浅议当代广告人素质

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集 团路 桥 公 司 ）
分 广告 公 司经营 的都 是“ 口广 告 ” 有 的 尊重 ， 相拆 台、 进 互 恶性 竞争 。为 司不熟悉 国际市场 ，很 难帮 助企 业 在 策划 、创 意 、设 计 与制作 上下 功
一
种作 坊式 的运作 状 态 ，专 业水 准 在 创新 能力 的丧 失 中使 自己 的广 告
低； 一些 广告 人 ， 行前 没受 过 良好 沦为 欧美广告 的注解 。 入
作 为一 名共 产党 员 ，我们 要 时 的教 育 ， 行 后 又缺 少 专 业 、 规 、 入 正
４ 乏职 业规则 。 ． 缺 每一个行业 的
秩序 。要给 有条 件 的企业 提供 资 源
要 素再 配置 的环 境 和土壤 ，以兼并 和重组 来实 现资 源 的整合 ，通 过 全 行 业 内的资 源整 合 ，提高 产业 的集 中度 ， 进产 业结 构 的升级 和 优化 ， 促
让 强 势 企业 率 先 一 步 做 大 做 强 ， 使
工程 。我们 每一 位共 产 党员 要坚 决 要 走 向 国际市场 ，国际广告 的运作 委托 给一 家跨 国广告 公 司 ，而 这家 贯彻 执行 ，忠实 履行 共产 党 员 的义 经 验严 重缺 乏 ，这一不 足在 全 球化 广告公 司就 不会 代理 客户 对手 的 品 务和 责任 ，为陕 煤建 司跨 越 式发 展 的今天 显得 愈来 愈 突出 。 目前 大部 牌 。我 们有 的广 告 同行之 间缺 乏应
式 的转 变 ， 实 把 科 学 发 展 观 贯 穿 于 使 得进 入广 告业 的 门槛很 低 ，一 时 广告理论和 国际经典广告 创意 ， 以 切 所
生 产经 营 、 安全 质 量管 理 、 业 文化 间鱼龙混 杂 ， 企 滥竽 充数者不 少 。 在很 总 是 俯 首 称 臣于 欧 美 广 告 ， 是 在 自 不 建设和构建 和谐企业 的全 过程 ， 落实 长 一段 时 间里 ，广 告公 司大 都 处在 卑 中生吞活剥欧美广告 的创意 ， 就是 到改革发展稳 定的各个环节 ， 推动企 业真正转入科学发展 的轨道 。
的煤 建行业 的诚信 建设 ，推 进 市场 化进 程 ，努 力 消除束 缚 资源 配 置 的 政策 性 障碍 ，为企业 竞 争 营造一 个
统一 、 开放 、 明 、 争 、 序 的市 场 透 竞 有
浅议当代广告人 素质
口 广西 冯建英
在 西方 国家 广告业 已成为 国家 在 国 际市 场 上 展 开广 告 传 播 活 动 。
刻牢记 党章 ， 要把 握一 个思 路 ， 用科 长期 的培 训 和教育 。一些 大 型 的广 运作 都有 自己 的运 行规 律 、规 范 与 学发展 观来统 领 中 国经 济 、 治 、 政 文 告公 司在 人才 素质 上也 明显 弱于跨 准则 。广 告业 在长期 的发展 中建 立 化、 社会发展 的全局 。中国共 产党作 国公 司， 随着跨 国公 司对本土人才 日 了世 界所 公认 的规 则 ，诸 如 同业 间 为 中 国唯一 的执政 党 ，所 以党 是关 益强势的争夺 ， 许多优 秀人才流 向跨 要互 相尊 重 、 平竞 争 ， 公 对客户 要 忠 键， 要适应 新形 势 的需要 ， 以改革 创 国公司 ， 加剧 了人员素质 的差距 。 新 的精神 ，全 面推 进党 的建 设伟 大 诚等等 ， 是广告人 应该遵 守的 。 在欧 ２缺乏 国 际广告 经验 。 ． 中国企业 美 ，跨 国企 业往 往把 全球 广告 业务
司和公 司决 策部署 上 来 ，通过 调整 公 司 猛 增 形 成 对 比 的 是 广 告 从 业 人 广 告公 司 。
发 展 思 路 、 展 模 式 、 展 战 略 ， 员综 合素 质普遍 较低 。由于广 告业 发 发 大
力推进 结构调整 、 体制 改革 和增长方 的 迅速 发 展 需 要 大量 的从 业 人 员 ， 的广 告从业 者 过于盲 目地 崇拜 西方
其 成为 资金雄 厚 、 才 密集 、 术先 经济 发展 的重要 产业 ，广 告传 播被 同时 ， 人 技 由于 出 口广 告 因文 化 、 言 、 语 进 、 管 理 、 资 、 研 、 计 、 工 西方 社会公 认 为是 十分重 要 的一项 地域 等 的差 异 ， 集 融 科 设 施 在沟 通上 难度 大 ， 周 能 力为一 体 ，彻底 摆脱 现有 的拼资 工作 ，从事 该项 工作 的人 员必 须具 期长 ，很 多广告 公 司与广 告人 自我 源、 拼人力 的低水 平竞争 局面 。要在 有 很 高 的素质 ，因此 广告人 受 到普 放弃客户 、 放弃代 理职能 。由此造 成 深 刻理解 和把 握科 学发 展观 内涵 的 遍 的尊敬 ， 而且收入 颇丰 。与世界各 我 国的 出 口广告 多通 过香 港代理 的
上 ，把 落 实科学 发展 观 的主 要任 务 重 要 原 因之 一 。
的广告传播活动。而跨 国公司对各国 社会文化 因素却 高度敏感和 了解 ， 对
放在 实现强 司 富 民的 目标 上 ，切 实 把思想 和行 动统 一 到陕煤 化集 团公
一
、
广告 人素质现 状
１综合 素质 不高。 近年来广 告 国际广 告运作 的经 验远 远超 过 中国 ． 与 ３创 新能力 薄弱。 ． 有相 当一部分
基 础 上 ， 目标 定 位 在 促 进 企 业 生 产 国广告 人 的地位 和声誉 相 比 ，中 国 局 面 。近些 年 ， 了三 九集 团 、 尔 除 海
更加 科学 、 营更加 发展 、 建更 加 的广告人 还 没有赢 得 相应 的尊 重和 集 团在 美 国和法 国做 过大广告牌 之 经 党 巩固、 文化 更加 繁荣 、 活更 加安 康 地 位 。其 中广 告人 的 自身素 质就 是 外 ， 国企 业 在海 外 很 少 有 系统 、 型 生 我 大