××商圈运动会招商策划书

20××
××商圈运动会【招商策划书】
目录
第一部分关于赛事第二部分招商背景第三部分赛事价值第四部分招商项目第五部分赞助回报
关于赛事
××商圈××运动会是由××组织部、××宣传部、××统战部、××总工会主办，××街道工作委员会、××街道办事处承办，××有限公司执行的综合性运动会，每年举办一次，今年是××运动会。

××圈运动会旨在促进街道内各企业、单位之间的交流，增强各企业、单位之间的和谐关系，促进街道企业、单位人员享誉全民健身、全民参与的体育精神，实现邻里友好，提高全民的身体健康，特举办××商圈××运动会。

主办单位：
××××
承办单位：
××××
执行单位：
×××有限公司
赛事时间：
20××年××月××日---××月××日
赛事地点：
××××
竞赛项目：
篮球、乒乓球、气排球、羽毛球、长绳、拔河、100米、4×100米。

趣味运动项目：
××××××
参赛范围：
××
为成功举办××商圈运动会，加强本次运动会的社会影响力及政府倡导全名健身价值，同时为本市知名企业构建一个展示企业形象、宣传企业产品的良好平台，××商圈运动会现在在全市范围内推出“××商圈××运动会总冠名/总赞助”“全程合作伙伴”“赛场广告位招商”等招商活动，协助市内企业在××商圈的体育盛会中，打造企业形象品牌，展示企业领先文化。

本次××商圈运动会将会在××街道、×××街道、×××街道同步进行，××商圈××运动会将会在××广场举行开幕式，届时，各联合单位将会有几百人的体育健儿云集现场，在市中心最繁华地段进行开幕式，将有众多的观众观看。

全程赛事将会引起各界人士的广泛关注。

赛事价值
××商圈××运动会由政府主导公信力强；全名参与规模浩大；媒体宣传关注度高；体育精神企业责任。

自国内运动会及相关活动逐步发展以来，企事业单位广告在DM、公关活动及网络这几种媒体方式中，目前广告投入愈来愈向公关活动、运动赛事和网络媒体倾斜。

赛事及公关活动，企业产品销售、营销网络建立，涉及环节多，每一个环节不可能都能完美。

针对一些突发事件或是较难销售的产品，还必须出台一些针对性的公关活动。

而自国内运动赛事的兴起，各大型企业、团体不约儿童的看中了赛事合作项目，大力度投放广告、追加费用。

其主要原因分析有几点：
1、受众面广
每次大型赛事的举办，都形成了一个大众的关注焦点。

无论是资深赛事规则的运动爱好者，还是普通市民，都会被运动的激情、狂热、有趣所深深吸引。

随着城市的进步，人们的生活节奏日渐加快，我们在平淡的生活中一直缺乏一些应当具有的激情、活力，而赛事的举办，恰是给了人们情感释放的出口。

2、目标客户准确
a.年龄层次
运动会参与者年龄层次绝大多是在15-50岁之间，其中20-40年龄占比更大，年轻且成熟的人群。

b.够买里旺盛
根据年龄的层次，社会购买力数据分析显示，购买力最具活力的人群定位在25-35岁人群。

他们懂得物质配比、资源填补，他们有较强的经济来源、经济支配能力及超前的消费观念。

c.人群素质较高
社会学历程度较高人群的显示也均在20-35岁之间，这一批人以80后为主。

d.广告品牌传播迅速
当今社会的广告传播效应最快的人群正是这一批年轻的社会工作者，他们对于品牌的认识和记忆力有相当强的能力，他们会有选择的记忆一些高档次或新颖的广告，丙进行人机传播，朋友圈传播。

运动会恰在这里便可以成为一个新的载体，对受众进行最佳的广告推广，使之迅速传播，牢靠记忆。

一、全程总冠名
【总冠名荣誉】
1、运动会总冠名权：××商圈××运动会
2、总冠名商领导可在主席台与市领导班子同席，并在开幕式上致贺词
3、总冠名单位荣誉称号：由组委会授予总冠名单位“形象大使”称号，由组委会领导在颁奖典礼现场为总冠名商颁发“体育运动特殊贡献奖”
4、总冠名商负责人个人荣誉称号：由组委会授予总冠名商负责人“体育传播大使”荣誉称号，由组委会邀请总冠名商负责人担任本届运动会组委会名誉顾问
5、邀请冠名单位员工方阵参加运动会，并安排最显眼的坐席位置
6、运动会秩序册冠名体现：在运动会秩序册封面以总冠名商形象宣传广告为主
7、DM单宣传介绍：DM单上印发和刊登赞助商名称及标志、企业及产品简要介绍
8、主持人口播广告：大赛开幕式、闭幕式、颁奖仪式及运动会赛间主持人不断口播“××商圈××运动会，感谢XX企业的独家冠名”
9、冠名商拥有开幕式现场舞台部分时段的使用权，并可自主演出宣传冠名企业的节目（节目内容须预先报组委会备案）
10、冠名企业领导和市领导共同为获奖运动员颁奖
11、在冠名企业单位入场时可以有1分钟的自主解说词
12、大赛主题可定的和冠名商相关（隐喻内涵）
【总冠名回报】
1、大赛背景板上出现企业logo，并注有“独家冠名”字样
2、开幕式、闭幕式赛场布置冠名企业横幅N条
3、四周布置冠名商家彩旗、刀旗N个
4、看台四周放置冠名商广告牌
5、放置冠名商彩虹门
6、开幕式、闭幕式、赛场外围放置冠名商X展架
7、入口处放置印有冠名商企业logo的签到墙
8、主席台座椅上印有“XX企业独家冠名”的字样
9、主席台姓名牌设计印有冠名商logo
10、会场礼仪小姐绶带印有“××商圈运动会”
11、运动员的号码牌上印有“××商圈运动会”
12、议程单上印有冠名企业logo和名称
13、秩序册封面印有冠名企业形象宣传，内页里有跨页硬广及企业介绍
14、会场展位2个，按大会规程有序自主宣传
二、单项冠名（开幕式、闭幕式、单项赛事）
1、运动会单项赛事冠名权
2、单项冠名单位荣誉称号：由组委会领导在颁奖典礼现场为总冠名商颁发“体育运动特殊贡献奖”
3、单项冠名商负责人个人荣誉称号：由组委会授予单项冠名商负责人“体育传播大使”荣誉称号
4、邀请冠名单位员工方阵参加运动会
5、运动会秩序册冠名体现：在运动会秩序册内页有1P硬广
6、DM单宣传介绍：DM单上印发和刊登赞助商名称及标志、企业及产品简要介绍
7、主持人口播广告：大赛开幕式、闭幕式、颁奖仪式及运动会赛间主持人不断口播“五一商圈第二届运动会（开幕式/闭幕式/单项赛事），感谢XX企业对XX 的冠名”
8、单项冠名企业领导和市领导共同为冠名的单项赛事获奖运动员颁奖
9、在冠名企业单位入场时可以有30分秒的自主解说词
10、会场主持人口播
11、根据大会进展的阶段，各大媒体在对运动会进行报道时对单项冠名商家同步进行宣传推广
12、根据不同阶段的赛事流程，场地布置也围绕不同赛事的冠名商来布置，如展架，空飘，横幅，运动员号码牌，单项赛事奖杯证书等
三、唯一指定商家（饮用水、服装等）
1、运动会唯一指定XX称号
2、本赞助商获得的特许使用权在同类产品或服务类中具有排他性
3、组委会保证赞助物品用于本届运动会
4、在其产品的包装、宣传和广告中，可以使用“××商圈××运动会唯一指定产品”特许称号和运动会赛事标志；
5、可以赞助商名称或商品品牌冠名一支运动会的单项比赛
6、随组委会参观运动会的开幕式和闭幕式及赞助项目比赛；
7、本届运动会将采用多种形式、在多种活动中认可并突出这一级别赞助商的地位，并为其颁发荣誉证书和其他奖牌
8、在运动会画册上印制赞助商标识、企业及产品介绍；
9、在冠名的单项比赛场上出现赞助商标识（需符合该项竞赛规则和相关规定）；
10、赞助商围绕本次宣传活动进行的宣传活动，组委会在政策许可的范围内给予积极的协助；
11、主持人口播
四、支持与协办单位
1、享有××商圈××运动会支持协办单位名誉权
2、授予协办支持单位荣誉称号
3、邀请协办支持单位负责人出席有关场合（开幕式、闭幕式、项目比赛、颁奖仪式等重要场合）
4、在各类宣传等媒体中出现支持协办单位的单位名称
5、大赛舞台背景布中出现支持单位的名称
6、邀请协办支持单位员工方阵参加运动会
7、布置协办支持单位横幅
8、四周布置协办支持单位彩旗、刀旗
9、看台四周放置协办支持单位广告牌
10、外围放置协办支持单位X展架
11、内放置协办支持单位商空飘
12、入口处放置印有协办支持单位logo的签到墙
13、运动会议程单上印有协办支持单位名称
14、运动会秩序册里有协办支持单位的硬广
15、主持人口播
××商圈××运动会组委会
××××××××有限公司
20××年××月××日。