外在属性:有风格式样 , 特性, 价值 能满足消费者对其功能 和价值的期望 但...这些只是部份特点
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Ogilvy &
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“The Unlimited Brand Company”
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Ogilvy &
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BRAND?
Steward?
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什麽是产品, 什麽是品牌?
产品是工厂生产的东西，
如果品牌是一个人 性别, 年龄, 穿著, 个性, 嗜好, 价值观... 如果品牌是... 动物, 银行, 汽车, 植物... 引导幻想 进入品牌世界, 看到什麽, 闻到什麽, 颜色, 感觉, 心情, 逗留或离开... 品牌形象描绘 图片拼贴及说明
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Brands & Their Stewardship
Jean Lin
September 1998
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奥美的远景 / O&M Vision
对珍视品牌的人而言 奥美是最值得重视的代理商 To be the agency most valued, by those who most valued brands.
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从品牌检验到品牌写真
品牌检验
消费者洞察
整体感受 特殊情感 有别於其他品牌
品牌写真
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品牌写真
关於这个品牌和它的消费者之间独特关系的描述
依据品牌检验所找到的感觉及态度而来 品牌存在的基础 其他品牌无法取代
真实的, 而非梦想清单
可以是一段文字, 可以是一段影片, 可以;是图形 拼贴... 但都可以浓缩成一句话
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品牌检验内容
既然使用一个品牌已成为生活的一部分, 所以品牌 维系著一个人的记忆...
你个人有哪些关於这个品牌的记忆和联想
描述你自己或你亲近的某个人和这个品牌有关的 小故事
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品牌检验内容
除了特定功能外, 品牌还为我们的生活做更多的事...
品牌在心中勾起的感受及共鸣 使用这个品牌时, 有哪些特殊的感受 用这个品牌让你如何看待自己 看到别人使用这个品牌, 你有什麽感受 这个品牌的情绪如何 这个品牌背後是哪一群人? 你想他们是如何看待 你? 使用这个品牌和使用主要竞争品牌的心情和感受 有何不同?
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奥美的价值观 / Our Values
我们的所作所为，不为自己， 不为我们公司， 甚至不为我们的客户。 我们的一切作为，都是为了品牌 We work not for ourselves, not for the company, not even for our Clients. We work for Brands
如果力有不逮，此人可能被处死刑
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管理品牌资产 / "Stewarding" Brand Equity
需要敏锐的企划，使我们的品牌兼具
相关性 (Relevant) 精确的反应消费者的需 求 品牌的真实面 品牌的形象
突出度 (Distinctive)
品牌 对产品的全方位体验 个性 信任 可靠 信心 朋友 地位 共享的经验 ...
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创建一个品牌
感受
事实
品牌 产品
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今日欧美行销最热门的话题 品牌资产
(Brand Equity)
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